Dobrý deň, Pavel Yamb je s vami!
Slogan spoločnosti je niečo, čo sa bude replikovať a bude opakovane znieť v reklame, s najväčšou pravdepodobnosťou si ho ľudia zapamätajú a od toho, ako znie, závisí, aký podvedomý dojem na nich vyvolá. Úspešné reklamné slogany, ktoré upútajú pozornosť, môžu výrazne zvýšiť predaj. Neúspešní spôsobia v najlepšom prípade zmätok. V najhoršom prípade sa stanú vážnym zlyhaním.
Nikto proti tomu nie je imúnny, no bolo by lepšie nerobiť také chyby ako tvorcovia týchto z rôznych dôvodov neúspešných fráz.
Aj keď, ak vás tieto kiksy rozosmiali, znamená to, že rozhodne nevznikli nadarmo.
Čo to je?
Slogan alebo motto spoločnosti, firmy alebo skupiny tovarov je navrhnuté tak, aby spotrebiteľovi oznámilo hlavnú myšlienku reklamnej kampane. Zatiaľ čo mnohí spisovatelia si myslia, že slogan a nadpis sú jedno a to isté, mýlia sa. Nadpis je určený na upútanie pozornosti a intríg, aby vás povzbudil k prečítaniu celého textu. Slogan je potrebný na vyjadrenie potrebných informácií v jednej fráze a na zapamätanie. Pre názov úlohy sa neoplatí zahryznúť sa do pamäti klienta.
Dobrý pútavý slogan:
- krátky;
- svetlo;
- originál;
- aforistický;
- elegantný;
- pamätný;
- reaguje na jednotnú reklamnú stratégiu;
- obsahuje názov značky.
Aké požiadavky by mal spĺňať?
- Aby bol ľahko zapamätateľný, jeho dĺžka by nemala presiahnuť desať slov. Ideálne do šiestich. Slová by mali byť jednoduché a priamočiare.
- Je žiaduce, aby bol originálny, len tak upúta pozornosť zákazníkov a zvýrazní produkt, ktorý propaguje.
- Malo by vám pripomínať propagovaný produkt, nie klásť hádanku.
Slová, ktoré boli príliš často používané, sa už stali nežiaducimi, najmä ak sú navzájom kombinované. Myslím, že ich všetci poznáte.
Podstatné mená: kvalita, tajomstvo, nápad, voľba, rozhodnutie, harmónia, blaženosť, pocit, sen, potešenie, farba, chuť, vôňa, pohľad.
Prídavné mená: pravdivý, verný, pravý, jedinečný, exkluzívny, originálny, neopakovateľný, špeciálny, bezchybný, skutočný, odskúšaný, dokonalý, hodný, prestížny.
Čo by to malo odrážať?
Chcete sa naučiť písať články a zarábať peniaze na internete? Práve teraz mám nábor na bezplatné školenie podľa metodiky autora. REZERVUJTE SI U PAULA YAMBU
Ako súčasť jazykového prostriedku na upútanie pozornosti môže slogan obsahovať tieto podrobnosti:
Emocionálna farba sloganu by nemala byť negatívna. Zhovievavosť, pohŕdanie, arogancia je to, čo ho zabije. Slogan by tiež nemal obsahovať negáciu, byť neetický, hrubý alebo vulgárny. Najvhodnejšie, keď je pozitívny a benevolentný, napomáha dôvere.
Čo použiť na vytvorenie
Slogan môže mať niekoľko podôb:
- príbeh: "Pánske parfumy AZZARO - Pre mužov, ktorí milujú ženy, ktoré milujú mužov."
- opytovacie: "Mohla by to byť láska?", Mini autá.
- výkričník: "Teraz môže spať sama!", Autoalarm "FBR".
- stimul: "FANTA" - Nastúpte!
- odporúčajúc: "Vaša mačička by si kúpila Whiskas."
- zaujímavé: "Najväčší objav od prvého bozku," L'Oreal.
