"Yandex Direct" - veľmi mocný liek na propagáciu vášho zdroja prostredníctvom kontextovej reklamy. Podľa štatistík je Yandex jedným z najpopulárnejších vyhľadávacích nástrojov v ruskom segmente internetu. Preto nie je prekvapujúce, že mnohí sa o Direct zaujímajú „na vlastnú päsť.

Možnosti "Yandex Direct":

môžete nastaviť "Priamo" na krajinu alebo dokonca konkrétne mesto, kde žije potenciálny klient;

výber vyhľadávacích dopytov a ich nastavení, podľa ktorých bude vydaný jeden alebo druhý znak;

možnosť nastavenia „Direct“, aby ste mohli nezávisle spravovať reklamu vo výsledkoch vyhľadávania;

vypracovanie priamo zákazníkom;

ale čo je najdôležitejšie, správne nastavenie "Yandex Direct" vám umožňuje spoľahlivo vyhodnotiť povahu vyhľadávacích dopytov, ich frekvenciu, znenie a množstvo rôznych parametrov.

Ako nastaviť Yandex Direct

A tu má vlastník akéhokoľvek zdroja na výber dve možnosti:

Požiadajte o pomoc príslušné spoločnosti, ktoré sa zaoberajú komplexnou propagáciou stránok nielen v Runete, ale aj v globálnej sieti všeobecne. V tomto prípade zoberú veci do vlastných rúk profesionáli. Je však možné, že si nie sú vedomí niektorých čŕt záležitostí podniku, ktoré môžu v konečnom dôsledku ovplyvniť účinnosť žiadostí. Okrem toho, služby takýchto spoločností, samozrejme, nie sú zadarmo.

Pochopte sami seba v "Yandex Direct". Urob si sám prispôsobenie poskytuje množstvo výhod. Po prvé, inzerent môže flexibilne riadiť vydávanie kontextovej reklamy - koniec koncov, kto, ak nie vlastník zdroja, pozná všetky záležitosti podniku. Po druhé, môžete výrazne ušetriť na službách špecialistov tretích strán.

Zjavnou nevýhodou tohto prístupu je, že v Yandex Direct si nastavenie vlastnými rukami vyžaduje určité znalosti a zručnosti, predbežné školenie.

Čo je potrebné zvážiť pred organizovaním reklamnej kampane

Každá reklama by mala predávať - ​​to je prirodzené. A zároveň by náklady na to mali byť viac ako pokryté príjmami. A aby sa tak stalo, musíte pred spustením reklamnej kampane v službe Yandex Direct zodpovedať nasledujúce otázky:

či sa použije zacielenie podľa geografickej polohy;

aká je cieľová skupina;

treba si určiť aj sémantické jadro firmy – teda tie vyhľadávacie dopyty, na ktoré to bude fungovať.

Frekvencia

IN rôznych príležitostiach má zmysel riešiť vysokofrekvenčné aj stredno- a nízkofrekvenčné požiadavky. Ak chcete pochopiť, ktoré dopyty sú najžiadanejšie, musíte spustiť nástroj Výber slov a do textového poľa napísať slovo navrhované pre dopyt.

V dôsledku toho sa zobrazí štatistika vyhľadávacích dopytov za mesiac s touto frázou. Na základe týchto výsledkov je potrebné zostaviť sémantické jadro.

Odhad rozpočtu kampane

Nezávislé nastavenie „Yandex Direct“ zahŕňa aj predbežný odhad nákladov na reklamnú kampaň. Na tento účel má Yandex nástroj s názvom Odhad rozpočtu. Je potrebné určiť región, kde sa bude vysielať, a tiež zadať očakávané kľúče do ľavej časti poľa. Potom sa na pravej strane zobrazia navrhované frázy, ktoré môžu byť buď zahrnuté v zozname dopytov v ľavom poli, alebo nie.

Po určení publika môžete prejsť priamo ku konkrétnym krokom na vytvorenie a nastavenie kampane. Nižšie bude nastavenie krok za krokom Yandex Direct.

Vytvoriť účet

Najprv musíte vytvoriť nového používateľa. Ak to chcete urobiť, musíte uviesť oblasť bydliska a vybrať jednu z položiek: Ľahká úroveň alebo Professional. Keďže nastavenie vlastných rúk v Yandex Direct je pomerne chúlostivá záležitosť, môžete sa zamotať do týchto jemností a nevidieť za nimi to hlavné. Najprv je lepšie vybrať možnosť „Easy“.

Potom musíte kliknúť na tlačidlo „Začať používať službu“.

Tvorba kampane

Ďalším krokom je vytvorenie novej kampane. Na stránke budete musieť zadať skutočný názov kampane, vaše meno, začiatok kampane a dátum ukončenia, nastaviť časové cielenie (hodinový čas zobrazenia reklamy), regionálne cielenie atď.

Toto je tiež vybraté Ak plánujete viesť agresívnu, ale nákladnú kampaň, môžete zaškrtnúť položku „Najvyššia dostupná pozícia“. V ostatných prípadoch sa odporúča "Zobrazenie v bloku za najnižšiu cenu" - v špeciálnom umiestnení alebo zaručenom zobrazení.

Nastavenie na tematických stránkach (YAN). Ak sa zobrazí iba vyhľadávanie Yandex, ale tento parameter je možné deaktivovať nastavením parametra na 0%.

Budete tiež musieť zaškrtnúť políčka pri položkách „Externá štatistika“, „Monitorovanie lokality“.

Ďalej budete musieť zadať e-mailovú adresu, kontaktné telefónne číslo, nastaviť notifikácie SMS alebo mailom.

Uverejnenie inzerátu

Budete musieť nakonfigurovať nasledujúce položky:

názov reklamy - text nadpisu, ktorý bude viditeľný pre používateľov Yandex;

reklamný text – vlastne ten istý text, z ktorého používateľ zistí čo toto oznámeniečo spoločnosť ponúka atď.;

v poliach „Zdroj kampane“ a „Kanál kampane“ zadajte: „yandex“ a „CZK“.

Teraz musíte kliknúť na modré tlačidlo „Odoslať“.

Nastavenie kľúčových slov

Nastavenie Yandex Direct pokračuje. Inštrukcia prikazuje zadať do ľavého textového poľa súbor kľúčových fráz, ktoré sú zahrnuté v sémantickom jadre kampane podľa očakávanej frekvencie požiadaviek atď.

Aby sa reklama vytvorená v predchádzajúcom odseku zobrazila podľa zvolených dopytov, tieto kľúčové slová by mali byť uvedené v úvodzovkách. V pravom poli sa výsledky dotazu zobrazia tak, ako budú priamo vyzerať vyhľadávač Yandex.

Na tejto fáze môžete tiež nastaviť tenké zacielenie a vylučujúce kľúčové slová - teda tie frázy alebo slová, ktorých uvedenie užívateľom bude v rámci kampane ignorované.

