Загадъчен и мрачен, плашещ и неразбираем, филмът „Черен лебед“ хвърля светлина върху живота на балерина, съчетавайки брутален реализъм с еднакво брутална фантазия. По отношение на дълбочината на психологизма, филмовият шедьовър на Дарън Аронофски често се сравнява с, а може би има още повече противоречия около значението на „Черен лебед“. Точен и окончателен отговор на въпроса "Каква е същността на този филм?" не и не може да бъде: истинското изкуство винаги оставя място за интерпретация. Но тази статия ще бъде от интерес за всеки, който се е заел да изясни за себе си същността на филма „Черен лебед“: в него сме събрали редица популярни (и не толкова) варианти за тълкуване на значението.
„Черният лебед“ като трагедия на израстването и откриването на сексуалността
Една от възможните интерпретации на смисъла на филма „Черен лебед“ е тълкуването на сюжета като пътя на Нина към порастването. „Мамо, аз съм на 28 години!“, Възкликва Нина в една от сцените, но физическата възраст не означава нищо - всъщност героинята все още се чувства като малко дете, нейната сексуалност е напълно неразвита, тя не знае какво за отговор на въпроса Том "Обичаш ли секса?" Успехът на Нина в балета не е толкова знак за нейната работа върху себе си като възрастен, съзнателен човек, а по -скоро в резултат на следването на инструкциите на майка си. Когато накрая Тома иска освобождение от Нина, Нина изпада в нещо подобно на преходна възраст.
Нека си припомним как Нина се държи с майка си в началото на филма. Майка може спокойно да съблече възрастната си дъщеря, за да прегледа нараняването на рамото си. Майката храни момичето, което е напълно способно да си приготви закуска. Майката държи дъщеря си под контрол, дори когато тя не е наоколо, с помощта на постоянни телефонни разговори. Стаята на Нина прилича повече на детска стая поради изобилието от плюшени играчки - сякаш последната пренареждане е била тук поне преди двайсет години. Майката влиза в спалнята на дъщеря си, без да пита, гледа я как заспива ... Заслужава ли си да продължи? Всичко това заедно може да се характеризира като забавяне в развитието на Нина - въпреки успеха й в балета, емоционално тя все още е дете.
Всички герои във филма възприемат сексуалността като нещо нормално и естествено. Всички освен Нина, която се страхува от тази част от личността си.
Тъй като самата Нина не прави никакви опити да порасне, Лили и Том го правят вместо нея. Тома й дава „домашна работа“ - да мастурбира, докато Лили отива по -далеч и отвежда момичето в клуба. Посещението на Лили е много интересно от гледна точка на тази интерпретация: спомнете си как Лили убеждава Нина да отиде с нея в клуба, докато майката на Нина се опитва да задържи момичето у дома. Подобна сцена в реалния живот може да се случи на ученичка, но не и на възрастно момиче. Нина наистина преминава през преходна възраст, това се проявява още по -ярко, когато момичетата се връщат от клуба: Нина се хвали на майка си с „подвизите“ си, опитва се да я нарани възможно най -болезнено с думи, както обикновено правят юношите по време на пубертет.
През целия филм Нина никога не успява напълно да изпита удоволствието от мастурбацията, точно както не може напълно да се „отърве от себе си“ за ролята на Черния лебед. Но накрая това най -накрая се случва - и тук отново се натъкваме на дълбока символика. Тома постоянно настоява, че Нина - Белият лебед - е чиста и невинна. В последната сцена кръвта се стича от отворена рана по тялото на Нина - това е един вид метафора за първата менструация (израстване) или загубата на невинност. След това Нина, умираща, казва: „Чувствах съвършенство“. „Съвършенство“ тук може да означава оргазъм, момент на най -голямо удоволствие, което за Нина се въплъти не физически, а духовно - чрез изкуството на балета. Така на финала Нина се раздели както с детството, така и с невинността, като най -накрая намери своята сексуалност.
Цялата сцена с участието на Лили се оказва само плод на въображението на болната фантазия на Нина: на сутринта Лили твърди, че е прекарала нощта с човек, а изобщо не с Нина
Трябва да се отбележи, че в спомените на истински балерини темата за сексуалността, израстването не е на последно място. Балерините често се чувстват като „не истински“ жени заради „детските“ си фигури - тънки, леки, с неразвити гърди; и мъжете, и жените, свързани с балета, често са бисексуални; освен това кариерата на балерина често отрича правото на жената да създаде семейство, да има дете - следователно човек трябва да избира между „простото женско щастие“ и желанието да стане звезда. Въпреки че този конфликт не е изразен във филма, тъй като в кадъра няма кандидати за сърцето на Нина, тази тема може да бъде проследена между редовете.