Na to môžete použiť nasledujúce jazykové nástroje na tvorbu fráz:
- idiom;
- parafráza;
- hyperbola;
- metafora;
- oxymoron.
V tomto prípade je vhodné poraziť názov spoločnosti v slogane.
Teraz už viete, čo je potrebné na vytvorenie krásneho sloganu. Ak vám však chýbajú kreatívne nápady, môžete využiť online generátor sloganov a nabiť sa užitočnými nápadmi: http://generator-sloganov.ru/.
"Králi sa nerodia, vznikajú vďaka láske k ľuďom." Je dosť ťažké vytvoriť úspešnú „kráľovskú“ značku, ktorá bude zisková. V tomto procese je dôležitý každý komponent, dizajn balenia, firemná identita a spôsob, akým znie názov značky alebo slogan firmy, reklamný slogan.
K rozvoju každého prvku značky sa musí pristupovať so znalosťou a pochopením cieľového publika. Produkt zameraný na svojho spotrebiteľa, ktorý v ňom vzbudí záujem a pozitívne emócie a uspokojí jeho potreby, bude vždy milovaný. Keď je však vaša značka stále na samom začiatku dlhej cesty, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je upútať pozornosť publika, presadiť sa v jeho povedomí a stať sa rozpoznateľným produktom.
Ako to spraviť? Prvá vec, ktorá vás napadne, je, samozrejme, reklama žiadna reklama neprinesie očakávaný výsledok bez reklamného sloganu.Človek si možno nezapamätá, o čom je reklama alebo ako sa produkt volá, ale zapamätá si reklamný slogan. neveríš mi? Presvedčte sa sami, každý z nás bude môcť pokračovať v takých reklamných sloganoch ako: "Nespomaľ - ...", "Tvoja mačička by kúpila...", "Pauza - jedz ...".
Proces vývoja sloganu zahŕňa nasledujúce fázy:
Slogan je
Typy sloganov
Existujú nasledujúce typy reklamných sloganov:
- Firemný slogan(brand) - krátka fráza, ktorá odráža imidž a postavenie spoločnosti (značky) na trhu. Často takýto slogan odráža tie sémantické aspekty, ktoré nebolo možné umiestniť do názvu (pomenovania). Alebo naopak názov dopĺňa, uľahčuje jeho výklad a pochopenie.
- Definitor(deskriptor) - podpis k názvu spoločnosti, v ktorom je uvedené umiestnenie ochrannej známky, jej poslanie, hodnoty. Definátor vytvára jedinečný a zrozumiteľný imidž značky, rovnako ako slogan.
- Slogany pre reklamu- určené na špeciálne udalosti: propagácia, prezentácia, koncert, spoločenská udalosť atď.
Aký by mal byť slogan?
Pri tvorbe sloganov zvážte požiadavky na slogan... Takže by to malo byť:
- Presné... Je nevyhnutné, aby bol slogan jasný a presne zodpovedal zadanej úlohe. Cieľovú skupinu vášho produktu netvorí jeden človek, ale široké spektrum ľudí, preto by mal byť slogan zrozumiteľný pre každého, napísaný jazykom publika.
- Stručný... Slogan by sa mal zamerať na jednu hlavnú myšlienku spoločnosti alebo jej produktu a predstaviť túto myšlienku masám len niekoľkými slovami.
- Jednoduché... Spotrebiteľ sa nebude zaoberať tým, čomu na prvýkrát nerozumel. Slogan by mal byť jednoduchý, výstižný a povzbudzujúci k nákupu.
- Originál... Vytvorenie živého obrazu prostredníctvom reklamného sloganu, gramotnosť jeho písania majú nemalý význam. Pravopisné chyby často znervózňujú spotrebiteľov, no niekedy musíte porušiť pravidlá, aby ste dosiahli požadovaný efekt. Originálny slogan odlíši váš produkt od konkurencie.
- Rhymed... Takéto slogany sa lepšie zapamätajú, existujú však výnimky zo všetkých pravidiel, čím kreatívnejší nápad, tým jasnejší a úspešnejší bude slogan.