Výber cenových ponúk za kliknutie

Tu sa pre každú kľúčovú požiadavku zobrazia ceny za každé kliknutie používateľa - v závislosti od toho, kde presne sa zobrazenie uskutoční: v špeciálnej ponuke alebo v garantovanej zobrazovacej ploche.

Môžete si určiť vlastnú maximálnu cenu – teda nastaviť ponuku. Následne bude možné meniť cenovú ponuku za kliknutie. Náklady na jeden prechod musia byť koordinované s tým, koľko si vlastník zdroja môže dovoliť minúť na reklamnú kampaň.

Posielanie inzerátu

Na tejto stránke môžete pridať ďalšie požiadavky alebo odoslať reklamu na moderovanie do spoločnosti Yandex. To sa vykonáva stlačením príslušných tlačidiel na obrazovke.

Po určitom čase bude na e-mailovú adresu zadanú pri registrácii odoslaný list s výsledkami z Yandex: či je reklama povolená alebo nie. Dôvody odmietnutia však nie sú vysvetlené a Yandex neposkytuje žiadne odporúčania na zmenu reklamy v prípade odmietnutia.

Stojí za zmienku, že základné znalosti stačia na pochopenie toho, ako je nakonfigurovaný Yandex Direct. Google Adwords (nástroj kontextovej reklamy Google) funguje na podobné princípy. Existujú však určité rozdiely, pokiaľ ide o interakciu s účtom a ďalšie menšie rozdiely v nastaveniach.

Ako vidíte, v Yandex Direct je celkom možné ho nastaviť vlastnými rukami a dokonca aj začiatočník si zvykne na základné možnosti otvorenia svojej reklamnej kampane.

Dobrý deň, priatelia.

V tomto článku sa naučíme, ako sami vytvoriť kontextovú reklamu Yandex Direct. Pri čom to urobíme úplne zadarmo a bez pomoci takzvaných „profesionálov“.

Samozrejme, ak chcete, môžete mu dôverovať, že nastaví kontextovú reklamu. Ale aj tak by som vám poradil, aby ste najprv zistili, čo to je a ako to funguje. Takže môžete aspoň kvalitatívne kontrolovať interpretov.

A na začiatok sa pozrime na základné pojmy kontextovej reklamy.

Výber reklamnej stratégie

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je zvoliť stratégiu. Kontextová reklama sú v skutočnosti dve odlišné typy. Prvým typom je vyhľadávacia kontextová reklama a druhým je YAN (Yandex Advertising Network).

Oba tieto systémy sú nakonfigurované v rozhraní Yandex Direct, ale úplne sa líšia – od stratégie výberu kľúčových slov až po nastavenie cien za kliknutie.

Naopak, YAN sa ľuďom ukazuje, aj keď nikdy nič také nehľadali. Len chodili na stránky podobných predmetov, alebo sa zaujímali o niečo podobné. My (alebo skôr Yandex) vypočítavame týchto ľudí podľa faktorov správania a zobrazujeme im naše reklamy.

Kontextová reklama vo vyhľadávaní prináša vyššiu konverziu. To znamená, že ľudia, ktorí k vám prídu z vyhľadávania, si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia váš produkt ako návštevníci z YAN. A to je prirodzené, pretože títo ľudia sami hľadali to, čo ponúkate vo vyhľadávaní. V prípade YAN ľudia sami nič konkrétne nehľadajú.

Snažíme sa ich rýchlo zaujať a zahriať prakticky od nuly. A tak tam budú čísla konverzií oveľa nižšie.

Čo si vybrať reklamu, ak nie sú peniaze?

Aukčný systém Yandex Direct postupne zvyšuje a zvyšuje sadzby. A pri niektorých obzvlášť konkurenčných dopytoch už cena za kliknutie dosiahla maximálnu povolenú hodnotu 2500 rubľov.

Tu, samozrejme, existujú možnosti, ako zaplatiť menej ako konkurenti (pozri nižšie). Vo všeobecnosti sa však nemôžete vyhnúť sadzbe za kliknutie. Ak je tam napísané - musíte zaplatiť aspoň 30r. za kliknutie, aby sa vaše reklamy zobrazili na stránke s výsledkami vyhľadávania, potom budete nútení za ne zaplatiť.

V YAN sú veci trochu iné. Tam cena za kliknutie závisí len od vás a vášho rozpočtu. Môžete tiež staviť 10. za kliknutie a 3p. za kliknutie. To ovplyvní iba rýchlosť písania požadovaného počtu kliknutí. Viac podrobností nájdete v článku „Ako si sami nastavíte YAN“.

Ak ľudia takmer nehľadajú váš produkt priamo a vy ho musíte najskôr „donútiť ich chcieť“, alebo ak ešte nemáte dosť peňazí na boj s konkurenciou v reklame vo vyhľadávaní, pozrite sa, ako najlepšie využiť YAN.

Samozrejme, existuje viac spôsobov, ako použiť YAN na opätovné zacielenie a posilnenie reklám vo vyhľadávaní. Ale to je na inokedy.

Ako platiť menej za reklamy ako konkurencia

Existujú veľmi špecifické ukazovatele „dobre spravenej“ kontextovej reklamy – za kliknutie platíte menej ako vaši konkurenti. Zároveň získate oveľa viac kliknutí ako tí istí konkurenti. A okrem toho získate vyššie percento predaja z vašich kliknutí.

To všetko je možné vďaka správnemu výberu kľúčových slov a správnemu zostaveniu inzerátu. Pozrite sa, ako sa to deje v kontextovej reklame vyhľadávania Yandex Direct.

Yandex zarába peniaze v momente, keď niekto klikne na vašu reklamu (preto sa to nazýva reklama s platbou za kliknutie).

To znamená, že samotná skutočnosť, že sa vaša reklama zobrazí, keď používateľ zadá konkrétny dopyt, neprináša spoločnosti Yandex žiadne peniaze. Preto má záujem, aby sa na vašu reklamu klikalo čo najčastejšie. Táto kontextová reklama má dokonca aj taký ukazovateľ ako CTR (click-to-rate) – pomer počtu zobrazení vašej reklamy k počtu kliknutí na túto vašu reklamu.

Čím vyššia je vaša miera prekliknutia, tým viac vás Yandex miluje – nemusí vaše reklamy zobrazovať nadarmo. Verí sa, že Yandex má pravidelný aukčný systém na zobrazovanie reklám - kto nastaví vyššiu CPC, bude ich zobrazovať vyššie a častejšie. Ale v skutočnosti všetko nezávisí od ceny za kliknutie, ale od CTR. Poďme ku konkrétnym číslam.

Príklad v číslach – ako funguje Direct

Povedzme, že váš konkurent má cenu 10 rubľov za kliknutie a jeho CTR je 1 % (na každých 100 zobrazení klikne na jeho reklamu iba jedenkrát). Preto za každých sto zobrazení tejto reklamy Yandex zarobí 10 rubľov.

