"Yandex Direct" - napaka mabisang lunas upang i-promote ang iyong mapagkukunan sa pamamagitan ng advertising sa konteksto. Ayon sa istatistika, ang Yandex ay isa sa pinakasikat na mga search engine sa Russian segment ng Internet. Samakatuwid, hindi nakakagulat na marami ang interesado sa Direct "sa kanilang sarili.

Mga posibilidad ng "Yandex Direct":

maaari mong itakda ang "Direkta" sa bansa o kahit isang partikular na lungsod kung saan nakatira ang potensyal na kliyente;

pagpili ng mga query sa paghahanap at mga setting ng mga ito, ayon sa kung aling isa o ibang character ang ibibigay;

ang kakayahang mag-set up ng "Direkta" upang makapag-iisa mong pamahalaan ang advertising sa mga resulta ng paghahanap;

direktang pagguhit ng customer;

ngunit ang pinakamahalaga, ang tamang setting ng "Yandex Direct" ay nagbibigay-daan sa iyong mapagkakatiwalaang suriin ang likas na katangian ng mga query sa paghahanap, ang kanilang dalas, mga salita, at maraming iba't ibang mga parameter.

Paano i-set up ang Yandex Direct

At dito, ang may-ari ng anumang mapagkukunan ay may dalawang pagpipiliang mapagpipilian:

Humingi ng tulong mula sa mga nauugnay na kumpanya na nakikibahagi sa komprehensibong promosyon ng mga site hindi lamang sa Runet, kundi pati na rin sa Global Network sa pangkalahatan. Sa kasong ito, gagawin ng mga propesyonal ang mga bagay sa kanilang sariling mga kamay. Gayunpaman, posible na hindi nila alam ang ilang mga tampok ng mga gawain ng negosyo, na maaaring makaapekto sa pagiging epektibo ng mga kahilingan. Bilang karagdagan, ang mga serbisyo ng naturang mga kumpanya, siyempre, ay hindi libre.

Unawain ang iyong sarili sa "Yandex Direct". Ang do-it-yourself na pag-customize ay nagbibigay ng ilang mga pakinabang. Una, ang advertiser ay maaaring madaling pamahalaan ang pagpapalabas ng advertising ayon sa konteksto - pagkatapos ng lahat, na, kung hindi man ang may-ari ng mapagkukunan, ay nakakaalam ng lahat ng mga gawain ng negosyo. Pangalawa, makakatipid ka nang malaki sa mga serbisyo ng mga third-party na espesyalista.

Ang halatang kawalan ng diskarte na ito ay sa Yandex Direct, ang pag-set up gamit ang iyong sariling mga kamay ay nangangailangan ng ilang kaalaman at kasanayan, paunang pagsasanay.

Ano ang dapat isaalang-alang bago mag-organisa ng isang kampanya sa advertising

Anumang advertisement ay dapat magbenta - ito ay natural. At sa parehong oras, ang mga gastos nito ay dapat na higit pa sa saklaw ng kita. At para mangyari ito, kailangan mong sagutin ang mga sumusunod na tanong bago simulan ang isang kampanya sa advertising sa Yandex Direct:

kung ilalapat ang pag-target ayon sa heyograpikong lokasyon;

ano ang target na madla;

kailangan mo ring tukuyin ang semantic core ng kumpanya - iyon ay, ang mga query sa paghahanap kung saan ito gagana.

Dalas

V iba't ibang okasyon makatuwirang tugunan ang parehong mataas na dalas at katamtaman at mababang dalas na mga kahilingan. Upang maunawaan kung aling mga query ang pinaka-in demand, kailangan mong ilunsad ang tool na Word Picker at i-type ang salitang iminungkahi para sa query sa field ng teksto.

Bilang resulta, lilitaw ang mga istatistika ng mga query sa paghahanap bawat buwan na may ganitong parirala. Batay sa mga resultang ito, kinakailangan na bumuo ng semantic core.

Pagtatantya ng Badyet ng Kampanya

Ang pag-set up ng "Yandex Direct" nang nakapag-iisa ay nagsasangkot din ng isang paunang pagtatantya ng halaga ng isang kampanya sa advertising. Upang gawin ito, ang Yandex ay may isang tool na tinatawag na Budget Estimation. Kailangan mong tukuyin ang rehiyon kung saan ito i-broadcast at ipasok din ang mga inaasahang key sa kaliwang bahagi ng field. Pagkatapos nito, lalabas ang mga iminungkahing parirala sa kanan, na maaaring maisama rin sa listahan ng mga query sa kaliwang field, o hindi kasama.

Kapag natukoy na ang audience, maaari kang magpatuloy nang direkta sa mga partikular na hakbang para gumawa ng campaign at mag-set up. Sa ibaba ay magiging hakbang-hakbang na pag-setup Yandex Direct.

Gumawa ng account

Una sa lahat, kailangan mong lumikha ng bagong user. Upang gawin ito, kakailanganin mong ipahiwatig ang rehiyon ng paninirahan at pumili ng isa sa mga item: Madaling antas o Propesyonal. Dahil ang pag-set up ng iyong sariling mga kamay sa Yandex Direct ay isang medyo maselan na bagay, maaari kang magulo sa mga subtleties na ito at hindi makita ang pangunahing bagay sa likod ng mga ito. Mas mainam na piliin ang "Easy" sa una.

