Yandex Direct je zelo močno orodje za promocijo vašega vira s pomočjo kontekstnega oglaševanja. Po statističnih podatkih je Yandex eden najbolj priljubljenih iskalnikov v ruskem segmentu interneta. Zato ni presenetljivo, da se mnogi zanimajo za Yandex.Direct "sami.

Funkcije Yandex Direct:

lahko nastavite Direct v državo ali celo določeno mesto, kjer živi potencialna stranka;

izbira iskalnih poizvedb in njihova prilagoditev, za katero bo izdan ta ali tisti znak;

možnost prilagajanja "Direct" tako, da neodvisno upravlja oglaševanje v rezultatih iskanja;

sestavljanje neposredno s strani stranke;

Najpomembnejše pa je, da pravilna nastavitev Yandex Direct omogoča zanesljivo oceno narave iskalnih poizvedb, njihove pogostosti, besedil in številnih različnih parametrov.

Kako nastaviti Yandex Direct

Tu ima lastnik katerega koli vira dve izbiri:

Poiščite pomoč ustreznih podjetij, ki se ukvarjajo s celovito promocijo spletnih mest ne le v ruskem internetu, ampak tudi v globalnem omrežju na splošno. V tem primeru bodo strokovnjaki vzeli stvari v svoje roke. Možno pa je, da nimajo dostopa do nekaterih posebnosti poslovanja v podjetju, kar lahko na koncu vpliva na učinkovitost zahtev. Poleg tega storitve takih podjetij seveda niso brezplačne.

Razumejte Yandex Direct sami. Prilagoditev z lastnimi rokami ponuja številne prednosti. Prvič, oglaševalec lahko prilagodljivo upravlja prikazovanje kontekstualnega oglaševanja - navsezadnje, ki se, če ne lastnik vira, zaveda vseh zadev v podjetju. Drugič, lahko znatno prihranite pri storitvah tretjih strokovnjakov.

Očitna pomanjkljivost tega pristopa je, da za Yandex Direct prilagajanje z lastnimi rokami zahteva določeno znanje in spretnosti, predhodno usposabljanje.

Kaj iskati pred organizacijo oglaševalske akcije

Vsak oglas bi se moral prodati - to je naravno. Hkrati pa bi morali biti stroški zanj več kot izravnani z dohodkom. Če želite to narediti, morate pred začetkom oglaševalske akcije v Yandex Direct odgovoriti na naslednja vprašanja:

ali bo uporabljeno geografsko ciljanje;

kaj je ciljno občinstvo;

določiti morate tudi pomensko jedro podjetja - torej tiste iskalne poizvedbe, za katere bo delovalo.

Pogostost

V različnih primerih je smiselno obravnavati tako visokofrekvenčne kot srednje- in nizkofrekvenčne poizvedbe. Če želite razumeti, katere poizvedbe so najbolj povpraševane, morate zagnati orodje "Iskanje besed" in v besedilno polje vnesite predlagano besedo za poizvedbo.

Posledično se bo prikazala statistika iskalnih poizvedb na mesec s to frazo. Na podlagi teh rezultatov morate sestaviti pomensko jedro.

Ocena proračuna oglaševalske akcije

Sama nastavitev Yandex Direct predvideva tudi predhodno oceno stroškov oglaševalske kampanje. V ta namen ima Yandex orodje, imenovano "Ocena proračuna". Navesti je treba regijo, kjer se bo predvajala, in predlagane ključe vnesti v levi del polja. Po tem se bodo na desni prikazali predlagani stavki, ki so lahko vključeni tudi na seznam zahtev v levem polju ali pa niso vključeni.

Ko je ciljna skupina identificirana, lahko nadaljujete neposredno s posebnimi koraki za ustvarjanje in nastavitev oglaševalske akcije. Spodaj boste našli korak za korakom konfiguracijo "Yandex Direct".

Ustvari račun

Najprej morate ustvariti novega uporabnika. Če želite to narediti, morate navesti regijo bivanja in izbrati eno od postavk: Enostavna raven ali Strokovna. Ker je pri Yandex Direct prilagajanje z lastnimi rokami precej občutljiva zadeva, se lahko zapletete v te zapletenosti in ne vidite glavne stvari za njimi. Bolje je, da najprej izberete "Light".

Po tem morate klikniti gumb "Začni uporabljati storitev".

Ustvarjanje oglaševalske akcije

Nato morate ustvariti novo oglaševalsko akcijo. Na strani boste morali določiti dejansko ime oglaševalske akcije, svoje ime, začetek oglaševalske akcije in končni datum, nastaviti ciljanje na čas (urni čas prikazovanja oglasov), regionalno ciljanje itd.

Tukaj je tudi izbran. Če nameravate voditi agresivno, a drago kampanjo, lahko preverite postavko "Najvišja razpoložljiva pozicija". V drugih primerih je priporočljivo "Prikaži v bloku po najnižji ceni" - na posebnem mestu ali v zajamčenem zaslonu.

Nastavitev na tematskih spletnih mestih (YAN). Če bo prikaz prikazan samo pri iskanju Yandex, lahko ta parameter onemogočite tako, da nastavite parameter na 0%.

Prav tako boste morali potrditi polja pri postavkah "Zunanja statistika", "Spremljanje spletnega mesta".

Prav tako boste morali določiti e -poštni naslov, telefonsko številko za stik, nastaviti obvestila SMS ali e -pošto.

Oddaja oglasa

Konfigurirati boste morali naslednje elemente:

naslov oglasa - besedilo naslova, ki bo vidno uporabnikom Yandexa;

besedilo oglasa - pravzaprav besedilo, iz katerega uporabnik izve, za kaj gre v tem oglasu, kaj podjetje ponuja itd.;

v poljih »Vir oglaševalske akcije« in »Kanal oglaševalske akcije« navedite: »yandex« oziroma »CPC«.

Zdaj morate klikniti modri gumb "Pošlji".

Določanje ključnih besed

Konfiguracija Yandex Direct se nadaljuje. Navodilo v levem besedilnem polju predpisuje vnos nabora ključnih stavkov, ki so vključeni v pomensko jedro akcije glede na pričakovano pogostost zahtev itd.

Da bi se oglas, sestavljen v prejšnjem odstavku, prikazal v skladu z izbranimi poizvedbami, bi morali biti te ključne besede narekovane med narekovaji. V desnem polju bodo prikazani rezultati poizvedb, saj bodo videti neposredno v iskalniku Yandex.

Na tej stopnji lahko nastavite tudi subtilno ciljanje in negativne ključne besede - to je tiste fraze ali besede, katerih vnos uporabnik bo zanemaril v oglaševalski akciji.