Vaša situácia je iná. Nastavíte cenu za kliknutie iba na 5 rubľov. Zároveň je však CTR vašej reklamy 10 % (na každých 100 zobrazení sa na vašu reklamu klikne 10 krát). A vo vašom prípade Yandex už zarába 50 rubľov za rovnakých sto zobrazení reklamy.

Čo si myslíte, akú reklamu bude Yandex zobrazovať častejšie a vyššie? Samozrejme, vaše, pretože 50 rubľov zárobku je viac ako 10 rubľov zárobku. A musí urobiť rovnakú prácu – presne stokrát, aby sa reklama zobrazila na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Záver – musíme sa snažiť zabezpečiť, aby MP našich reklám bolo vyššie ako u konkurencie. A hlavná vec, ktorá ovplyvňuje CTR, je relevantnosť vašu reklamu na dopyt, ktorý používateľ zadal do vyhľadávacieho panela.

Ak používateľ zadá „kúpiť športový bicykel“ a zobrazí sa reklama s nadpisom „Kúpiť bicykle“, ide o jednu úroveň relevantnosti. A ak sa pri tej istej požiadavke zobrazí inzerát s nadpisom „Kúpte si športový bicykel“, potom ide o úplne inú úroveň jedinečnosti, súhlasíte?

To znamená, že sa musíme uistiť, že všetky naše reklamy sú čo najbližšie k tomu, čo človek hľadá. Toto sa v skutočnosti nazýva relevantnosť.

V tomto prípade musíme doslova použiť tie isté slová, ktoré používa používateľ na vyhľadávanie (a najlepšie v rovnakom poradí). Tak je to usporiadané ľudský mozog- ak hľadá "olympijské tepláky", tak oveľa ochotnejšie zareaguje na nadpis "olympijské tepláky" ako na "olympijské tepláky". Aj keď v podstate ide o to isté.

A to všetko preto, že ľudská pozornosť je pri práci s internetom veľmi rozptýlená. Informácie uchopujeme len kúskom nášho podvedomia, periférnym videním. V hlave máme určité slová, ktorými sme sformulovali požiadavku – a práve tieto slová túžime vidieť.

Musíme teda zabezpečiť, aby sme pri každej možnej požiadavke a znení požiadavky zobrazili inzerát so zodpovedajúcimi slovami, s rovnakým znením.

Mimochodom, to je dôvod, prečo sa považuje za dobrú formu robiť reklamné kampane v Yandex Direct pre 2000 - 3000 kľúčových dopytov. Musíme pokryť maximálny počet možných znení a pre každé znenie urobiť vlastné jedinečné oznámenie.

Pár slov o "profesionáloch"

Podnikatelia sa často domnievajú, že obyčajní smrteľníci sa s touto úlohou nikdy nevyrovnajú. Najmú si teda „profesionálov“ a dúfajú, že všetku prácu urobia len preto, že ste im zaplatili peniaze (a niekedy aj veľa peňazí).

Bohužiaľ, nikto nebude môcť pokaziť vašu reklamnú kampaň ako profesionáli. Existuje dôvod, prečo vám nikdy neprinesú požadovaný výsledok. Tu sa tomu nebudem podrobne venovať.

Hlavná vec, ktorú musíte pochopiť, je, že túto prácu môžete urobiť sami. V čom to urobíte oveľa lepšie a úplne zadarmo. Ak sa to naučíte, aspoň budete môcť prísne kontrolovať riaditeľov, ktorí sa spravidla rozchádzajú, len čo vycítia nekompetentnosť zákazníka.

A teraz si vlastne rozoberme, ako spraviť reklamnú kampaň v kontextovej reklame na pár tisíc kľúčových dopytov za jeden večer.

Ako získať 2000 kľúčových slov za jeden večer

Urobíme to, samozrejme, nie ručne. Existuje veľmi dobrý a bezplatný nástroj s názvom SlovoYob (bez srandy, tak sa to volá). To je všetko a umožní vám to rýchlo získať veľa kľúčových otázok.

Vo svojom jadre je to program analyzátora. To znamená, že analyzuje službu Yandex, ktorá sa nazýva Wordstat. Samozrejme, môžete tiež manuálne vybrať dopyty cez rovnaký Wordstat, ale to vám zaberie niekoľko mesiacov.

Pred začatím práce si musíme stiahnuť práve toto SlovoBOY (nazvem to tu) z tohto odkazu. A dôležité je správne nastavenie. Rýchlosť programu bude závisieť od nastavení. Viac napíšem neskôr v samostatnom článku.

Ďalej si musíte vytvoriť zoznam hlavných kľúčových slov vo svojom výklenku. Ak predávate okuliare, tak to budú: „kúpiť okuliare“, „objednať okuliare“, „okuliare takej a takej značky“, „cena okuliarov“ a iné. Toto sú najväčšie kľúčové slová, podľa ktorých ľudia hľadajú váš produkt.

Potom vložíte celý tento zoznam do SlovoBOY a začnete ho analyzovať. To znamená, že program automaticky pristupuje k službe Wordstat a zbiera menšie kľúčové otázky na základe tých, ktoré ste zadali.

V prípade potreby nastavte región tak, aby program zbieral kľúče iba pre vaše mesto alebo región.

V závislosti od oblasti, SlovoBoy vám môže poskytnúť až 2 000 vyhľadávaní pre každé veľké kľúčové slovo, ktoré pridáte. A potom sa začína najdôležitejšia časť práce - odstraňovanie nepotrebných kľúčov.

Filtrovanie kľúčových slov

Dokonca aj vo fáze zhromažďovania kľúčových slov môžete okamžite zadať "negatívne kľúčové slová" v nastaveniach vyhľadávania v SlovoBoe. To znamená, že program okamžite vylúči tie klávesy, v ktorých požiera určité slová, ktoré vám nevyhovujú.

Napríklad nepredávate vôbec slnečné okuliare. Potom do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov vložte „opaľovací krém“.

Napriek tomu vás to nezachráni od manuálneho filtrovania zozbieraných kľúčových slov. Môžete to urobiť priamo v rozhraní programu alebo najskôr exportovať zoznam slov do Excelu (podľa toho, čo je pre vás pohodlnejšie).

Ďalej musíte prejsť celým zoznamom a odstrániť kľúčové slová, ktoré vám určite neprinesú žiadnych zákazníkov. S rovnakými okuliarmi si to môžete nechať “kúpiť puzdro na okuliare”, alebo “objednať detské okuliare”, či “WoW krvavé trollské okuliare cena”.

Tu sa treba maximálne sústrediť a snažiť sa nič nevynechať (hoci vám stále niečo chýba). Preto je lepšie robiť túto prácu ráno, keď ste svieži a veselí.

A za dve-tri hodiny budete mať hotový zoznam čistých kľúčových slov, s ktorými môžete pokračovať v kontextovej reklame.