- Zapamätateľné... Jednoduchosť výslovnosti, stručnosť, rým, použitie neštandardných slov a ďalšie faktory určujú, ako rozpoznateľný a zapamätateľný bude váš slogan.
Pamätajte, že slogan spoločnosti by mal byť zameraný na potreby cieľového publika a nemal by mať nejednoznačný výklad.
"Ako vymyslieť slogan, aby sa pre spotrebiteľa zmenil na reklamný slogan a posilnil pozíciu značky?" Hlavné pravidlo pri vývoji sloganu: "Viac významu - menej textu." Toto je základná zásada profesionálneho reklamného sloganu. Spoločnosti, ktoré uprednostňujú dlhé slogany (slogany pre reklamu) pred krátkymi, skôr či neskôr tento princíp stále pochopia.
Rovnako ako prázdna fráza nebude spotrebiteľom vnímaná, dlhý slogan bude ťažšie zapamätateľný alebo po častiach. Vypracovať úspešný reklamný slogan preto znamená naplniť minimálny počet slov maximálnym významom!
Slogan či motto spoločnosti, rovnako ako celá reklamná kampaň, je postavené na základe positioningu a stratégie značky. Slogany pre reklamu nesú emocionálnu záťaž PR kampane, tvoria imidž značky a budúci postoj kupujúcich k nej. Preto sa pri tvorbe firemného sloganu využívajú v slogane techniky používania aforizmov, citátov, narážok, metafor a slovných hračk.
Správne zvolené slová - reklamný slogan môže nielen upútať pozornosť, ale môže so sebou niesť aj množstvo reakcií spotrebiteľského správania, formovať pozitívne vnímanie firmy či značky, a čo je najdôležitejšie, stimulovať spotrebiteľa k nákupu.
Príklady účinných sloganov vyvinutých pre známe značky brandingová agentúra KOLORO ; firemné slogany, slogany značiek a reklamné slogany si môžete pozrieť v našom Portfóliu. Vytvárame slogany pre tých, ktorí si môžu dovoliť všetko, pre „kráľov trhu“. Naše slogany sú nielen racionálne, ale aj emocionálne, čo výrazne zvyšuje efektivitu komunikácie so spotrebiteľom.
Slogany, mottá, slogany: Reklama
Vždy stojím na dobrom mieste.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Motto na území Ruskej federácie, 2011
Pracujem bez prestávok na obed a spánok.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan pre Ruskú federáciu, 2010
Do podnikania vložím celú svoju širokouhlú dušu.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na billboardoch 6x3, 2010
Pracujem v náročných zimných podmienkach.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na svetelných boxoch s rolovacími plochami, 2010
Hovoríme o ZÁBAVE 25 rôznymi spôsobmi, vonku aj vnútri.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy, 2007
Pozornosť k ľuďom - pozornosť ľudí.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Obrazový slogan, 2007
Vieš si predstaviť. stelesňujeme.
Predstavte si. My to zrealizujeme.
JAMUTE, audio produkcia. Slogan v Brazílii, 2011
Čím skôr tu bude vaša reklama, tým lepšie.
Čím skôr tu budete inzerovať, tým lepšie.
INTERBEST OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na Novom Zélande, 2010
Tučný chlap sa každý týždeň zbavil nejakého oblečenia. Práve keď si chcel stiahnuť spodky, objavila sa spásonosná reklama: „Fuj! Ďakujem, "Rádio 2"
Nápady rozžiaria hviezdy.
Nápady na hviezdny výkon.
ADV, medzinárodný reklamný holding. Firemný slogan, 2009
Spríjemnenie fantázie.
Robiť predstavivosť sladšou.
CANDYLAB, reklamná agentúra. Promolog, 2009
Candy - cukrík, inž.
V našej agentúre funguje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostaty, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
V našej agentúre funguje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostatických žliaz, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
TAZEFIKIR, reklamná agentúra v Turecku v oblasti medicíny. Promolog, 2009
Na prácu s číslami potrebujeme začínajúceho mediálneho plánovača.
