प्रासंगिक विज्ञापन के माध्यम से अपने संसाधन को बढ़ावा देने के लिए यांडेक्स डायरेक्ट एक बहुत शक्तिशाली उपकरण है। आंकड़ों के अनुसार, यांडेक्स रूसी इंटरनेट खंड में सबसे लोकप्रिय खोज इंजनों में से एक है। इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कई यांडेक्स में रुचि रखते हैं। डायरेक्ट "अपने दम पर।

यांडेक्स डायरेक्ट विशेषताएं:

आप डायरेक्ट को किसी देश या यहां तक ​​कि एक विशिष्ट शहर में सेट कर सकते हैं जहां एक संभावित ग्राहक रहता है;

खोज प्रश्नों का चयन और उनका अनुकूलन, जिसके लिए यह या वह वर्ण जारी किया जाएगा;

खोज परिणामों में विज्ञापन को स्वतंत्र रूप से प्रबंधित करने के लिए "प्रत्यक्ष" को अनुकूलित करने की क्षमता;

ग्राहक द्वारा सीधे ड्राइंग;

लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यांडेक्स डायरेक्ट की सही सेटिंग आपको खोज क्वेरी की प्रकृति, उनकी आवृत्ति, शब्दों और कई अलग-अलग मापदंडों का मज़बूती से आकलन करने की अनुमति देती है।

यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें

और यहाँ किसी भी संसाधन के स्वामी के पास दो विकल्प हैं:

संबंधित कंपनियों से मदद लें जो न केवल रनेट में साइटों के जटिल प्रचार में लगी हैं, बल्कि सामान्य रूप से ग्लोबल नेटवर्क में भी हैं। इस मामले में, पेशेवर मामलों को अपने हाथों में लेंगे। हालाँकि, यह संभव है कि वे उद्यम में व्यवसाय की कुछ विशिष्टताओं तक पहुँचने में सक्षम न हों जो अंततः पूछताछ की प्रभावशीलता को प्रभावित कर सकते हैं। इसके अलावा, ऐसी कंपनियों की सेवाएं निश्चित रूप से मुफ्त नहीं हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं समझें। DIY अनुकूलन कई लाभ प्रदान करता है। सबसे पहले, विज्ञापनदाता लचीले ढंग से प्रासंगिक विज्ञापन के वितरण का प्रबंधन स्वयं कर सकता है - आखिरकार, जो संसाधन के मालिक नहीं होने पर, उद्यम के सभी मामलों से अवगत होता है। दूसरे, आप तृतीय-पक्ष विशेषज्ञों की सेवाओं पर महत्वपूर्ण रूप से बचत कर सकते हैं।

इस दृष्टिकोण का स्पष्ट नुकसान यह है कि यांडेक्स डायरेक्ट में, अपने हाथों से अनुकूलन के लिए कुछ ज्ञान और कौशल, प्रारंभिक प्रशिक्षण की आवश्यकता होती है।

विज्ञापन अभियान आयोजित करने से पहले क्या देखना चाहिए

कोई भी विज्ञापन बिकना चाहिए - यह स्वाभाविक है। और साथ ही, इसके लिए लागत आय से ऑफसेट से अधिक होनी चाहिए। और ऐसा होने के लिए, आपको यांडेक्स डायरेक्ट में एक विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर देने होंगे:

क्या भौगोलिक लक्ष्यीकरण लागू किया जाएगा;

लक्षित दर्शक क्या हैं;

आपको कंपनी के सिमेंटिक कोर को भी निर्धारित करने की आवश्यकता है - अर्थात, वे खोज प्रश्न जिनके लिए यह काम करेगा।

आवृत्ति

विभिन्न मामलों में, उच्च-आवृत्ति और मध्यम- और निम्न-आवृत्ति दोनों प्रश्नों को संबोधित करना समझ में आता है। यह समझने के लिए कि कौन सी क्वेरी सबसे अधिक मांग में हैं, आपको "शब्दों की खोज करें" टूल चलाने की आवश्यकता है और टेक्स्ट बॉक्स में, क्वेरी के लिए सुझाए गए शब्द टाइप करें।

नतीजतन, दिए गए वाक्यांश के साथ प्रति माह खोज क्वेरी के आंकड़े दिखाई देंगे। इन परिणामों के आधार पर, और आपको सिमेंटिक कोर की रचना करने की आवश्यकता है।

एक विज्ञापन अभियान के बजट का अनुमान लगाना

यांडेक्स डायरेक्ट की स्थापना स्वयं एक विज्ञापन अभियान की लागत का प्रारंभिक अनुमान भी मानती है। ऐसा करने के लिए, "यांडेक्स" में "बजट अनुमान" नामक एक उपकरण है। उस क्षेत्र को इंगित करना आवश्यक है जहां इसे प्रसारित किया जाएगा और क्षेत्र के बाएं हिस्से में प्रस्तावित कुंजी भी दर्ज करें। उसके बाद, सुझाए गए वाक्यांश दाईं ओर दिखाई देंगे, जिन्हें या तो बाएं फ़ील्ड में अनुरोधों की सूची में शामिल किया जा सकता है, या शामिल नहीं किया जा सकता है।

ऑडियंस की पहचान हो जाने के बाद, आप अभियान बनाने और सेट अप करने के लिए सीधे विशिष्ट चरणों पर आगे बढ़ सकते हैं। नीचे यांडेक्स डायरेक्ट का चरण-दर-चरण कॉन्फ़िगरेशन है।

खाता बनाएं

सबसे पहले, आपको एक नया उपयोगकर्ता बनाना होगा। ऐसा करने के लिए, आपको निवास के क्षेत्र को इंगित करना होगा और किसी एक आइटम का चयन करना होगा: आसान स्तर या पेशेवर। चूंकि यांडेक्स डायरेक्ट में, अपने हाथों से कस्टमाइज़ करना एक नाजुक मामला है, आप इन पेचीदगियों में फंस सकते हैं और उनके पीछे की मुख्य बात नहीं देख सकते हैं। पहले "लाइट" का चयन करना बेहतर है।

उसके बाद, आपको "सेवा का उपयोग शुरू करें" बटन पर क्लिक करना होगा।

अभियान निर्माण

इसके बाद, आपको एक नया अभियान बनाना होगा। पृष्ठ पर, आपको अभियान का वास्तविक नाम, आपका नाम, अभियान की शुरुआत और समाप्ति तिथि, समय लक्ष्यीकरण (विज्ञापन प्रदर्शन का प्रति घंटा समय), क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण आदि निर्दिष्ट करने की आवश्यकता होगी।

इसे यहां भी चुना गया है। यदि आप एक आक्रामक लेकिन महंगा अभियान चलाने का इरादा रखते हैं, तो आप "उच्चतम उपलब्ध स्थिति" आइटम की जांच कर सकते हैं। अन्य मामलों में, "न्यूनतम मूल्य पर एक ब्लॉक में प्रदर्शित करने" की सिफारिश की जाती है - एक विशेष प्लेसमेंट में या एक गारंटीकृत प्रदर्शन में।

विषयगत साइटों (YAN) पर स्थापना। यदि प्रदर्शन केवल यांडेक्स खोज पर किया जाएगा, लेकिन पैरामीटर को 0% पर सेट करके इस पैरामीटर को अक्षम किया जा सकता है।

आपको "बाहरी आंकड़े", "साइट निगरानी" आइटम पर बक्से को भी चेक करना होगा।

आपको एक ईमेल पता, संपर्क फोन नंबर, एसएमएस या मेल सूचनाएं सेट करने की भी आवश्यकता होगी।

एक विज्ञापन सबमिट करना

आपको निम्नलिखित मदों को कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता होगी:

विज्ञापन शीर्षक - शीर्षक टेक्स्ट जो यांडेक्स उपयोगकर्ताओं को दिखाई देगा;

विज्ञापन टेक्स्ट - वास्तव में, वह टेक्स्ट जिससे उपयोगकर्ता यह सीखता है कि यह विज्ञापन किस बारे में है, कंपनी क्या पेशकश करती है, आदि;

"अभियान स्रोत" और "अभियान चैनल" फ़ील्ड में क्रमशः "यांडेक्स" और "सीपीसी" निर्दिष्ट करें।

अब आपको नीले "भेजें" बटन पर क्लिक करना होगा।

कीवर्ड सेट करना

यांडेक्स डायरेक्ट कॉन्फ़िगरेशन जारी है। निर्देशों की अपेक्षित आवृत्ति के अनुसार अभियान के सिमेंटिक कोर में शामिल किए गए प्रमुख वाक्यांशों के सेट को दर्ज करने के लिए निर्देश बाएं टेक्स्ट फ़ील्ड में निर्धारित करता है।

पिछले पैराग्राफ में संकलित विज्ञापन चयनित प्रश्नों के अनुसार दिखाए जाने के लिए, इन खोजशब्दों को उद्धरण चिह्नों में संलग्न किया जाना चाहिए। सही क्षेत्र प्रश्नों के परिणाम प्रदर्शित करेगा क्योंकि वे सीधे यैंडेक्स खोज इंजन में दिखाई देंगे।

इस स्तर पर, आप सूक्ष्म लक्ष्यीकरण और नकारात्मक कीवर्ड भी सेट कर सकते हैं - यानी, वे वाक्यांश या शब्द जिनके इनपुट को उपयोगकर्ता द्वारा अभियान के भीतर अनदेखा कर दिया जाएगा।