Izbira ponudb na klik

Tu bodo za vsako ključno zahtevo prikazane cene za vsak klik uporabnika - odvisno od tega, kje točno bo odtis izveden: v posebni ponudbi ali v zajamčenem območju prikaza.

Določite lahko svojo najvišjo ceno - torej določite stopnjo. Kasneje bo možno spremeniti ponudbo na klik. Stroški enega klika morajo biti usklajeni s tem, koliko si lahko lastnik vira privošči za oglaševalsko kampanjo.

Oddaja oglasa

Na tej strani lahko dodate več zahtev ali pošljete oglas za moderiranje v Yandexu. To storite s pritiskom na ustrezne zaslonske gumbe.

Čez nekaj časa bo na e-poštni naslov, naveden med registracijo, poslano pismo z rezultati Yandexa: ali je dovoljeno prikazovanje oglasa ali ne. Razlogi za zavrnitev pa niso pojasnjeni, Yandex pa ne daje nobenih priporočil o spremembi objave v primeru zavrnitve.

Treba je opozoriti, da osnovno znanje zadostuje za razumevanje, kako je konfiguriran Yandex Direct. Google Adwords (Googlovo orodje za kontekstualno oglaševanje) deluje na podobni podlagi. Vendar pa obstajajo nekatere razlike v smislu interakcije z računom in druge manjše razlike v nastavitvah.

Kot lahko vidite, je v "Yandex Direct" prilagoditev z lastnimi rokami povsem mogoča in celo začetnik bo obvladal osnovne funkcije za odpiranje lastne oglaševalske akcije.

Pozdravljeni prijatelji.

V tem članku se bomo naučili, kako pravilno sami ustvariti kontekstno oglaševanje Yandex Direct. Poleg tega bomo to storili popolnoma brezplačno in brez pomoči tako imenovanih "profesionalcev".

Seveda mu lahko, če želite, zaupate nastavitev kontekstualnega oglaševanja. Vseeno bi vam svetoval, da najprej ugotovite, kaj je to in kako deluje. Tako lahko vsaj kakovostno nadzirate izvajalce.

Najprej pa razumejmo osnovne pojme kontekstualnega oglaševanja.

Izbira oglaševalske strategije

Najprej morate izbrati strategijo. PPC oglaševanje je pravzaprav dveh različnih vrst. Prva vrsta je kontekstualno oglaševanje pri iskanju, druga pa YAN (Yandex Advertising Network).

Oba sistema sta konfigurirana v vmesniku Yandex Direct, vendar se popolnoma razlikujeta - od strategije izbire ključnih besed do nastavitve ponudb na klik.

YAN, nasprotno, se pokaže ljudem, čeprav nikoli niso iskali česa takega. Pravkar so obiskali spletna mesta s podobnimi temami ali pa jih je zanimalo kaj podobnega. Te ljudi (ali bolje rečeno Yandex) izračunamo glede na vedenjske dejavnike in jim prikažemo svoje oglase.

Kontekstno oglaševanje v iskalnem omrežju je bolj spremenljivo. To pomeni, da bodo ljudje, ki pridejo k vam z iskanja, bolj verjetno kupili vaš izdelek kot obiskovalci iz YAN -a. In to je naravno, saj so ti ljudje sami iskali, kaj lahko ponudite. V primeru YAN -a ljudje sami posebej ne iščejo ničesar.

Poskušamo jih hitro zainteresirati in ogreti praktično od začetka. Zato bodo tam menjalne stopnje precej nižje.

Kakšno oglaševanje izbrati, če ni denarja?

Sistem dražb Yandex Direct se postopoma povečuje in narašča. Za nekatere posebej konkurenčne zahteve je CPC že dosegel najvišjo dovoljeno vrednost 2500 rubljev.

Seveda obstajajo možnosti, kako plačati manj kot konkurenti (glej spodaj). Na splošno pa od ponudb na klik ne boste ušli. Če je rečeno - morate plačati najmanj 30 rubljev. na klik, da se bodo vaši oglasi prikazali na SERP, jih boste morali plačati.

V YAN -u so stvari nekoliko drugačne. Tam je cena na klik odvisna samo od vas in vašega proračuna. Lahko stavite tudi na 10p. na klik in 3p. na klik. To bo vplivalo le na hitrost vnosa zahtevanega števila klikov. Več podrobnosti najdete v članku "Kako sami nastaviti YAN".

Če ljudje komaj neposredno iščejo vaš izdelek in jih morate najprej "prisiliti, da si to želijo" ali če še nimate dovolj denarja, da bi lahko konkurirali konkurentom pri oglaševanju v iskalnem omrežju, poglejte, kako najbolje uporabiti YAN.

Seveda še vedno obstajajo možnosti za uporabo YAN za ponovno ciljanje in povečanje oglasov v iskalnem omrežju. Ampak to je kdaj drugič.

Kako za oglase plačati manj kot konkurenti

Obstajajo zelo specifični kazalniki "dobro opravljenega" kontekstualnega oglaševanja - na klik plačate manj kot vaši konkurenti. Pri tem prejmete veliko več klikov kot ti isti konkurenti. Poleg tega s svojimi kliki dobite višji odstotek prodaje.

Vse to je mogoče zaradi pravilne izbire ključnih besed in pravilne sestave oglasa. Oglejte si, kako se to dogaja v kontekstnem oglaševanju iskalnikov Yandex Direct.

Yandex zasluži denar v trenutku, ko nekdo klikne vaš oglas (zato se imenuje oglaševanje s plačilom na klik).

To pomeni, da samo dejstvo prikaza vašega oglasa, ko uporabnik vnese določeno zahtevo, Yandexu ne prinaša denarja. Zato ga zanima, da bi ljudje čim pogosteje kliknili vaš oglas. Ta kontekstni oglas ima celo tak kazalnik, kot je CTR (klik-za-stopnja)-razmerje med številom prikazov vašega oglasa in številom klikov na ta vaš oglas.

Višji kot je vaš CTR, bolj vas ima Yandex rad - ni vam treba zapravljati vaših oglasov. Menijo, da ima Yandex običajen dražbeni sistem za prikazovanje oglasov - kdor nastavi CPC višje, bo prikazoval višje in pogosteje. Toda v resnici ni vse odvisno od cene na klik, ampak od CTR -ja. Govorimo o določenih številkah.

Primer v številkah - kako deluje Direct

Recimo, da ima vaš konkurent ceno 10 rubljev na klik, njegov CTR pa je 1% (na vsakih 100 prikazov se njegov oglas klikne le enkrat). Zato Yandex zasluži 10 rubljev na vsakih sto prikazov tega oglasa.