Na prácu s číslami potrebujeme juniorského mediálneho plánovača.
BBDO Central Asia, reklamná agentúra. HR slogan, 2009
Trik je v tom, že všetky písmená v anglickej fráze sú nahradené arabskými číslicami otočenými o 90, 180, 270 stupňov alebo okolo svojej osi.
Dobrá inovácia.
Dobrá inovácia.
DENTSU, reklamná spoločnosť. Obrazový slogan
Fanatici do mediálneho plánovania.
Fanatici do mediálneho plánovania.
MEDIAPOOL, mediálna agentúra vo Vilniuse. Obrazový slogan
Škvrny pripomínajúce logá Apple, McDonalds, Nike ... a Michaila Gorbačova s čistou holou hlavou
Čo ak digitálne snímanie už nespĺňa vaše potreby?
Akoby digitálne snímanie už nemalo dosť výziev.
Profesionálny farebný negatívny film KODAK Vision3 250D. Juhovýchodná Ázia, 2009
Ako hovoríte o štúdiu DAGO – „ona“ alebo „to“? DAGO sme my, v tretej osobe to dopadne „oni“. Vyrábame reklamy.
DAGO, výroba. Titulok a slogan reklamy v Rusku, 2008
Veľký dialóg v malom formáte.
KOMMERSANT, denná tlač. Sloganové služby pre umiestňovanie riadkových a maloformátových inzerátov (inzercia), 2008
Máme deväť takýchto hláv.
ADW GROUP, reklamná agentúra, Rostov na Done. Obrazový slogan, 2008
Vyobrazené v časti „vedúci inzerenta“. Hlava plná jasných obrazov
Adekvátne, ale kreatívne. Kreatívne, ale primerané.
ADEKVAT, reklamná agentúra, Moskva. Obrazový slogan, 2008
Prestaň si cucať labku! Paw.
FRESH BLOOD, súťaž pre mladých tvorcov; slogan vyzývajúci k účasti, 2008
Kníhtlač. vysoko.
Tlačiareň v Moskve. Reklamný slogan v Runet, 2009
Kráľovská pečať.
ALMAZ-PRESS, tlač, 2008
Na fotografii je originál pečiatky Kataríny II
Za horizonty.
Za horizonty.
ZLATÝ BUBEN, reklamný festival v Portoroži, motto 14. ročníka festivalu, 2007
Za jablko!
RED APPLE, Moskovský medzinárodný festival reklamy, motto festivalu 2007
Pre tých, ktorí sa neboja ušetriť na vonkajšej reklame.
ATOR, outdoorová služba, 2007
Pečať najvyššieho štandardu!
GERMAN PRINT FACTORY, tlač, 2007
Zobrazuje embosovanú zlatú tehličku najvyššieho štandardu
Zahrejte si mozgy!
III CREATIVE CAMPUS v Egypte, 2007
Nakreslený mozog v plavkách
Holá pravda: nádherné podnebie, super lokality, najmodernejšie vybavenie, otvorený rozpočet, profesionálny tím, nízke ceny, perfektný casting, atraktívny nočný život.
TANDEM, výroba, Rumunsko, cca. 2005
Nahé dievča skákajúce na pozadí paláca Ceausescu. Nápisy akoby zakrývali intímne partie modelky a sú umiestnené na plagáte s významom napríklad „Nízke ceny“ – nižšie
Každé veľké mesto na svete má niekoľko tajných miest. Oľga. Veľká nová maličkosť.
OLGA, výroba, Argentína, cca. 2005
Kde sa zo skvelých nápadov stanú skvelé videá? Prineste svoje.
PELICAFILMS, výroba, Argentína, cca. 2005
Pre víťazov píšeme texty.
COPYWRITER, kreatívna agentúra. Obrazový slogan v Runet
Pečať pre veľkých.