प्रति क्लिक बोलियों का चयन

यहां, प्रत्येक प्रमुख अनुरोध के लिए, प्रत्येक उपयोगकर्ता क्लिक के लिए मूल्य दिखाए जाएंगे - इस पर निर्भर करता है कि वास्तव में इंप्रेशन कहां किया जाएगा: एक विशेष ऑफ़र में या गारंटीकृत प्रदर्शन क्षेत्र में।

आप अपना अधिकतम मूल्य निर्दिष्ट कर सकते हैं - अर्थात, एक दर निर्धारित करें। इसके बाद, प्रति क्लिक बोली को बदलना संभव होगा। एक क्लिक की लागत को इस बात से समन्वित किया जाना चाहिए कि एक विज्ञापन अभियान पर संसाधन स्वामी कितना खर्च कर सकता है।

एक विज्ञापन सबमिट करना

इस पृष्ठ पर, आप या तो अधिक अनुरोध जोड़ सकते हैं, या यांडेक्स में मॉडरेशन के लिए एक विज्ञापन भेज सकते हैं। यह संबंधित ऑन-स्क्रीन बटन दबाकर किया जाता है।

थोड़ी देर के बाद, यांडेक्स के परिणामों के साथ एक पत्र पंजीकरण के दौरान निर्दिष्ट ई-मेल पते पर भेजा जाएगा: विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति है या नहीं। हालांकि, इनकार के कारणों की व्याख्या नहीं की गई है, और यांडेक्स इनकार के मामले में घोषणा को बदलने के लिए कोई सिफारिश नहीं देता है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि बुनियादी ज्ञान यह समझने के लिए पर्याप्त है कि यांडेक्स डायरेक्ट कैसे कॉन्फ़िगर किया गया है। गूगल ऐडवर्ड्स (गूगल का प्रासंगिक विज्ञापन उपकरण) इसी आधार पर काम करता है। हालांकि, खाते के साथ बातचीत और सेटिंग में अन्य मामूली अंतर के मामले में कुछ अंतर हैं।

जैसा कि आप देख सकते हैं, "यांडेक्स डायरेक्ट" में अपने हाथों से अनुकूलन काफी संभव है, और यहां तक ​​​​कि एक शुरुआत करने वाले को अपना विज्ञापन अभियान खोलने के लिए बुनियादी सुविधाओं की आदत हो जाएगी।

हैलो मित्रों।

इस लेख में, हम आपको सिखाएंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट प्रासंगिक विज्ञापन को ठीक से कैसे बनाया जाए। इसके अलावा, हम इसे पूरी तरह से नि: शुल्क करेंगे, और तथाकथित "पेशेवरों" की मदद के बिना।

बेशक, यदि आप चाहें, तो आप प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए उस पर भरोसा कर सकते हैं। लेकिन मैं फिर भी आपको सलाह दूंगा कि पहले यह पता लगा लें कि यह क्या है और यह कैसे काम करता है। तो आप कम से कम गुणात्मक रूप से कलाकारों को नियंत्रित कर सकते हैं।

और पहले, आइए प्रासंगिक विज्ञापन की बुनियादी अवधारणाओं को समझते हैं।

एक विज्ञापन रणनीति चुनना

पहली चीज जो आपको करने की ज़रूरत है वह है एक रणनीति चुनना। पीपीसी विज्ञापन, वास्तव में, दो अलग-अलग प्रकार के होते हैं। पहला प्रकार खोज प्रासंगिक विज्ञापन है, और दूसरा YAN (यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क) है।

ये दोनों प्रणालियाँ यांडेक्स डायरेक्ट इंटरफ़ेस में कॉन्फ़िगर की गई हैं, लेकिन वे पूरी तरह से भिन्न हैं - कीवर्ड चयन रणनीति से लेकर प्रति क्लिक बोलियों की सेटिंग तक।

इसके विपरीत, YAN लोगों को दिखाया जाता है, भले ही उन्होंने कभी भी ऐसा कुछ नहीं खोजा हो। वे बस इसी तरह के विषयों की साइटों पर गए, या कुछ इसी तरह की रुचि रखते थे। हम (या यांडेक्स) व्यवहार संबंधी कारकों के आधार पर इन लोगों की गणना करते हैं और उन्हें अपने विज्ञापन दिखाते हैं।

खोज प्रासंगिक विज्ञापन अधिक रूपांतरित हो रहे हैं। इसका मतलब यह है कि जो लोग खोज से आपके पास आते हैं, उनके YAN के विज़िटर की तुलना में आपके उत्पाद को खरीदने की अधिक संभावना होती है। और यह स्वाभाविक है, क्योंकि ये लोग खुद ढूंढ रहे थे कि आपको क्या देना है। YAN के मामले में, लोग स्वयं विशेष रूप से किसी चीज़ की तलाश में नहीं हैं।

हम उन्हें जल्दी से दिलचस्पी लेने और खरोंच से व्यावहारिक रूप से गर्म करने की कोशिश कर रहे हैं। और इसलिए, वहाँ रूपांतरण दर बहुत कम होगी।

अगर पैसा नहीं है तो किस तरह का विज्ञापन चुनना है?

यांडेक्स डायरेक्ट नीलामी प्रणाली धीरे-धीरे बढ़ रही है और दरें बढ़ा रही है। और कुछ बहुत ही प्रतिस्पर्धी अनुरोधों के लिए, सीपीसी पहले ही 2500 रूबल के अधिकतम अनुमत मूल्य तक पहुंच गया है।

बेशक, प्रतिस्पर्धियों से कम भुगतान करने के विकल्प हैं (नीचे देखें)। लेकिन सामान्य तौर पर, आप प्रति क्लिक बोली लगाने से दूर नहीं होंगे। अगर कहा जाए - आपको कम से कम 30 रूबल का भुगतान करना होगा। प्रति क्लिक ताकि आपके विज्ञापन SERP पर दिखाई दें, आपको उनके लिए भुगतान करना होगा।

YAN में, चीजें थोड़ी अलग हैं। वहां प्रति क्लिक मूल्य केवल आप पर और आपके बजट पर निर्भर करता है। आप 10p पर भी दांव लगा सकते हैं। प्रति क्लिक, और 3p। प्रति क्लिक। यह केवल क्लिकों की आवश्यक संख्या में टाइप करने की गति को प्रभावित करेगा। अधिक विवरण "स्वयं YAN कैसे सेट करें" लेख में पाया जा सकता है।

यदि लोग शायद ही सीधे आपके उत्पाद की खोज करते हैं, और आपको सबसे पहले "उन्हें इसकी आवश्यकता है", या यदि आपके पास अभी तक खोज विज्ञापन में प्रतिस्पर्धियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त धन नहीं है, तो देखें कि YAN को सर्वोत्तम तरीके से कैसे लागू किया जाए।

बेशक, खोज विज्ञापनों को फिर से लक्षित करने और बढ़ाने के लिए YAN का उपयोग करने के विकल्प अभी भी मौजूद हैं। लेकिन यह समय कुछ और है।

प्रतिस्पर्धियों की तुलना में विज्ञापनों के लिए कम भुगतान कैसे करें

"अच्छी तरह से किए गए" प्रासंगिक विज्ञापन के बहुत विशिष्ट संकेतक हैं - आप अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में प्रति क्लिक कम भुगतान करते हैं। ऐसा करने पर, आपको उन्हीं प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बहुत अधिक क्लिक मिलते हैं। साथ ही, आपको अपने क्लिकों से बिक्री का उच्च प्रतिशत प्राप्त होता है।

यह सब कीवर्ड के सही चयन और विज्ञापन की सही संरचना के कारण संभव हो जाता है। देखें कि खोज इंजन प्रासंगिक विज्ञापन यांडेक्स डायरेक्ट में यह कैसे होता है।

जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो यांडेक्स पैसा कमाता है (इसीलिए इसे भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन कहा जाता है)।

यही है, जब कोई उपयोगकर्ता किसी विशेष अनुरोध में प्रवेश करता है तो आपका विज्ञापन दिखाने का तथ्य यांडेक्स में कोई पैसा नहीं लाता है। इसलिए, वह चाहता है कि लोग आपके विज्ञापन पर जितनी बार हो सके क्लिक करें। इस प्रासंगिक विज्ञापन में सीटीआर (क्लिक-टू-रेट) जैसे संकेतक भी हैं - आपके विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या और आपके इस विज्ञापन पर क्लिक की संख्या का अनुपात।

आपका सीटीआर जितना अधिक होगा, यांडेक्स आपको उतना ही अधिक प्यार करेगा - इसे आपके विज्ञापनों को बर्बाद करने की आवश्यकता नहीं है। ऐसा माना जाता है कि यांडेक्स में विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक पारंपरिक नीलामी प्रणाली है - जो कोई भी सीपीसी को अधिक सेट करता है, वह उच्च और अधिक बार दिखाएगा। लेकिन वास्तव में, सब कुछ प्रति क्लिक लागत पर नहीं, बल्कि CTR पर निर्भर करता है। आइए विशिष्ट संख्याओं के बारे में बात करते हैं।

संख्याओं में एक उदाहरण - Direct कैसे काम करता है

मान लें कि आपके प्रतियोगी की कीमत 10 रूबल प्रति क्लिक है, और उसकी सीटीआर 1% है (प्रत्येक 100 छापों के लिए उसके विज्ञापन पर केवल 1 बार क्लिक किया जाता है)। इसलिए, यांडेक्स इस विज्ञापन के प्रत्येक सौ छापों के लिए 10 रूबल कमाता है।

