Dobrý deň, milí priatelia! Nie je žiadnym tajomstvom, že na predaj vlastných a predajných informačných produktov, ako aj na úspešné zárobky v internetových affiliate programoch je veľmi dôležité efektívne využívať kontextovú reklamu. Napríklad Google AdWords alebo Yandex.Direct. Začiatočníci, ktorí nie sú oboznámení so zložitosťou nastavenia reklamných kampaní, však môžu ľahko vyčerpať celý rozpočet na reklamu bez toho, aby čokoľvek predali. Existuje iba jeden záver - než začnete pracovať s kontextovou reklamou, musíte vedieť, ako správne nastaviť efektívne zobrazovanie svojich reklám.
Chcete poznať pokročilé tajomstvá Yandex.Direct? Ak áno, pozývam vás na prečítanie tohto článku. Hneď poviem, že je primárne určený pre tých, ktorí už trochu vedia o kontextovej reklame a chceli by si zlepšiť svoje znalosti.
Keďže nie som odborníkom na kontextovú reklamu, rád by som vám dal do pozornosti príspevok hosťa, ktorý napísal môj starý známy blogger Timur Bagunov. A na konci článku je odkaz na stiahnutie podrobného plánu na spustenie výnosnej kontextovej reklamy na serveri Yandex.Direct.
Tajomstvo efektívnej reklamy v službe Yandex.Direct
Tento článok poskytne odpovede na najobľúbenejšie otázky, ktoré si kladie väčšina začiatočníkov pri nastavovaní kontextovej reklamy v službe Yandex.Direct. Ste teda pripravení naučiť sa tajomstvá Yandex.Direct a vytvoriť efektívnu reklamnú kampaň? Potom poďme.
Aký je najlepší spôsob výberu slov v službe Yandex.Direct?
Odporúčam začať dotazom s najvyššou frekvenciou. Ak napríklad inzerujete tašky pre ženy, najčastejšie používaným slovom by bolo „taška“. Nezabudnite však aj na ďalšie synonymá. Na školeniach o kontextovej reklame Ilya Tsymbalist odporučil zadať do vyhľadávania výraz „akú tašku kúpiť“. A v článkoch, ktoré boli zobrazené pre tento dotaz, je najlepšie hľadať synonymá pre vaše kľúčové slovo.
Potom prejdeme na Yandex Wordstat a prejdeme k našej požiadavke na najvyššiu frekvenciu. Napríklad som inzeroval kurz vyzdvihnutia a jedno z týchto slov bolo „dievča“. Zároveň si otvorím poznámkový blok (ja osobne mám Poznámkový blok ++) a skopírujem tam menej časté požiadavky, ale určite cieľové. Zistil som to napríklad takto:
Ako vidíte, môj zoznam slov nie je úplný, ale dúfam, že pochopíte podstatu. Potom prejdeme do sekcie „Odhad mesačného rozpočtu reklamnej kampane“ a vložíme jednu z našich vybraných kľúčových fráz. Prečo len jeden? Pretože mnoho ďalších kľúčov nás bude iba rozptyľovať. Potom klikneme na „Vyzdvihnúť“.
Teraz vyberáme iba tie žiadosti, pre ktoré budeme inzerovať. Nevidím zmysel vyberať kľúčové slová, ktoré majú menej ako 100 zobrazení. Potom stlačíme „Pridať“.
A teraz, vedľa každej pridanej požiadavky, stlačíme tlačidlo „Upresniť“.
Potom označíme všetky kľúčové slová, ktoré majú viac ako 100 zobrazení. Kliknite na „Použiť“. Prečo nad 100? Pretože sme ich už vybrali skôr.
Až potom získame kľúč, ktorý sa nebude prekrývať s inými kľúčovými slovami.
A teraz v spodnej časti klikneme na „Zoznam fráz“, po ktorom dostaneme pripravený zoznam zhodných kľúčov so všetkými mínusovými slovami.
Vložíme ho do textového dokumentu. A nakoniec dostaneme tento zoznam slov. Upozorňujeme, že túto operáciu sme vykonali iba pre jednu vybranú vysokofrekvenčnú požiadavku. A je to nevyhnutné pre každého!
Mimochodom, v nástroji na odhad rozpočtu môžete okamžite vidieť CZK. Je to veľmi výhodné, pretože okamžite pomôže posúdiť konkurenciu pre dané kľúčové slovo.
Ako inzerovať produkt, ak už niekto inzeruje na serveri Yandex?
Pravidlá Yandex Direct hovoria, že pre jedno kľúčové slovo nemožno inzerovať dve identické domény. Preto keď inzerujete ten istý produkt, potom vás jednoducho nepustia, pretože váš konkurent už vytvoril reklamnú kampaň. V tomto prípade máte 2 výstupy:
- Zvýšte svoju CZK, aby bola „MP * maximálna CZK“ vyššia ako u vášho konkurenta.
- Vytvorte zarámovanú stránku alebo kópiu.
Na dokončenie kroku 2 potrebujete vlastnú doménu a hosting. Stránka na rámovanie, ak je vysvetlená jednoducho, načítava akoby stránku niekoho iného. To znamená, že na vašej stránke je špeciálny kód, v ktorom uvediete svoj pridružený odkaz. Keď návštevník navštívi vašu stránku, otvorí sa mu web, ktorý ste uviedli.
Výhody takýchto stránok:
- Jednoduchá inštalácia. Stačí označiť pridružený odkaz a je to.
- Návštevník je uložený k vám. Možno nekúpi hneď, ale v každom prípade je to na vás.
Z mínusov môžem povedať, že na obsahu stránky nemôžete nič zmeniť, pretože je to stránka niekoho iného. Alebo, ak zrazu pobočka prestane fungovať, tak sa vám nič neotvorí, resp.
Vytvorenie zarámovanej stránky
Ak chcete vytvoriť zarámovanú stránku, musíte ju otvoriť v nejakom editore (kvôli jednoduchosti používam program Poznámkový blok ++) a prilepiť nasledujúci kód:
Nezabudnite vložiť svoj partnerský odkaz!
Kópie strán
Tu úplne nahráte partnerský web (t.j. všetky súbory) na svoj hosting. Iba tu musíte nastaviť svoj partnerský odkaz v tlačidle „Objednať“.