"Черен лебед" - "стихотворение без герой"?
Повърхностният анализ на филма може да доведе до заключението, че Нина, увлечена от желаната роля, губи контрол над себе си и собствената си личност. Това е вярно, но ... Нина беше пълноправен човек от самото начало? Парадоксално, но главният герой на филма „Черен лебед“ има най -малко съпротива и воля сред всичките си герои. Нека да разгледаме събитията в хронологията.
Още от първите кадри виждаме, че животът на Нина не принадлежи на нея. Майката на Нина е провалена балетна звезда, чиято кариера завършва с раждането на дъщеря й. Не, майката изобщо не упреква героинята, вместо това тя решава да „продължи“ кариерата си чрез собствената си дъщеря. Тук обаче няма нищо изключително: много родители, а вие вероятно знаете повече от един пример за това, се опитват да реализират собствените си младежки мечти чрез съдбата на децата си. Майката на Нина обаче успя в това: животът на дъщеря й е изцяло под нейния контрол и сега Нина вече е на крачка от върха на славата си ... Тук обаче майката губи контрол: дъщерята излиза от послушанието, но едва тогава да премине в неподходящи ръце.
Нина е съсипана не от изкуството, а от волята на други хора
Нина никога не си възвръща контрола над собствения си живот, тъй като едва се освобождава от здравия хват на майка си (важна метафора: изгонвайки майка си от стаята, Нина наранява ръката й, символично се освобождавайки от хватката й), момичето попада под властта на друга силна личност - Том. Имайте предвид, че Тома дори не се опитва да създаде илюзията, че иска Нина да извърви своя път към славата. Вместо това той я принуждава да повтори пътя на друга балерина - Бет, с която Нина споделя съблекалня. А самата Нина изобщо не е против това: обожава Бет до такава степен, че краде нещата на известната балерина. Това говори много за самата Нина: тя не мечтае за собствената си кариера, тя иска само да повтори това, което Бет е направила, сякаш да се превърне в нея. С други думи, тя няма да култивира собствената си личност - би искала да открадне чужда.
Така че Тома умело управлява Нина, играейки на любовта си към балета. На Нина (и публиката) изглежда, че тя е пленена и съсипана от изкуството, но всъщност волята на непознати контролира живота й. Тома активно помага на Лили: тя принуждава Нина да изпълни капризите си и тя не смее да устои - дори като е сигурна, че Лили е добавила наркотик към напитката си, Нина безспорно се подчинява на приятеля си и го пие. Нина е абсолютно неспособна да носи отговорност за действията си, подложена е на импулси и на това, което другите хора й казват.
Фройдистка интерпретация
Има интересна интерпретация на значението на филма „Черен лебед“ от гледна точка на психоанализата. В него героите на филма се разглеждат като психологически същества. Централният образ - Нина - представлява егото, нашето социално Аз, в контакт с външния свят. Майката на Нина е Супер -аз, в концепцията на Фройд - част от личността, която регулира човешкото поведение, установявайки идеали, правила и забрани. В края на краищата точно това прави майката на Нина във филма - тя контролира дъщеря си и я оценява по отношение на спазването на някаква регулаторна рамка. Наставникът на Нина, Тома, въплъщава друга фройдистка същност - То. Това са несъзнателните, тъмни, ирационални инстинкти на личността. И накрая, Лили е Алтер егото на Нина, нейният тъмен колега.
Неслучайно огледалата подлудяват Нина: в живота на професионална танцьорка огледалото наистина играе огромна роля. В огледалото балерината вижда своите успехи всеки ден - и своите неуспехи.
Двата централни образа на Лебедово езеро, белият и черният лебед, символизират съответно самоконтрол и секс. В съзнанието на Нина тези два инстинкта влизат в конфликт, разрушавайки психиката на момичето отвътре. Вместо да признае правото на мирно съжителство в нея и на двете части на нейната личност, Нина се опитва да потисне първата (не забравяйте, че в началото на филма момичето напълно се подчинява на натиска от майка си и собствената си дисциплина), а след това другата страна на нейната личност. Но за да стане пълноправен човек, трябваше да „направи приятели“ черно-бяло в душата си. Нина обаче не можеше да направи това - и това съсипа момичето.
Ницшеанско тълкуване
Тази интерпретация на същността на филма „Черен лебед“ се основава на творбата на Фридрих Ницше „Раждането на трагедията от духа на музиката“. В това произведение философът изследва двойствената природа на изкуството, по -специално античното изкуство. Според Ницше старогръцкото изкуство има два принципа: аполонически - хармоничен, спокоен, лек и оптимистичен и дионисиев - тъмен, хаотичен, трагичен. Ницше отбелязва, че музиката е свързана предимно с дионисиевия принцип. По един или друг начин обаче и двата принципа са неразривно свързани помежду си, противоречат си в душата на художника, съжителстват на платно, дионисиевите и аполониевите мотиви звучат във всяка музика.