आपकी एक अलग स्थिति है। आपने केवल 5 रूबल का सीपीसी निर्धारित किया है। लेकिन साथ ही, आपके विज्ञापन की सीटीआर 10% है (प्रत्येक 100 छापों के लिए आपके विज्ञापन पर 10 बार क्लिक किया जाता है)। और आपके मामले में, यांडेक्स समान सैकड़ों विज्ञापन छापों से 50 रूबल कमाता है।

आपको क्या लगता है कि यांडेक्स किस प्रकार के विज्ञापन अधिक बार और उच्चतर दिखाएगा? बेशक तुम्हारा, क्योंकि कमाई का 50 रूबल कमाई के 10 रूबल से अधिक है। और उसे वही काम करना है और विज्ञापन को खोज परिणाम पृष्ठ पर ठीक सौ बार दिखाना है।

निष्कर्ष - हमें यह सुनिश्चित करने का प्रयास करना चाहिए कि हमारे विज्ञापनों की सीटीआर प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक है। और मुख्य बात जो CTR को प्रभावित करती है वह है प्रासंगिकताउपयोगकर्ता द्वारा खोज बार में दर्ज की गई क्वेरी के लिए आपका विज्ञापन।

यदि कोई उपयोगकर्ता "स्पोर्ट्स बाइक खरीदें" में प्रवेश करता है और उसे "साइकिल खरीदें" शीर्षक वाला विज्ञापन प्रस्तुत किया जाता है, तो यह प्रासंगिकता का एक स्तर है। और अगर उसी अनुरोध के लिए "एक स्पोर्ट्स बाइक खरीदें" शीर्षक वाला विज्ञापन दिखाया जाता है, तो यह एक पूरी तरह से अलग स्तर की विशिष्टता है, क्या आप सहमत नहीं हैं?

अर्थात्, हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि हमारे सभी विज्ञापन उस व्यक्ति के लिए यथासंभव निकटता से फिट हों जो वह खोज रहा है। यह, वास्तव में, प्रासंगिकता कहा जाता है।

इस मामले में, हमें शाब्दिक रूप से उन्हीं शब्दों का उपयोग करने की आवश्यकता है जो उपयोगकर्ता खोज करने के लिए उपयोग करता है (और अधिमानतः उसी क्रम में)। मानव मस्तिष्क इस प्रकार काम करता है - यदि वह "ओलंपिक स्पोर्ट्स सूट" की तलाश में है, तो यह "ओलंपिक स्पोर्ट्स सूट" की तुलना में "ओलंपिक स्पोर्ट्स सूट" शीर्षक पर अधिक आसानी से प्रतिक्रिया करेगा। हालांकि संक्षेप में वे एक ही चीज हैं।

और सभी क्योंकि इंटरनेट के साथ काम करते समय मानव का ध्यान बहुत बिखरा हुआ है। हम केवल अपने अवचेतन, परिधीय दृष्टि के एक टुकड़े के साथ जानकारी प्राप्त करते हैं। हमारे दिमाग में कुछ शब्द हैं जिनके साथ हमने अनुरोध तैयार किया है - और ये वे शब्द हैं जिन्हें हम देखने के लिए उत्सुक हैं।

इस प्रकार, हमें यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि प्रत्येक संभावित अनुरोध और अनुरोध के शब्दों के लिए, हम समान शब्दों के साथ संबंधित शब्दों के साथ एक विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।

वैसे, यही कारण है कि 2000 - 3000 कीवर्ड के लिए यांडेक्स डायरेक्ट में विज्ञापन अभियान करना अच्छा रूप माना जाता है। हमें संभावित शब्दों की अधिकतम संख्या को कवर करने की आवश्यकता है, और प्रत्येक शब्द के लिए अपनी अनूठी घोषणा करने की आवश्यकता है।

"पेशेवर" के बारे में कुछ शब्द

अक्सर उद्यमियों का मानना ​​है कि साधारण नश्वर कभी भी इस कार्य का सामना नहीं कर पाएंगे। इसलिए, वे "पेशेवरों" को काम पर रखते हैं, और वे आशा करते हैं कि वे सभी काम केवल इसलिए करेंगे क्योंकि आपने उन्हें पैसे दिए (और कभी-कभी बहुत सारा पैसा)।

दुर्भाग्य से, कोई भी आपके विज्ञापन अभियान को पेशेवरों की तरह विकृत नहीं कर सकता है। यही कारण है कि वे आपको वह परिणाम कभी नहीं देंगे जो आप चाहते हैं। मैं यहां इस पर विस्तार से ध्यान नहीं दूंगा।

मुख्य बात जो आपको समझनी चाहिए वह यह है कि आप यह काम खुद कर सकते हैं। इसके अलावा, आप इसे बहुत बेहतर गुणवत्ता और पूरी तरह से मुक्त बना देंगे। यदि आप इसे सीखते हैं, तो कम से कम आप उन निदेशकों को कसकर नियंत्रित करने में सक्षम होंगे, जिन्हें आम तौर पर बर्खास्त कर दिया जाता है, जैसे ही उन्हें ग्राहक की अक्षमता का एहसास होता है।

और अब आइए वास्तव में समझें कि एक शाम में दो हजार कीवर्ड के लिए प्रासंगिक विज्ञापन में एक विज्ञापन अभियान कैसे बनाया जाए।

एक शाम में 2000 कीवर्ड कैसे खोजें

बेशक, हम इसे मैन्युअल रूप से नहीं करेंगे। Slovoyob नामक एक बहुत अच्छा और निःशुल्क टूल है (मजाक नहीं, इसे यही कहा जाता है)। यह वही है जो आपको बहुत सारे महत्वपूर्ण प्रश्नों को जल्दी से खोजने की अनुमति देगा।

इसके मूल में, यह एक पार्सर कार्यक्रम है। यही है, यह वर्डस्टैट नामक एक यांडेक्स सेवा को पार्स करता है। बेशक, आप उसी वर्डस्टेट के माध्यम से मैन्युअल रूप से अनुरोधों का चयन भी कर सकते हैं, लेकिन इसमें आपको कई महीने लगेंगे।

काम शुरू करने से पहले, हमें इसी वर्डबॉय को डाउनलोड करना होगा (मैं इसे यहां कहता हूं) इस लिंक से। और इसे सही ढंग से कॉन्फ़िगर करना महत्वपूर्ण है। कार्यक्रम की गति सेटिंग्स पर निर्भर करेगी। मैं बाद में एक अलग लेख में और अधिक विस्तार से लिखूंगा।

इसके बाद, आपको अपने आला में शीर्ष कीवर्ड सूचीबद्ध करने की आवश्यकता है। यदि आप चश्मा बेचते हैं, तो यह होगा: "चश्मा खरीदें", "चश्मा ऑर्डर करें", "ऐसे और ऐसे ब्रांड का चश्मा", "कीमत चश्मा" और अन्य। ये सबसे बड़े कीवर्ड हैं जिनका उपयोग लोग आपके उत्पाद को खोजने के लिए करते हैं।

इसके बाद, आप इस पूरी सूची को SlovoBOY में डालें और इसे पार्स करना शुरू करें। यही है, प्रोग्राम स्वचालित रूप से वर्डस्टैट सेवा तक पहुंचता है और आपके द्वारा निर्दिष्ट किए गए प्रश्नों के आधार पर छोटी कुंजी क्वेरी एकत्र करता है।

यदि आवश्यक हो, तो क्षेत्र निर्धारित करें ताकि कार्यक्रम केवल आपके शहर या क्षेत्र के लिए कुंजी एकत्र करे।

आला के आधार पर, स्लोवोबॉय आपके द्वारा जोड़े जाने वाले प्रत्येक प्रमुख कीवर्ड के लिए 2000 तक क्वेरी एकत्र कर सकता है। और उसके बाद, काम का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा शुरू होता है - अनावश्यक चाबियों को छानना।

खोजशब्दों को छानना

कीवर्ड एकत्र करने के चरण में भी, आप स्लोवोबॉय में खोज सेटिंग में तुरंत "नकारात्मक कीवर्ड" निर्दिष्ट कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि कार्यक्रम तुरंत उन चाबियों को बाहर कर देगा जिसमें यह कुछ ऐसे शब्द खाता है जो आपको सूट नहीं करते हैं।

उदाहरण के लिए, आप धूप का चश्मा बिल्कुल नहीं बेचते हैं। फिर अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में "सनस्क्रीन" डालें।

लेकिन फिर भी, यह आपको एकत्रित खोजशब्दों को मैन्युअल रूप से फ़िल्टर करने से नहीं बचाएगा। आप इसे सीधे प्रोग्राम इंटरफ़ेस में कर सकते हैं, या पहले शब्दों की सूची को एक्सेल में निर्यात कर सकते हैं (क्योंकि यह किसी के लिए भी अधिक सुविधाजनक है)।

इसके बाद, आपको पूरी सूची देखने और उन खोजशब्दों को हटाने की ज़रूरत है जो निश्चित रूप से आपको कोई ग्राहक नहीं लाएंगे। एक ही चश्मे के साथ, आप इसे "चश्मा केस खरीद सकते हैं", या "बच्चों के चश्मे के लिए ऑर्डर" या "वाह खूनी ट्रोल चश्मे की कीमत" प्राप्त कर सकते हैं।

यहां आपको जितना संभव हो उतना ध्यान केंद्रित करने की जरूरत है और कोशिश करें कि कुछ भी न छूटे (हालाँकि आप अभी भी कुछ याद करते हैं)। इसलिए यह काम सुबह के समय करना बेहतर होता है, जब आप फ्रेश और हंसमुख हों।