LONDÝN GRAFICKÉ CENTRUM
Reklamy sú motorom obchodu. (pôvodný názov)
Reklama je motorom obchodu. (neskoršia verzia)
CENTRÁLNA REKLAMNÁ KANCELÁRIA OBCHODNÉHO DOMU "L. a E. METZEL & Co “, prototyp modernej fullservisovej reklamnej agentúry. Slogan reklamy, najprv v Petrohrade, potom v Moskve, 1878. Od otvorenia Metzelovej kancelárie vedie ruská reklama
Ak hľadáte inšpiráciu, pozrite si náš zoznam úžasných sloganov od svetovo uznávaných spoločností.
Predtým však pochopme, čo je „dobrý slogan“ a čo presne ho robí predajcom.
čo je slogan?
slogan je fráza alebo skupina slov, ktorá identifikuje produkt alebo spoločnosť.
Firmy potrebujú slogany presne na to isté ako logá – na reklamu. Jediný rozdiel je v tom, že logá sú vizuálna reklama a slogan je zvuková reklama. Oba tieto formáty však upútajú pozornosť spotrebiteľov oveľa efektívnejšie ako len názov spoločnosti alebo produktu. Navyše, logo alebo slogan je oveľa ľahšie pochopiteľný a zapamätateľný.
Cieľom každého sloganu je odovzdať klientovi hlavné posolstvo značky, kľúčovú myšlienku, ktorá určite zostane v pamäti ľudí.
Ako vytvoriť efektívny slogan?
Všetky úspešné slogany majú podobné vlastnosti:
- Pamätá sa na neho
Slogan by mal byť ľahko rozpoznateľný. Niekoľko krátkych, jasných a zapamätateľných slov možno použiť v reklamách, videách, plagátoch, vizitkách atď. - Vyjadruje kľúčovú hodnotu značky
Predaj nie je o vlastnostiach produktu, ale o výhodách produktu – to je zlaté pravidlo marketingu, ideálne na vytváranie úspešných sloganov. Dobrý slogan by mal jasne a zrozumiteľne sprostredkovať informácie o výhodách firmy (produktu) cieľovej skupine. - Odlíši vašu značku od konkurencie
Nájdite to, čo odlišuje vašu značku od ostatných, a použite to pri vytváraní sloganu.
- Vyvoláva pozitívne emócie voči značke.
Úspešné slogany používajú pozitívne, optimistické slová. Napríklad slogan „Rusko je veľkorysá duša“ vyvolá u spotrebiteľov pozitívne emócie, zatiaľ čo slogan „Otmochitos v štýle Cheetos“ je len zmätok.
Pokryli sme teda kľúčové charakteristiky úspešných sloganov. Teraz sa pozrime, ako ich moderné firmy využívajú v praxi.
1. Nike – „Just Do It“
Odkaz Nike medzi ľuďmi okamžite zarezonoval. Spoločnosť sa stala oveľa viac ako obyčajným výrobcom športového oblečenia a obuvi - je to zvláštny stav mysle a tela! Motivujúce posolstvo Nike vzbudzuje nádej v ľuďoch na celom svete: „Ak chceš niečo urobiť, jednoducho to urob!“.
Kennedy + Weiden, ktorí prišli s legendárnym sloganom, si len ťažko vedeli predstaviť, že sa stane tak populárnym. Nike kedysi vyrábala oblečenie výhradne pre maratónskych bežcov. Ale po obrovskom úspechu sloganu sa publikum Nike exponenciálne rozrástlo. Tento príklad len dokazuje, že niektoré firmy potrebujú čas na vytvorenie sloganu, ktorý by vyjadril posolstvo značky a zarezonoval u cieľového publika.
2. Apple – „Mysli inak“
Slogan sa prvýkrát objavil v reklamnej kampani spoločnosti Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different“ venovanej slávnym snílkom, ktorí napadli systém a dokázali zmeniť svet. Samotná fráza je odvážnou odpoveďou na kampaň IBM „Think IBM“, ktorá v tom čase uviedla na trh svoj ThinkPad.