Imate drugačno situacijo. CPC ste nastavili le na 5 rubljev. Hkrati pa je CTR vašega oglasa 10% (na vsakih 100 prikazov je vaš oglas 10 -krat kliknjen). V vašem primeru Yandex zasluži 50 rubljev od istih sto prikazov oglasov.

Kakšne oglase menite, da se bo Yandex prikazal pogosteje in višje? Seveda vaš, saj je 50 rubljev zaslužka več kot 10 rubljev zaslužka. In isto delo mora opraviti in oglas prikazati na strani z rezultati iskanja natanko stokrat.

Zaključek - prizadevati si moramo, da bo CTR naših oglasov višji od konkurence. In glavna stvar, ki vpliva na CTR, je ustreznost vaš oglas na poizvedbo, ki jo je uporabnik vnesel v iskalno vrstico.

Če uporabnik vnese »kupi športno kolo« in se mu prikaže oglas z naslovom »Nakup koles«, je to ena od ravni ustreznosti. In če je za isto zahtevo prikazan oglas z naslovom »Kupi športno kolo«, potem je to povsem drugačna stopnja edinstvenosti, se ne strinjaš?

To pomeni, da moramo zagotoviti, da se vsi naši oglasi čim bolj prilegajo temu, kar oseba išče. To se pravzaprav imenuje relevantnost.

V tem primeru moramo dobesedno uporabiti iste besede, ki jih uporabnik uporablja za iskanje (in po možnosti v istem vrstnem redu). Tako delujejo človeški možgani - če iščejo "olimpijske športne obleke", se bodo veliko lažje odzvali na naslov "olimpijske športne obleke" kot na "olimpijske športne obleke". Čeprav sta v bistvu ista stvar.

In vse zato, ker je človeška pozornost zelo razpršena pri delu z internetom. Informacije dojemamo le s koščkom podzavesti, perifernega vida. V glavi imamo določene besede, ki smo jih uporabili za oblikovanje prošnje - in to so besede, ki jih želimo videti.

Zato moramo zagotoviti, da za vsako možno zahtevo in besedilo zahteve prikažemo oglas z ustreznimi besedami z enakim besedilom.

Mimogrede, zato velja za dobro obliko oglaševalskih akcij v Yandex Direct za 2000 - 3000 ključnih besed. Pokriti moramo največje število možnih formulacij in za vsako formulacijo dati lastno edinstveno objavo.

Nekaj ​​besed o "profesionalcih"

Pogosto podjetniki verjamejo, da se navadni smrtniki nikoli ne bodo spopadli s to nalogo. Zato najemajo "profesionalce" in upajo, da bodo vse opravili preprosto zato, ker ste jim plačali denar (včasih tudi veliko denarja).

Na žalost nihče ne more izkriviti vaše oglaševalske akcije kot strokovnjaki. Zato vam nikoli ne bodo dali želenega rezultata. Tu se ne bom podrobneje zadrževal na tem.

Glavna stvar, ki jo morate razumeti, je, da lahko to delo opravite sami. Poleg tega boste to naredili veliko bolj kakovostno in popolnoma brezplačno. Če se tega naučite, boste lahko vsaj strogo nadzorovali direktorje, ki so na splošno razrešeni, takoj ko začutijo nesposobnost stranke.

Zdaj pa ugotovimo, kako v enem večeru narediti oglaševalsko akcijo v kontekstnem oglaševanju za nekaj tisoč ključnih besed.

Kako najti 2000 ključnih besed v enem večeru

Seveda tega ne bomo storili ročno. Obstaja zelo dobro in brezplačno orodje, imenovano Slovoyob (brez šale, tako se imenuje). Ravno to vam bo omogočilo hitro iskanje številnih ključnih poizvedb.

V svojem bistvu je program za razčlenjevanje. To pomeni, da razčlenjuje storitev Yandex, imenovano Wordstat. Seveda lahko prek istega Wordstata tudi ročno izberete zahteve, vendar vam bo to vzelo več mesecev.

Preden začnemo z delom - s te povezave moramo prenesti prav ta WordBOY (naj ga tako imenujem tukaj). In pomembno je, da ga pravilno konfigurirate. Hitrost programa je odvisna od nastavitev. Podrobneje bom napisal kasneje v ločenem članku.

Nato morate navesti najboljše ključne besede v svoji niši. Če prodajate očala, bo to: »kupi očala«, »naroči očala«, »kozarce takšne in drugačne znamke«, »cenovna očala« in drugo. To so največje ključne besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje vašega izdelka.

Nato v SlovoBOY vstavite celoten seznam in ga začnite razčleniti. To pomeni, da program samodejno dostopa do storitve Wordstat in zbira manjše ključne poizvedbe na podlagi tistih, ki ste jih določili.

Po potrebi nastavite regijo tako, da program zbira ključe samo za vaše mesto ali regijo.

Odvisno od niše lahko SlovoBoy zbere do 2000 poizvedb za vsako večjo ključno besedo, ki jo dodate. In potem se začne najpomembnejši del dela - filtriranje nepotrebnih ključev.

Filtriranje ključnih besed

Tudi v fazi zbiranja ključnih besed lahko v nastavitvah iskanja v SlovoBoyu takoj navedete "negativne ključne besede". To pomeni, da bo program takoj izključil tiste tipke, v katerih poje določene besede, ki vam ne ustrezajo.

Na primer, sončnih očal sploh ne prodajate. Nato na seznam negativnih ključnih besed vnesite "kremo za sončenje".

Kljub temu vas to ne bo rešilo ročnega filtriranja zbranih ključnih besed. To lahko storite neposredno v vmesniku programa ali najprej izvozite seznam besed v Excel (saj je to za vsakogar bolj primerno).

Nato morate pregledati celoten seznam in odstraniti tiste ključne besede, ki vam zagotovo ne bodo prinesle strank. Z istimi očali lahko "kupite očala" ali "naročite očala za otroke" ali "krvava očala za trole WoW cena".

Tu se morate čim bolj skoncentrirati in poskušati ničesar ne zamuditi (čeprav nekaj še vedno pogrešate). Zato je bolje, da to delo opravite zjutraj, ko ste sveži in veseli.

V dveh do treh urah boste imeli pripravljen seznam čistih ključnih besed, s katerimi boste lahko dodatno oblikovali svoje kontekstno oglaševanje.