Kompilácia reklám

Aby bola vaša PPC reklama vhodná, musí spĺňať tri požiadavky:

1. Kľúčové slovo v názve. V hlavičke musí byť priamy výskyt kľúča. Yandex dokonca nejakým spôsobom citoval štatistiky o tom, do akej miery to zvyšuje mieru prekliknutia reklamy. Ukázalo sa, že je to veľa. Nezabudnite, že kľúčové slovo je vytlačené tučným písmom, čo tiež upúta pozornosť používateľa.
2. Kľúčové slovo v tele reklamy. Tu ide o rovnaký princíp – tučné a 100% relevantnosť vašej reklamy k dopytu používateľa.
3. Výzva na akciu v tele reklamy. Potrebujeme človeka, ktorý klikne na reklamu. Preto píšeme takto: klikni, pozri sem, podrobnejšie klikni a pod. Hlavnou vecou nie je napísať niečo ako „Objednávka“ ako výzvu na akciu. Zatiaľ si nemôže nič objednať – najprv musíte kliknúť. Preto je to zlá „výzva na akciu“.

Tu je dôležité, aby ste pochopili, že by ste mali mať presne toľko reklám, koľko ste našli kľúčových slov. Ak existuje 2 000 kľúčových slov, mali by ste mať 2 000 reklám. Pre každé jednotlivé kľúčové slovo jednu.

Len tak dosiahneme 100% relevanciu reklamy k dopytom, čo znamená vyššiu CTR, čo znamená nižšiu cenu za klik oproti konkurencii (aj keď sa zobrazíme vyššie ako oni a získame viac kliknutí ako oni).

Chápem, že manuálne zostaviť 2000 jedinečných reklám je veľmi ťažké. Preto som pre vás pripravil špeciálny nástroj – excelovský súbor, ktorý vám na pár kliknutí myšou spraví horúcich desaťtisíc reklám.

Túto pomôcku, ako aj návod ako ju používať, získate ako bonus k môjmu videokurzu. Vysoko odporucany.

Mimochodom, tu je jeden videonávod z kurzu. V ňom vám len ukážem, ako správne zostaviť reklamy pre Direct a ako používať tento magický program.

Video - ako vytvoriť 2000 jedinečných reklám za pár minút

Záver

Tým sa samozrejme nastavenie kontextovej reklamy nekončí. Budeme musieť nahrať reklamy na smerovanie, nastaviť cenové ponuky, pripojiť program na automatickú úpravu cenových ponúk, naučiť sa robiť komplexnú analýzu a oveľa viac.

Dúfam však, že ste pochopili hlavné body, a to stačí na to, aby ste si sami vytvorili kontextovú reklamu. Budem vďačný za komentáre.

Nezabudnite si stiahnuť moju knihu. Tam vám ukážem najrýchlejšiu cestu od nuly k prvému miliónu na internete (vytlačený z osobná skúsenosť na 10 rokov =)

29.05.2018 Čas čítania: 7 minút

Objednávanie služieb nastavenia kontextovej reklamy je, samozrejme, jednoduchšie, ale čo ak nehľadáte jednoduché spôsoby a chcete prísť na to, ako si nastaviť Yandex.Direct svojpomocne? Okrem toho bude takáto zručnosť užitočná v budúcnosti, ak sa rozhodnete objednať údržbu od inej spoločnosti: bude jednoduchšie analyzovať správy a vyhodnotiť, ako dobre bola kampaň nastavená v Yandex.Direct.

Vytvorenie kampane Yandex.Direct

V tomto článku sa zameriame na to, čomu sa skutočne oplatí venovať pozornosť, a to strategickým funkciám a finančnej gramotnosti: ako správne nastaviť Yandex.Direct, aby ste ušetrili peniaze. Pretože v konečnom dôsledku je cieľom akejkoľvek reklamy v prvom rade zisk.

Vyvíjame stratégiu

Prvou časťou odpovede na otázku „Ako správne nastaviť kampaň Yandex.Direct sami“ je vypracovanie stratégie.

Stratégia je kombinácia všetkých nastavení kampane. V Yandex.Direct si môžete vybrať jednu z dvoch stratégií – automatickú a manuálnu. Rozdiel medzi nimi je rovnaký ako medzi automatickou a manuálnou prevodovkou v aute. Voľbou automatickej zadáte matematickému algoritmu (robotovi) úlohu CR (kontextová reklama) a ten určí, ktorú ponuku umiestniť, kde je lepšie umiestniť reklamu, ktoré frázy budú najefektívnejšie.

Stratégia zobrazenia

Manuálne nastavenie znamená úplnú kontrolu z vašej strany: sami nastavujete cenové ponuky, vyberáte kľúčové slová a vyberáte lokalitu na umiestnenie.

CR je viazana na stranku, takze ktora stranka je rovnaka reklama. Koľko a akých kampaní bude, závisí od lokality. Pre strategické nastavenie Yandex.Direct inštrukcia vyzerá takto:

1. Ak máte internetový obchod a potrebujete zvýšiť predaj z viacerých kategórií produktov, potom každá vstupná stránka potrebuje samostatnú reklamnú skupinu a ak je sémantika objemná, samostatnú reklamnú kampaň. Ak ide o vstupnú stránku, stačí jedna. prečo je to tak? Každá reklama CR je prepojená so vstupnou stránkou – tou, na ktorú môžete prejsť kliknutím na reklamu. Ak v inzeráte na mikrovlnku, odkazujte na stránku s kategóriou „Mikrovlnky“, nie na celú domáce prístroje pre kuchyňu; ak ide o reklamu na mikrovlnnú rúru LG, vložte odkaz na stránku s kategóriou mikrovlnnej rúry LG. Úspora peňazí oklamaním používateľa a umiestnením „Mikrovlnná rúra“ ako vstupnej stránky, keď je v reklame mikrovlnná rúra LG, je drahšia. Používateľ klikne, za kliknutie vám bude účtovaný poplatok a on odíde bez toho, aby si niečo kúpil. Pretože sa zaujíma o konkrétne mikrovlnky a reklama mu ukazuje všetko
2. Počet produktov a služieb rovnakým spôsobom ovplyvňuje počet kampaní.
3. V koľkých regiónoch sa reklama zobrazí? Ak máte viacero kancelárií v rôznych regiónoch, majú rôzne kontakty, rôzne ceny, samostatné unikátne predajné ponuky, tak pre každý región potrebujete samostatnú kampaň so všetkými dôsledkami. Ak je veľa kancelárií v rôznych regiónoch, ale všetky majú rovnaké kontakty, ceny a USP, potom môžete vytvoriť jednu kampaň.

• Rozdelenie kľúčových slov podľa vstupných stránok

Ak máte vstupnú stránku, odkaz na ňu bude vstupnou stránkou. Ak je stránka viacstránková, potom sa pre každú vstupnú stránku vyberie skupina žiadostí. Najdôležitejšie je, aby stránka bola relevantná pre kľúčové frázy. Ak stránka neobsahuje popis produktu alebo služby, nepridávajte do inzerátu s kľúčovými slovami odkaz na túto stránku.