Pozitívne je, že môžem povedať, že tu môžete úplne zmeniť obsah stránok. Pohodlné, ak robíte rozdelené testovanie. Nie každý však vie, ako správne načítať webovú stránku niekoho iného na svojom serveri, a preto sú rámcové stránky ideálne pre začiatočníkov.
Áno, zabudol som povedať jednu veľmi dôležitú vec, nezabudnite nainštalovať Yandex Metrica a nastaviť správne ciele. Potom môžete sledovať, pomocou ktorých kľúčových slov ste uskutočnili nákupy.
Akú stratégiu je najlepšie použiť?
Dokonalá odpoveď samozrejme neexistuje, pretože vždy treba otestovať. Ale pre začiatočníkov odporúčam stratégiu „Zobraziť za najnižšiu cenu“ (špeciálne ponuky a záruky), aby ste neplatili peniaze navyše. Toto je najekonomickejšia stratégia. Mimochodom, všimnite si, že môžete začiarknuť iba políčko „Špeciálne“, potom v bloku „Zaručené zobrazenia“ budete mať stratégiu „Zobraziť podľa najvyššej dostupnej pozície“.
Ako som už povedal, tu musíte otestovať. Napríklad takto: zapnite jednu stratégiu na 7 dní a potom prejdite na inú. A na konci testu vykonajte výpočet.
Napríklad zobrazovať za najnižšiu cenu (záruky a špeciálne ponuky):
- Prijatých: 10 predplatiteľov.
- Utratené: 5 dolárov
- Celkový príjem: 10 * 20 (príjem od jedného predplatiteľa) - 150 (30 * 5) = 50 rubľov.
Zobraziť za najnižšiu cenu (špeciálne):
- Prijatých: 13 predplatiteľov.
- Utratené: 6 dolárov
- Celkový príjem: 13 * 20 - 180 = 80 rubľov.
Ako vidíte, stratégia 2 je najziskovejšia. Cenu predplatiteľa si musíte vypočítať sami. Ide to asi takto: Cena predplatiteľa = celkový príjem / celkový počet predplatiteľov. V každom prípade však musíte jasne poznať cenu predplatiteľa alebo návštevníka, aby ste nakoniec pochopili, koľko ste v skutočnosti zarobili.
Ako sa moderovať v Yandex.Direct?
Ak sú vaše reklamy odmietnuté, existujú tri spôsoby:
- Splňte ich požiadavky.
- Vytvorte úplne ľavú reklamu, ktorú Yandex preskočí. A keď prejde moderovaním, upravte ho. To znamená, že zmeníte názov, text a odkaz na web. Táto metóda samozrejme nefunguje vždy, ale niekedy funguje.
- Nahrajte všetky svoje reklamy do služby Exel, zmeňte všetky identifikátory a podobne. Potom ho nahrajte do novej reklamnej kampane Yandex.Direct. Tiež to niekedy funguje.
Samozrejme, existuje mnoho ďalších otázok o efektívnej reklame na Yandex a rád by som poskytol viac odpovedí. Ale zatiaľ vám tieto „tajomstvá“ Yandex.Direct celkom stačia. Ak máte otázky týkajúce sa materiálu uvedeného v článku, opýtajte sa ich v komentároch. Rád sa porozprávam!
Bol to článok Timura Bagunova o nastavení kontextovej reklamy Yandex.Direct. To je na dnes všetko. Vidíme sa!
Dobré popoludnie, súdruhovia!
Yandex.Direct je prvá vec, ktorú nováčikovia vo väčšine prípadov chápu. Ak ste nováčikom v kontextovej reklame a chcete sa dozvedieť, ako nastaviť Yandex Direct, potom je táto lekcia pre vás.
Vykonávajte kompetentne, aby vám reklamné kampane prinášali na web kvalitnú návštevnosť. Veľa závisí od tejto fázy. A čím kompetentnejšie bude sémantické jadro zložené, tým viac cielených návštevníkov budete mať.
Samozrejme, vysokokvalitná návštevnosť musí byť prevedená na zákazníkov, čo vaše stránky robia. Nie všetci návštevníci sa však stávajú kupujúcimi, iba určité percento. A všetci majitelia stránok bez výnimky chcú toto percento zvýšiť. Pomôcť tomu môžu rôzne widgety, ktoré návštevníka zapoja do dialógu, čím sa konverzia zvýši najmenej trikrát.
Odporúčam nainštalovať online poradcu z YamiChat (https://yamichat.ru). Faktom je, že základná verzia widgetu je úplne zadarmo. Okrem toho počet operátorov nie je obmedzený. Tak budete môcť ušetriť svoj rozpočet na reklamu a zároveň zvýšiť konverziu z tohto webu.
Prejdime teda priamo k samotnému nastaveniu prvej reklamnej kampane v službe Yandex.Direct.
Myslím si, že s nastavením nebudú žiadne problémy, všetko je celkom jednoduché a zrozumiteľné.
Krok 6. Virtuálna vizitka.
V siedmom kroku nastavenia vyplníme virtuálnu vizitku.
Tu zadajte všetky potrebné informácie o vašej spoločnosti. Prečo je to potrebné? Potom svoje reklamy vizuálne rozšírte. Ak máte vyplnenú vizitku, reklama bude vyzerať takto:
A ak nie, tak takto:
Uistite sa, že vyplníte svoju obchodnú kartu!
Pomôže vám to zvýšiť mieru prekliknutia vašich reklám.
Krok 7. Monitorovanie webu, počítadlo metrík, označenie odkazu.
Siedmeho prepojíme Direct to Metrica, porozprávame sa o monitorovaní stránok a označovaní odkazov na yaclid.
Dobre! Dnes ste sa naučili, ako to urobiť, a potom sa musíte o tomto nástroji dozvedieť viac a viac, prihláste sa preto na blog a získajte bezplatné lekcie e -mailom!
V nasledujúcom návode vám to poviem. Áno, áno, kampane pre Direct môžete vytvárať aj v Exceli, a verte mi, je to oveľa pohodlnejšie ako v rozhraní.
Zbohom!
