1 април 1976 г Стийв Джобси основава Apple. Днес, 41 години по-късно, е трудно да се намери човек, който да не е чувал за нея. Компанията, която даде на света мишката, тракпада и графичния потребителски интерфейс, никога не е разкрила напълно произхода на своето лого, ухапаната ябълка.

Помогна марката да стане това, което е днес. Съвременният потребител знае как изглежда марката на компанията, а някои дори си спомнят ябълката с цвят на дъгата, която краси сивия Macintosh. Но когато става въпрос за това защо Apple имат отхапана ябълка – тяхното лого, мнозина са принудени да признаят, че не знаят правилния отговор на този въпрос.

Какво става с ябълката?

Изглежда, че дори сега никой не разбира напълно защо компанията е наречена Apple. Малко вероятно е някой да свързва компютрите с ябълка. Историята на появата на такъв необичаен символ на марката е обрасла с митове и легенди. Защото през лятото на 1975 г. Стив Джобс работи във ферма за ябълки? Или всичко е свързано с любовта му към Бийтълс (техният звукозаписен лейбъл се казваше Apple Records)? Или просто харесваше ябълките на Macintosh.

Как започна историята на логото?

Малко хора знаят, но през 1976 г. Apple имаше различно лого. Изобразяваше Нютон да почива под ябълково дърво. Такова име на марката изобщо не изглеждаше стилно и не беше подходящо за използване в малки размери. Ако погледнете инструкциите за Apple I (първият компютър на компанията), можете да видите точно това сложно лого.

И така, защо Apple има отхапана ябълка като свое лого? Отговорът на въпроса датира от 1976 г., когато марката току-що се ражда. Всеки, който има и най-малък интерес към съвременните технологии, знае, че Apple е основана от Стив Джобс и Стив Возняк. Всъщност компанията имаше трима, а не двама, както се смята, основатели - Стив Джобс, Стив Возняк и по-малко известният Рон Уейн. Последният се отказа от дела си в компанията по-малко от две седмици след нейното създаване. Сега Рон признава, че още тогава е виждал успешно бъдеще за младата компания, но не съжалява за избора си. И ако имаше възможност да промени решението си, щеше да направи същото.

Причината за отказа от 10% дял в обещаваща компания се крие в негативния минал опит на Рон и нежеланието му да поема рискове. В самото начало на пътуването Apple получи поръчка за 50 компютъра. За да ги съберат, беше необходимо да се вземат назаем 15 000 долара. Уейн беше чул, че компанията-клиент е известна с това, че има проблеми с плащането на доставчици. Вече възрастен (43 години), Рон не искаше да рискува да се замесва в сделки с възможността да загуби цялото си имущество. За разлика от двамата Стиви, той имаше собствена къща и кола.

Именно Рон Уейн в началото на основаването на компанията нарисува първото име на марката - образа на гениалния Исак Нютон, четящ книга под ябълково дърво.

Появата на известното лого

Логото се появи малко преди пускането на Apple II. Неговата история започва през април 1977 г. Стив Джобс се обърна към Роб Янов, дизайнер на средна възраст в Regis McKenna Advertising. Тогава мнозина прогнозираха, че компанията ще се провали, ако оставят старото лого. Той беше твърде интелектуален и не беше подходящ за представянето му в малки размери. Според автора на The Little Kingdom: A Private История на AppleКомпютър на Майкъл Мориц, Стив Джобс наистина смята, че логото може да е една от причините за лошите продажби на Apple I. Заинтригуван, Роб прекара няколко дни, разглеждайки ябълките, които купи от близкия магазин, от различни ъгли. В резултат на това дизайнерът стигна до заключението, че простотата е ключът към успеха, и нарисува лого под формата на монохромна отхапана ябълка.