• Výber typu kampane

Hlavnými typmi sú reklama vo vyhľadávaní (vo vyhľadávaní Yandex - prémiové zobrazenia, záruka, dynamická), reklama v YAN a retargeting. Okrem toho môžete nastaviť kampaň pre mobilné reklamy, inteligentné bannery (produkčné reklamy na zobrazovanie na platformách YAN), grafické reklamy (bannery vo vyhľadávaní a YAN) a dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Typy kampaní

Ako si z tejto odrody vybrať ten správny? Opäť to závisí od lokality. Ak máte internetový obchod, poslúžia vám kampane vo vyhľadávacej sieti, YAN, kampane zacielené na publikum, dynamické reklamy a inteligentné bannery. Ak ide o vstupnú stránku, kampane vo vyhľadávaní, YAN a zacielenie na publikum budú úspešné. To bude stačiť na maximálne pokrytie cieľového publika.

Prečo nie sú dynamické kampane a inteligentné bannery vhodné pre vstupnú stránku? Pretože tieto kampane sú vytvorené na základe dátového kanála, ktorý sa zase tvorí z produktových stránok webu a vstupná stránka má iba jednu stránku.

Zhromažďujeme sémantické jadro

Ak chcete spustiť kampaň, musíte sa rozhodnúť, aké kľúčové slová používatelia použijú na nájdenie produktov a služieb, ktoré ponúkate. Ak použijete tieto slová vo svojom texte reklamy, je pravdepodobnejšie, že svoju reklamu zobrazíte a potom na ňu kliknete.

1. Yandex.Wordstat:

1. Key Collector (pre hlbšiu analýzu):

Existujú aj ďalšie platené služby: Magadan, Just Magic, Rush Analytics a tak ďalej. Ktokoľvek môže použiť.

Po zhromaždení žiadostí je potrebné ich zoskupiť. Na príklade Key Collector to vyzerá takto:

Zoskupovanie (alebo zhlukovanie) je rozdelenie kľúčových slov a fráz do skupín podľa fráz a vlastností. Pribudne do nej napríklad skupina „ortuťový elektromer 206“, slovné spojenia „ortuťový elektromer 206 + n“, „ortuťový elektromer 206 + rn“ atď.. Pre zvýšenie relevantnosti je potrebné zoskupovať požiadavky. reklamy na kľúčové slová. A ak chcete znížiť cenu za kliknutie, musíte zvýšiť relevanciu.

Niekedy sa používa prístup „1 kľúčové slovo – 1 reklamná skupina“, čo by teoreticky malo znížiť množstvo práce a ušetriť čas. Ale nie je to najlepšie efektívna metóda a keď je sémantické jadro veľké a je v ňom veľa nízkofrekvenčných kľúčových slov, všetky prejdú do stavu „Málo zobrazení“ a reklamy sa im jednoducho nezobrazujú. Takéto dopyty musia byť zoskupené s vysoko a stredne - frekvenčné otázky. A vďaka zoskupovaniu bude štruktúra kampane prehľadnejšia a ľahšie analyzovateľná.

Ak vám Key Collector nevyhovuje, existujú ďalšie služby na zoskupovanie požiadaviek – Rush Analytics, Keywords Organizer atď.

Žiadosti môžete zoskupovať aj manuálne – zhromaždili sme sémantiku a hľadáme, ktoré požiadavky možno spojiť do skupín. Ak sémantika nie je príliš objemná, táto metóda celkom funguje.

Píšeme reklamné texty

Od tohto roku Yandex.Direct zmenil nastavenia: teraz môžete použiť 2 nadpisy, 1. – do 35 znakov, 2. – do 30. Dĺžka samotného reklamného textu je maximálne 81 znakov.

Na zvýšenie atraktívnosti a klikateľnosti môžete použiť rôzne rozšírenia:

• rýchle odkazy a popisy k nim;
• objasnenia;
• vizitka;
• obrázok;
• video.

Reklama musí byť relevantná pre kľúčové slovo, takže:

• písať jedinečné texty;
• používať kľúčové frázy v texte;
• zoskupte kľúčové slová do skupín a oddeľte kampane, aby ste zjednodušili proces písania (v tomto prípade môžete použiť jeden reklamný text s rovnakým USP a spoločnými kľúčovými slovami).

Existujú automatizované nástroje na generovanie reklám CR, napríklad Origami, Alytics. Musíte generovať nákupné reklamy pomocou USP a kľúčových fráz. Táto metóda je vhodná, ak je sémantické jadro veľké (napríklad to bude prípad internetového obchodu).

Nastavenie zacielenia, vylučujúcich kľúčových slov, úprav cenových ponúk

Hlavnými typmi zacielenia sú časové a geografické zacielenie. Čo treba urobiť:

• Vyberte čas, kedy sa budú reklamy zobrazovať. Aby ste to dosiahli, musíte vedieť, v akom čase vaša cieľová skupina požaduje informácie od spoločnosti Yandex o tovare a službách, ktoré ponúkate. Môžete sa to dozvedieť z výskumu (napríklad zo samotného Yandexu) alebo z analýzy údajov o kampaniach za predchádzajúce mesiace;
• nastavte regióny, v ktorých sa budú zobrazovať reklamy a v ktorých predávate svoj tovar alebo poskytujete služby.

Potom musíte pridať vylučujúce kľúčové slová. V službe Yandex.Direct môžete pridať vylučujúce kľúčové slová aj vylučujúce kľúčové slová. Toto sú slová a frázy, pre ktoré sa vaše reklamy nebudú zobrazovať. Štandardná sada Vylučujúce kľúčové slová môžu byť vytvorené nezávisle alebo stiahnuté z internetu, prispôsobené vašej téme. Vylučujúce kľúčové slová spravidla zahŕňajú slová „zadarmo“, „fotka“, „video“, „urob si sám“ atď. Záporné frázy je najlepšie skladať ručne a odstrihnúť tie, ktoré sa nehodia: ak napríklad stránka predáva kytice iba ruží a tulipánov, všetky ostatné názvy kvetov by sa mali pridať k negatívnym frázam.

Ďalším krokom je úprava sadzby. Ide o zvýšenie, zníženie alebo vypnutie zobrazení pre konkrétnu skupinu ľudí. Nastavujete pomer, v akom sa vaše reklamy zobrazujú častejšie, menej často alebo vôbec za určitých podmienok.

Sadzby v Yandex.Direct je možné upraviť pre:

• mobilné zariadenia (nemožno deaktivovať, iba znížiť na 50%);
• kategórie podľa pohlavia a veku;
• publiká (nastavte ciele a segmenty);
• video;
• regiónoch.

Ako upraviť sadzby? Vyhodnoťte ukazovatele pre každý z nich:

• ak je CR účinná na mobilné zariadenia- zvýšiť sadzbu, zbytočné - znížiť;
• ak je produkt zameraný na skupinu ľudí určitého pohlavia a veku, zvýšte cenovú ponuku pre toto publikum;
• ak sú doplnky videa účinné - zvýšte ich, ak nie sú účinné - znížte ponuku;
• ak sa produkt predáva v jednom regióne, zvýšte cenovú ponuku.