Test na lekciu číslo 7
Časový limit: 0
Navigácia (iba čísla úloh)
0 z 10 dokončených úloh
Informácie
Skontrolujte znalosti získané v lekcii!
Test ste si už urobili. Nemôžete to začať znova.
Test sa načítava ...
Na spustenie testu sa musíte prihlásiť alebo zaregistrovať.
Na spustenie tohto testu musíte vykonať nasledujúce testy:
výsledky
Správne odpovede: 0 z 10
Tvoj čas:
Čas vypršal
Získali ste 0 z 0 bodov (0)
- S odpoveďou
- Označené ako zobrazené
Otázka 2 z 10
2 .
Body: 1Otázka 3 z 10
Otázka 1 z 10
1 .
Body: 1Povieme si, ako si to nastaviť sami a bez zbytočných bolestí hlavy. Najprv analyzujeme príklad efektívnej kontextovej reklamy. Potom si založíme účet a pomaly začneme vytvárať prvú reklamnú kampaň na internete.
Príklad kontextovej reklamy
Začnem teda ukážkou jedného príkladu kontextovej reklamy. Do riadku som zadal hľadaný výraz „ dierovač kúpiť“. V súlade s tým sa v hornej časti stránky pred výsledkami vyhľadávania objavil blok. Dávajte pozor na druhé oznámenie.
Toto je reklama od spoločnosti 220 voltov. Poďme na to kliknúť. Dostávame sa na stránku katalógu (pozri URL)... Nasledujú rôzne typy príklepových vŕtačiek. Tu sú zobrazené úplne všetky elektrické nástroje, ktoré sú na sklade. Akýsi všeobecný adresár.
Vráťme sa k reklame, s ktorou sme prišli. Tu vidíme, že pod nadpisom sú ďalšie rýchle odkazy.
O nich si povieme neskôr. Jednoducho teraz všetky otvorím pre príklad na novej karte a zistím, aké stránky to sú.
To isté platí pre ostatné odkazy pod názvom reklamy. Tieto rýchle odkazy na Yandex Direct vedú aj na stránky produktov iba od konkrétneho výrobcu.
To opäť naznačuje, že kontextová reklama by mala viesť na konkrétnu vstupnú stránku. Vidíme, že táto reklama reaguje na našu požiadavku „ dierovač kúpiť«.
Ponúka nám, aby sme si kúpili dierovač od 2 110 rubľov, a okrem toho dáva 3 odkazy na stránky produktov od vedúcich pracovníkov na trhu.
Berte preto do úvahy skutočnosť, že vstupné stránky by mali byť priradené presne k samotnej reklame. Je tu ešte jeden veľmi dôležitý bod.
Ak klikneme na názov reklamy, neprejdeme na hlavnú stránku ani na stránku katalógu spoločnosti. Prechádzame na všeobecný katalóg vŕtacích kladív. Je to veľmi dôležité. Preto sa okamžite dostaneme tam, kde potrebujeme.
Ako nastaviť Yandex Direct - pokyny
Tu je môj návod, ako nastaviť Yandex Direct. Prejdeme na oficiálnu webovú stránku (direct.yandex.ru) a tam sa trochu porozhliadneme. Keď zadáte, okamžite kliknite na veľké žlté tlačidlo “ Podajte inzerát«.
Chcem povedať, že pri vytváraní nového účtu si musíte ihneď vybrať profesionálne rozhranie. Existuje jednoduché a profesionálne rozhranie Yandex Direct. Preto vždy zvoľte druhú možnosť.
Vyberte tiež krajinu a typ reklamy. Vyberte textové a obrázkové reklamy a kliknite na „ Začnite používať službu«.
Teraz sa naučíme inzerovať v Yandex Direct. Pred umiestnením vašej reklamy vás však chcem požiadať, aby ste tomu venovali pozornosť. Pozrite sa pozorne na názov mojej kampane.
Existuje algoritmus vytvárania, ktorý objasňuje, o čom je konkrétna kampaň. Pozrime sa na príklad mena: „Špecialista v Kirgizskej republike profi-context.ru I Rusko (okrem moskovského času a moskovského regiónu + Petrohrad a LenO) I 24 hodín denne“:
- Špecialista na CR - toto meno bude hovoriť o téme
- profi-context.ru - za tematickým názvom mám doménu stránky, pre ktorú robím reklamnú kampaň
- I - potom je tu zvislá lišta vo forme oddeľovača
- Rusko (okrem moskovského času a moskovského regiónu + Petrohrad a LenO) - uvádzam región. V inom článku budem hovoriť o tom, prečo je potrebné rozdeliť podľa regiónov a ako to pomôže zvýšiť účinnosť reklamných kampaní.
- Som ďalší oddeľovač
- Čas zobrazenia reklamy je 24 hodín denne
Je to táto technika, taká šablóna v Yandex Direct pre názvy, ktorá vám umožní rýchlo nájsť požadovanú reklamu a pochopiť jej podstatu.
Na to bolo stvorené (aká téma, web, región a otváracie hodiny)... Toto je algoritmus na vytvorenie nadpisu reklamy v službe Yandex Direct.
Vytvorenie kampane Yandex Direct
Začnime teraz vytvorením kampane v službe Yandex Direct. Ak to chcete urobiť, kliknite na odkaz „ Vytvorte kampaň“. To je, ak máte starý účet.
Ak ste si práve vytvorili nový účet a zadali pôvodné nastavenia (sú vyššie), potom po stlačení tlačidla " Začnite používať službu“, Budete okamžite prevedení na prvý krok.
Ako vidíte, prechádzame na prvý krok k vytvoreniu reklamnej kampane Yandex Direct. Sú traja. Prejdeme si nastavenie prvého kroku.
Povedzme, že musím propagovať 220 voltový internetový obchod. Preto vám nižšie uvediem nastavenia na základe môjho príkladu.
Takže v odseku " Názov kampane"Zadávam bez úvodzoviek" Perforátory 220-volt.ru I Moskva a Moskovská oblasť I 8-20 pracovníkov. " V " Meno klienta»Zadajte svoje iniciály. Nasleduje výber začiatku a konca online reklamy.
Dokonca aj nižšie sú nastavenia upozornení, ktoré budú odoslané do schránky. Tu môžete pridať viac e-mailových adries.