Лесно е да се предположи, че от тази гледна точка в душата на Нина има борба между тези два принципа - Аполониан (чистотата на белия лебед, математическата правилност на движенията на балерината) и Дионисиан (пиян купон с Лили, страст, ревност).
Митологична интерпретация
Образът на древногръцката митология, най -тясно свързан с Нина, е Икар. Нека напомня накратко легендата за Икар: той и баща му Дедал предизвикаха гнева на владетеля на Крит - Минос. Дедал е изобретил елегантен начин да избяга от преследването на Минос: той е направил крила от птичи пера, залепени заедно с восък. На тях баща и син трябваше да отлетят от острова. Дедал предупреди сина си да не стои твърде високо, в противен случай слънцето може да разтопи восъка и крилата да се разпаднат. Икар обаче не послушал баща си и умрял.
На Нина изглежда, че е убила съперничката си - Лили. Но всъщност момичето се справи с алтер егото си - самоуби се
Виждаме как историята на баща и син е отразена в сюжета на „Черния лебед“, само че тук имаме майка и дъщеря. Майката на Нина се опитва по всички възможни начини да защити дъщеря си от външния свят и може би страховете й имат причина: най -вероятно жената знае, че психиката на дъщеря й е нестабилна и затова се опитва да въведе строга рутина в живота си така че Нина не можеше да има и най -малката причина за срив. Майката обаче не успява да спаси Нина от натиска на външния свят и в стремежа към съвършенство балерината умира, тъй като Икар умира в преследването на слънцето. Подобно на Икар, Нина печели крила в последната сцена; подобно на Икар, тези крила й носят смърт.
Медицински анализ на филма "Черен лебед"
Интересен въпрос, който си струва да се проучи, е какво се случва с Нина от медицинска гледна точка? Момичето развива две противоречиви личности - много зрители смело заключават: това е шизофрения! Всъщност, както отбелязват психиатрите, симптомите, показани във филма, приличат повече на психоза. Психозата е психично разстройство, при което човек губи връзка с реалността. Различни събития могат да провокират психоза - повече от достатъчно от тях се случват в живота на Нина. И нездравословните й отношения с майка й, и тормозът на Том, и конкуренцията за ролята - дори поотделно, тези стресови ситуации могат да причинят психични разстройства и всички заедно ...
В действителност обаче психозата най -често причинява слухови, а не визуални халюцинации. Нина е преследвана от кошмарни видения. Тази фактическа грешка може да се обясни с факта, че слуховите халюцинации във филма не биха били толкова ярки и разкриващи, колкото визуалните образи.
Възможно ли е Нина да е играла толкова трудна роля, като е психично болна? Психиатрите силно се съмняват в това.
В допълнение към тежките симптоми на психоза, Нина има редица други разстройства (поне намеци за тях): анорексия, булимия, обсесивно-компулсивно разстройство и склонност към самонараняване. Психиатрите отбелязват, че вероятността от развитие на всички тези заболявания едновременно при един човек е нулева. Факт е, че психозата е бягство от реалността, но булимията и обсесивно-компулсивното разстройство, напротив, се формират при хора, които са твърде привързани към реалността и някаква специфична идея.
И накрая, последният аргумент в полза на факта, че от медицинска гледна точка Аронофски направи много грешки - речта на Нина. Може ли момиче с такъв букет от психични разстройства да изпълни без грешка най -трудната балетна част? Според експерти това е почти невъзможно. Но ние, разбира се, вземаме предвид факта, че Аронофски не се опита да изобрази медицинска история, а само въплъти на екрана метафора за творческия път на балерината.
Теорията за черния лебед е разработена от американския икономист и търговец Насим Талеб. Първото описание на концепцията се съдържа в книгата „Заблуден от случайността“. Теорията описва мащабни и внезапни явления, които коренно променят хода на историята. Според теорията на Талеб тези изключително редки явления (наречени от автора „черни лебеди“) не могат да бъдат предсказани предварително, но след тяхното възникване е невъзможно да се предвиди по -нататъшното развитие на ситуацията.
Черните лебеди могат да включват глобални и лични, положителни и отрицателни събития. Сред тях са войни, случайни срещи, печалби от лотария, неочаквани смъртни случаи, контакти с извънземни цивилизации и т.н.
Защо теорията е кръстена на черни лебеди?
До 1697 г. човечеството няма съмнение, че съществуват само бели лебеди. Същата година експедиция, ръководена от холандския мореплавател Вилем де Вламинк, откри голяма популация от черни лебеди в западна Австралия. Това откритие беше пълна изненада за наблюдателите на птици.