Hodnotíme účinnosť

Na vyhodnotenie účinnosti kampaní používa Yandex.Direct vlastný štatistický systém a ďalšie platené komplexné analytické služby. Analytické systémy Yandex.Metrika sú hlavným nástrojom. Služba zobrazuje všetky údaje o zobrazeniach reklamy.

Správa Yandex.Metrica

Na vyhodnotenie a úpravu výkonnosti kampane spravidla stačia informácie z Metric reportu. Takto vyzerá metrika pre cieľ „Volanie“ kampane, ktorej hovory sú integrované so systémom sledovania hovorov:

Správa Yandex.Metrica

Ak sa však predaj uskutočňuje priamo na stránke počas hovoru, je nevyhnutné nastaviť sledovanie hovorov na sledovanie hovorov, pretože ciele pre formuláre nestačia. Na tento účel je najlepšie použiť komplexné analytické služby, prostredníctvom ktorých si môžete nastaviť aj sledovanie hovorov: Alytics, Roistat, CoMagic.

Nezabúdajte na ďalšie online nástroje na získavanie zákazníkov (SMM, SEO) a pracujte na svojej online reputácii.

Sergej Arsentiev

Ako správne nastaviť Yandex Direct

Reklama v Yandex je možno najjednoduchšia a najbežnejšia cenovo dostupným spôsobom začať inzerovať produkty alebo služby online. V porovnaní s Google je tu cena za kliknutie nižšia a založenie reklamného účtu v Yandex je oveľa jednoduchšie a prehľadnejšie.

Aby ste sa vyhli týmto a ďalším chybám a nestrávili veľa času riadením reklamnej kampane, môžete niektoré operácie zveriť automatizovaným službám, napríklad Rookee PPC Autopilot. Bude flexibilne riadiť reklamu na základe vašich cieľov.

Môžete kliknúť na tlačidlo a pozrieť si podrobnejšie, o aký autopilot ide.

No, pre tých, ktorí si chcú nastaviť svoju reklamu sami alebo si už sami založili svoj účet Yandex, môžete si prečítať moje odporúčania a porovnať: urobili ste všetko správne a neurobili ste tie nepríjemné chyby, o ktorých vám poviem teraz.

Prvou a najdôležitejšou chybou pri nastavovaní reklamy v Yandex je brať bez rozdielu všetky požiadavky, ktoré Yandex sám ponúka, pokiaľ sa aspoň trochu týkajú témy.

Často je to dôsledok toho, ako prebieha výber kľúčov alebo podľa vedeckej „kompilácie sémantického jadra“.

Mnohí majitelia stránok jednoducho nevedia, že musia študovať štatistiky Yandex, mnohí sú na to príliš leniví, ale nákup a zvládnutie programu sa zdá byť iracionálne spustiť jednu reklamnú kampaň.

Preto sa vo väčšine prípadov kľúče vyberajú "na cestách" z výziev Yandex.

A Yandex vám povie, ako to môže a zďaleka nie najlepšie možnosti, snažiac sa zväčšiť rozsah požiadaviek, pretože je to pre nich veľmi výhodné.

Mimochodom, nielen Yandex, ale aj Google s tým hrešia. Napríklad včera som zakladal reklamu na Google a on naozaj chcel kampaň na elektrický teplé podlahy pridávajú požiadavky a voda teplé podlahy, hoci sa tým organizácia bližšie nezaoberá: ide o úplne odlišné technologické procesy.

Ak sa však požiadavky Google sformujú do skupín a je ľahké ich vyriešiť vyhadzovaním prebytku, potom Yandex ponúka všetko zmiešané, a preto, keď masívne pridáte to, čo ponúkajú, do kampane letí veľa odpadu:

Ako vidíte, na pomerne úzky dopyt „rámový dom“ sa hrnú rady ako „zrubový dom“, „zrubové domy“, „návrhy domu“ a „kúpeľňa“.

Teda v tento prípad iba 5 z 10 dopytov (len 50 %!) v popise je relevantných pre úlohu inzerenta, ostatné by sa mali vylúčiť a pridať k vylučujúcim kľúčovým slovám.

Čo teda robiť? Starostlivé zbieranie kľúčov je základom úspešnej reklamnej kampane. Áno, je to užitočné pre SEO.

Jedno vyhlásenie pre všetky slová

Keď som vyzvaný, aby som skontroloval, či je reklama v Yandex alebo Google správne nastavená, pozorujem niečo také so závideniahodnou konzistenciou: existuje veľa kľúčových slov a jedna skromná reklama, ktorá sa zobrazuje pre všetky tieto dopyty.

Tu je pohľad na to, ako to vyzerá: reklama je jedna, ale všetky žiadosti sú iné.

Faktom je, že nastavenie Yandex.Direct sa zvyčajne deje takto: vlastník stránky sa prihlási do účtu Yandex, napíše nejaký druh reklamy, pridá k nej všetky kľúče v dave podľa výziev (pozri vyššie) a je to považujeme za ukončené nastavenie reklamy.

To znamená, že človek príde autom a hľadá „dom z prírodné materiály- vidí "rámové domy".

Ale je to zlé?
Áno, je to veľmi zlé pre efektivitu reklamy. Aj keď predpokladáme, že všetky požiadavky sú relevantné, pretože nesú úplne odlišné pojmy. T.j rámový dom A dostupné bývanie- to nie je to isté. A človek prispôsobené získať informácie o žiadosti, ktorá ho zaujíma, absolútne nie je nakonfigurovaný na analýzu a premyslené zváženie ďalších informácií.

Samozrejme, 1 návštevník zo 100 si pozorne prezrie všetky inzeráty, prejde na každý web, zanalyzuje, ako zodpovedá jeho požiadavke a vyberie si najlepšiu možnosť. Ale málokto to robí. Podľa štatistík 90% všetkých používateľov internetu, ak klikne na reklamy, potom najskôr na tú, ktorá zodpovedá ich požiadavke. Toto je jemný psychologický moment, tu ešte jeden príklad nebude zbytočný.

Vžite sa do kože kupujúceho. Povedzme, že potrebujete kúpiť rýchlovarnú kanvicu. A dnes súrne. To znamená, že všetky vaše myšlienky sú zamerané na kanvicu: ktorú si vybrať, kde kúpiť, aby bolo možné doručenie a obchod bol normálny.

Idete do vyhľadávania, napíšete tam „čajník v Minsku je lacný“.
A vidíte 2 reklamy:

Pozrite sa na jedno a druhé. Ktorý je vám bližší? Na ktorý by ste radšej klikli, ak si práve teraz potrebujete kúpiť rýchlovarnú kanvicu? Samozrejme, ten, ktorý spĺňa vašu požiadavku!

Podľa štatistík je miera prekliku reklám, ktoré obsahujú požiadavku používateľa, 2-3 krát vyššia!