और दो से तीन घंटों में आपके पास स्वच्छ खोजशब्दों की एक तैयार सूची होगी जिसके साथ आप आगे अपने प्रासंगिक विज्ञापन बना सकते हैं।

मसौदा घोषणाएं

आपके खोज इंजन सामग्री विज्ञापन के मान्य होने के लिए, उसे तीन आवश्यकताओं को पूरा करना होगा:

1. शीर्षक में कीवर्ड। हेडर में कुंजी की सीधी प्रविष्टि होनी चाहिए। यांडेक्स ने किसी तरह आंकड़ों का हवाला दिया कि यह किसी विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर को कितना बढ़ाता है। यह बहुत पता चला। यह न भूलें कि कीवर्ड बोल्ड है, और यह उपयोगकर्ता का ध्यान भी खींचता है।
2. विज्ञापन बॉडी में कीवर्ड। यह वही सिद्धांत है - उपयोगकर्ता के अनुरोध पर आपके विज्ञापन की बोल्ड और 100% प्रासंगिकता।
3. विज्ञापन बॉडी में कॉल टू एक्शन। हमें विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए व्यक्ति की आवश्यकता है। इसलिए, हम इस तरह लिखते हैं: क्लिक करें, यहां देखें, अधिक विवरण में, क्लिक करें और इसी तरह। मुख्य बात यह है कि कॉल टू एक्शन के रूप में "ऑर्डर" जैसा कुछ नहीं लिखना है। वह अभी तक कुछ भी ऑर्डर नहीं कर सकता - पहले उसे क्लिक करना होगा। इसलिए, यह एक खराब कॉल-टू-एक्शन है।

यहां आपके लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपके पास उतने ही विज्ञापन होने चाहिए जितने आपको कीवर्ड मिले। यदि 2000 कुंजियाँ हैं, तो आपके पास 2000 विज्ञापन भी होने चाहिए प्रत्येक अलग खोजशब्द के लिए एक।

केवल इस तरह से हम प्रश्नों के लिए विज्ञापनों की 100% प्रासंगिकता प्राप्त करेंगे, जिसका अर्थ है उच्च CTR, जिसका अर्थ है कि प्रति क्लिक लागत प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कम है (भले ही हम उनसे अधिक दिखाते हैं और उनसे अधिक क्लिक प्राप्त करते हैं)।

मैं समझता हूं कि 2,000 अद्वितीय विज्ञापनों को मैन्युअल रूप से लिखना बहुत कठिन है। इसलिए, मैंने आपके लिए एक विशेष उपकरण तैयार किया है - एक एक्सेल फ़ाइल जो आपको कुछ ही माउस क्लिक में दस हजार विज्ञापन देगी।

यह उपकरण, साथ ही इसका उपयोग करने के निर्देश, आपको मेरे वीडियो पाठ्यक्रम के लिए एक बोनस मिलता है। बहुत अधिक सिफारिश की जाती है।

वैसे, यहाँ पाठ्यक्रम से एक वीडियो ट्यूटोरियल है। इसमें, मैं आपको सिर्फ यह दिखाता हूं कि डायरेक्ट के लिए विज्ञापनों को सही तरीके से कैसे तैयार किया जाए, और इस जादुई कार्यक्रम का उपयोग कैसे किया जाए।

वीडियो - कुछ ही मिनटों में 2000 अद्वितीय विज्ञापन कैसे बनाएं

निष्कर्ष

बेशक, यह प्रासंगिक विज्ञापन अनुकूलन का अंत नहीं है। हमें विज्ञापनों को डायरेक्ट करने के लिए अपलोड करना होगा, बोलियां सेट करनी होंगी, एक स्वचालित दर समायोजन कार्यक्रम कनेक्ट करना होगा, एंड-टू-एंड एनालिटिक्स करना सीखना होगा, और बहुत कुछ करना होगा।

लेकिन मुख्य बिंदु, मुझे आशा है, आप समझ गए होंगे, और यह स्वयं प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के लिए पर्याप्त है। मैं आपकी टिप्पणियों के लिए आभारी रहूंगा।

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29.05.2018 पढ़ने का समय: 7 मिनट

प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए सेवाओं का आदेश देना, निश्चित रूप से आसान है, लेकिन क्या होगा यदि आप आसान तरीकों की तलाश नहीं कर रहे हैं और अपने दम पर यह पता लगाना चाहते हैं कि Yandex.Direct को कैसे सेट किया जाए? इसके अलावा, यह कौशल भविष्य में उपयोगी होगा यदि आप किसी अन्य कंपनी से रखरखाव का आदेश देने का निर्णय लेते हैं: रिपोर्टों का विश्लेषण करना और यह आकलन करना आसान होगा कि अभियान Yandex.Direct में कितनी अच्छी तरह स्थापित किया गया था।

Ya.Direct अभियान बनाना

इस लेख में, हम इस बात पर ध्यान देंगे कि वास्तव में क्या ध्यान देने योग्य है, अर्थात् रणनीतिक विशेषताओं और वित्तीय साक्षरता पर: अपने पैसे बचाने के लिए डायरेक्ट को सही तरीके से कैसे सेट करें। क्योंकि, आखिरकार, किसी भी विज्ञापन का लक्ष्य पहले स्थान पर लाभ होता है।

हम एक रणनीति विकसित करते हैं

प्रश्न के उत्तर का पहला भाग "कैसे ठीक से एक Yandex.Direct अभियान स्वयं स्थापित करें" एक रणनीति विकसित करना है।

रणनीति सभी अभियान रूपरेखाओं को मिलाकर है। डायरेक्ट में, आप दो रणनीतियों में से एक चुन सकते हैं - स्वचालित और मैन्युअल। दोनों में वही अंतर है जो कार में ऑटोमैटिक और मैन्युअल ट्रांसमिशन में होता है। स्वचालित को चुनना, आप गणितीय एल्गोरिथम (रोबोट) से केआर (प्रासंगिक विज्ञापन) का कार्य पूछते हैं, और यह निर्धारित करता है कि कौन सी बोली लगानी है, जहां विज्ञापन देना बेहतर है, कौन से वाक्यांश सबसे प्रभावी होंगे।

छाप रणनीति

मैन्युअल कॉन्फ़िगरेशन आपके हिस्से पर पूर्ण नियंत्रण रखता है: आप स्वयं बोलियां निर्धारित करते हैं, कीवर्ड का चयन करते हैं, प्लेसमेंट के लिए एक साइट चुनते हैं।

CR एक साइट से बंधा होता है, तो ऐसा विज्ञापन किस तरह की साइट है। कितने और कौन से अभियान होंगे - सीधे साइट पर निर्भर करता है। Yandex.Direct को रणनीतिक रूप से स्थापित करने के लिए, निर्देश इस तरह दिखता है:

1. यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है और आपको कई उत्पाद श्रेणियों से बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता है, तो आपको प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए एक अलग विज्ञापन समूह की आवश्यकता है, और यदि शब्दार्थ विशाल हैं, तो एक अलग विज्ञापन अभियान। यदि एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो एक पर्याप्त है। ऐसा क्यों है? प्रत्येक केआर विज्ञापन एक लैंडिंग पृष्ठ से जुड़ा होता है - जिस पर आप विज्ञापन पर क्लिक करके जा सकते हैं। यदि किसी माइक्रोवेव के विज्ञापन में, पृष्ठ को "माइक्रोवेव" श्रेणी से लिंक करें, न कि रसोई के सभी घरेलू उपकरणों पर; अगर एलजी माइक्रोवेव ओवन के विज्ञापन में, "एलजी माइक्रोवेव" श्रेणी वाले पेज से लिंक करें। उपयोगकर्ता को धोखा देकर और माइक्रोवेव को लैंडिंग पृष्ठ के रूप में रखकर पैसे बचाने के लिए जब एक एलजी माइक्रोवेव के लिए एक विज्ञापन अधिक महंगा होता है। उपयोगकर्ता क्लिक करता है, आपसे क्लिक के लिए पैसे लिए जाएंगे, और वह बिना कुछ खरीदे निकल जाएगा। क्योंकि वह विशिष्ट माइक्रोवेव में रुचि रखता है, और विज्ञापन उसे सब कुछ दिखाता है।
2. उत्पादों और सेवाओं की संख्या उसी तरह अभियानों की संख्या को प्रभावित करती है।
3. कितने क्षेत्रों में विज्ञापन दिखाए जाएंगे। यदि आपके पास अलग-अलग क्षेत्रों में कई कार्यालय हैं, उनके अलग-अलग संपर्क हैं, अलग-अलग मूल्य हैं, अलग-अलग अद्वितीय बिक्री ऑफ़र हैं, तो प्रत्येक क्षेत्र के लिए आपको सभी परिणामों के साथ एक अलग अभियान की आवश्यकता है। यदि विभिन्न क्षेत्रों में कई कार्यालय हैं, लेकिन उन सभी के संपर्क, मूल्य और यूएसपी समान हैं, तो आप एक अभियान बना सकते हैं।

• लैंडिंग पृष्ठों द्वारा प्रमुख वाक्यांशों का टूटना

यदि आपके पास एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो उसका लिंक लैंडिंग पृष्ठ होगा। यदि साइट बहु-पृष्ठ है, तो प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए अनुरोधों का एक समूह चुना जाता है। यहां सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि पेज प्रमुख वाक्यांशों के लिए प्रासंगिक है। यदि पृष्ठ में उत्पाद या सेवा का विवरण नहीं है, तो इस पृष्ठ का लिंक मुख्य वाक्यांशों के साथ विज्ञापन में न जोड़ें।