Priprava obvestil

Da bi bil vaš vsebinski oglas v iskalniku veljaven, mora izpolnjevati tri zahteve:

1. Ključna beseda v naslovu. V glavo mora biti neposreden vnos ključa. Yandex je celo nekako navedel statistiko, koliko to poveča razmerje med prikazi in kliki oglasa. Izkazalo se je, da zelo. Ne pozabite, da je ključna beseda krepka in to pritegne tudi pozornost uporabnika.
2. Ključna beseda v telesu oglasa. To je isto načelo - krepko in 100% ustreznost vašega oglasa glede na zahtevo uporabnika.
3. Poziv k dejanju v telesu oglasa. Oseba mora klikniti oglas. Zato pišemo tako: kliknite, poglejte tukaj, podrobneje kliknite in tako naprej. Glavna stvar je, da kot poziv k dejanju ne napišete nekaj takega kot »Naročilo«. Ničesar še ne more naročiti - najprej mora klikniti. Zato je to slab poziv k dejanju.

Tukaj je pomembno, da razumete, da bi morali imeti točno toliko oglasov, kot ste našli ključnih besed. Če obstaja 2000 ključev, bi morali imeti tudi 2000 oglasov. En za vsako ločeno ključno besedo.

Le tako bomo dosegli 100 -odstotno ustreznost oglasov za poizvedbe, kar pomeni višji CTR, kar pomeni, da je cena na klik nižja od konkurentov (tudi če se prikažemo višje od njih in dobimo več klikov od njih).

Razumem, da je ročno sestavljanje 2000 edinstvenih oglasov zelo težko. Zato sem za vas pripravil posebno orodje - datoteko excel, ki vam bo v nekaj kliki miške naredila vsaj deset tisoč oglasov.

To orodje in navodila, kako ga uporabljati, dobite za moj video tečaj. Zelo priporočam.

Mimogrede, tukaj je ena video vadnica s tečaja. V njem vam samo pokažem, kako pravilno sestaviti oglase za Direct in kako uporabljati ta čarobni program.

Video - kako v nekaj minutah narediti 2000 edinstvenih oglasov

Zaključek

Seveda to še ni konec prilagajanja kontekstualnega oglaševanja. Oglase bomo morali nalagati za usmerjanje, nastavljati ponudbe, povezovati program za samodejno prilagajanje obrestnih mer, se naučiti izvajati analitiko od konca do konca in še veliko več.

Upam pa, da ste razumeli glavne točke in to je dovolj, da sami naredite kontekstno oglaševanje. Hvaležen bi bil za vaše komentarje.

Ne pozabite prenesti moje knjige. Tam vam pokažem najhitrejšo pot od nič do prvega milijona na internetu (izvleček iz osebnih izkušenj 10 let =)

29.05.2018 Čas branja: 7 minut

Seveda je lažje naročiti storitve za nastavitev kontekstualnega oglaševanja, kaj pa, če ne iščete preprostih načinov in želite sami ugotoviti, kako nastaviti Yandex.Direct? Poleg tega bo ta spretnost v prihodnosti koristna, če se odločite, da boste vzdrževanje naročili pri drugem podjetju: lažje boste analizirali poročila in ocenili, kako dobro je bila kampanja nastavljena v storitvi Yandex.Direct.

Ustvarjanje oglaševalske akcije Ya.Direct

V tem članku se bomo osredotočili na tisto, kar je res vredno pozornosti, in sicer na strateške značilnosti in finančno pismenost: kako pravilno nastaviti Direct, da prihranite denar. Ker je na koncu cilj vsakega oglaševanja predvsem dobiček.

Razvijamo strategijo

Prvi del odgovora na vprašanje "Kako pravilno nastaviti kampanjo Yandex.Direct" je razvoj strategije.

Strategija je vse nastavitve oglaševalske akcije skupaj. V programu Direct lahko izberete eno od dveh strategij - samodejno in ročno. Razlika med njima je enaka kot med avtomatskim in ročnim menjalnikom v avtomobilu. Če izberete samodejno, matematičnemu algoritmu (robot) postavite nalogo KR (kontekstualno oglaševanje), ta pa določi, katero ponudbo dati, kam je bolje dati oglas, kateri stavki bodo najučinkovitejši.

Strategija vtisov

Ročna konfiguracija prevzema popoln nadzor z vaše strani: sami nastavljate ponudbe, izbirate ključne besede, izbirate spletno mesto za umestitev.

CR je vezan na spletno mesto, torej kakšno mesto je tak oglas. Koliko in kakšne bodo akcije - je neposredno odvisno od spletnega mesta. Navodila za strateško nastavitev Yandex.Direct izgledajo tako:

1. Če imate spletno trgovino in morate povečati prodajo iz več kategorij izdelkov, potem za vsako ciljno stran potrebujete ločeno skupino oglasov, če je semantika obsežna, pa ločeno oglaševalsko akcijo. Če je ciljna stran ena, je dovolj. Zakaj je tako? Vsak oglas KR je vezan na ciljno stran - tisto, na katero lahko odprete s klikom na oglas. Če ste v oglasu za mikrovalovno pečico, stran povežite s kategorijo "Mikrovalovne pečice" in ne na vseh gospodinjskih aparatih za kuhinjo; če je v oglasu za mikrovalovne pečice LG, se povežite s stranjo s kategorijo "Mikrovalovi LG". Prihranite denar tako, da zavedete uporabnika in postavite mikrovalovne pečice kot ciljno stran, ko je v oglasu za mikrovalovno pečico LG dražje. Uporabnik klikne, za klik vam bodo zaračunali denar in odšel bo, ne da bi karkoli kupil. Ker ga zanimajo posebne mikrovalovne pečice in oglaševanje mu vse pokaže.
2. Število izdelkov in storitev na enak način vpliva na število oglaševalskih akcij.
3. V koliko regijah bo oglas prikazan. Če imate več pisarn v različnih regijah, imajo različne stike, različne cene, ločene edinstvene trgovinske ponudbe, potem za vsako regijo potrebujete ločeno kampanjo z vsemi posledicami. Če je v različnih regijah veliko pisarn, vendar imajo vsi enake stike, cene in USP, lahko ustvarite eno oglaševalsko akcijo.

• Razčlenitev ključnih stavkov po ciljnih straneh

Če imate ciljno stran, bo povezava do nje ciljna stran. Če je spletno mesto večstransko, se za vsako ciljno stran izbere skupina zahtev. Najpomembnejše pri tem je, da je stran pomembna za ključne stavke. Če stran ne vsebuje opisa izdelka ali storitve, oglasu ne dodajte povezave do te strani s ključnimi stavki.