Dávajte pozor na nastavenie „ Upozorniť na úroveň zostatku kampane“. Toto je percento z poslednej platby. To znamená, že ak bola suma poslednej platby 1 000 rubľov a máme 50%, potom akonáhle úroveň zostatku klesne na 500 rubľov, dostaneme upozornenie.
K dispozícii je tiež upozornenie na zmenu polohy, zadanie a zakázanie slov. Samotná možnosť znamená, že keď zmeníme pozíciu, budeme dostávať upozornenia. Naši konkurenti napríklad priradili inú cenu za kliknutie.
V súlade s tým môžeme stratiť určitú pozíciu. Ak sa to stane, každých 60 minút nám bude zaslaný bulletin. Odporúčam túto možnosť nezakazovať a niekedy to urobiť.
A posledná vec, ktorú máme, je upozornenie na zastavenie, keď sa dosiahne denný rozpočet a zostavy programu Excel sú pripravené. Necháme tu aj zaškrtávacie políčka.
Nastavili sme teda obvyklé upozornenia. Teraz prejdeme k sms. Tu môžeme zmeniť telefónne číslo, čas odoslania správy a vybrať potrebné oznámenia.
Upozorňujeme, že oznámenie o výsledkoch monitorovania stránok zatiaľ nie je k dispozícii. Dôvodom je, že sme stránku neprepojili so spoločnosťou Yandex Metrica.
Keď tento moment vyriešite, môžete vybrať túto funkciu a v budúcnosti dostávať upozornenia, ak bude váš web zrazu nedostupný.
Prejdeme teda k nastaveniu „ Stratégia“. Toto je veľmi dôležitá vlastnosť. Prečítajte si preto môj príspevok o základných stratégiách, kde získate ďalšie informácie. Opísal som výhody a kedy ich uplatniť.
Pýtaš sa: " Akú stratégiu si teda zvoliť v Yandex Direct?„Poviem, že stratégia“ Najvyššia dostupná poloha«.
To znamená, že pre každé kľúčové slovo, ak použijeme zlaté pravidlo kontextovej reklamy, potom pre každú reklamu manuálne priradíme maximálnu CZK. (denný rozpočet).
To sa deje tak, že pre každého máme štatistiku (koľko stojí návštevník, ktorý klikne na tú alebo onú reklamu)... Podrobnejšie vám to poviem v článku o účinnosti reklamnej kampane pomocou webovej analýzy.
Tu musím zmeniť parametre, pretože chcem zobrazovať svoje online reklamy vo všedné dni iba od 8 do 20 hodín (pozrite sa na čas v názve, ktorý som napísal)... Predvolená hodnota je " Nepretržite. Víkendy: podľa harmonogramu presunutého pracovného dňa«.
Kliknite na " Zmeniť“, Potom sa nám zobrazia nastavenia časového zacielenia. Vyberám časové pásmo “ Rusko» —> « Moskva“. Ďalej v kalendári zruším začiarknutie políčok zo soboty a nedele.
Upozorňujeme, že nižšie sú uvedené otváracie hodiny. Tiež je potrebné ich nakonfigurovať. Potrebujem odstrániť znamienka plus z určitých časových hodín. V mojom prípade musíte nechať stĺpce od 8-9 do 19-20 (kliknutím na obrázok zväčšíte).
Existuje aj veľmi zaujímavá funkcia.
Môžeme vytvoriť ďalší režim správy sadzieb (1) ... To znamená, že cenu za kliknutie môžeme nastaviť na úrovni konkrétnej hodiny a dňa v týždni. Ak povolíte túto možnosť, zobrazí sa špeciálna mierka (2) .
Povedzme, že v piatok chceme, aby naše reklamy na serveri yandex mali cenu za kliknutie 70%. Za týmto účelom nastavte posúvač na 70% na stupnici. Potom v kalendári na piatok kliknutím na zelené štvorčeky zobrazíte našu úrokovú sadzbu. V dôsledku toho to dopadne ako na obrázku nižšie.
Teraz v piatok od 8:00 do 20:00 bude naša cena za kliknutie 70% nákladov za kliknutie. Ale zatiaľ vám neodporúčam, aby ste sa príliš zaoberali správou ponúk. To sa robí pre špecialistov, ktorí vykonávajú podrobnú analýzu kontextovej reklamy pomocou nástrojov webovej analýzy.
Ak vytvárate kampaň prvýkrát, môžete tento nástroj na úpravu cenovej ponuky preskočiť. Nič strašné sa nestane!
Vo väčšine prípadov s časovým zacielením budete musieť nastaviť časy zobrazení a vysielacie dni, kedy sa vaša reklama zobrazí. Ešte nižšie môžete povoliť účtovanie sviatkov a víkendov.
Ak sa chystáte prilákať zákazníkov iba z určeného regiónu, môžete zrušiť začiarknutie políčka rozšíreného geografického zacielenia.
Prejdite na možnosť " Jedna oblasť zobrazenia pre všetky reklamy“. V mojom prípade potrebujeme Moskvu a Moskovský región. Preto systému prikazujeme, aby zobrazoval naše reklamy iba v konkrétnom regióne krajiny.
Podľa toho môžete pre každú reklamu samostatne konfigurovať geografické zacielenie. Odporúčame vám však prispôsobiť si to ako súčasť reklamnej kampane. V mojom prípade vyberám „ Rusko» —> « Stred» —> « Moskva a región«.
Keď kliknete " OK„Potom sa zobrazí vyskakovacie upozornenie“ Pre všetky reklamy v kampani bude nastavený jeden región“. Súhlasíme a klikneme na „ OK“. Tu je také jednoduché geografické zacielenie Yandex Direct.
Teraz sme na rade “. Tu si môžeme vytvoriť virtuálnu vizitku. Bude to užitočné predovšetkým pre tých, ktorí nemajú vlastnú webovú stránku.
Zákazník vás napríklad kontaktoval a povedal, že potrebuje do vyhľadávania umiestniť kontextovú reklamu. V súčasnosti však ešte nemá webovú stránku.
Preto zatiaľ čo práca na vytváraní stránky prebieha, môžete z nej urobiť virtuálnu vizitku a získať nových zákazníkov už dnes.