Преди това на никого не му е хрумвало да предвиди нещо подобно. Именно този факт подтикна Талеб да помисли за възможността за най -невероятните събития.
Можете ли да се предпазите от негативните последици от „черния лебед“?
Taleb твърди, че няма универсално решение, което да ви избави от неприятностите. Всеки такъв случай трябва да се анализира отделно. Според учения успехът на по -нататъшното му съществуване ще зависи от това колко добре човек успява да се адаптира към неочаквана ситуация. Освен това „черните лебеди“ дават тласък както на историята като цяло, така и на развитието на всяка отделна личност, сигурен е Талеб.
Типичен пример за Черния лебед е фалитът на Lehman Brothers от септември 2008 г. Това събитие имаше сериозно отрицателно въздействие върху САЩ и цялата световна финансова система. Задълженията на банката по това време възлизат на повече от $ 600 млрд. Инвеститорите, които са загубили застраховка от инвестициите си на маса, се втурнаха да затварят позициите си на пазарите на развиващите се страни, отивайки в долара.
Беше възможно да се забави паниката едва след намесата на американските финансови власти, които успяха да смекчат глобалната депресия, което направи възможно избягването на най -негативните сценарии за развитието на световната икономика. Тези събития често се споменават, когато се описва теорията за "Черния лебед" като пример за явление, с което човечеството преди това не се е сблъсквало и следователно не може да го предвиди. В резултат на това случилото се беше невъзможно да се предотврати и трябваше да реагира само на последствията.
"Хората често грешат, когато правят прогноза въз основа на това, което знаят за миналото. Вярвайки, че бъдещето е отражение на миналото, ние грешим, защото много неизвестни фактори противоречат на нашите предположения.
Пример. Представете си, че сте пуйка във ферма. През годините фермерът ви е хранел, отглеждал и отглеждал. Въз основа на миналото няма причина да очаквате промяна. Уви, на Деня на благодарността бяхте обезглавени, пържени и изядени".
<...>
Понякога събитията са изненадващи, не защото са случайни, а защото нашият светоглед е твърде тесен. Такива изненади се наричат „черни лебеди“ и могат да ни принудят да преразгледаме картината на света.
Благодаря dralexmd за бакшиш
Човешкият талант е да превърне всички сигнали от околната среда в смислена информация. Това даде възможност да се създаде научен метод, да се философства за природата на живота и да се измислят сложни математически модели.
Способността ни да мислим и управляваме света не означава, че сме добри в него. Склонни сме да мислим отблизо в представите си за него. Като стигнахме до всяка присъда, ние се вкопчваме в нея с мъртва хватка.
Човешките знания непрекъснато се увеличават и такъв догматичен подход не е ефективен. Преди двеста години лекарите и учените бяха абсолютно уверени в своите познания по медицина, но само си представете, че като се обърнете към лекар с оплаквания от хрема, ви е предписана рецепта за пиявици!
Доверието в преценките ни принуждава да извеждаме понятия извън рамките на системата от понятия, които сме приели за верни. Как да разберем медицината, без да знаем за съществуването на микроби? Можете да измислите разумно обяснение за болестта, но то ще бъде погрешно поради липсата на важна информация.
Този вид мислене може да доведе до неочаквани изненади. Понякога събитията са изненадващи не защото са случайни, а защото нашият мироглед е твърде тесен. Такива изненади се наричат „черни лебеди“ и могат да ни принудят да преразгледаме картината на света.
Преди човек за пръв път да види черен лебед, всички предполагаха, че са само бели. Бялото се смяташе за неразделна част от тях. Виждайки черен лебед, хората коренно промениха представата за тази птица. Черните лебеди са толкова често срещани, колкото белите лебеди, и толкова фатални, колкото фалита поради спад на фондовия пазар.
Черните лебеди могат да имат променящи живота последици за онези, които са слепи за тях
Ефектът на черния лебед не е еднакъв за всички. Някои може да са сериозно засегнати от него, докато други дори няма да го забележат. Достъпът до съответната информация е важен: колкото по -малко знаете, толкова по -голям е рискът да станете плячка на черния лебед.
Пример. Представете си, че на състезанията залагате на любимия си кон на име Ракета. Поради телосложението на коня, списъка с награди, майсторството в жокея и слабата конкуренция, вие залагате всичките си пари за това, за да спечелите. Сега си представете изненадата си, когато Ракетата не само не стартира след старта, но избра просто да легне. Това е "черният лебед". Като се има предвид наличната информация, Rocket е трябвало да спечели, но по някакъв начин сте загубили всичките си пари. Напротив, собственикът на Rocket забогатя, като заложи срещу нея. За разлика от теб, той знаеше, че Rocket ще започне стачка в знак на протест срещу жестокостта към животните. Това знание го спаси от "черния лебед".