• एक अभियान प्रकार चुनना

मुख्य प्रकार हैं खोज विज्ञापन (यांडेक्स खोज में - प्रीमियम इंप्रेशन, वारंटी, गतिशील), YAN में विज्ञापन और पुनः लक्ष्यीकरण। इसके अतिरिक्त, आप मोबाइल विज्ञापनों, स्मार्ट बैनर (YAN साइटों पर प्रदर्शित होने के लिए शॉपिंग विज्ञापन), प्रदर्शन विज्ञापन (खोज और YAN पर बैनर), और खोज में गतिशील विज्ञापनों के लिए एक अभियान सेट कर सकते हैं।

अभियानों के प्रकार

इस किस्म में से सही किस्म का चुनाव कैसे करें? यह फिर से साइट पर निर्भर करता है। यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है, तो खोज अभियान, YAN, ऑडियंस लक्ष्यीकरण अभियान, गतिशील विज्ञापन और स्मार्ट बैनर उपयुक्त हैं। यदि एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो खोज, YAN और ऑडियंस लक्ष्यीकरण में अभियान सफल होंगे। यह लक्षित दर्शकों के अधिकतम कवरेज के लिए पर्याप्त होगा।

डायनामिक अभियान और स्मार्ट बैनर लैंडिंग पृष्ठों के लिए उपयुक्त क्यों नहीं हैं? क्योंकि ये अभियान डेटा फ़ीड के आधार पर बनाए जाते हैं, जो बदले में साइट के उत्पाद पृष्ठों से बनते हैं, और लैंडिंग पृष्ठ में केवल एक पृष्ठ होता है।

सिमेंटिक कोर को एक साथ रखना

एक अभियान शुरू करने के लिए, आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ता आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं को खोजने के लिए किन कीवर्ड का उपयोग करते हैं। यदि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट में इन शब्दों का उपयोग करते हैं, तो आपके विज्ञापन के प्रदर्शित होने और फिर उस पर क्लिक करने की संभावना बढ़ जाती है।

1. यांडेक्स.वर्डस्टेट:

1. मुख्य संग्राहक (गहन विश्लेषण के लिए):

अन्य भुगतान सेवाएं भी हैं: मगदान, जस्ट मैजिक, रश एनालिटिक्स, और इसी तरह। इसका इस्तेमाल कोई भी कर सकता है।

अनुरोध एकत्र होने के बाद, उन्हें समूहीकृत करने की आवश्यकता है। एक उदाहरण के रूप में कुंजी संग्राहक का उपयोग करना, यह इस तरह दिखता है:

ग्रुपिंग (या क्लस्टरिंग) वाक्यांशों और विशेषताओं के आधार पर कीवर्ड और वाक्यांशों का समूहों में विभाजन है। उदाहरण के लिए, समूह "विद्युत मीटर पारा 206", वाक्यांश "इलेक्ट्रिक मीटर पारा 206 + एन", "इलेक्ट्रिक मीटर पारा 206 + आरएन", आदि को इसमें जोड़ा जाएगा। प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए आपको प्रश्नों को समूहबद्ध करने की आवश्यकता है कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन। और लागत प्रति क्लिक कम करने के लिए आपको प्रासंगिकता बढ़ाने की आवश्यकता है।

कभी-कभी दृष्टिकोण "1 कीवर्ड - 1 विज्ञापन समूह" का उपयोग किया जाता है, जो सिद्धांत रूप में काम की मात्रा को कम करना चाहिए और समय बचाना चाहिए। लेकिन यह सबसे प्रभावी तरीका नहीं है, और जब सिमेंटिक कोर बड़ा होता है और इसमें बहुत कम आवृत्ति वाले उपयोगकर्ता होते हैं, तो वे सभी "कम इंप्रेशन" की स्थिति में चले जाते हैं और उनके लिए विज्ञापन नहीं दिखाए जाते हैं, ऐसे प्रश्न उच्च और मध्यम-आवृत्ति प्रश्नों के साथ समूहीकृत किया जाना चाहिए। और समूहीकरण के साथ, अभियान की संरचना स्पष्ट और विश्लेषण करने में आसान हो जाएगी।

यदि कुंजी संग्राहक आपके लिए नहीं है, तो समूहीकरण अनुरोधों के लिए अन्य सेवाएं भी हैं - रश एनालिटिक्स, कीवर्ड ऑर्गनाइज़र, और इसी तरह।

आप प्रश्नों को मैन्युअल रूप से समूहित भी कर सकते हैं - हमने शब्दार्थ एकत्र किए हैं और देखें कि किन प्रश्नों को समूहों में जोड़ा जा सकता है। यदि शब्दार्थ बहुत विशाल नहीं हैं, तो यह विधि काफी काम कर रही है।

हम विज्ञापन टेक्स्ट लिखते हैं

इस वर्ष से, Yandex.Direct ने सेटिंग्स बदल दी हैं: अब आप 2 शीर्षलेखों का उपयोग कर सकते हैं, पहला - 35 वर्णों तक, दूसरा - 30 वर्णों तक। विज्ञापन टेक्स्ट की लंबाई ही अधिकतम 81 वर्ण है।

आकर्षण और क्लिक-थ्रू दर बढ़ाने के लिए विभिन्न एक्सटेंशन का उपयोग किया जा सकता है:

• उनके लिए त्वरित लिंक और विवरण;
• स्पष्टीकरण;
• बिज़नेस कार्ड;
• छवि;
• वीडियो।

विज्ञापन कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, इसलिए:

• अद्वितीय ग्रंथ लिखें;
• पाठ में प्रमुख वाक्यांशों का प्रयोग करें;
• लेखन प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए कीवर्ड को समूहों में समूहित करें और अलग-अलग अभियान चलाएं (इस मामले में, आप समान यूएसपी और सामान्य कीवर्ड के साथ समान विज्ञापन टेक्स्ट का उपयोग कर सकते हैं)।

सीआर विज्ञापन उत्पन्न करने के लिए स्वचालित उपयोगिताएँ हैं, उदाहरण के लिए, ओरिगेमी, एलिटिक्स। आपको यूएसपी और कीवर्ड का उपयोग करके शॉपिंग विज्ञापन जेनरेट करने होंगे। यह विधि उपयुक्त है यदि सिमेंटिक कोर बड़ा है (उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन स्टोर में यह होगा)।

लक्ष्यीकरण, नकारात्मक कीवर्ड, बोली समायोजन सेट करना

मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण समय लक्ष्यीकरण और भू लक्ष्यीकरण हैं। क्या किया जाए:

• उस समय का चयन करें जब विज्ञापन दिखाए जाएंगे। ऐसा करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपके लक्षित दर्शक किस समय आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में जानकारी के लिए यैंडेक्स से पूछते हैं। आप अनुसंधान से पता लगा सकते हैं (उदाहरण के लिए, यांडेक्स स्वयं) या पिछले महीनों के अभियान डेटा का विश्लेषण करके;
• उन क्षेत्रों को सेट करें जिनमें विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे और जिनमें आप अपने उत्पाद बेचते हैं या सेवाएं प्रदान करते हैं।

फिर आपको नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने होंगे। Yandex.Direct में, आप नकारात्मक कीवर्ड और नकारात्मक कीवर्ड दोनों जोड़ सकते हैं। ये ऐसे शब्द और वाक्यांश हैं जिनके लिए आपके विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होंगे। आप नकारात्मक कीवर्ड का एक मानक सेट स्वयं बना सकते हैं या इंटरनेट से डाउनलोड कर सकते हैं, इसे अपने विषय के अनुरूप समायोजित कर सकते हैं। आमतौर पर, नकारात्मक कीवर्ड में "मुफ़्त", "फ़ोटो", "वीडियो", "इसे स्वयं करें" आदि शब्द शामिल होते हैं। नकारात्मक वाक्यांशों को मैन्युअल रूप से लिखना बेहतर है, जो फिट नहीं होते हैं: उदाहरण के लिए, यदि साइट केवल गुलाब और ट्यूलिप के गुलदस्ते बेचती है, तो अन्य सभी फूलों के नामों को नकारात्मक वाक्यांशों में जोड़ा जाना चाहिए।

अगला कदम दरों को समायोजित करना है। यह लोगों के एक विशिष्ट समूह के लिए इंप्रेशन बढ़ाना, घटाना या बंद करना है। आप गुणांक निर्धारित करते हैं जिसके अनुसार आपके विज्ञापन कुछ शर्तों के तहत अधिक बार, कम बार, या बिल्कुल नहीं दिखाए जाते हैं।

Yandex.Direct बोलियों को इसके लिए समायोजित किया जा सकता है:

• मोबाइल डिवाइस (आप इसे अक्षम नहीं कर सकते, केवल इसे 50% तक कम कर सकते हैं);
• लिंग और उम्र के आधार पर श्रेणियां;
• ऑडियंस (लक्ष्यों और खंडों को अनुकूलित करें);
• वीडियो;
• क्षेत्र।

मैं अपनी बोलियां कैसे समायोजित करूं? उनमें से प्रत्येक के लिए संकेतकों का मूल्यांकन करें:

• यदि मोबाइल उपकरणों पर सीआर प्रभावी है - दर बढ़ाएं, अगर यह बेकार है - इसे कम करें;
• यदि उत्पाद किसी विशिष्ट लिंग और आयु के लोगों के समूह पर लक्षित है, तो इस ऑडियंस के लिए अपनी बोली बढ़ाएं;
• यदि वीडियो ऐड-ऑन प्रभावी हैं - बढ़ाएँ, यदि वे प्रभावी नहीं हैं - दर कम करें;
• यदि उत्पाद एक क्षेत्र में बेचा जाता है, तो उस पर दर बढ़ाएँ।