Chcem však poznamenať, že ak podnikáte na internete, mali by ste mať webovú stránku aj tak. Teraz je načase, aby ste na internete nemali čo robiť bez vlastnej webovej stránky.
A je žiaduce, aby to bola samostatná stránka na platenom hostingu a so zakúpenou doménou. Preto môžete okamžite zahodiť bezplatné platformy ako verejnosť Ukoz, LJ alebo VKontakte.
Áno, v niektorých veciach môžu byť užitočné. Majú však obmedzenú funkčnosť a nepomôžu vám vyriešiť vážne problémy. Okrem toho by ste teda mali mať aj svoj vlastný dobre vyladený projekt.
V " Jedna adresa a telefónne číslo pre všetky reklamy»V kontaktoch môžete požiadať o svoje telefónne číslo a ďalšie informácie.
Keď tu zadáte informácie, kontextová reklama Yandex Direct navyše zobrazí špeciálny odkaz „ Adresa a telefón«.
Keď naň klikneme, zobrazí sa okno s virtuálnou vizitkou.
Upozorňujeme, že existuje aj taká dôležitá vlastnosť, ako je viazanie podľa regiónov. Preto vám bude zobrazené zastúpenie obchodu iba pre vaše mesto.
Ak máte Moskvu, zobrazia sa vám údaje o zastúpení obchodu v Moskve. Ak spoločnosť nemá v tomto meste zastúpenie, potom údaje, ktoré potrebujete (telefón, adresa, mapa polohy atď.) neuvidíš.
To je pre používateľa veľmi užitočné. Vždy bude mať možnosť vidieť, kde vo svojom meste nájde obchod. Obvykle sú to informácie, ktoré obsahujú názov regiónu, telefóny a e-maily, adresu umiestnenia, otváraciu dobu, mapu, popis spoločnosti a samotné kontextové oznámenie.
Ak teda máte v niektorých mestách svoje vlastné zastupiteľské kancelárie, túto funkciu v Yandex.Direct určite využite. V mojom prípade nebudem používať jednu adresu a telefónne číslo. Poďme teda ďalej.
Tu je možnosť „ Jediné vylučujúce kľúčové slová pre všetky frázy a kampane“. Tu zadáme slová, ktoré nepotrebujeme. Dávajte pozor, ako písať negatívne slová v Yandex Direct:
- -zadarmo -zle
Preto vo všetkých reklamách v tejto reklamnej kampani nebudem zobrazovať reklamy na dopyty, ktoré obsahujú slová „ je zadarmo"a" zle“. To znamená, že nemusíme do každej reklamy pridávať vylučujúce kľúčové slová.
Odporúčame vám však vytvoriť kampane, ktoré sú jednotné z hľadiska regiónu, vylučujúcich kľúčových slov, adresy a telefónneho čísla. Je to veľmi pohodlné pri práci.
Ďalšou možnosťou je „ “. Kliknite na tlačidlo " Zmeniť“. Tam vidíme, že výdavky sa držia v rámci 100% celkových výdavkov na kampaň.
Nasleduje percento z maximálnej ceny za vyhľadávanie, za ktorú sme ochotní zaplatiť za zobrazovanie reklám v reklamnej sieti Yandex.
V skutočnosti ide o partnerské stránky, ktoré zobrazujú reklamy Yandex Direct. Účinnosť reklamy na takýchto stránkach je spravidla oveľa nižšia.
To znamená, že ľudia už nepoužívajú vyhľadávanie a nehľadajú odpoveď na svoju otázku. Len sa túlajú po stránkach a niekedy narazia na naše inzeráty.
Ďalej v nastaveniach nižšie začiarknite políčko „ Priemernú cenu za kliknutie udržujte pod priemernou cenou za kliknutie pri vyhľadávaní“. Nezabudnite tiež zaškrtnúť možnosť „ “. Ide o takzvanú sledovaciu reklamu.
Pravdepodobne ste si už všimli, že na rôznych stránkach vám začínajú zobrazovať reklamy, ktoré ste kedysi hľadali v samotnom vyhľadávaní. Na kulinárskom webe sa vám teda môžu zobrazovať reklamy na chladničky, ktoré ste hľadali pred pár dňami.
V dôsledku toho zrušíme začiarknutie políčka „ Ignorujte predvoľby používateľov"Potom sa naše reklamy objavia na webových stránkach tretích strán a budú strašiť používateľov."
V dôsledku toho prichádzame o rozpočet pre publikum, ktoré nemá záujem o platby. Preto odporúčam začiarknuť toto políčko, aby naše reklamy nesledovali používateľa.
Pokračujeme k zobrazeniam ďalších relevantných fráz.
Yandex Direct má obrovskú databázu obsahujúcu množstvo štatistík. Predstavte si takú obrovskú databázu všetkých reklamných kampaní, kľúčových slov atď. Toto množstvo údajov môže byť pre nás veľmi užitočné.
Existujú situácie, keď pri zostavovaní zoznamu kľúčových slov nevyberieme všetky dotazy. A systém už má také ďalšie relevantné frázy, ktoré sú významovo veľmi blízke našim dotazom. Spravidla ide o rôzne synonymá, tlačové chyby a podobne.
Výsledkom je, že ak začiarkneme políčko na výdavkoch do 100% celkových výdavkov na kampaň, systém potom zobrazí reklamy na tie dodatočné frázy, ktoré sme mohli vynechať.
Prejdeme k nastaveniam monitorovania stránok.
Nezabudnite začiarknuť políčko „ Zastavte reklamy, keď sú stránky nefunkčné“. Ak stránka náhle prestane fungovať, vaše reklamy budú automaticky pozastavené. Týmto spôsobom nebudete plytvať svojim rozpočtom.
Aby však bolo možné prerušiť zobrazovanie reklám Yandex včas, musí samotná služba monitorovať váš projekt. Ak to chcete urobiť, musíte na webe nastaviť metriku. Keď ho nainštalujete, k vášmu glukomeru bude pripevnené špeciálne číslo. Tu bude potrebné vložiť do možnosti „ Metrické počítadlá«.