ябълка на дъгата

Джобс хареса идеята, но той настоя логото да е цветно, въпреки всички усилия на шефа на рекламната компания да го разубеди заради прекомерните разходи за печат. Между другото, всички атаки на недоброжелатели на компанията, които твърдят, че Янов е заимствал идеята за цветно лого от прословутото знаме на дъгата, нямат никакво основание - символът на сексуалните малцинства започва да се използва от общност едва през 1979 г. Има обаче мнение, че именно сходството на знамената е причината за промяната в цвета на логото през 1998 г. Отхапаната ябълка стана това, което първоначално беше предназначено - монохромно.

„Имаше и практична причина за цветните ивици на първото лого: Apple II беше първият персонален компютър, което би могло да възпроизвежда цветни изображения на монитора“, обясни Янов.

най-скъпото лого

Стив Джобс беше отговорен за по-голямата част от работата по създаването на логото. Предизвикателството беше да го отпечатате в няколко цвята един до друг. Четирите технологии за цветен печат, известни по това време на няколко етапа, оставят риска слоевете да бъдат изместени и да се припокриват един друг. Янов предложи слоевете да се разделят с тънки черни линии. Това ще реши проблема и ще направи печатането по-евтино. Стив Джобс обаче твърдо реши - логото трябва да е без ивици. Поради тази причина Майкъл М. Скот от Apple го нарече „най-дяволски скъпото лого, правено някога“.

Прави впечатление, че Роб Янов не получи и стотинка за легендарната си творба. „Те дори не изпратиха пощенски картички“, каза той в интервю. Стив Джобс имаше страхотни отношения с главния търговец на Силиконовата долина и той позволи на разрастващата се компания да използва услугите на подчинените си безплатно.

Ухапана ябълка ябълка

Според Линцмайер Роб Янов започна със силует на черна ябълка на бял фон, но усети, че нещо липсва. Играта на думите, която Apple преди това използваше в рекламата на Apple I, подтикна Янов да отхапе ябълката („bite“ на английски се превежда като „ухапване“ и се произнася като компютърен „байт“).

„Охапана ябълка означава, че логото също вече не прилича на домат, череша или друг плод“, каза Янов.

Бил Кели, също от Regis McKenna Advertising, си спомня различна история. Той казва, че отхапаната ябълка е символ на изкушението и придобиването на знание (препратка към библейското дърво на познанието). Намек за това как съвременни технологиипомагат на човечеството да се учи и развива по-бързо, но в същото време го правят все по-зависимо от тях.

вдъхновен от Apple?

През 1954 г. компютърният учен и брилянтен математик Алън Тюринг умира, след като отхапа цианидна ябълка. Дълго се спекулираше, че става дума за самоубийство, вероятно поради химическата кастрация, която британското правителство му наложи, след като призна сексуални отношенияс мъж. Въпреки че сега се предполага, че самоубийството на Тюринг не е било умишлено. Той често се отнасяше небрежно към експериментите си и можеше съвсем случайно да вдишва цианид или да сложи ябълка в локва с цианид.

Каквото и да се е случило, отхапаната ябълка е намерена до леглото на Тюринг. Две десетилетия по-късно двама момчета започнаха да правят компютри в гаража си. Те знаеха за приноса на Тюринг към програмирането и компютърните науки и решиха да почетат паметта му. И светът получи емблематично лого.

Според дизайнера на логото Роб Янов тази красива история не е вярна. „Това е просто прекрасна градска легенда“, каза той през 2009 г. Други теории - препратка към първата жена, Ева, която ухапа забранения плод или откритието на Нютон за гравитацията - също са погрешни.

Въпреки това, когато актьорът Стивън Фрай веднъж попита своето добър приятелСтив Джобс относно това дали известното лого е свързано с ябълката на Тюринг, Джобс отговори: „Боже, искаме да е така“.

Какво означава отхапана ябълка в Apple?

Истинската причина за раждането на такава необичайна марка остава загадка дори за служителите на Apple. От друга страна, такова изобилие от легенди около него придава специална мистерия на историята на логото, позволявайки на всеки потребител да го интерпретира по свой собствен начин.