दक्षता का मूल्यांकन

अभियानों की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए, Yandex.Direct अपनी स्वयं की सांख्यिकी प्रणाली और अन्य भुगतान की गई एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाओं का उपयोग करता है। एनालिटिक्स सिस्टम Yandex.Metrica मुख्य टूल है। सेवा विज्ञापनों के प्रदर्शन पर सभी डेटा दिखाती है।

यांडेक्स.मेट्रिका रिपोर्ट

एक नियम के रूप में, मेट्रिका रिपोर्ट की जानकारी अभियान के प्रदर्शन का मूल्यांकन और समायोजन करने के लिए पर्याप्त है। अभियान के "कॉल" लक्ष्य के लिए मीट्रिक इस तरह दिखता है, जिसकी कॉल कॉल-ट्रैकिंग सिस्टम के साथ एकीकृत होती है:

यांडेक्स.मेट्रिका रिपोर्ट

हालांकि, अगर वेबसाइट पर बिक्री सीधे कॉल पर की जाती है, तो कॉल को ट्रैक करने के लिए कॉल-ट्रैकिंग सेट करना अनिवार्य है, क्योंकि फ़ॉर्म के लिए पर्याप्त लक्ष्य नहीं हैं। ऐसा करने के लिए, एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाओं का उपयोग करना सबसे अच्छा है, जिसके माध्यम से आप कॉल-ट्रैकिंग को भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं: Alytics, Roistat, CoMagic।

अन्य ऑनलाइन ग्राहक अधिग्रहण टूल (एसएमएम, एसईओ) के बारे में न भूलें और अपनी ऑनलाइन प्रतिष्ठा पर काम करें।

सर्गेई अर्सेंटिव

यांडेक्स डायरेक्ट को सही तरीके से कैसे सेट करें

यांडेक्स में विज्ञापन उत्पादों या सेवाओं का ऑनलाइन विज्ञापन शुरू करने का शायद सबसे आसान और सबसे किफायती तरीका है। Google की तुलना में, यहां प्रति क्लिक लागत कम है, और यांडेक्स में एक विज्ञापन खाता स्थापित करना कई गुना सरल और स्पष्ट है।

इन और अन्य गलतियों से बचने के लिए और विज्ञापन अभियान को प्रबंधित करने में अधिक समय न लगाने के लिए, आप कुछ संचालन स्वचालित सेवाओं को सौंप सकते हैं, उदाहरण के लिए, रूकी पीपीसी ऑटोपायलट। वह आपके लक्ष्यों के आधार पर विज्ञापन को लचीले ढंग से प्रबंधित करेगा।

आप बटन पर क्लिक कर सकते हैं और अधिक विस्तार से देख सकते हैं कि यह ऑटोपायलट क्या है।

ठीक है, उन लोगों के लिए जो स्वयं अपना विज्ञापन स्वयं स्थापित करना चाहते हैं या पहले से ही यैंडेक्स में अपना खाता स्थापित कर चुके हैं, आप मेरी सिफारिशों को पढ़ सकते हैं और तुलना कर सकते हैं: क्या आपने सब कुछ ठीक किया और उन कष्टप्रद गलतियों को नहीं किया जो अब मैं आपको बताऊंगा के बारे में।

यांडेक्स में विज्ञापन स्थापित करते समय पहली और सबसे महत्वपूर्ण गलती सभी अनुरोधों को अंधाधुंध रूप से लेना है जो यांडेक्स स्वयं प्रदान करता है, यदि केवल वे कम से कम विषय से संबंधित हैं।

अक्सर यह इस बात का परिणाम होता है कि चाबियों का चयन कैसे होता है या वैज्ञानिक "सिमेंटिक कोर का संकलन"।

कई साइट मालिकों को बस यह नहीं पता है कि उन्हें यांडेक्स के आंकड़ों का अध्ययन करने की आवश्यकता है, बहुत से लोग ऐसा करने के लिए बहुत आलसी हैं, लेकिन एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के लिए कार्यक्रम को खरीदना और उसमें महारत हासिल करना तर्कहीन लगता है।

इसलिए, ज्यादातर मामलों में, चाबियाँ यांडेक्स संकेतों से "मक्खी पर" चुनी जाती हैं।

और यांडेक्स अनुरोधों की चौड़ाई बढ़ाने की कोशिश कर रहा है, और सर्वोत्तम विकल्पों से बहुत दूर है, क्योंकि यह उनके लिए बहुत लाभदायक है।

वैसे इसके लिए सिर्फ यांडेक्स ही नहीं बल्कि गूगल भी दोषी है। उदाहरण के लिए, कल मैं Google पर विज्ञापन सेट कर रहा था, और वह वास्तव में इसके लिए प्रचार करना चाहता था बिजलीफर्श के भीतर गर्मी पानीअंडरफ्लोर हीटिंग, हालांकि संगठन इसके करीब भी नहीं है: ये पूरी तरह से अलग तकनीकी प्रक्रियाएं हैं।

लेकिन अगर Google के प्रश्न समूहों द्वारा बनाए जाते हैं और अनावश्यक को फेंकते हुए उन्हें सुलझाना आसान होता है, तो यांडेक्स सब कुछ मिश्रित प्रदान करता है, और इसलिए, जब वे थोक में पेशकश करते हैं, तो अभियान में बहुत सारा कचरा उड़ जाता है:

जैसा कि आप देख सकते हैं, "फ्रेम हाउस" के बजाय एक संकीर्ण क्वेरी के लिए, "लॉग से एक घर", "लॉग केबिन", "हाउस डिज़ाइन" और "बाथहाउस" जैसे संकेत डाले जा रहे हैं।

यानी, इस मामले में, 10 में से केवल 5 क्वेरी (केवल 50%!) टूलटिप में विज्ञापनदाता के कार्य के लिए प्रासंगिक हैं, बाकी को केवल बाहर रखा जाना चाहिए और नकारात्मक कीवर्ड में जोड़ा जाना चाहिए।

इसलिए क्या करना है? अपनी चाबियों को सावधानीपूर्वक एकत्र करना एक सफल विज्ञापन अभियान की रीढ़ है। और ये SEO में काम आते हैं।

सभी शब्दों के लिए एक विज्ञापन

जब मुझे यह जांचने के लिए आमंत्रित किया जाता है कि क्या यांडेक्स या Google में विज्ञापन सही तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया है, तो मैं इस तरह से एक गहरी स्थिरता के साथ देखता हूं: इन सभी अनुरोधों के लिए कई कुंजी और एक मामूली विज्ञापन दिखाया गया है।

यहां बताया गया है कि यह कैसा दिखता है: विज्ञापन वही है, लेकिन अनुरोध सभी अलग हैं।

तथ्य यह है कि Yandex.Direct की स्थापना आमतौर पर इस तरह से होती है: साइट का मालिक एक यैंडेक्स खाते में लॉग इन करता है, किसी प्रकार का विज्ञापन लिखता है, इसमें सभी कुंजियों को संकेतों के अनुसार थोक में जोड़ता है (ऊपर देखें), और इसे माना जाता है कि विज्ञापन सेटअप पूरा हो गया है।

यही है, एक व्यक्ति "प्राकृतिक सामग्री से बने घर" की तलाश में ड्राइव करता है - वह "फ्रेम हाउस" देखता है।

लेकिन क्या यह बुरा है?
हाँ, यह विज्ञापन की प्रभावशीलता के लिए बहुत बुरा है। भले ही हम मान लें कि सभी प्रश्न प्रासंगिक हैं, क्योंकि वे पूरी तरह से अलग अवधारणाएं रखते हैं। अर्थात् फ्रेम हाउसतथा किफायती आवासएक ही बात नहीं हैं। और आदमी देखतेब्याज के अनुरोध पर पूरी तरह से जानकारी प्राप्त करने के लिए विन्यस्त नहींअन्य जानकारी का विश्लेषण और विचारशील विचार।

बेशक, १०० में से १ आगंतुक सभी विज्ञापनों की सावधानीपूर्वक समीक्षा करेगा, प्रत्येक साइट पर जाएगा, विश्लेषण करेगा कि यह उसके अनुरोध से कैसे मेल खाता है और सबसे अच्छा विकल्प चुनेंगे। लेकिन कुछ ही ऐसा करेंगे। आंकड़ों के अनुसार, यदि 90% इंटरनेट उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो सबसे पहले, उस विज्ञापन पर जो उनके अनुरोध से मेल खाता है। यह एक सूक्ष्म मनोवैज्ञानिक क्षण है, यहां एक और उदाहरण अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा।

अपने आप को खरीदार के जूते में रखो। मान लीजिए कि आपको केतली खरीदने की आवश्यकता है। इसके अलावा, यह आज जरूरी है। यानी, आपके सभी विचार केतली पर केंद्रित हैं: किसे चुनना है, कहां खरीदना है, ताकि डिलीवरी हो और स्टोर सामान्य हो।

आप खोज पर जाएं, वहां "मिन्स्क में सस्ती केतली" टाइप करें।
और आप 2 विज्ञापन देखते हैं:

एक और दूसरे को देखो। कौन सा आपके करीब है? यदि आपको वास्तव में अभी केतली खरीदने की आवश्यकता है तो आप किस पर क्लिक करना चाहेंगे? बेशक, वह जो आपके अनुरोध को पूरा करता है!

आंकड़ों के अनुसार, उपयोगकर्ता के अनुरोध वाले विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर 2-3 गुना अधिक है!