A nižšie musíte zahrnúť označenie odkazov. Tým sa budú sledovať kliknutia na reklamy. Značka yclid sa automaticky pridá do odkazu na skok. Uistite sa preto, že vaše stránky budú správne zobrazovať odkazy s touto značkou.
Rozšírené nastavenie reklamy Yandex Direct
Nasleduje pokročilé nastavenie pre priamu reklamu Yandex. Pozrime sa na to aj my. Nezadávame skupiny, zakázané stránky a IP adresy. Môžete to preskočiť. Zakázali sme zobrazovanie reklám. Na čiernu listinu tu preto nemusíte nič pridávať.
Nasledujú nastavenia pre kľúčové slová. Tu odporúčam zapnúť automatické rozbalenie fráz. To bude obzvlášť užitočné pre tých, ktorí si stále nie sú istí svojimi schopnosťami. Povolením tejto možnosti môže systém automaticky nahradiť vaše slová účinnejšími a čitateľnejšími.
Použijú sa napríklad vhodné synonymá alebo rôzne modelové zápisy. Ak sa pri zbieraní kľúčov pomýlite a vynecháte niektoré efektívne frázy, Yandex tento problém vyrieši za vás.
Aj keď sa tým zvyšuje dĺžka titulu. V tomto prípade však môže byť názov neúčinný.
Odporúčam tiež vypnúť automatické zaostrovanie Yandex Direct. Automaticky upresní vaše kľúčové slová. V zásade sú najčastejšie frázy brané a priložené k hlavnému kľúčovému slovu. Napríklad namiesto „ kuchyňa" možno " gruzínska kuchyňa" atď.
Niektorí váhajú, či to zahrnúť. Vždy hovorím nie. Automatické zaostrovanie môže bohužiaľ nahradiť konkurenčné značky, pretože budú najčastejšie. Preto odporúčam túto funkciu vypnúť.
Teraz nám zostali tri malé možnosti. Pri výpočte cien za pozície nezaškrtávame. Nech systém vezme do úvahy zastavené reklamy konkurencie. Externá internetová štatistika (napr. LiveInternet)
Yandex Direct je veľmi účinný nástroj na propagáciu vašich zdrojov prostredníctvom kontextovej reklamy. Podľa štatistík je Yandex jedným z najobľúbenejších vyhľadávacích nástrojov v ruskom segmente internetu. Preto nie je prekvapujúce, že sa mnohí zaujímajú o Yandex.Direct „samostatne“.
Vlastnosti Yandex Direct:
môžete nastaviť priamo na krajinu alebo dokonca konkrétne mesto, v ktorom žije potenciálny klient;
výber vyhľadávacích dopytov a ich prispôsobenie, pre ktoré bude vydaný tento alebo ten znak;
schopnosť prispôsobiť „Direct“ tak, aby nezávisle spravovala reklamu vo výsledkoch vyhľadávania;
vypracovanie priamo zákazníkom;
Najdôležitejšie však je, že správne nastavenie Yandex Direct vám umožňuje spoľahlivo posúdiť povahu vyhľadávacích dopytov, ich frekvenciu, znenie a množstvo rôznych parametrov.
Ako nastaviť Yandex Direct
A tu má vlastník akéhokoľvek zdroja dve možnosti:
Vyhľadajte pomoc od príslušných spoločností, ktoré sa zaoberajú komplexnou propagáciou stránok nielen v Runete, ale aj v globálnej sieti všeobecne. V takom prípade vezmú odborníci veci do vlastných rúk. Je však možné, že nemajú prístup k niektorým špecifikám podnikania v podniku, ktoré môžu v konečnom dôsledku ovplyvniť účinnosť vyšetrovania. Navyše, služby takýchto spoločností nie sú, samozrejme, bezplatné.
Pochopte Yandex Direct sami. Vlastné prispôsobenie ponúka množstvo výhod. Po prvé, inzerent môže flexibilne riadiť dodávanie kontextovej reklamy sám - koniec koncov, kto, ak nie je majiteľom zdroja, je si vedomý všetkých záležitostí v podniku. Za druhé, môžete výrazne ušetriť na službách špecialistov tretích strán.
Zjavnou nevýhodou tohto prístupu je, že v Yandex Direct si prispôsobenie vlastnými rukami vyžaduje určité znalosti a zručnosti, predbežné školenie.
Na čo si dať pozor pred organizovaním reklamnej kampane
Akákoľvek reklama by sa mala predávať - to je prirodzené. A zároveň by mali byť náklady na to viac ako kompenzované príjmom. A aby sa to stalo, musíte si pred spustením reklamnej kampane v Yandex Direct zodpovedať nasledujúce otázky:
či sa použije geografické zacielenie;
aké je cieľové publikum;
musíte tiež určiť sémantické jadro spoločnosti - to znamená tie vyhľadávacie dopyty, pre ktoré bude fungovať.
Frekvencia
V rôznych prípadoch má zmysel zaoberať sa vysokofrekvenčnými a stredno a nízkofrekvenčnými dopytmi. Aby ste pochopili, o ktoré dopyty je najväčší záujem, musíte spustiť nástroj „Hľadať slová“ a do textového poľa napísať slovo navrhnuté pre dopyt.
V dôsledku toho sa zobrazí štatistika vyhľadávacích dopytov za mesiac s danou frázou. Na základe týchto výsledkov budete musieť zostaviť sémantické jadro.
Odhad rozpočtu reklamnej kampane
Samotné nastavenie Yandex Direct tiež predpokladá predbežný odhad nákladov na reklamnú kampaň. Na tento účel má „Yandex“ nástroj s názvom „Odhad rozpočtu“. Je potrebné označiť región, kde sa bude vysielať, a tiež zadať navrhované kľúče do ľavej časti poľa. Potom sa vpravo zobrazia navrhované frázy, ktoré môžu byť buď zahrnuté v zozname požiadaviek v ľavom poli, alebo nie sú zahrnuté.
Akonáhle je publikum identifikované, môžete prejsť priamo na konkrétne kroky na vytvorenie kampane a nastavenie. Nasleduje podrobná konfigurácia Yandex Direct.