Според служител AppleЖан-Луи Гасие, в това се крие неговото великолепие: „Нашето лого отразява страст и безпорядък, разум и надежда едновременно. Не можехме да мечтаем за нещо по-добро." Днес никой не смее да отрече, че иконата, запомняща се и проста на пръв поглед, е играла съществена роляв развитието на марката.

Известната отхапана ябълка е проста и сбита икона, която символично увенчава сложната структура на гигант Apple Corporationчието име е познато на всички. Съвсем естествено е, че генерира много интерпретации и придобива значения. Те виждат в него както библейската ябълка на раздора, така и ябълката на Тюринг, след като отхапа, ученият почина. Всякакви интерпретации имат право на живот, но това, което е интересно преди всичко, са значенията, които създателите целенасочено залагат.

Такъв прост знак като ябълка наистина дава много причини за създаване на допълнителни значения, но първото лого на Apple, което е създадено от художника Рон Уейн, трябва да се счита за отправна точка. Това беше монохромна миниатюра, изобразяваща Исак Нютон, седнал под дърво и ябълка над него. Според легендата ученият е подтикнат да създаде основите на теорията за земната гравитация, превръщайки се в един от символите на прозрението.

Логото беше прието, но Стив Джобс веднага осъзна, че една модерна компания се нуждае от по-модерно лого. Затова беше решено да се изхвърли всичко ненужно и да се направи знакът възможно най-прост. Година по-късно е създадена от дизайнера Роб Янов - вече беше отхапана ябълка, боядисана във всички цветове на дъгата.

Защо ябълката се ухапа?

Тъй като формата на логото беше проста, то можеше да бъде объркано с други плодове или дори да не се разбере веднага какво изображение е приложено към продуктите на компанията. Ухапването направи знака по-недвусмислен, освен това наистина създаде привлекателна алюзия за забранения плод, който, както знаете, е сладък. Но все пак практическият подход е от първостепенно значение в този случай.

Има и непотвърдена версия, че ябълката е ухапана, тъй като знакът на цялото вече е взет.

Понякога ябълката е просто ябълка

Огромна армия от фенове и противници на Apple създадоха много легенди за историята на произхода и значенията, заложени в логото. Най-често срещаният казва, че логото, боядисано във всички цветове на дъгата, има нещо общо с ЛГБТ общността. Apple, въпреки че подкрепя правата на сексуалните малцинства, не вложи такова значение в логото. Многоцветното лого просто показва, че компанията произвежда многоцветни монитори.

Цветното лого на компанията остава до 1998 г.

Освен това самото лого се появи много преди ЛГБТ общността да започне да използва дъгата като символ.

Подобни видеа

Източници:

• Уолтър Айзъксън, Стив Джобс, 2011 г

Съвет 2: Защо логото на Apple показва отхапана ябълка

Логото на Apple е просто. Толкова просто, че породи много предположения, версии и цели легенди за неговата семантична основа. Време е да напишем детективски роман за това. И това е само още едно потвърждение на общата истина, че всичко гениално е просто. Джобс с логото на компанията си и тук беше на върха.

Историята на логото на Apple

Днес решихме да ви разкажем историята на появата на най-известното лого, а именно логото на компанията. Apple. Да, да – това е добре познатата отхапана ябълка, която сега е разпозната във всички краища на земното кълбо. И буквално преди 30 години никой дори не знаеше за това. А сега нека се потопим в историята: през далечната 1976 г. двама млади хора със същите имена, колкото и нелепо да изглеждаше, регистрираха собствена компания, наречена Apple Computers. Те бяха наречени, както вероятно вече се досещате за Стив Джобс и Стив Возняк. Тогава никой не можеше да си представи, че след като премина през различни изпитания и промени, тази компания ще стане най-известната на цялата Земя в далечно бъдеще и ще спечели тълпи от фенове. Не, тогава две млади момчета в техния гараж и със собствените си знания и амбиции просто правеха това, което им харесва. Това беше Apple Computers по това време. Те направиха първия си компютър с процесор MOS Technology 6502 и продадоха около дузина. И тогава се ражда началото на логото на Apple. Тогава логото на старите Apple Computers беше следното:

Това съвсем не беше проста и честно казано непривлекателна рисунка на известния математик Нютон, който седи под едно дърво, а над него заплашително виси ябълка. Да, да - това е същата ябълка, която по-късно ще бъде логото на известната компания Apple. Самият Стив Джобс разбра, че компанията няма да стигне далеч с такова лого и се обърна към услугите на дизайнерското студио Regis McKenna. Тогава дизайнерът Роб Янов му отговори и той създаде и логото, което сега всички познават като Apple. Още тогава имаше много хейтъри на Apple и мнозина постоянно настояваха, че тя ще фалира, без дори да има време наистина да влезе на пазара, но всичко това се оказа само черна завист. Междувременно Роб Янов се залови за работа. Отиде до най-близкия супермаркет и купи цяла торба ябълки. Идеята му беше да лежи дълбок смисълв такова просто лого. Той реши да остави само една ябълка от предишното лого, която, паднала върху главата на Нютон, му помогна да намери решение. В продължение на няколко дни Роб се занимаваше с ябълки, изрязваше парчета и ги подреждаше по всякакъв начин и ги плюеше. Но идеалното решение не можеше да му хрумне. Тогава, уморен, Роб седна на едно кресло, отхапа една ябълка и започна да се наслаждава на вкуса й. И в този момент, като Нютон, ябълка падна на главата му, хрумна му гениална идея. Да! Това беше логото на Apple. Отхапана ябълка вдясно в черно и бяло. Сега Apple се превърна не просто в компания, а в компания с гениално лого. Стив Джобс, виждайки логото, направи поправка: "Ябълката трябва да бъде оцветена, това е успехът на компанията ...". Никой не можеше да го убеди, той беше твърд като камък и в резултат на това се роди Apple, който сега произвеждаше не само компютри и затова префиксът Computers беше изтрит от името. Както и новото лого на Apple, което просъществува до 1988г.

- А защо са ти нахапани ябълките?
- Значи е американски, сортът ябълки!
Всеки знае, че логото на Apple отдавна е отхапана ябълка, но малко хора разбират защо е избрана такава емблема. Нека се опитаме да направим кратко отклонение в историята на логото на компанията.

Изображението на първото лого на Apple беше Исак Нютон, който седеше под дърво. Емблемата обаче изобразява и ябълка, висяща на дърво, в ореол. Не е изненадващо, че служителите на компанията почти веднага решиха да сменят логото на Apple. Представители на компанията решиха да се свържат с известната по това време рекламна агенция Regis McKenna. Новият символ на Apple започна да се разработва от известния дизайнер Роб Янов, който успя да се отнася сериозно към собствената си работа.

Активното сътрудничество между Роб Янов, който вече беше на 57 години, и младия Джобс започна веднага след срещата им. Дизайнерът беше изненадан, когато млад мъж влезе със самоделна кутия. Но в същия момент той осъзна, че логото на компанията трябва да бъде радикално преработено, за да спечели вниманието на хората и да подобри имиджа на предприятието. Разбира се, работата беше трудна, защото мнозина бяха готови за фалита на Apple Computers, тъй като вече беше формиран негативен имидж на компанията, обръщайки внимание на неуспешното лого. Освен това по-нататъшното навлизане на пазара беше невъзможно при настоящата ситуация. След дълъг разговор с дизайнера беше решено, че логото трябва да има ябълка, но не стана ясно от какъв ъгъл да бъде представен плодът. Но, както знаете, най-доброто решение може да бъде най-простото. В резултат на това дизайнерът и Джобс разбраха, че идеалното лого е монохромна ябълка, която ще бъде отхапана с правилната страна. Джобс много хареса образа на отхапана ябълка, но той реши, че логото трябва да е цветно. Шефът на рекламната компания положи много усилия, за да убеди Джобс, защото ако избере цветно изображение, ще трябва да отдели значителна сума пари на печатницата.