Влиянието на "черните лебеди" може да засегне не само отделни хора, но и цели общества... В такива случаи „черният лебед“ може да промени света, като повлияе например на философията, теологията и физиката.
Пример. Коперник предполага, че Земята не е център на Вселената, а последствията са колосални: откритието поставя под въпрос както авторитета на управляващите католици, така и самата Библия.
Впоследствие този „черен лебед“ положи основите на ново европейско общество.
Много е лесно да ни объркате дори с елементарни логически грешки.
Хората често правят грешката да направят прогноза въз основа на това, което знаят за миналото.Мислейки, че бъдещето е отражение на миналото, грешим, защото много неизвестни фактори противоречат на нашите предположения.
Пример. Представете си, че сте пуйка във ферма. През годините фермерът ви е хранел, отглеждал и отглеждал. Въз основа на миналото няма причина да очаквате промяна. Уви, на Деня на благодарността бяхте обезглавени, пържени и изядени.
Правейки прогнози въз основа на миналото, грешим и това води до сериозни последици. Подобно погрешно схващане е когнитивното пристрастие, когато търсим доказателства само за съществуващи вече вярвания.
Ние не приемаме информация, противоречаща на това, което вече вярваме, и е малко вероятно да проведем по -нататъшни изследвания. Но ако решим да го разберем, ще потърсим източници, които оспорват тази информация.
Пример. Ако твърдо вярвате, че „изменението на климата“ е конспирация и след това гледате документален филм, наречен „Безспорни доказателства за изменението на климата“, вероятно ще бъдете много разстроени. И ако търсите информация в Интернет, в думите си за търсене ще посочите „изменението на климата е измама“, а не „доказателство за и против изменението на климата“.
Тоест неволно правим грешни изводи: това е присъщо на нашата природа.
Нашият мозък групира информацията по начин, който затруднява да се правят точни прогнози.
В хода на еволюцията човешкият мозък се е научил да класифицира информацията. Но когато трябва да се научим и бързо да се адаптираме към опасна среда, този метод е напълно безполезен.
Неправилната класификация на информацията се нарича фалшив разказ: човек създава линейни описания на текущата ситуация. Поради огромното количество информация, която получаваме ежедневно, нашият мозък избира само тази, която счита за важна.
Пример. Вероятно си спомняте какво сте яли за закуска, но едва ли можете да назовете цвета на обувките на всеки пътник в метрото.
За да придадем смисъл на информацията, ние я свързваме. Така че, когато мислите за живота си, маркирате определени събития като значими и ги изграждате в разказ, който обяснява как сте станали това, което сте.
Пример. Обичате музиката, защото майка ви ви пее преди лягане.
Невъзможно е да се разбере напълно света по този начин. Процесът работи само с поглед към миналото и не взема предвид почти неограниченото тълкуване на всяко събитие. Дори малки събития могат да имат непредсказуеми, важни последици.
Пример. Пеперуда, размахваща крила в Индия, причинява ураган в Ню Йорк месец по -късно.
Ако подредим причините и следствията в реда на тяхното възникване, виждаме ясна причинно-следствена връзка между събитията. Но тъй като виждаме само резултата - ураган - можем само да гадаем кое от едновременно настъпващите събития действително е повлияло на такъв резултат.
За нас е трудно да правим разлика между мащабируема и немащабируема информация
Ние не правим много добра разлика между типовете информация - „мащабируема“ и „нескалируема“. Разликата между тях е фундаментална.
Немащабируемата информация като тегло или ръст има статистическа горна и долна граница. Тоест телесното тегло не е мащабируемо, тъй като има физически ограничения: невъзможно е да се претеглят 4500 кг. Ограничаването на параметрите на такава нескалируема информация позволява прогнози за средните стойности.
Но нефизически или фундаментално абстрактни неща като разпределение на богатство или продажби на албуми са мащабируеми.
Пример. Ако албум се продава чрез iTunes, няма броене на продажбиограничение: не е ограничено от обема на физически копия. И тъй като транзакциите се извършват онлайн, няма недостиг на физическа валута и нищо не пречи на продажбата на трилиони албуми.
Разликата между мащабируема и немащабируема информация е от решаващо значение за виждането на точна картина на света. Ако към мащабируема информация се прилагат правила, които са ефективни за не-мащабируема информация, ще възникнат грешки.
Пример. Искате да измерите богатството на населението на Англия. Най -лесният начин е да се изчисли богатството на глава от населението, като се сумира доходът и се раздели на броя на гражданите. Богатството обаче е мащабируемо: малък процент от населението може да притежава невероятно голям процент от богатството.