इसलिए, विशेष रूप से यदि आपके पास एक प्रतिस्पर्धी विषय है, तो आपको बस प्रत्येक अनुरोध के लिए अपने विज्ञापन का उपयोग करने की आवश्यकता है। लेकिन अगर हजारों अनुरोध हैं तो इसे जल्दी कैसे करें? मेरा वीडियो कोर्स ऑर्डर करें और देखें, इसमें मैं केवल एक घंटे में एक विज्ञापन अभियान बनाने के बारे में बात करता हूं, जिसमें कीवर्ड की संख्या की कोई सीमा नहीं है।

अतिरिक्त वाक्यांशों द्वारा इंप्रेशन

यह Yandex.Direct अभियान सेटिंग में एक महत्वपूर्ण पैरामीटर है। डिफ़ॉल्ट रूप से, यह चालू होता है और वाक्यांशों के लिए स्वचालित रूप से आपके विज्ञापन को इतने व्यापक रूप से प्रदर्शित कर सकता है कि वे केवल मूल विषय से दूर से ही मिलते-जुलते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप स्की बेच रहे हैं, तो विज्ञापन उन लोगों को भी दिखाई देंगे जो स्लेज या स्नोबोर्ड की तलाश में हैं। ज्यादातर मामलों में यह अधिक हो जाएगा और इसलिए अप्रभावी होगा। आप इसे अभियान सेटिंग में अक्षम कर सकते हैं:

इस पैरामीटर का मुख्य उद्देश्य पैसा बनाने के लिए यांडेक्स की मदद करना है, न कि आपको। और आप इसे तभी छोड़ सकते हैं जब विज्ञापन बजट असीमित हो, तो अतिरिक्त वाक्यांशों का उपयोग प्रभावी होगा।

कहाँ है ये गली, कहाँ है ये घर...

आखिरकार, विज्ञापन जहां शब्द हैं: "पता और फोन नंबर" + शहर अधिक ठोस, विश्वसनीय, अधिक ध्यान देने योग्य दिखता है। अपने आप को देखो:

मैं समझता हूं कि कई ऑनलाइन स्टोर या उद्यमियों के पास कार्यालय नहीं है, लेकिन यांडेक्स के लिए, यह इस समय कोई समस्या नहीं है।

यदि Google आपके भौतिक पते की जाँच करता है (एक कोड के साथ नियमित पेपर मेल द्वारा एक विशेष पत्र भेजता है, हाँ, हाँ!), तो यैंडेक्स ऐसा नहीं करता है और विज्ञापन में कम से कम कुछ पते को इंगित न करना केवल एक पाप है। बेशक, आपको धोखा नहीं देना चाहिए और बकवास नहीं लिखना चाहिए, लेकिन अगर आपके पास कार्यालय नहीं है, तो आप कहीं रहते हैं - तो इस पते को इंगित करें, आपके पास कौन जाएगा?

सही विज्ञापन रणनीति

यह यैंडेक्स के लिए एक विज्ञापन को पृष्ठ पर एक निश्चित स्थिति में रखने के लिए स्वचालित रूप से बोलियों को बदलने का एक तरीका है और इसका उपयोग न करना पाप है।

यह स्पष्ट है कि रणनीति का चुनाव प्रत्येक अभियान की मार्केटिंग योजना पर निर्भर करता है, इसलिए कोई सार्वभौमिक विज्ञापन रणनीति नहीं है। हालांकि, ज्यादातर मामलों में, विज्ञापनदाता को एक विशिष्ट कार्य का सामना करना पड़ता है: ऑर्डर की मात्रा बढ़ाने के लिए। ग्राहक $1000 निवेश करने और $2000 कमाने के लिए तैयार है।

और इस मामले में, सबसे फायदेमंद रणनीति यांडेक्स सेटिंग्स में है: "सबसे कम कीमत पर एक ब्लॉक (विशेष प्लेसमेंट) में प्रदर्शित करें"।

यह इस तरह दिखता है:

मैं समझाने की कोशिश करूंगा कि क्यों।

पहला होना, ज़ाहिर है, अच्छा है, लेकिन जितना संभव हो उतना महंगा भी है। इसलिए, इस रणनीति (वैसे, इसे डिफ़ॉल्ट रूप से लागू किया जाता है) को कुछ अधिक किफायती में बदला जाना चाहिए।

अंतिम होना, निश्चित रूप से, सस्ता है, लेकिन कोई विशेष रिटर्न नहीं है: यानी, मैंने $ 20 का निवेश किया, $ 40 कमाया, और इस अंतर के लिए व्यवसाय विकसित करना संभव नहीं है।

बीच में होना अच्छा है: बहुत महंगा नहीं, बहुत सस्ता नहीं है, लेकिन उनकी अलग-अलग विज्ञापन इकाइयाँ और अलग-अलग साधन हैं। पहला ब्लॉक: खोज परिणामों से पहले पृष्ठ के शीर्ष पर, दूसरा ब्लॉक: पृष्ठ के नीचे या दाईं ओर। और चूंकि हमें याद है कि यांडेक्स में एक क्लिक की लागत सीधे विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) पर निर्भर करती है, जो विज्ञापन नीचे होते हैं वे सूक्ष्म और कम क्लिक करने योग्य होते हैं। यानी उनके पास इंप्रेशन हैं, लेकिन बहुत कम क्लिक हैं।

नतीजतन, एक ऐसी स्थिति उत्पन्न होती है जो एक साधारण आम आदमी के दृष्टिकोण से विरोधाभासी है: जो लोग शीर्ष ब्लॉक के बीच में होते हैं, उनके पास अक्सर उच्च सीटीआर होता है (आखिरकार, वे पहली स्क्रीन में होते हैं) और इसके परिणामस्वरूप कम लागत प्रति क्लिकनिचले ब्लॉक की तुलना में।

इसलिए, यह निष्कर्ष निकाला जाता है कि विज्ञापन के लिए इष्टतम स्थान पहला ब्लॉक है, लेकिन पहला नहीं, बल्कि दूसरा, और इससे भी बेहतर तीसरा स्थान। चूंकि विज्ञापन स्पष्ट दृष्टि में है, इसकी सीटीआर उच्च है, और ग्राहक इसके लिए पहले दो विज्ञापनदाताओं की तुलना में कम भुगतान करता है। यह रणनीति है "सबसे कम कीमत पर ब्लॉक में प्रदर्शित करें"। बेशक, एक विशेष प्लेसमेंट को ब्लॉक के रूप में चुना जाता है।

अधिक उत्तर

Yandex.Metrica काउंटर

यदि आप उसी खाते में अभियान बनाते हैं जो काउंटर के लिए उपयोग किया जाता है, तो यह स्वचालित रूप से काम करेगा। और यदि विज्ञापन और मीट्रिक वाले खाते अलग-अलग हैं (जो अक्सर होता है), तो आपको इसकी संख्या को कॉपी करना होगा और इसे प्रत्यक्ष सेटिंग में स्पष्ट रूप से सेट करना होगा:

आप इसे मेट्रिका सेटिंग्स में प्राप्त कर सकते हैं या साइट के स्रोत कोड से इसे निकाल सकते हैं, यह "आईडी:" वाक्यांश के बाद आता है।

1. यदि किसी तकनीकी कारण से आपकी साइट अचानक "गिर" जाती है, तो आपको विज्ञापन बंद करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि क्लिक व्यर्थ हो जाएंगे। यांडेक्स स्वयं समझ जाएगा कि साइट अनुपलब्ध है और विज्ञापनों को अक्षम कर देगी। और जब साइट उपलब्ध हो जाएगी, तो यह अपने आप चालू हो जाएगी। सुविधाजनक और पैसे की बचत।
2. जब सेटिंग में मीट्रिक सक्षम होते हैं, तो विज्ञापन आंकड़े स्वचालित रूप से किसी विशेष कुंजी के लिए पृष्ठ दृश्यों की गहराई दिखाना शुरू कर देंगे। यानी आप देख पाएंगे कि किन क्वेश्चन के लिए,
3. और अंत में, सबसे महत्वपूर्ण बात: यदि यांडेक्स डायरेक्ट और मेट्रिका को सही तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया है, तो आप साइट से वास्तविक ऑर्डर ट्रैक कर सकते हैं। आपको पता चल जाएगा कि कौन सी चाबियां बिक रही हैं और कौन सी सिर्फ आपका बजट खा रही हैं।

तो मेट्रिका एक अनिवार्य उपकरण है जिसे यांडेक्स में विज्ञापन खाता स्थापित करते समय तुरंत शामिल किया जाना चाहिए।

Yandex.Direct प्रासंगिक विज्ञापन को छवियों, वीडियो और उपयोगी फ़ाइलों के साथ कैसे सेट करें, इस पर विस्तृत चरण-दर-चरण निर्देश! यह उन लोगों के लिए लिखा गया है जो प्रासंगिक विज्ञापन के लिए नए हैं, इसलिए प्रत्येक बिंदु का विस्तार से विश्लेषण किया जाता है।