Основателят на Apple обаче беше сигурен, че е прав, защото вярваше, че само цветно лого може да облагороди компанията и да помогне за формиране на добър имидж, въпреки лошия старт. В резултат на това емблемата става цветна и в тази версия продължава до 1988 г. След това изображението на ябълка все още започва да се изпълнява в бяло и черно.

Сега предлагаме да разберем защо ябълката все пак е ухапана. Много хора вярват, че Стив Джобс е избрал тази запазена марка, защото свързва ябълката с плода на дървото на познанието или с ябълката, паднала върху главата на Исак Нютон. Освен това се счита, че основател на Appleможе да реши да победи няколко съгласни думи, а именно: ухапване (ухапване), както и байт (байт). Една от версиите защо е проектирано такова лого казва, че дизайнерът е изрязал малко парче, тъй като първите скици изглеждали като домат. Въпреки това, най-разпространената версия в научната общност казва, че търговската марка на Apple е отхапана ябълка на Тюринг. Както знаете, работата на Алън Тюринг по създаването на първите компютри, както и развитието на методите за програмиране, беше много важна, тъй като те станаха основа за множество изследвания в областта на изкуствения интелект. По време на Втората световна война Алън работи в Bletchley Park, който е голям и добре известен криптографски център. По това време той беше ръководител на една от петте групи, които отговаряха за дешифрирането на различните съобщения, кодирани от апарата Enigma. През 1947 г. Тюринг успява да създаде компютър, който се превръща в един от първите и най-добрите. Изглежда, че кариерата започна много добре и Алън ще се справи добре, но изведнъж имаше силен скандал. Апартаментът на Тюринг е откраднат през 1952 г. По време на разследването полицията успяла да установи, че апартаментът е ограбен от приятел на любовника на Алън.

Важно е да се отбележи, че Тюринг никога не се е опитвал да скрие факта, че има нетрадиционна сексуална ориентация, но в същото време не го е рекламирал, защото британците се отнасят много лошо към подобни отклонения.

На 31 март 1953 г. се провежда процес, по време на който Тюринг е помолен или да приеме 2-годишна присъда, или да потисне собственото си либидо със специални естрогенни инжекции. Тоест, съгласете се с химическа кастрация. Ученият осъзна, че е необходимо да избере второто. На 8 юни 1954 г. обаче Алън Матисън Тюринг се самоубива, като отхапва ябълка, съдържаща калиев цианид. В момента, когато Алън беше намерен мъртъв, до него лежеше отхапана ябълка.

Така беше или иначе, със смъртта на Джобс не останаха свидетели. Но отхапаната ябълка твърдо се наложи като лого на една от най-известните компютри (и не само) производствени компании. Логото е разигравано повече от веднъж във филми, фотожаби, вицове .. но изпълняваше основната функция - беше здраво запомнено. И, понякога хапейки ябълка, автоматично забелязваме - "О, ябълка!"

Историята на появата на известната отхапана ябълка върху продуктите на световноизвестната компания Apple далеч не е толкова недвусмислена и проста, колкото се опитват да я представят Стив Джобс и неговите спътници.

Предлагаме на вашето внимание три основни версии на създаването на едно от най-разпознаваемите лога в света.

забавна версия

Шега версия на това какво е логото дълго времене проработи и в един момент Стив Джобс сложи отхапана ябълка на масата, като каза, че ако логото не е измислено до 18 часа, тогава това ще бъде. Никой не е измислил нещо подобно.