Vytvoriť účet
Najprv musíte vytvoriť nového používateľa. Aby ste to urobili, budete musieť uviesť oblasť bydliska a vybrať jednu z položiek: Jednoduchá úroveň alebo Profesionál. Pretože v Yandex Direct je prispôsobenie vlastnými rukami dosť chúlostivou záležitosťou, môžete sa v týchto zložitostiach zamotať a nevidieť za nimi to hlavné. Na začiatku je lepšie vybrať „Svetlo“.
Potom musíte kliknúť na tlačidlo „Začať používať službu“.
Vytvorenie kampane
Ďalej budete musieť vytvoriť novú kampaň. Na stránke budete musieť zadať skutočný názov kampane, vaše meno, začiatok kampane a dátum ukončenia, nastaviť časové zacielenie (hodinový čas zobrazovania reklamy), regionálne zacielenie atď.
Je tu tiež vybrané. Ak máte v úmysle viesť agresívnu, ale nákladnú kampaň, môžete začiarknuť položku „Najvyššia dostupná pozícia“. V ostatných prípadoch sa odporúča „Zobraziť v bloku za minimálnu cenu“ - na špeciálnom umiestnení alebo zaručenom zobrazení.
Nastavenie na tematických stránkach (YAN). Ak sa zobrazenie bude vykonávať iba pri vyhľadávaní Yandex, ale tento parameter je možné deaktivovať nastavením parametra na 0%.
Budete tiež musieť začiarknuť políčka u položiek „Externá štatistika“, „Monitorovanie stránok“.
Budete tiež musieť zadať e -mailovú adresu, kontaktné telefónne číslo, nastaviť upozornenia na SMS alebo poštu.
Odoslanie inzerátu
Budete musieť nakonfigurovať nasledujúce položky:
ad title - text nadpisu, ktorý bude viditeľný pre používateľov Yandex;
reklamný text - v skutočnosti samotný text, z ktorého sa používateľ dozvie, o čom je táto reklama, čo spoločnosť ponúka atď.;
v poliach „Zdroj kampane“ a „Kanál kampane“ zadajte: „yandex“ a „CZK“.
Teraz musíte kliknúť na modré tlačidlo „Odoslať“.
Nastavenie kľúčových slov
Konfigurácia Yandex Direct pokračuje. Pokyn predpisuje do ľavého textového poľa zadať množinu kľúčových fráz, ktoré sú zahrnuté v sémantickom jadre kampane podľa očakávanej frekvencie požiadaviek atď.
Aby sa reklama zostavená v predchádzajúcom odseku zobrazovala podľa vybraných dopytov, mali by byť tieto kľúčové slová uzavreté v úvodzovkách. V pravom poli sa zobrazia výsledky dopytov tak, ako budú vyzerať priamo vo vyhľadávacom nástroji Yandex.
V tejto fáze môžete tiež nastaviť jemné zacielenie a vylučujúce kľúčové slová - to znamená tie frázy alebo slová, ktorých zadanie používateľom bude v rámci kampane ignorované.
Výber cenových ponúk za kliknutie
Tu sa pre každú kľúčovú požiadavku zobrazia ceny za každé kliknutie používateľa - v závislosti od toho, kde sa zobrazenie presne uskutoční: v špeciálnej ponuke alebo v zaručenej oblasti zobrazenia.
Môžete určiť vlastnú maximálnu cenu - to znamená nastaviť sadzbu. Následne bude možné zmeniť ponuku za kliknutie. Náklady na jedno kliknutie musia byť koordinované s tým, koľko si vlastník zdroja môže dovoliť minúť na reklamnú kampaň.
Odoslanie inzerátu
Na tejto stránke môžete buď pridať ďalšie požiadavky, alebo odoslať reklamu na moderovanie v Yandex. To sa deje stlačením príslušných tlačidiel na obrazovke.
Po chvíli bude na e-mailovú adresu uvedenú pri registrácii odoslaný list s výsledkami z Yandexu: či sa reklama môže zobrazovať alebo nie. Dôvody odmietnutia však nie sú vysvetlené a spoločnosť Yandex neposkytuje žiadne odporúčania na zmenu oznámenia v prípade odmietnutia.
Je potrebné poznamenať, že základné znalosti stačia na pochopenie toho, ako je Yandex Direct nakonfigurovaný. Na podobnom základe funguje aj Google Adwords (nástroj kontextovej reklamy Google). Existujú však určité rozdiely v interakcii s účtom a ďalšie menšie rozdiely v nastaveniach.
Ako vidíte, v „Yandex Direct“ je prispôsobenie vlastnými rukami celkom možné a dokonca aj začiatočník si zvykne na základné funkcie na otvorenie vlastnej reklamnej kampane.
Podrobné podrobné pokyny, ako nastaviť Yandex.Direct kontextovú reklamu s obrázkami, videami a užitočnými súbormi sami! Je napísaný pre tých, ktorí sú nováčikmi v kontextovej reklame, takže každý bod je podrobne analyzovaný.
Podmienky
Pozície vo výsledkoch vyhľadávania
2. Vytvorenie účtu v Yandex.Direct
Konfiguráciu Direct začíname sami registráciou na Yandex. Prejdite na Yandex a v pravom hornom rohu kliknite na „Vytvoriť poštu“. Vyplňujeme všetky polia skutočnými údajmi (v prípade problémov bude jednoduchšie vrátiť prístup do schránky): meno, priezvisko, prísť s prihlasovacím menom a heslom. Uvádzame telefónne číslo alebo odpoveď na bezpečnostnú otázku a zadávame captcha. Prejdite na webovú stránku Metrica a kliknite na tlačidlo „Pridať počítadlo“, zadajte názov počítadla, doménu, súhlaste s podmienkami a kliknite na „Vytvoriť“. Prejdite na položku „Čítačový kód“, skopírujte ho a nainštalujte na svoj web.
Spracovanie dopytov a zhromažďovanie vylučujúcich kľúčových slov
Úlohou pri zbere kľúčových slov nie je zobrazovať reklamy používateľom, ktorých naša ponuka nezaujíma. Preto musíte odstrániť všetky necieľové dotazy, ktoré obsahujú vylučujúce kľúčové slová. Populárne zoznamy vylučujúcich kľúčových slov (vďaka Antonovi Lipskému):
- Vizualizácia
- Mestá (Rusko)
- Mestá (Ukrajina)
- Sám za seba
- Freebie
- Oprava
- Vlastnosti
- Nie, že
- Vulgárnosť
- Liečba
- Podľa témy (okná, koláče, dodávka vody, klimatizácie)
Stiahnite si pripravené zoznamy vylučujúcich kľúčových slov (XLS, 394 Kb) a (TXT, 4 Kb).