मामले

खोज परिणामों में स्थितियां

2. Yandex.Direct . में एक खाता बनाना

हम यैंडेक्स के साथ पंजीकरण करके डायरेक्ट को अपने आप कॉन्फ़िगर करना शुरू करते हैं। यांडेक्स पर जाएं और ऊपरी दाएं कोने में "मेल बनाएं" पर क्लिक करें। हम सभी क्षेत्रों को वास्तविक डेटा से भरते हैं (समस्याओं के मामले में, मेलबॉक्स तक पहुंच वापस करना आसान होगा): नाम, उपनाम, एक लॉगिन और पासवर्ड के साथ आओ। हम फोन नंबर या सुरक्षा प्रश्न-उत्तर इंगित करते हैं और कैप्चा दर्ज करते हैं। मेट्रिका वेबसाइट पर जाएं और "काउंटर जोड़ें" बटन पर क्लिक करें, काउंटर का नाम, डोमेन दर्ज करें, शर्तों से सहमत हों और "क्रिएट" पर क्लिक करें। "काउंटर कोड" आइटम पर जाएं, इसे कॉपी करें और इसे अपनी वेबसाइट पर इंस्टॉल करें।

प्रश्नों को संसाधित करना और नकारात्मक कीवर्ड एकत्र करना

कीवर्ड एकत्र करते समय कार्य उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाना नहीं है जो हमारे ऑफ़र में रुचि नहीं रखते हैं। इसलिए, आपको नकारात्मक कीवर्ड वाली सभी गैर-लक्षित क्वेरी को हटाना होगा। लोकप्रिय नकारात्मक कीवर्ड सूचियां (एंटोन लिप्स्की को धन्यवाद):

• VISUALIZATION
• शहर (रूस)
• शहर (यूक्रेन)
• अपने आप
• फ्रीबी
• मरम्मत
• गुण
• नहीं कि
• असभ्यता
• इलाज
• विषय के अनुसार (खिड़कियाँ, केक, जल वितरण, एयर कंडीशनर)

नकारात्मक कीवर्ड (XLS, 394 Kb) और (TXT, 4 Kb) की तैयार सूचियां डाउनलोड करें।

आपको एकत्रित कीवर्ड के लिए नकारात्मक कीवर्ड भी खोजने होंगे। ऐसा करने के लिए, हम सभी गैर-लक्षित प्रश्नों को एक अलग कॉलम में ले जाते हैं और उनमें शामिल नकारात्मक कीवर्ड लिखते हैं। एक अभियान बनाने के बाद, हम उन्हें उसकी सेटिंग में नकारात्मक खोजशब्दों की सामान्य सूची में जोड़ देंगे।

वाक्य - विन्यास

प्लस "+"

डिफ़ॉल्ट रूप से, यांडेक्स प्रश्नों में पूर्वसर्गों, सर्वनामों और संयोजनों की उपेक्षा करता है। हम उन्हें लागू करने के लिए "+" ऑपरेटर का उपयोग करते हैं।

यह जरूरी था: बिना रन के मर्सिडीज + खरीदना।

विस्मयादिबोधक बिंदु "!"

डिफ़ॉल्ट रूप से, यांडेक्स विभिन्न क्वेरी शब्द रूपों को समान मानता है। हम ऑपरेटर का उपयोग करते हैं "!" केवल किसी दिए गए मामले और अनुरोधों की संख्या के लिए विज्ञापन दिखाने के लिए।

यह आवश्यक था: टिकट + में! मास्को।

उद्धरण चिह्न ""

डिफ़ॉल्ट रूप से, यांडेक्स उन सभी प्रश्नों के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित करता है जिनमें एक कीवर्ड होता है। हम दूसरे शब्दों के बिना, केवल मांग पर विज्ञापन दिखाने के लिए ऑपरेटर "" का उपयोग करते हैं।

यह आवश्यक था: "एक अपार्टमेंट खरीदने के लिए।"

एक कीवर्ड दर्ज करना

हम एक कीवर्ड दर्ज करके एक विज्ञापन बनाना शुरू करते हैं:

• एक कीवर्ड दर्ज करें
• "व्यवस्थित करें और स्पष्ट करें" बटन पर क्लिक करें
• अगला, "परिष्कृत करें" पर क्लिक करें
• सभी नकारात्मक कीवर्ड का चयन
• सभी नकारात्मक कीवर्ड को नकारात्मक कीवर्ड की वैश्विक सूची में कॉपी करें

5. एक विज्ञापन समूह बनाना

हम प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक अलग घोषणा करेंगे। इस विधि के फायदे:

• अगर कुछ शब्द अप्रभावी हो जाते हैं, तो उन्हें दूसरे शब्दों को नुकसान पहुंचाए बिना संपादित किया जा सकता है।
• अप्रभावी प्रश्नों से अन्य खोजशब्दों की सीटीआर कम नहीं होगी

विज्ञापन टेक्स्ट लिखने के नियम

सबसे पहले, हम प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापनों का अध्ययन करते हैं और दिलचस्प शीर्षक और विज्ञापन कॉपी विचारों की तलाश करते हैं जिनमें आपके विषय से संबंधित कीवर्ड शामिल हों। फिर हम अपने फायदे लिखते हैं: मूल्य, वितरण, वारंटी, और इसी तरह, ताकि हम उनके आधार पर अपना खुद का पाठ लिखना शुरू कर सकें।

आइए शीर्षक से शुरू करते हैं। सबसे अधिक जीतने वाला विकल्प कीवर्ड + मूल्य है। मूल्य "से ... (जितना संभव हो कम) से ..." प्रारूप में इंगित किया जाना चाहिए, फिर विज्ञापन उपयोगकर्ताओं का ध्यान अधिक आकर्षित करेगा। ध्यान रखें कि मॉडरेटर विज्ञापन में कीमतों के पत्राचार और आपकी साइट पर वस्तुओं या सेवाओं की वास्तविक लागत की जांच करते हैं।

अगला विज्ञापन टेक्स्ट ही है। पाठ में एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) के साथ एक कुंजी और लघु (5 शब्दों तक) वाक्य होते हैं। उनमें अपनी कंपनी के बारे में विशिष्ट संख्याएं और तथ्य शामिल करना सुनिश्चित करें। यदि कुंजी कुछ शब्दों से अधिक लंबी है, तो बिक्री पाठ के लिए जगह छोड़ने के लिए इसे छोटा करें।

टेक्स्ट के अंत में कॉल टू एक्शन रखें। लेकिन "खरीदें" या "आदेश" नहीं, बल्कि "साइट पर जाएं", क्योंकि विज्ञापन का मुख्य कार्य क्लाइंट को लिंक पर क्लिक करना है।

उपयोगकर्ताओं का ध्यान खींचने वाले शब्द "सप्लीमेंट बेचना" हैं:

• हमने दिय़ा
• संदेशवाहक
• छूट
• वर्तमान
• वितरण
• सस्ता
• कमी
• सस्ता
• जल्दी करो
• बिक्री
• नि: शुल्क

बिक्री की खुराक के साथ 7 वर्गों की विस्तृत सूची (पीडीएफ, 72.6 केबी)।

समूह नाम

समूह कीवर्ड के एक सामान्य समूह के साथ विभिन्न विज्ञापन विविधताओं का परीक्षण करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। प्रारंभिक चरण में, हम समूह में एक घोषणा करते हैं।

इमेजिस

पैराग्राफ में, आप YAN साइटों पर घोषणा के लिए एक तस्वीर अपलोड कर सकते हैं। हमने YAN में विज्ञापनों का प्रदर्शन अक्षम कर दिया है, इसलिए हम इस आइटम को छोड़ देते हैं।

त्वरित सम्पक

त्वरित लिंक का उपयोग करने से आपके विज्ञापन की क्लिक-थ्रू दर में उल्लेखनीय रूप से वृद्धि होती है। आप एक से चार लिंक निर्दिष्ट कर सकते हैं। उस पृष्ठ का नाम इंगित करना आवश्यक नहीं है जिस पर लिंक जाता है। इसलिए, हम ऐसे लिंक का उपयोग करते हैं जो नेविगेशन का विस्तार करते हैं और इसमें उत्पाद या सेवा के बारे में अतिरिक्त बिक्री टेक्स्ट होता है। आप अपने विज़िटर को त्वरित लिंक ("पुरुषों के कपड़े", "महिलाओं के कपड़े" और इसी तरह) के साथ विभाजित कर सकते हैं।

यांडेक्स का कहना है कि त्वरित लिंक साइट के विभिन्न पृष्ठों पर ले जाने चाहिए। फिर आप किसी लैंडिंग पृष्ठ के लिए त्वरित लिंक कैसे बनाते हैं? आप एंकर लिंक का उपयोग करके मॉडरेशन के माध्यम से जा सकते हैं: http://site.ru/#link1। हम लैंडिंग पृष्ठ शीर्षकों के लिए ऐसे लिंक प्रदान करते हैं और उन्हें फ़ॉर्म में जोड़ते हैं।

पता और टेलीफोन

हमने सभी विज्ञापनों के लिए एक ही पता और फ़ोन नंबर भरा है, इसलिए हम इस बिंदु को छोड़ देते हैं।

अतिरिक्त समूह सेटिंग्स

अभियान की स्थापना करते समय हमने सभी बिंदुओं की जांच की, इसलिए हम डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स को छोड़ देते हैं।

• सभी विज्ञापन वाक्यांशों के लिए नकारात्मक कीवर्ड
• पुनः लक्ष्यीकरण शर्तें
• प्रदर्शन क्षेत्र
• दर समायोजन
• टैग

6. दरों का आत्म-नियंत्रण

अभियान सेटअप के अंतिम पृष्ठ पर, आपको मूल्य प्रति विज्ञापन क्लिक सेट करना होगा। गणना पदों के लिए की जाती है:

विशेष प्लेसमेंट में आने के लिए दर निर्धारित करें और "अगला" पर क्लिक करें। अगले पृष्ठ पर, आप एक अन्य विज्ञापन समूह जोड़ सकते हैं या मॉडरेशन के लिए अपना अभियान सबमिट कर सकते हैं।