Čoskoro sa slogan „Think Different“ začal objavovať vo všetkých reklamách pre Apple, napriek tomu, že spoločnosť v tom čase neuvádzala žiadne nové produkty. Zrazu si ľudia začali uvedomovať, že Apple - nie sú to len počítače, ale zároveň výkonné a ľahko použiteľné zariadenia dostupné každému z nás.
3. L "Oréal -" Pretože "stojíš za to"
Kto z nás sa nechce cítiť hodný niečoho? L "Znalci Oréal určite vedia, že žena používa kozmetiku, aby sa cítila krajšia, príťažlivejšia, žiadanejšia a ... hodný toto. L "Slogan Oréal nie je o produkte samotnom, ale o vzhľade a pocite, ktorý môže spoločnosť ženám priniesť. Toto posolstvo umožnilo značke L" Oréal ísť za hranice a zmeniť zaužívaný koncept kozmetického priemyslu.
Oslava 40. výročia sloganu „Zaslúžiš si to“ sa konala v Paríži. Hosťujúce hviezdy - Jane Fonda, Frida Pinto, Ines de la Fressange a ďalšie prišli zablahoželať L "Oréal Paris a porozprávať sa o tom, čo pre nich znamená spolupracovať so značkou, ktorej slogan robí milióny žien na celom svete, aby veria v seba samého.
4. MasterCard – „Existujú veci, ktoré sa za peniaze nedajú kúpiť“. Na všetko ostatné je tu „MasterCard“ / „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť. Na všetko ostatné je tu MasterCard“
Tento slogan s dvoma vetami vytvorila spoločnosť MasterCard už v roku 1997. Vtedy bol slogan súčasťou výnimočnej reklamnej kampane, ktorá bola spustená v 98 krajinách v 46 jazykoch. Prvýkrát sa reklamná kampaň objavila v televízii v roku 1997. Obsah inzerátu bol nasledovný: otec a syn idú spolu na bejzbalové ihrisko, otec platí lístky, hotdogy a nápoje, ale rozhovor otca so synom je na nezaplatenie. Potom sa reklamná kampaň MasterCard stala virálnou a dávno pred príchodom sociálnych sietí.
Aké je tajomstvo kampane MasterCard? Každá reklama vyvoláva v publiku emócie, vyvoláva príjemné, milé spomienky – napríklad, ako to bolo pri prvej reklame, spomienky na bejzbal s otcom. Nostalgia je veľmi silný marketingový nástroj.
5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full drive“
BMW predáva autá po celom svete, v Severnej Amerike je značka známa pod sloganom „The Ultimate Driving Machine“ – „Full drive“. Tento slogan bol vytvorený v 70. rokoch agentúrou Ammirati & Puris a bol zameraný na „baby boomers“, ktorí začali zarábať vlastné peniaze a boli pripravení ich minúť. A čo lepšie demonštruje status ako kúpa prémiového auta?
Týmto sloganom chcela značka poukázať na fakt, že BMW sú autá, ktoré vyrážajú dych. Je založený na emocionálnom posolstve, za ktoré boli spotrebitelia ochotní zaplatiť viac.
Pre Rusko sa stal populárnejším slogan „S potešením z jazdy“ (Freude am Fahren), ktorý existuje od roku 1961.
6. M&M – „Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách“
Pochopenie hodnotovej ponuky tejto značky je hračkou. Ako sa môže jeden druh čokolády líšiť od druhého? M&M dokázali odlíšiť svoj produkt od konkurencie – ich čokoláda sa vám v rukách neroztopí.
7. De Beers - "Diamant je navždy"
Diamanty v podstate stoja minimálne o 50 % menej, ako za ne zaplatíte v klenotníctve. Prečo sa teda stali symbolom bohatstva? To všetko vďaka úžasnej marketingovej stratégii od N.W. Ayer, vyvinutý na začiatku 20. storočia pre De Beers.
Kultová fráza „Diamonds Are Forever“ sa začala objavovať v každej reklame De Beers od roku 1948 a v roku 1999 ju AdAge označil za najlepší slogan storočia. Jeho hlavným posolstvom je, že diamanty, rovnako ako váš vzťah, sú večné. To okrem iného zastavilo spotrebiteľov v masívnom ďalšom predaji diamantov (a teda znižovaní ich hodnoty). Geniálny ťah.