Preto, najmä ak máte súťažnú tému, potom stačí použiť vlastnú reklamu pre každú požiadavku. Ale ako to urobiť rýchlo, ak existujú tisíce žiadostí? Objednajte si a pozrite si môj video kurz, v ktorom hovorím o tom, ako vytvoriť reklamnú kampaň len za hodinu, prakticky bez obmedzenia počtu kľúčových slov.

Zobrazenia pre ďalšie frázy

Toto je dôležitý parameter v nastaveniach kampane Yandex.Direct. V predvolenom nastavení je povolená a môže automaticky zobrazovať vašu reklamu pre frázy také široké, že sa len matne podobajú na pôvodnú tému.

Ak napríklad predávate lyže, potom sa inzeráty zobrazia aj tým, ktorí hľadajú sane alebo snowboardy. Vo väčšine prípadov to bude nadbytočné, a teda neefektívne. Môžete to vypnúť v nastaveniach kampane:

Hlavným účelom tohto parametra je pomôcť zarobiť peniaze nie pre vás, ale pre Yandex. A môžete to nechať zapnuté, iba ak je rozpočet na reklamu neobmedzený, potom bude použitie ďalších fráz efektívne.

Kde je táto ulica, kde je tento dom...

Koniec koncov, reklamy, kde sú slová: "Adresa a telefónne číslo" + Mesto, vyzerajú pevnejšie, spoľahlivejšie, nápadnejšie. Presvedčte sa sami:

Chápem, že veľa internetových obchodov alebo podnikateľov jednoducho nemá kanceláriu, ale pre Yandex je to tak v súčasnostižiadny problém.

Ak spoločnosť Google skontroluje vašu fyzickú adresu (pošle špeciálny list bežnou papierovou poštou s kódom, áno, áno!), Yandex to neurobí a je jednoducho hriech neuviesť v reklame aspoň nejakú adresu. Samozrejme, nestojí za to klamať a písať nezmysly, ale aj keď nemáte kanceláriu, niekde bývate - uveďte túto adresu, kto k vám pôjde?

Správna reklamná stratégia

Toto je spôsob, akým Yandex automaticky mení cenové ponuky, aby sa reklama udržala na určitej pozícii na stránke, a je hriechom to nepoužiť.

Je jasné, že výber stratégie závisí od marketingového plánu každej kampane, takže univerzálna reklamná stratégia jednoducho neexistuje. Vo väčšine prípadov má však inzerent pomerne špecifickú úlohu: zvýšiť objem objednávok. Klient je pripravený investovať 1 000 USD a zarobiť 2 000 USD.

A v tomto prípade je najvýhodnejšia stratégia v nastaveniach Yandex: "Zobraziť v bloku (špeciálne umiestnenie) za najnižšiu cenu."

Takto to vyzerá:

Pokúsim sa vysvetliť prečo.

Byť prvý je samozrejme super, ale aj najdrahšie. Preto treba túto stratégiu (mimochodom štandardne používanú) zmeniť na niečo ekonomickejšie.

Byť posledným je, samozrejme, lacné, ale nie je to ani žiadna špeciálna návratnosť: to znamená, že ste investovali 20 USD, zarobili 40 USD a na tomto rozdiele nie je možné rozvinúť podnikanie.

Byť v strede je dobré: nie veľmi drahé, nie veľmi lacné, ale existujú pre ne rôzne reklamné jednotky a rôzne stredy. Prvý blok: v hornej časti stránky pred výsledkami vyhľadávania, druhý blok: v dolnej časti stránky alebo vpravo. A keďže si pamätáme, že cena za kliknutie v Yandex priamo závisí od miery prekliknutia reklám (CTR), potom tie reklamy, ktoré sú v spodnej časti, sú sotva viditeľné a dajú sa na ne len málo kliknúť. To znamená, že majú zobrazenia, ale kliknutia sú veľmi málo.

V dôsledku toho nastáva situácia, ktorá je z pohľadu bežného laika paradoxná: tí, ktorí sú v strede horného bloku, majú často vysoké CTR (sú na prvej obrazovke) a v dôsledku nižšia cena za kliknutie v porovnaní so spodným blokom.

Z toho sa usudzuje, že optimálnym miestom pre reklamu je prvý blok, nie však prvý, ale druhý a tiež tretí je lepší miesto v ňom. Keďže reklama je na očiach, má vysoké CTR a klient za ňu platí menej ako prvý dvaja inzerenti. Ide o stratégiu „Vystaviť v bloku za najnižšiu cenu“. Prirodzene, ako blok je zvolené špeciálne ubytovanie.

Viac odpovedí

Počítadlo Yandex.Metrica

Ak máte spustenú kampaň na tom istom účte, ktorý sa používa pre počítadlo, bude fungovať automaticky. A ak sú účty s reklamou a Yandex.Metrica odlišné (čo sa stáva najčastejšie), musíte skopírovať ich číslo a explicitne ho nastaviť v nastaveniach Yandex.Direct:

Môžete ho získať v nastaveniach Metrica alebo ho vytrhnúť zo zdrojového kódu stránky, prichádza za frázou „id:“.

1. Ak vám zrazu z nejakého technického dôvodu „spadne“ stránka, nemusíte horúčkovito vypínať reklamy, pretože kliknutia budú zbytočné. Samotný Yandex pochopí, že stránka je nedostupná a zakáže reklamy. A keď bude stránka dostupná, automaticky sa zapne. Pohodlné a šetrí peniaze.
2. Keď je v nastaveniach povolená funkcia Metrica, štatistiky reklamy začnú automaticky zobrazovať hĺbku zobrazenia stránky pre konkrétny kľúč. To znamená, že môžete vidieť, pre aké žiadosti,
3. A na záver to najdôležitejšie: správne nastavenie Yandex Direct a Metrica môžu sledovať skutočné objednávky zo stránky. Budete vedieť, ktoré kľúče sa predávajú a ktoré len míňajú váš rozpočet.

Metrica je teda povinný nástroj, ktorý by mal byť povolený okamžite pri zakladaní reklamného účtu v Yandex.

Podrobné návod krok za krokom ako si sami nastaviť kontextovú reklamu Yandex.Direct s obrázkami, videami a užitočnými súbormi! Je napísaná pre začiatočníkov v kontextovej reklame, takže každá položka je podrobne analyzovaná.

Podmienky

Pozície vo výsledkoch vyhľadávania

2. Vytvorenie účtu v Yandex.Direct

Direct začíname nastavovať sami registráciou v Yandex. Prejdite na Yandex a kliknite na „Spustiť poštu“ v pravom hornom rohu. Všetky polia vyplníme skutočnými údajmi (v prípade problémov bude jednoduchšie vrátiť prístup do poštovej schránky): meno, priezvisko, vymyslite prihlasovacie meno a heslo. Zadajte telefónne číslo alebo odpoveď na bezpečnostnú otázku a zadajte captcha. Prejdeme na webovú stránku Metrika a klikneme na tlačidlo „Pridať počítadlo“, zadáme názov počítadla, doménu, súhlasíme s podmienkami a klikneme na „Vytvoriť“. Prejdite na položku „Počítadlo kódu“, skopírujte ho a nainštalujte na svoj web.