• Izbira vrste oglaševalske akcije

Glavne vrste so oglaševanje v iskalnem omrežju (pri iskanju Yandex - premijski prikazi, garancija, dinamično), oglaševanje v YAN in ponovno ciljanje. Poleg tega lahko nastavite oglaševalsko akcijo za oglase za mobilne naprave, pametne pasice (oglasi za Nakupovanje za prikazovanje na spletnih mestih YAN), prikazne oglase (pasice za iskanje in YAN) ter dinamične oglase za iskanje.

Vrste oglaševalskih akcij

Kako iz te sorte izbrati pravega? To je spet odvisno od spletnega mesta. Če imate spletno trgovino, so primerne iskalne akcije, YAN, oglaševalske akcije s ciljanjem na ciljno skupino, dinamični oglasi in pametne pasice. Če je ciljna stran, potem bodo oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ciljanje na YAN in ciljno skupino uspešne. To bo dovolj za maksimalno pokritost ciljne publike.

Zakaj dinamične akcije in pametne pasice niso primerne za ciljne strani? Ker so te akcije ustvarjene na podlagi podatkovnega vira, ki je nato oblikovan iz strani izdelkov spletnega mesta, ciljna stran pa ima samo eno stran.

Sestavljanje pomenskega jedra

Če želite začeti oglaševalsko akcijo, morate določiti, s katerimi ključnimi besedami uporabniki najdejo izdelke in storitve, ki jih ponujate. Če te besede uporabite v besedilu oglasa, se poveča verjetnost, da se bo oglas prikazal in nato kliknil nanj.

1. Yandex.Wordstat:

1. Zbiralnik ključev (za globlje razčlenjevanje):

Obstajajo tudi druge plačljive storitve: Magadan, Just Magic, Rush Analytics itd. Vsakdo ga lahko uporablja.

Ko so zahteve zbrane, jih je treba razvrstiti. Zgled zbiralnika ključev izgleda takole:

Združevanje (ali združevanje v skupine) je delitev ključnih besed in besednih zvez v skupine na podlagi stavkov in značilnosti. Vanjo bodo na primer dodani skupina "električni števec živega srebra 206", stavki "električni števec živega srebra 206 + n", "električni števec živega srebra 206 + rn" itd. Če želite povečati ustreznost, morate združiti poizvedbe. vaše oglase na ključne besede. Poleg tega morate povečati ustreznost, da znižate ceno na klik.

Včasih se uporablja pristop "1 ključna beseda - 1 skupina oglasov", ki bi teoretično moral zmanjšati količino dela in prihraniti čas. Toda to ni najučinkovitejša metoda in ko je pomensko jedro veliko in je v njem veliko nizkofrekvenčnih uporabnikov, vsi gredo v stanje »Nizki prikazi« in se jim oglasi preprosto ne prikazujejo, take poizvedbe morajo biti združene z visoko- in srednjefrekvenčnimi poizvedbami. Z združevanjem bo struktura kampanje jasnejša in lažja za analizo.

Če vam zbiralnik ključev ne ustreza, obstajajo druge storitve za zahteve po združevanju - analitika hitenja, organizator ključnih besed itd.

Poizvedbe lahko združite tudi ročno - zbrali smo semantiko in iščemo, katere poizvedbe je mogoče združiti v skupine. Če semantika ni zelo obsežna, je ta metoda zelo učinkovita.

Pišemo oglasna besedila

Od letošnjega leta je Yandex.Direct spremenil nastavitve: zdaj lahko uporabite 2 glavi, prvo - do 35 znakov, drugo - do 30. Dolžina besedila oglasa je največ 81 znakov.

Za povečanje privlačnosti in razmerja med prikazi in kliki lahko uporabite različne razširitve:

• hitre povezave in opisi do njih;
• pojasnilo;
• vizitka;
• slika;
• video.

Oglas mora biti ustrezen ključni besedi, zato:

• pisati unikatna besedila;
• v besedilu uporabite ključne stavke;
• združite ključne besede v skupine in ločite oglaševalske akcije, da poenostavite postopek pisanja (v tem primeru lahko uporabite isto besedilo oglasa z istimi USP in običajnimi ključnimi besedami).

Obstajajo avtomatizirani pripomočki za ustvarjanje oglasov CR, na primer Origami, Alytics. Ustvariti morate oglase za Nakupovanje z uporabo USP in ključnih besed. Ta metoda je primerna, če je pomensko jedro veliko (to bo imela na primer spletna trgovina).

Nastavitev ciljanja, negativnih ključnih besed, prilagoditev ponudb

Glavni vrsti ciljanja sta časovno in geografsko ciljanje. Kaj je treba storiti:

• izberite čas prikaza oglasov. Če želite to narediti, morate vedeti, kdaj ciljna publika od Yandexa zahteva informacije o blagu in storitvah, ki jih ponujate. To lahko ugotovite iz raziskav (na primer Yandexa samega) ali z analizo podatkov o kampanjah za prejšnje mesece;
• nastavite regije, v katerih se bodo prikazovali oglasi in v katerih prodajate svoje izdelke ali opravljate storitve.

Nato morate dodati negativne ključne besede. V Yandex.Direct lahko dodate tako negativne kot negativne ključne besede. To so besede in besedne zveze, za katere vaši oglasi ne bodo prikazani. Standardni niz negativnih ključnih besed lahko ustvarite sami ali prenesete iz interneta in ga prilagodite svoji temi. Običajno negativne ključne besede vključujejo brezplačno, fotografije, video, DIY itd. Bolje je, da negativne fraze sestavite ročno, pri čemer odrežete tiste, ki ne ustrezajo: na primer, če spletno mesto prodaja šopke samo vrtnic in tulipanov, je treba negativnim frazam dodati vsa druga imena cvetov.

Naslednji korak je prilagoditev obrestnih mer. Povečuje, zmanjšuje ali izklaplja vtise za določeno skupino ljudi. Nastavite razmerje, po katerem se vaši oglasi pri določenih pogojih prikazujejo pogosteje, manj pogosto ali sploh ne.

Neposredne cene Yandex.Direct je mogoče prilagoditi za:

• mobilne naprave (ne morete jih onemogočiti, le zmanjšajte na 50%);
• kategorije po spolu in starosti;
• ciljne skupine (prilagodite cilje in segmente);
• video;
• regije.

Kako prilagodim ponudbe? Ocenite kazalnike za vsakega od njih:

• če je CR učinkovit na mobilnih napravah - dvignite stopnjo, če je neuporaben - ga znižajte;
• če je izdelek namenjen skupini ljudi določenega spola in starosti, povečajte ponudbo za to ciljno skupino;
• če so video dodatki učinkoviti - dvignite, če niso učinkoviti - znižajte stopnjo;
• če se izdelek prodaja v eni regiji, povečajte stopnjo zanj.