8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu"
V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel ako "Je to také chutné, že sa nedá odolať!"
Vážne, podarilo sa to niekomu? Zatiaľ čo tento slogan by fungoval aj pre iné spoločnosti zaoberajúce sa občerstvením, Lay's boli prvé. Slogan nevystihuje chuť produktu. Namiesto toho sa značka obrátila na ľudskú prirodzenosť: je jednoducho nemožné zastaviť sa pri jedení čipsov.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Nadradenosť špičkových technológií"
„Vorsprung durch technik“ je hlavným sloganom Audi na celom svete od roku 1971. Audio 80 (séria B1) sa objavilo o rok neskôr v roku 1972: tieto autá s novými technickými charakteristikami dokonale odrážajú slogan. A doteraz slogan „Superiorita špičkových technológií „Je relevantný pre značku Audi. Je dôležité poznamenať, že na písaných médiách Audi vždy necháva svoj slogan v nemčine, bez ohľadu na to, v ktorej krajine predávajú alebo inzerujú svoje autá.
10. McDonald "s -" I "m Lovin" It "/" To je to, čo milujem "
Reklamná kampaň „I'm Lovin’ It“ bola spustená v roku 2003 a je aktuálna dodnes. Toto je skvelý príklad sloganu, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou. Jedlo v McDonald's nie je ani zďaleka najzdravšie, no mnohí ľudia tú chuť naozaj milujú.
11. Maybelline - "Možno sa s tým narodila." Možno je to "s Maybelline" / "Možno sa s týmto narodila. Možno je to Maybelline."
V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel takto: „Každý je s vami spokojný a vy ste s Maybelline“.
Prvý slogan Maybelline vznikol v 90. rokoch minulého storočia a stal sa jedným z najznámejších po celom svete. Vzbudzuje u žien pocit sebavedomia. Značková kozmetika totiž dokáže vyzerať ako modelka z lesklého časopisu.
Spoločnosť vo februári 2016 zmenila svoj slogan na „Make IT Happen“, čím inšpirovala ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Napriek tomu predchádzajúce motto nestráca na aktuálnosti.
12. The New York Times – „Všetky správy, ktoré sú vhodné na tlač“
Slogan vznikol koncom 90. rokov 19. storočia a bol odpoveďou pre ostatných vydavateľov, ktorí len zarábali na senzáciách. Naproti tomu The New York Times sa zameral na dôležité fakty a príbehy, ktoré čitateľov vzdelávali novými spôsobmi. Vďaka sloganu sa noviny stali dôveryhodným zdrojom informácií.
V modernej spoločnosti nie je reklama ani zďaleka na poslednom mieste. Pokojne ho možno nazvať nielen motorom pokroku, ale aj motivátorom našej voľby. Preto je vytvorenie efektívneho reklamného sloganu jedným z najlepších riešení, ako prilákať zákazníkov zadarmo. Úspešný slogan, ktorý sa zameriava na výhody produktu alebo služby, zaujme cieľovú skupinu pri kúpe, sa stane silným nástrojom na zvýšenie predaja.
Ako vytvoriť úspešný reklamný slogan?
Pojem „slogan“ pochádza z galskej frázy sluagh-ghairm (bojový pokrik). Znamená reklamné motto, ktoré stručne komunikuje navrhovaný produkt alebo službu. Ide o jeden z najúčinnejších a najjednoduchších stimulov predaja. Slogan by mal obsahovať jasný predajný návrh a nabádať zákazníka k nákupu (v tomto je podobný ako pri akomkoľvek).
- spájať s konkrétnou značkou, produktom alebo službou, zobrazovať špecifiká činnosti;
- ľahko zapamätateľné a originálne;
- nevyvolávať negatívne emócie, asociácie, mať slovnú zásobu a štruktúru blízko cieľovému publiku;
- obsahovať informácie o obchodných výhodách reklamného predmetu;
- nespôsobiť nejednoznačný výklad.