Официална версия

Първоначално логото на Apple Computers, основана на 1 април 1976 г Стийв ДжобсИ Стив Возняк, изглеждаше така.

Изобразяваше Исак Нютон, седнал под дърво. И на дървото, в ореол, просто висеше ябълка. Това лого е проектирано Рон Уейн- един от партньорите на двамата Стийвс на ранни стадииразвитие на компанията. Известно време той беше съосновател, но след това, смятайки Apple за твърде рискован, той взе началния си капитал от $800 и си тръгна.

Това лого не продължи дълго. След провала на Apple I, Стив Джобс смята, че твърде объркващото лого влияе върху продажбите.

За да разработи по-удобно за маркетинг лого, компанията се обърна към услугите на рекламната агенция Regis McKenna, представлявана от дизайнера Роб Янова. Именно той се смята за създател на известното лого на ябълката.

Според легендата Янов отишъл до най-близкия супермаркет и купил торба с ябълки. В търсене на форма той започна да ги реже: в различни посоки, на филийки, наполовина и т.н., прекарвайки повече от един час в това. Но никога не съм измислил нищо по-добро от ябълка с хапка от дясната страна. Защо е ухапан, самият Роб все още не може да обясни. Според една версия ухапването от плод в съзнанието на хората е силно свързано с ябълка, а не с череша или кайсия. Друга версия казва, че в логото са изиграни няколко съгласни думи: bite (ухапване) и byte (байт).

Творението на Роб Янов първоначално изглеждаше така.

Но Стив Джобс, против съветите на дизайнери и търговци, настоя ябълката да бъде боядисана в преливащи се цветове. Твърди се, за да се подчертае фактът, че Apple работи и с цветни графики. В същото време, припомня Янов, Стив изрече и енигматичната фраза „Цветът ще бъде ключът към хуманизирането на компанията“.

Логото на дъгата просъществува до 1998 г., когато е променено на едноцветна ябълка, която се използва и до днес.

син отпечатък

И накрая, най-интригуващата и ревностно отхвърлена от Джобс версия.

Това е нейният произход. В средата на 20-ти век в Англия живее и работи един математик, който по-късно става световноизвестен. Алън Тюринг. Освен всичко друго, именно той изобретява един от първите компютри за първи път в света.

Тюринг беше хомосексуалист и проблемът му беше, че по това време в Обединеното кралство хомосексуалистите се смятаха за психично болни хора и освен това бяха преследвани. През 1952 г. ученият е обвинен в "груба непристойност" за това, че е гей. Тюринг беше осъден и му беше даден избор между две години затвор или хормонална терапияпод формата на инжекции с естроген, което всъщност беше химическа кастрация. Тюринг избра терапия. Един от ефектите е нарастването на гърдите и намаляването на либидото. Освен това в резултат на присъдата ученият загуби правото да провежда нови разработки.

Година след произнасянето на присъдата Алън Тюринг умира от отравяне с цианид, очевидно съдържащо се в ябълка, половината от която Тюринг изяде преди смъртта си. Беше признато, че се е самоубил.

Тук, в памет на това трагично и несправедливо събитие, Стив Джобс, който се преклони пред постиженията на Тюринг, реши да покаже тази много отхапана ябълка върху логото на своята компания. Самият ръководител на Apple категорично отхвърля тази версия и има много причини за това. Основното е съвсем логично и разбираемо - подобно признание може да намали продажбите на продукти по целия свят, особено в страни с ниско ниво на толерантност към хомосексуалните връзки.

Друг интересен момент в подкрепа на "синята" версия на произхода на логото на Apple. Знамето с цвят на дъгата по света е знамето на привържениците на еднополовата любов, което също се вписва в концепцията на версията, че Стив Джобс е искал да отдаде почит на великия учен, поставил началото на компютърната ера с отхапаната си ябълка на дъгата.

Алексей ВОРОБЬОВ, специално за сайта "Страна на Съветите"