Ocenjevanje učinkovitosti

Za oceno učinkovitosti oglaševalskih akcij Yandex.Direct uporablja lasten statistični sistem in druge plačljive analitične storitve od začetka do konca. Sistemi analitike Yandex.Metrica je glavno orodje. Storitev prikazuje vse podatke o prikazovanju oglasov.

Poročilo Yandex.Metrica

Podatki iz poročila o metriki praviloma zadostujejo za oceno in prilagajanje uspešnosti akcije. Tako izgleda metrika za cilj »Klic« oglaševalske akcije, katere klici so integrirani s sistemom za sledenje klicem:

Poročilo Yandex.Metrica

Če pa prodaja na spletnem mestu poteka neposredno ob klicu, je nujno, da nastavite sledenje klicem za sledenje klicem, saj za obrazce ni dovolj ciljev. Če želite to narediti, je najbolje uporabiti analitične storitve od konca do konca, prek katerih lahko konfigurirate tudi sledenje klicem: Alytics, Roistat, CoMagic.

Ne pozabite na druga spletna orodja za pridobivanje strank (SMM, SEO) in delajte na svojem spletnem ugledu.

Sergej Arsentijev

Kako pravilno nastaviti Yandex Direct

Oglaševanje v Yandexu je morda najlažji in najcenejši način za začetek oglaševanja izdelkov ali storitev na spletu. V primerjavi z Googlom je cena na klik tukaj nižja, nastavitev oglaševalskega računa v Yandexu pa je velikokrat lažja in jasnejša.

Da bi se izognili tem in drugim napakam ter ne porabili veliko časa za upravljanje oglaševalske akcije, lahko nekatere operacije zaupate avtomatiziranim storitvam, na primer avtopilotu Rookee PPC. Prilagodljivo bo upravljal oglaševanje glede na vaše cilje.

Lahko kliknete gumb in si podrobneje ogledate, kaj je ta avtopilot.

No, za tiste, ki želijo sami ustvariti svoje oglaševanje ali so že ustvarili svoj račun v Yandexu, lahko preberete moja priporočila in primerjate: ali ste vse naredili prav in niste naredili tistih nadležnih napak, ki vam jih bom zdaj povedal približno.

Prva in najpomembnejša napaka pri nastavitvi oglaševanja v Yandexu je sprejemanje vseh zahtev, ki jih Yandex sam ponuja brez razlikovanja, če so le vsaj malo povezane s temo.

Pogosto je to posledica izbire ključev ali znanstvene "kompilacije pomenskega jedra".

Mnogi lastniki spletnih mest preprosto ne vedo, da morajo preučiti statistiko Yandexa, mnogi ljudje so leni, da bi to storili, vendar se zdi nakup in obvladovanje programa neracionalno za začetek ene oglaševalske akcije.

Zato so v večini primerov ključi "na letenje" izbrani iz namigov Yandexa.

Yandex pa po najboljših močeh in daleč od najboljših možnosti poskuša povečati širino zahtev, ker je zanje zelo donosna.

Mimogrede, za to je kriv ne samo Yandex, ampak tudi Google. Na primer, včeraj sem nastavljal oglase v Googlu, on pa je res želel oglaševati električni talno ogrevanje vodo talno ogrevanje, čeprav organizacija temu niti blizu ni: gre za povsem različne tehnološke procese.

Če pa Googlove poizvedbe oblikujejo skupine in jih je enostavno razvrstiti, tako da odvržejo nepotrebno, potem Yandex ponuja vse pomešano, zato pri dodajanju tistega, kar ponujajo v velikem obsegu, v kampanjo prileti veliko smeti:

Kot lahko vidite, za precej ozko poizvedbo "okvirna hiša" prihajajo namigi, kot so "hiša iz hloda", "brunarice", "hišni projekti" in "kopališče".

To pomeni, da je v tem primeru le 5 od 10 poizvedb (le 50%!) V opisu orodja relevantnih za nalogo oglaševalca, preostale pa je treba izključiti in dodati negativnim ključnim besedam.

Kaj torej storiti? Pazljivo zbiranje ključev je hrbtenica uspešne oglaševalske akcije. In pridejo prav pri SEO.

En oglas za vse besede

Ko me povabijo, da preverim, ali je oglaševanje v Yandexu ali Googlu pravilno konfigurirano, opazujem z zavidljivo doslednostjo nekaj takega: za vse te zahteve je prikazanih veliko ključev in skromen oglas.

Takole izgleda: oglas je enak, vse zahteve pa različne.

Dejstvo je, da se nastavitev Yandex.Direct običajno zgodi tako: lastnik spletnega mesta se prijavi v račun Yandex, napiše nekakšen oglas, mu v skladu z navodili (glej zgoraj) v velikem obsegu doda vse ključe in se upošteva da je nastavitev oglasa končana.

To pomeni, da se človek pripelje v iskanju "hiše iz naravnih materialov" - vidi "okvirne hiše".

Toda ali je to slabo?
Da, to je zelo slabo za učinkovitost oglaševanja. Tudi če predpostavimo, da so vse poizvedbe pomembne, ker nosijo popolnoma različne koncepte. To je okvirna hiša in cenovno ugodno stanovanje nista ista stvar. In človek uglašen v celoti prejeti informacije o zahtevi, ki ga zanima ni konfigurirano analizo in premišljeno obravnavo drugih informacij.

Seveda bo 1 obiskovalec od 100 skrbno pregledal vse oglase, obiskal vsako spletno mesto, analiziral, kako se ujema z njegovo zahtevo, in izbral najboljšo možnost. Toda le redki bodo to storili. Po statističnih podatkih, če 90% vseh uporabnikov interneta klikne oglas, potem najprej tistega, ki ustreza njihovi zahtevi. To je subtilen psihološki trenutek, tukaj še en primer ne bo odveč.

Postavite se v kožo kupca. Recimo, da morate kupiti kotliček. Poleg tega je danes nujno. Se pravi, vse vaše misli so usmerjene v kotliček: katerega izbrati, kje kupiti, da bo dostava in trgovina normalna.

Pojdite na iskanje in vnesite "poceni kotliček v Minsku".
In vidite 2 oglasa:

Poglejte eno in drugo. Katera vam je bližje? Na katerega bi raje kliknili, če bi zdaj res morali kupiti kotliček? Seveda tisti, ki izpolni vašo zahtevo!