Данните за доходите на глава от населението няма да отразяват реалното състояние на нещата във вашето разпределение на доходите.
Ние сме твърде сигурни в това, което смятаме за известно
Всеки иска да се пази от опасност. Един от начините е да се оценят и управляват рисковете. Затова купуваме застраховка и се опитваме да не слагаме всичките си яйца в една кошница.
Повечето полагат всички усилия да оценят рисковете възможно най -точно, за да не пропуснат възможностите и в същото време да не направят нещо, за което може да се съжалява. За да направите това, трябва да оцените всички рискове и след това вероятността тези рискове да се материализират.
Пример. Да предположим, че ще си купите застраховка, но без да губите пари. След това е необходимо да се оцени заплахата от заболяване или злополука и да се вземе информирано решение.
За съжаление сме убедени, че знаем всички възможни рискове, от които трябва да се предпазим. Това е грешка в играта: ние сме склонни да реагираме на риска като игра с набор от правила и вероятности, които могат да бъдат определени преди да започне.
По този начин е много опасно да се разглежда риска.
Пример. Казината искат да правят възможно най -много пари, затова са разработили система за сигурност и дисквалифицират играчи, които печелят твърде много и често. Но техният подход се основава на грешка в играта. Основната заплаха за казиното не са късметлиите или крадците, а похитителите, които вземат за заложник детето на собственика на казиното, или служителят, който не е подал данъчната си декларация в IRS. Сериозните опасности за казината са напълно непредсказуеми.
Няма значение колко много се опитваме. Невъзможно е точно да се предвиди някакъв риск.
Защо е необходимо да сте наясно с невежеството си?
Разбирайки, че има много неща, които не знаете, можете по -добре да оцените рисковете.
Всеки знае фразата: „Знанието е сила“. Но когато знанията са ограничени, е по -изгодно да го признаем.
Като се фокусирате само върху това, което знаете, вие ограничавате възприятието си за всички възможни резултати от дадено събитие, създавайки благодатна почва за появата на „черния лебед“.
Пример. Искате да купите акции в компания, но знаете твърде малко за фондовия пазар. В този случай ще видите няколко възходи и падения, но като цяло забележете само, че тенденциите са положителни. Ако приемем, че ситуацията продължава, вие харчите всичките си пари за акции. На следващия ден пазарът се срива и губите всичко, което имате.
Като изучавате темата малко по -добре, ще видите многобройни възходи и падения на пазара през историята. Като се фокусираме само върху това, което знаем, ние се излагаме на сериозни рискове.
Признаването, че не знаете нещо, може значително да намали риска.
Пример. Добрите покер играчи знаят, че този принцип е от решаващо значение за успеха на играта. Те разбират, че картите на противниците им могат да бъдат по -добри, но също така знаят, че има известна информация, която не знаят - например стратегията на противника и степента на неговата решимост да стигне докрай.
Осъзнавайки наличието на неизвестни фактори, играчите се фокусират изключително върху картите си, оценявайки по -добре възможните рискове.
Разбирането на ограниченията ще ни помогне да направим правилния избор.
Най -добрата защита срещу когнитивните капани е доброто разбиране на инструментите за прогнозиране и техните ограничения. Въпреки че това може да не ви спаси от пропуск, това ще ви помогне да намалите броя на лошите решения.
След като осъзнаете, че сте склонни към когнитивни пристрастия, е много по-лесно да осъзнаете, че търсите информация, която да подкрепи вече съществуващи твърдения. Или, знаейки, че хората обичат да свеждат нещата до ясни, причинно -следствени разкази, вие ще сте склонни да търсите допълнителна информация, за да разберете по -добре общата картина.
Трябва да сте наясно с недостатъците си.
Пример. Ако разбирате, че винаги има непредвидени рискове, въпреки обещанието за възможност, ще бъдете по -внимателни при инвестирането на големи суми пари в нея.
Невъзможно е да се преодолеят всички инциденти или нашите ограничения в разбирането на сложността на света, но можете поне да смекчите щетите, причинени от незнанието.
Най-важното нещо
Въпреки че постоянно правим прогнози, ние сме лоши в това. Ние сме твърде уверени в знанията си и подценяваме невежеството си. Неразбирането и дефинирането на случайността и дори самата ни природа допринасят за неуспешното вземане на решения и появата на „черни лебеди“, тоест събития, които изглеждат невъзможни и ни принуждават да преосмислим разбирането за света.
Бъдете подозрителни към „защото“.Вместо да искате да виждате събитията в ясна причинно -следствена връзка, помислете за редица възможности, без да се спирате на едно.