Spracovanie žiadostí a zhromažďovanie vylučujúcich kľúčových slov

Úlohou pri zbere kľúčových slov je nezobrazovať reklamy používateľom, ktorých naša ponuka nezaujíma. Preto musíte odstrániť všetky nezacielené dopyty, ktoré obsahujú vylučujúce kľúčové slová. Zoznamy obľúbených vylučujúcich kľúčových slov (vďaka Antonovi Lipskému):

• Vizualizácia
• Mestá (Rusko)
• Mestá (Ukrajina)
• Sám za seba
• Darček
• Oprava
• Vlastnosti
• Nie, že
• vulgarizmy
• Liečba
• Podľa predmetu (okná, koláče, dodávka vody, klimatizácie)

Stiahnite si hotové zoznamy vylučujúcich kľúčových slov (XLS, 394 Kb) a (TXT, 4 Kb).

Musíte tiež nájsť vylučujúce kľúčové slová pre zhromaždené kľúčové slová. Aby sme to dosiahli, presunieme všetky necieľové dopyty do samostatného stĺpca a vypíšeme vylučujúce kľúčové slová, ktoré obsahujú. Po vytvorení kampane ich pridáme do spoločný zoznam vylučujúcich kľúčových slov v jeho nastaveniach.

Syntax

plus "+"

V predvolenom nastavení Yandex neberie do úvahy predložky, zámená a spojky v dopytoch. Na vynútenie ich použitia používame operátor „+“.

Bolo potrebné: kúpiť Mercedes + bez jazdy.

Výkričník "!"

V predvolenom nastavení Yandex považuje rôzne formy dopytových slov za identické. Používame operátor "!" aby sa inzerát zobrazil len pre daný prípad a číslo dopytu.

Bolo potrebné: ​​vstupenky + v Moskve.

Úvodzovky ""

V predvolenom nastavení Yandex zobrazuje reklamu pre všetky dopyty, ktoré obsahujú kľúčové slovo. Operátor "" používame na zobrazovanie reklám iba na požiadanie bez ďalších slov.

Bolo potrebné: „kúpiť byt“.

Zadanie kľúčového slova

Inzerát začneme zostavovať zadaním kľúčového slova:

• Zadajte jedno kľúčové slovo
• Kliknite na tlačidlo „Usporiadať a spresniť“.
• Ďalej kliknite na „Upraviť“
• Výber všetkých vylučujúcich kľúčových slov
• Skopírujte všetky vylučujúce kľúčové slová do globálneho zoznamu vylučujúcich kľúčových slov

5. Vytvorte reklamnú skupinu

Pre každé kľúčové slovo urobíme samostatné oznámenie. Výhody tejto metódy:

• Ak sa niektoré slová ukážu ako neúčinné, možno ich upraviť bez toho, aby boli dotknuté iné slová
• Neefektívne dopyty neznížia MP ostatných kľúčových slov

Pravidlá pre zostavovanie reklamného textu

Najprv študujeme reklamy konkurentov a hľadáme zaujímavé nápady na nadpisy a reklamné texty, ktoré obsahujú kľúčové slová súvisiace s vašou témou. Potom vypíšeme naše výhody: cena, dodanie, záruka a podobne, aby sme na základe nich mohli začať zostavovať vlastný text.

Začnime názvom. Najviac víťaznou možnosťou je kľúčové slovo + cena. Cena musí byť uvedená vo formáte „od ... (najnižšia) do ...“, potom reklama viac upúta pozornosť používateľov. Majte na pamäti, že moderátori kontrolujú súlad cien v reklame a skutočných nákladov na tovar alebo služby na vašej stránke.

Nižšie je uvedený text inzerátu. Text pozostáva z kľúča a krátkych (do 5 slov) viet s jedinečným predajným návrhom (USP). Nezabudnite uviesť konkrétne čísla a fakty o vašej spoločnosti. Ak je dĺžka kľúča viac ako niekoľko slov, skráťte ho, aby ste ponechali priestor pre predajný text.

Na koniec textu umiestnite výzvu na akciu. Nie však „kúpiť“ alebo „objednať“, ale „prejsť na stránku“, pretože hlavnou úlohou reklamy je prinútiť klienta kliknúť na odkaz.

Slová, ktoré upútajú pozornosť používateľov, sú „predaj doplnkov“:

• Dáme
• Kuriér
• Zľava
• Darček
• Doručenie
• lacno
• pokles
• Lacné
• ponáhľaj sa
• zľava
• zadarmo

Podrobný zoznam 7 sekcií s predajnými prísadami (PDF, 72,6 Kb).

Názov skupiny

Skupiny sú na testovanie rôzne možnosti reklamy so spoločnou sadou kľúčových slov. V počiatočnej fáze urobíme jedno oznámenie v skupine.

snímky

V odseku môžete nahrať obrázok pre reklamu na stránkach YAN. Zakázali sme zobrazovanie reklám v YAN, takže túto položku preskočíme.

Rýchle odkazy

Použitie odkazov na podstránky výrazne zvyšuje mieru prekliknutia reklamy. Môžete zadať jeden až štyri odkazy. Nie je potrebné uvádzať názov stránky, na ktorú odkaz vedie. Preto používame odkazy, ktoré rozširujú navigáciu a obsahujú ďalší predajný text o produkte alebo službe. Návštevníkov môžete segmentovať aj pomocou rýchlych odkazov („Pánske oblečenie“, „Dámske oblečenie“ atď.).

Yandex hovorí, že rýchle odkazy by mali viesť na rôzne stránky webu. Ako potom vytvoriť rýchle odkazy na pristátie? Moderovanie môžete odovzdať pomocou odkazov na ukotvenie: http://site.ru/#link1. Takéto odkazy zapíšeme do nadpisov pristátia a pridáme ich do formulára.

Adresa a tel

Pre všetky inzeráty sme vyplnili jednu adresu a telefónne číslo, preto tento odsek vynechávame.

Ďalšie skupinové nastavenia

Pri nastavovaní kampane sme analyzovali všetky body, takže nechávame predvolené nastavenia.

• Vylučujúce kľúčové slová pre všetky reklamné frázy
• Podmienky opätovného zacielenia
• Zobraziť regióny
• Úpravy sadzieb
• Tagy

6. Nezávislá kontrola sadzieb

Na poslednej stránke nastavení kampane je potrebné nastaviť cenu reklamy za kliknutie. Výpočet sa vykonáva pre pozície:

Nastavte cenovú ponuku pre vstup do špeciálneho umiestnenia a kliknite na tlačidlo „Ďalej“. Na ďalšej stránke môžete pridať ďalšiu reklamnú skupinu alebo odoslať kampaň na moderovanie.