Po statističnih podatkih je razmerje med prikazi in kliki oglasov, ki vsebujejo zahtevo uporabnika, 2-3 krat višje!

Zato, še posebej, če imate konkurenčno temo, morate za vsako zahtevo uporabiti svoj oglas. Kako pa to storiti hitro, če je na tisoče zahtev? Naročite in si oglejte moj video tečaj, v njem govorim o tem, kako ustvariti oglaševalsko kampanjo v samo eni uri, pri čemer praktično ni omejitev števila ključnih besed.

Vtisi z dodatnimi stavki

To je pomemben parameter v nastavitvah oglaševalske akcije Yandex.Direct. Privzeto je vklopljen in lahko samodejno prikaže vaš oglas za tako široke fraze, da so le na daljavo podobne prvotni temi.

Na primer, če prodajate smuči, se bodo oglasi prikazali tudi tistim, ki iščejo sani ali deskanje na snegu. V večini primerov bo to preveč in zato neučinkovito. To lahko onemogočite v nastavitvah oglaševalske akcije:

Glavni namen tega parametra je pomagati Yandexu, ne vam, da zaslužite. To lahko pustite vklopljeno le, če je proračun za oglaševanje neomejen, potem bo uporaba dodatnih stavkov učinkovita.

Kje je ta ulica, kje je ta hiša ...

Konec koncev, oglasi, kjer so besede: "Naslov in telefonska številka" + Mesto izgleda trdnejše, zanesljivejše, bolj opazno. Prepričajte se sami:

Razumem, da številne spletne trgovine ali podjetniki preprosto nimajo pisarne, vendar za Yandex to trenutno ni problem.

Če Google preveri vaš fizični naslov (pošlje posebno pismo po navadni papirni pošti s kodo, da!), Potem Yandex tega ne stori in preprosto je greh, če v oglasu ne navedete vsaj kakšnega naslova. Seveda ne bi smeli goljufati in pisati neumnosti, a tudi če nimate pisarne, nekje živite - zato navedite ta naslov, kdo bo šel k vam?

Pravilna strategija oglaševanja

To je način, da Yandex samodejno spremeni ponudbe, da oglas ostane na določenem mestu na strani, in greh bi bil, če ga ne bi uporabili.

Jasno je, da je izbira strategije odvisna od tržnega načrta vsake kampanje, zato preprosto ni univerzalne oglaševalske strategije. Oglaševalec pa se v večini primerov sooča s precej specifično nalogo: povečati obseg naročil. Stranka je pripravljena vložiti 1000 USD in zaslužiti 2000 USD.

In v tem primeru je najbolj ugodna strategija v nastavitvah Yandexa: "Prikaz v bloku (posebna postavitev) po najnižji ceni".

Takole izgleda:

Poskušal bom razložiti, zakaj.

Biti prvi je seveda kul, a tudi čim dražje. Zato je treba to strategijo (mimogrede, privzeto uporablja) spremeniti v nekaj bolj ekonomičnega.

Biti zadnji je seveda poceni, vendar ni posebnega donosa: to pomeni, da sem vložil 20 dolarjev, zaslužil 40 dolarjev in za to razliko ni mogoče razviti podjetja.

Biti na sredini je dobro: ni zelo drago, ni zelo poceni, vendar zanje obstajajo različne oglasne enote in različna sredstva. Prvi blok: na vrhu strani pred rezultati iskanja, drugi blok: na dnu strani ali na desni. In ker se spomnimo, da so stroški klika v Yandexu neposredno odvisni od razmerja med prikazi in kliki oglasov (CTR), so ti oglasi, ki so na dnu, nevidni in jih je mogoče klikniti z nizko vrednostjo. Se pravi, da imajo vtise, vendar je klikov zelo malo.

Posledično nastane situacija, ki je z vidika navadnega laika paradoksalna: tisti, ki so sredi zgornjega bloka, imajo pogosto visok CTR (navsezadnje so na prvem zaslonu) in posledično nižja cena na klik v primerjavi z spodnjim blokom.

Zato se sklepa, da je optimalno mesto za oglaševanje prvi blok, vendar ne prvi, ampak drugi, še bolje pa tretje mesto v njem. Ker je oglaševanje na očeh, ima visok CTR, stranka pa zanj plača manj kot prva dva oglaševalca. To je strategija "Prikaži v bloku po najnižji ceni". Kot blok je seveda izbrana posebna umestitev.

Več odgovorov

Števec Yandex.Metrica

Če naredite oglaševalsko akcijo v istem računu, ki je uporabljen za števec, bo delovala samodejno. In če so računi z oglasi in meritvami različni (kar se najpogosteje zgodi), morate kopirati njegovo številko in jo izrecno nastaviti v neposrednih nastavitvah:

Lahko ga dobite v nastavitvah Metrice ali ga iztrgate iz izvorne kode spletnega mesta, prihaja za frazo "id:".

1. Če je nenadoma vaše spletno mesto iz nekega tehničnega razloga "padlo", vam oglasov ni treba grozljivo izklopiti, ker bodo kliki zapravljeni. Yandex bo sam razumel, da spletno mesto ni na voljo, in onemogočil oglase. Ko bo spletno mesto na voljo, ga bo samodejno vklopilo. Priročno in prihranek denarja.
2. Ko so v nastavitvah omogočene meritve, bo statistika oglasov samodejno začela prikazovati globino ogledov strani za določen ključ. To pomeni, da boste lahko videli, za katere poizvedbe,
3. In končno, najpomembnejša stvar: če sta Yandex Direct in Metrica pravilno konfigurirana, lahko sledite dejanskim naročilom s spletnega mesta. Vedeli boste, kateri ključi se prodajajo in kateri samo porabijo vaš proračun.

Torej je Metrica obvezno orodje, ki ga je treba vključiti takoj pri ustvarjanju oglaševalskega računa v Yandexu.

Podrobna navodila po korakih o tem, kako sami konfigurirate kontekstno oglaševanje Yandex.Direct s slikami, videoposnetki in uporabnimi datotekami! Napisano je za tiste, ki se še ne spoznajo na kontekstno oglaševanje, zato se vsaka točka podrobno analizira.

Pogoji

Položaji v rezultatih iskanja

2. Ustvarjanje računa v storitvi Yandex.Direct

Z registracijo pri Yandexu začnemo sami konfigurirati Direct. Pojdite na Yandex in v zgornjem desnem kotu kliknite »Ustvari pošto«. Izpolnimo vsa polja z resničnimi podatki (v primeru težav bo lažje vrniti dostop do nabiralnika): ime, priimek, poiščite prijavo in geslo. Navedemo telefonsko številko ali varnostno vprašanje-odgovor in vnesemo captcha. Pojdite na spletno mesto Metrica in kliknite gumb »Dodaj števec«, vnesite ime števca, domeno, se strinjajte s pogoji in kliknite »Ustvari«. Pojdite na element "Koda števca", ga kopirajte in namestite na svoje spletno mesto.