Осъзнайте, че не знаете нещо.За смислени прогнози за бъдещето, независимо дали става въпрос за закупуване на застраховка, инвестиране, смяна на работа и т.н., не е достатъчно да вземете предвид всичко „известно“ за вас - това дава само частично разбиране за рисковете. Вместо това признайте, че не знаете нещо, за да не ограничите излишно информацията, с която имате работа.
»- теория, която счита за трудно предвидими и редки събития, които имат значителни последици. Авторът на теорията е Насим Николас Талеб, който в книгата си "Черен лебед" въведе термина "Събития от типа" черен лебед "".
От гледна точка на автора, почти всички значими научни открития, исторически и политически събития, постижения на изкуството и културата са Черни лебеди. Примерите за Черни лебеди включват развитието и приемането на Интернет, Първата световна война, разпадането на Съветския съюз и атаката на 11 септември.
Черният лебед е нова идея, иновация. Иновациите са нещо, което никога не е било, нещо, което не е описано в литературата, нещо, което е непознато за експертите. Черният лебед е човекът или групата, която популяризира тази иновация.
В система, където всичко е позволено, с изключение на това, че е забранено "Черен лебед" не се очаква. И той, след като е възникнал, започва да се интегрира в системата. "Черният лебед" в такава система е разрешен и възможен, тъй като не е регистриран като забранен. Защо не и има телефон, електронна поща, Google, Facebook и така нататък. Системата се променя и става по -богата, по -голяма и по -силна, като е погълнала "Черния лебед".
В система, в която всичко е забранено, освен позволеното, тоест тоталитарна система, "Черният лебед" се очаква да бъде забранен и унищожен. Тоталитарна система, държавата се стреми да остане в сегашното си състояние, следователно всичко ново е враг за нея.
В допълнение към официалните закони съществуват и обществени традиции, които превръщат реалното общество в нещо средно. Тоест дори свободното и демократично общество е консервативно и може да не приеме ново за дълго време. Ерне Рубик и неговата компания бяха рекламирали куба си няколко години, преди нещо да се раздвижи благодарение на щастливите съвпадения.
И тоталитарното общество не винаги успява бързо да идентифицира, разпознае и напълно унищожи „Черния лебед“ и неговото влияние.
Пристигането на Черния лебед е неочаквано по дефиниция. Преди появата си тя просто не съществува, а фактът, че не съществува, е много трудно да се предвиди. Очакваното пристигане не е черен лебед по дефиниция.
Най -интересното е, че "Черният лебед" не може да бъде предсказан, но може да бъде създаден. Тоест, много е трудно да се предскаже кога СССР или Русия ще се разпадне, по -лесно е да се унищожи. По -лесно да се разруши, отколкото да се предвиди. По -лесно е да създадеш нещо невидимо, отколкото да предвидиш, че някой друг ще го създаде. Още по -трудно е да се създаде своевременен „Черен лебед“, защото има отложени, които се появиха твърде рано и поради това не бяха приети от обществото или не пробиха тоталитарно общество. Тоест има смисъл да се търси „Черният лебед“ не в успешни теории, в теории, които не са приложени, не са реализирани.
Ако нещо не работеше тогава, може и сега.
Ако нещо е работило добре вчера, то определено ще работи лошо утре, защото утре е различно от вчера.
Лично аз лично се смятам за истински „Черен лебед“ без фалшива скромност, защото това, което правя е невъзможно, а при такива условия, в които го правя, е абсолютно невъзможно. Доказателство за това е това списание.
Компетентните органи отдавна оценяват това и аз "оценявам" тяхната "работа".
"На хората, които са със завързани очи, шофиращи училищен автобус (и го разбиват), не може да се вярва на нов автобус."
"Не давайте пръчка динамит на деца, дори ако сте ги предупредили и сте им дали инструкции“- Насим Николас Талеб
Само си представете: стар приятел, когото не сте виждали от векове, ви кани на тържествена вечеря в дома си в най -луксозната част на града. Посреща ви камериер с червена вратовръзка. Влизате в къщата през врати, които са два пъти по -големи от стандартната врата. Вашият стар приятел ви поздравява с учтива усмивка, демонстрирайки колко се радва да ви види и представя на останалите присъстващи, чиито непринудени тоалети ви карат ясно да разберете, че сте сгрешили с блейзъра.
Вечеря от девет различни ястия, чиито имена дори не можете да повторите, вече е сервирана. Разговорът засяга различни теми: от международната икономика до политиката. Намирате учтива (и, разбира се, неправдоподобна) причина да напуснете стаята.
И сега сте на 15 фута от входната врата към свободата, когато изведнъж нещо привлича вниманието ви - стая с огромни рафтове с книги, пълни с книги с твърди корици - различна: стара и нова. В близост до коженото кресло има лампа, излъчваща мека светлина.