Pre zhromaždené kľúčové slová musíte tiež nájsť vylučujúce kľúčové slová. Za týmto účelom presunieme všetky necieľové dopyty do samostatného stĺpca a vypíšeme vylučujúce kľúčové slová, ktoré obsahujú. Po vytvorení kampane ich pridáme do všeobecného zoznamu vylučujúcich kľúčových slov v jeho nastaveniach.
Syntax
Plus „+“
Yandex v dotazoch predvolene ignoruje predložky, zámená a spojky. Na ich presadzovanie používame operátor „+“.
Bolo to nevyhnutné: kúpiť si Mercedes + bez behu.
Výkričník "!"
Yandex štandardne považuje rôzne tvary dotazových slov za identické. Používame operátor „!“ za účelom zobrazenia reklamy iba pre daný prípad a počet žiadostí. 
Bolo to nevyhnutné: lístky + v Moskve.
Úvodzovky ""
Yandex predvolene zobrazuje reklamu na všetky dopyty, ktoré obsahujú kľúčové slovo. Používame operátor "" na zobrazovanie reklám iba na požiadanie, bez ďalších slov. 
Bolo potrebné: „kúpiť byt“.
Zadanie kľúčového slova
Reklamu začneme písať zadaním kľúčového slova:
- Zadajte jedno kľúčové slovo
- Kliknite na tlačidlo „Usporiadať a objasniť“
- Ďalej kliknite na „Upresniť“
- Výber všetkých vylučujúcich kľúčových slov
- Skopírujte všetky vylučujúce kľúčové slová do globálneho zoznamu vylučujúcich kľúčových slov
5. Vytvorenie reklamnej skupiny
Pre každé kľúčové slovo urobíme samostatné oznámenie. Výhody tejto metódy:
- Ak sa niektoré slová ukážu ako neúčinné, je možné ich upraviť bez toho, aby ste poškodili ostatné slová.
- Neúčinné dopyty neznížia CTR iných kľúčových slov
Pravidlá pre tvorbu reklamného textu
Najprv študujeme reklamy konkurencie a hľadáme zaujímavé nápady na titulky a kópie reklám, ktoré obsahujú kľúčové slová súvisiace s vašou témou. Potom napíšeme svoje výhody: cenu, dodanie, záruku a podobne, aby sme na ich základe mohli začať skladať vlastný text.
Začnime s názvom. Najviac víťaznou možnosťou je kľúčové slovo + cena. Cena by mala byť uvedená vo formáte „od ... (čo najnižšie) do ...“, potom reklama viac upúta pozornosť používateľov. Majte na pamäti, že moderátori kontrolujú súlad cien v reklame a skutočných nákladov na tovar alebo služby na vašom webe.
Ďalej je samotný reklamný text. Text pozostáva z kľúčových a krátkych (až 5 slov) viet s jedinečným predajným návrhom (USP). Nezabudnite do nich zahrnúť konkrétne čísla a fakty o vašej spoločnosti. Ak je kľúč dlhší ako niekoľko slov, skráťte ho, aby zostal priestor na predajný text.
Na konci textu umiestnite výzvu k akcii. Nie však „kúpiť“ alebo „objednať“, ale „prejsť na web“, pretože hlavnou úlohou reklamy je prinútiť klienta kliknúť na odkaz.
Slová, ktoré upútajú pozornosť používateľov, sú „predaj doplnkov“:
- Dáme
- Kuriér
- Zľava
- Prítomný
- Doručenie
- Lacné
- Znížiť
- Lacné
- Ponáhľaj sa
- zľava
- zadarmo
Podrobný zoznam 7 sekcií s predajnými doplnkami (PDF, 72,6 KB).
Názov skupiny
Skupiny sú navrhnuté tak, aby testovali rôzne variácie reklamy so spoločnou sadou kľúčových slov. V počiatočnej fáze urobíme v skupine jedno oznámenie.
snímky
V odseku môžete na stránky YAN nahrať obrázok k oznámeniu. Zakázali sme zobrazovanie reklám v službe YAN, preto túto položku vynechávame.
Rýchle odkazy
Použitie rýchlych odkazov výrazne zvyšuje mieru prekliknutia vašej reklamy. Môžete zadať jeden až štyri odkazy. Nie je potrebné uvádzať názov stránky, na ktorú odkaz smeruje. Preto používame odkazy, ktoré rozširujú navigáciu a obsahujú ďalší predajný text o produkte alebo službe. Svojich návštevníkov môžete tiež segmentovať pomocou rýchlych odkazov („Pánske oblečenie“, „Dámske oblečenie“ atď.).
Yandex hovorí, že rýchle odkazy by mali viesť na rôzne stránky webu. Ako potom vytvoríte rýchle odkazy na vstupnú stránku? Moderovanie môžete vykonať pomocou odkazov ukotvenia: http://site.ru/#link1. Poskytujeme také odkazy na názvy vstupných stránok a pridávame ich do formulára.
Adresa a telefón
Pre všetky reklamy sme vyplnili jednu adresu a telefónne číslo, takže tento bod vynechávame.
Ďalšie nastavenia skupiny
Pri nastavovaní kampane sme skúmali všetky body, takže ponecháme predvolené nastavenia.
- Vylučujúce kľúčové slová pre všetky reklamné frázy
- Podmienky opätovného zacielenia
- Zobraziť oblasti
- Úpravy sadzieb
- Značky
6. Sebaovládanie sadzieb
Na poslednej stránke nastavenia kampane musíte nastaviť cenu za kliknutie na reklamu. Výpočet sa vykonáva pre pozície:Nastavte rýchlosť vstupu do špeciálneho umiestnenia a kliknite na „Ďalej“. Na ďalšej stránke môžete pridať ďalšiu reklamnú skupinu alebo odoslať kampaň na moderovanie.