Obdelava poizvedb in zbiranje negativnih ključnih besed

Naloga pri zbiranju ključnih besed ni prikazovanje oglasov uporabnikom, ki jih naša ponudba ne zanima. Zato morate odstraniti vse neciljne poizvedbe, ki vsebujejo negativne ključne besede. Seznami priljubljenih negativnih ključnih besed (po zaslugi Antona Lipskega):

• Vizualizacija
• Mesta (Rusija)
• Mesta (Ukrajina)
• Po svoje
• Brezplačno
• Popravilo
• Lastnosti
• Ne tisto
• Vulgarnost
• Zdravljenje
• Po temah (okna, torte, dostava vode, klimatske naprave)

Prenesite že pripravljene sezname negativnih ključnih besed (XLS, 394 Kb) in (TXT, 4 Kb).

Za zbrane ključne besede morate najti tudi negativne ključne besede. Če želite to narediti, vse neciljne poizvedbe premaknemo v ločen stolpec in izpišemo negativne ključne besede, ki jih vsebujejo. Po ustvarjanju oglaševalske akcije jih bomo v nastavitvah dodali na splošni seznam negativnih ključnih besed.

Sintaksa

Plus "+"

Yandex privzeto v poizvedbah prezre predloge, zaimke in veznike. Za njihovo uveljavljanje uporabljamo operator "+".

Bilo je potrebno: kupiti Mercedes + brez teka.

Klicaj "!"

Yandex privzeto meni, da so različne oblike besednih poizvedb enake. Uporabljamo operater "!" za prikaz oglasa samo za določen primer in število zahtev.

Bilo je potrebno: vstopnice + v! Moskvi.

Navedniki ""

Yandex privzeto prikaže oglas za vse poizvedbe, ki vsebujejo ključno besedo. Operaterja "" uporabljamo za prikazovanje oglasov samo na zahtevo, brez drugih besed.

Bilo je potrebno: "kupiti stanovanje."

Vnos ključne besede

Oglas začnemo sestavljati z vnosom ključne besede:

• Vnesite eno ključno besedo
• Kliknite gumb "Uredite in razjasnite"
• Nato kliknite »Izboljšaj«
• Izbira vseh negativnih ključnih besed
• Kopirajte vse negativne ključne besede na globalni seznam negativnih ključnih besed

5. Ustvarjanje skupine oglasov

Za vsako ključno besedo bomo objavili ločeno. Prednosti te metode:

• Če se nekatere besede izkažejo za neučinkovite, jih je mogoče urediti, ne da bi pri tem poškodovali druge besede.
• Neučinkovite poizvedbe ne bodo zmanjšale CTR drugih ključnih besed

Pravila za sestavljanje besedila oglasa

Najprej preučimo oglase konkurentov in iščemo zanimive naslove in ideje za kopiranje oglasov, ki vključujejo ključne besede, povezane z vašo temo. Nato izpišemo svoje prednosti: ceno, dostavo, garancijo itd., Tako da lahko na podlagi njih začnemo sestavljati svoje besedilo.

Začnimo z naslovom. Najbolj zmagovalna možnost je ključna beseda + cena. Cena mora biti navedena v obliki "od ... (najnižja možna) do ...", potem bo oglas bolj pritegnil pozornost uporabnikov. Upoštevajte, da moderatorji preverjajo skladnost cen v oglasu in dejanskih stroškov blaga ali storitev na vašem spletnem mestu.

Naslednje je besedilo oglasa. Besedilo je sestavljeno iz ključnih in kratkih (do 5 besed) stavkov z edinstveno prodajno ponudbo (USP). V njih obvezno vključite določene številke in dejstva o vašem podjetju. Če je ključ daljši od nekaj besed, ga skrajšajte, da pustite prostor za prodajno besedilo.

Na konec besedila postavite poziv k dejanju. Ampak ne "kupi" ali "naroči", ampak "pojdi na spletno mesto", saj je glavna naloga oglasa, da odjemalec klikne povezavo.

Besede, ki pritegnejo pozornost uporabnikov, so "prodaja dodatkov":

• Dajemo
• Kurir
• Popust
• Prisotni
• Dostava
• Poceni
• Zmanjšati
• Poceni
• Pohiti
• Prodaja
• prost

Podroben seznam 7 razdelkov s prodajnimi dodatki (PDF, 72,6 KB).

Ime skupine

Skupine so zasnovane za preizkušanje različnih različic oglasov s skupnim naborom ključnih besed. Na začetni stopnji damo eno napoved v skupini.

Slike

V odstavku lahko sliko za objavo naložite na spletna mesta YAN. Prikaz oglasov v YAN smo onemogočili, zato ta element preskočimo.

Hitre povezave

Uporaba hitrih povezav znatno poveča razmerje med prikazi in kliki vašega oglasa. Določite lahko od ene do štiri povezave. Ni treba navesti imena strani, na katero vodi povezava. Zato uporabljamo povezave, ki razširjajo navigacijo in vsebujejo dodatno prodajno besedilo o izdelku ali storitvi. Obiskovalce lahko segmentirate tudi s hitrimi povezavami ("moška oblačila", "ženska oblačila" itd.).

Yandex pravi, da bi morale hitre povezave voditi do različnih strani spletnega mesta. Kako potem naredite hitre povezave za ciljno stran? Z modernimi povezavami lahko greste skozi moderiranje: http://site.ru/#link1. Zagotavljamo take povezave do naslovov ciljnih strani in jih dodajamo v obrazec.

Naslov in telefon

Za vse oglase smo vnesli en naslov in telefonsko številko, zato to točko preskočimo.

Dodatne nastavitve skupine

Pri nastavljanju oglaševalske akcije smo preučili vse točke, zato pustimo privzete nastavitve.

• Negativne ključne besede za vse besedne zveze
• Pogoji za ponovno ciljanje
• Prikaz regij
• Prilagoditve cen
• Oznake

6. Samonadzor obrestnih mer

Na zadnji strani nastavitve oglaševalske akcije morate nastaviti ceno na klik oglasa. Izračun se izvede za položaje:

Nastavite stopnjo vstopa na posebno umestitev in kliknite »Naprej«. Na naslednji strani lahko dodate drugo skupino oglasov ali predložite svojo akcijo za moderiranje.