Това е библиотека!
На фотьойла лежи тежък том от „Sea Life“. Вдигаш го.
„Малко тежко, нали?“ - казва глас точно зад вас.
Обръщате се, несвъртяно въртейки книгата в ръцете си, когато изведнъж силата на звука изпада от ръцете ви. Той пада на пода и се отваря към главата „Ехолокация“ и „Синият кит“.
„Съжалявам“, казвате вие. - Книгите ме очароваха. Прочетохте ли това? "
Вдига книга от пода и прелиства няколко страници. „Не, не всички, едва ли! - отговаря гласът. „Всъщност не мисля, че успях да прочета нито един рафт от тук изцяло.“
Това твърдение, разбира се, поражда идея, която би хрумнала на всеки нормален човек: „Какъв идиот!“
Защо заключението ви е погрешно?
Историята по -горе е визия на сценария на Насим Никълъс Талеб в неговата книга „Черният лебед: Въздействието на силно невероятното“.
Очевидно не по -малко от 99% от хората ще наричат нашия стар приятел "Глупак с главна буква", защото изглежда, че огромната му библиотека е създадена точно така, за показване - богат човек трябва да има огромна библиотека с редки книги.
И както Талеб пише в работата си, само малцина ще смятат стар приятел за един от тези, които разбират нещо, нещо, което ние, като маркетолози, често пренебрегваме.
Това, което не знаете, е много по -ценно от това, което знаете
Нека разгледаме един пример, за да си представите как работи този принцип в маркетинга.
Представете си: 1999 г., вие сте представител на стерео бизнеса. Маркетинговите изследвания (предоставени като пример) показват следното:
- Дисковете се продават отлично;
- средно домовете разполагат с 1,7 устройства за възпроизвеждане на компактдискове;
- средният човек купува 5,4 диска годишно.
Гледате общоизвестното и казвате: „По дяволите! Така че нека да стартираме вида на стерео продукцията, която кара CD да звучи най -добре на пазара! Клиентите ще бъдат просто луди! ".
След това се пускат нови производствени линии, които произвеждат десетки хиляди копия на дисковете, които сте поръчали, докато Стив Джобс, седнал тихо в офиса си, разработва iPod - ново поколение технологии.
Как така? Факт е, че Джобс обръща максимално внимание на това, което не знае.
Илюзията за потвърждение
Много по -лесно е да докажете, че някой греши, отколкото да обясните, че нещо е правилно. Добър пример е черният лебед. В продължение на много векове хората смятаха, че няма такива птици. Защо? Защото образът на бял лебед е здраво заложен в съзнанието им. И разбира се, установеното понятие беше разбито, когато имаше доказателства за съществуването на черни лебеди. Както казва Талеб:
„Едно-единствено наблюдение може да опровергае вековната истина за белите лебеди. Всичко, което е необходимо, е една-единствена (и между другото, доста неприятно изглеждаща) черна птица. "
Не можете да говорите за вярността на всеки факт, просто защото винаги трябваше да го видите от определена страна.
Да се каже, че всички лебеди са бели, а не иначе, само защото винаги сте виждали само снежнобяли представители на тази порода, е същото като да казвате, че всеки винаги ще има нужда от дискове, защото сега ги купуват добре. Един лебед или един iPod е достатъчен, за да промени всичко.
Когато здравият разум е безсилен
В маркетинга здравият разум обикновено ви съветва да вземате решения въз основа на вече изпробвани факти. И знаете ли какво? Разбира се, в повечето случаи ще бъде много правилно да се вслушваме в здравия разум. Но понякога наистина голям джакпот може да бъде ударен само като се излезе извън здравия разум.
Ето защо създателите на „Карти срещу всички“ по време на големите продажби в „“, вместо да понижат, вдигнаха цените за играта с 5 долара. В резултат на това те успяха да поставят рекорд за дневни продажби в един „черен петък“. И известни представители на печатните медии получиха истинска сензация.
Почти всички бизнесмени, започвайки с идеи, доказани през годините, впоследствие решават да експериментират и да приложат малко луди идеи.
Впоследствие всички прибягват до прилагането на леко луди идеи.
Помните ли Radiohead's Pay It Up? Техният албум, In Rainbows, беше разпространен по този модел. Никой дори не можеше да си представи, че един ден тя ще спечели популярност. Това беше нещо непознато.
Но рискованият подход „стреля“ и то много по вкуса както на феновете, така и на самите изпълнители.
На какви стратегии се основава вашият бизнес? Защо избрахте тях?
Може би нещо, на което не сте обръщали внимание преди, ще помогне много повече за развитието на бизнеса?