Poradenstvo: Názov domény stránky by sa mal dať ľahko vysloviť a mal by znieť v súlade.
Zakladatelia nových spoločností často zverujú vytvorenie reklamného sloganu špeciálnym agentúram, ktoré sa zaoberajú pomenovaním, to znamená, že vymýšľajú názvy (vrátane doménových mien), slogany atď. Ale ich služby sú, samozrejme, platené. , a nie všetci podnikatelia si takýto článok môžu dať do výdavkov podnikateľského plánu. Ak firma funguje za podmienok, tak používa slogan franšízanta (pre právo používať značku niekoho iného je potrebné zaplatiť paušálne poplatky a pravidelne platiť).
V prípade potreby si môžete vytvoriť úspešný slogan na prilákanie zákazníkov sami (ako aj vytvoriť efektívne schémy scenárov). Je tiež dôležité zvážiť právne aspekty tohto procesu. V tejto časti musí slogan spĺňať nasledujúce požiadavky:
- Nespájajte a neopakujte krédo inej spoločnosti.
- Neuvádzajte nesprávne prirovnania.
- Nehanobte obchodnú povesť, česť a dôstojnosť konkurentov, jednotlivcov.
- Neobsahujú nemorálne hovory alebo cudzie slová, ktoré skresľujú význam informácií.
- Nevytvárajte negatívne postoje k ľuďom, ktorí sa rozhodli inde.
Slogany by mali odrážať inováciu, originalitu nápadu, koncepciu projektu, rýchlosť rozvoja nového podnikania. Príklady sloganov: Pohľad do budúcnosti už teraz, Generácia 22. storočia, Startup! Pozor! Marec!
Poradenstvo: pri výbere sloganu je dôležité vziať do úvahy jeho špecifiká (môže byť značkový, firemný, reklamný), pretože od toho priamo závisí účinnosť sloganu.
Príklady sloganov na prilákanie zákazníkov
Pre niektoré oblasti podnikania (napríklad právna veda) môžu byť citáty, frázy v latinčine použité ako reklamný slogan. Príklady: SUUM CUIQUE, „... zákony by nás mali chrániť nielen pred ostatnými, ale aj pred sebou samými“ (G. Heine), „Najväčším zločinom je beztrestnosť“. (B. Shaw). Aj v tomto prípade sú vhodné napríklad „Poznať svoje práva znamená byť silný“, „Sila musí nasledovať spravodlivosť, nie ju predchádzať“. Slogan spoločnosti je založený na rôznych motívoch:
- starostlivosť o zákazníkov („Staráme sa o vás a vaše zdravie“);
- dôraz na výnimočné výhody, napríklad silu, status, kvalitu, komfort alebo exkluzivitu produktu, služby („Naučili sme svet kopírovať“, „Toto je Sony!“) atď.
Môže byť vytvorený pomocou rôznych prístupov so zameraním na špecifiká produktu alebo služby:
- Hrajte so slovami: len sa hojdajte! (o pive), sedí a chodí (značka oblečenia), žuť - nežuť (gumové cukríky), pred jedlom umyť vodu! (filtre).
- Dôraz na exkluzivitu: všetko je o paprike (vodka), zdroj prírodnej energie pre boj a tvorenie (energia), všetko ostatné je 20. storočie (výrobca notebookov).
- Používanie ustálených výrazov, prísloví: tanky sa neboja špiny! (o kamiónoch KAMAZ), proletári všetkých krajín, pozor @ yeste! (služba pre zamestnávateľov), jasný pohľad mihnutím oka (očné kvapky).
- Integrácia s názvom spoločnosti (Vždy Coca-Cola, Mlieko je dvakrát tak chutné, ak je to MilkyWay!), Dôraz na jej aktivity (Dostupný hosting, Teplý rozvoz teplých jedál, Kilometre topánok!!!).
V každom prípade by však slogany mali prilákať klienta k prijatému návrhu, vzbudiť záujem a pozitívne emócie.