Pagkatapos nito, kailangan mong mag-click sa pindutang "Simulan ang paggamit ng serbisyo".

Paglikha ng Kampanya

Ang susunod na hakbang ay gumawa ng bagong campaign. Sa pahina, kakailanganin mong tukuyin ang aktwal na pangalan ng kampanya, ang iyong pangalan, ang simula ng kampanya at ang petsa ng pagtatapos, pag-set up ng pag-target sa oras (oras-oras na oras ng pagpapakita ng ad), pag-target sa rehiyon, atbp.

Pinili din ito. Kung plano mong magsagawa ng agresibo ngunit mahal na kampanya, maaari mong suriin ang item na "Pinakamataas na available na posisyon". Sa ibang mga kaso, inirerekomenda ang "Impression sa isang block sa pinakamababang presyo" - sa espesyal na placement o garantisadong impression.

Pagse-set up sa mga thematic na site (YAN). Kung ang paghahanap sa Yandex lamang ang ipapakita, ngunit ang parameter na ito ay maaaring hindi paganahin sa pamamagitan ng pagtatakda ng parameter sa 0%.

Kakailanganin mo ring suriin ang mga kahon sa mga item na "Mga panlabas na istatistika", "Pagsubaybay sa site".

Kakailanganin mo ring tukuyin ang isang email address, numero ng telepono ng contact, i-set up ang mga notification sa pamamagitan ng SMS o mail.

Pag-post ng ad

Kakailanganin mong i-configure ang mga sumusunod na item:

pamagat ng ad - teksto ng pamagat na makikita ng mga user ng Yandex;

teksto ng ad - sa katunayan, ang parehong teksto kung saan nalaman ng user kung ano announcement na ito kung ano ang inaalok ng kumpanya, atbp.;

sa mga field na "Pinagmulan ng campaign" at "Channel ng campaign" ay tukuyin ang: "yandex" at "CPC", ayon sa pagkakabanggit.

Ngayon ay kailangan mong mag-click sa asul na "Isumite" na pindutan.

Pagtatakda ng mga keyword

Ang Yandex Direct setup ay nagpapatuloy. Ang pagtuturo ay nagtuturo na ilagay sa kaliwang field ng text ang hanay ng mga pangunahing parirala na kasama sa semantic core ng campaign ayon sa inaasahang dalas ng mga kahilingan, atbp.

Upang maipakita ang ad na ginawa sa nakaraang talata ayon sa mga napiling query, ang mga keyword na ito ay dapat na nakapaloob sa mga panipi. Sa kanang field, ipapakita ang mga resulta ng query dahil direktang titingnan ang mga ito search engine Yandex.

Sa yugtong ito maaari ka ring mag-set up ng manipis na pag-target at mga negatibong keyword - iyon ay, ang mga parirala o salita, na ang pagpapakilala ng gumagamit ay hindi papansinin sa loob ng kampanya.

Pagpili ng mga bid sa bawat pag-click

Dito, para sa bawat pangunahing kahilingan, ang mga presyo para sa bawat pag-click ng user ay ipapakita - depende sa kung saan eksaktong isasagawa ang display: sa isang espesyal na alok o sa isang garantisadong display area.

Maaari mong tukuyin ang iyong sariling pinakamataas na presyo - iyon ay, magtakda ng bid. Sa dakong huli, magiging posible na baguhin ang bid sa bawat pag-click. Ang halaga ng isang paglipat ay dapat na iugnay sa kung magkano ang kayang gastusin ng may-ari ng mapagkukunan sa isang kampanya sa advertising.

Nagpapadala ng ad

Sa pahinang ito, maaari kang magdagdag ng higit pang mga kahilingan, o magpadala ng ad para sa pag-moderate sa Yandex. Ginagawa ito sa pamamagitan ng pagpindot sa kaukulang mga on-screen na pindutan.

Pagkaraan ng ilang oras, isang liham na may mga resulta mula sa Yandex ay ipapadala sa e-mail address na tinukoy sa panahon ng pagpaparehistro: kung ang ad ay pinapayagang ipakita o hindi. Ang mga dahilan para sa pagtanggi, gayunpaman, ay hindi ipinaliwanag, at ang Yandex ay hindi nagbibigay ng anumang mga rekomendasyon sa pagbabago ng ad sa kaso ng pagtanggi.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang pangunahing kaalaman ay sapat na upang maunawaan kung paano naka-configure ang Yandex Direct. Gumagana ang Google Adwords (ang tool sa advertising sa konteksto ng Google). katulad na mga prinsipyo. Gayunpaman, may ilang pagkakaiba sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan sa account at iba pang maliliit na pagkakaiba sa mga setting.

Tulad ng nakikita mo, sa Yandex Direct, ang pag-set up nito gamit ang iyong sariling mga kamay ay lubos na posible, at kahit na ang isang baguhan ay masasanay sa mga pangunahing kakayahan para sa pagbubukas ng kanyang kampanya sa advertising.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano gumawa ng Yandex Direct na advertising sa konteksto ng iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin namin ito ganap na walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng contextual advertising. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna kung ano ito at kung paano ito gumagana. Kaya maaari mong hindi bababa sa qualitatively kontrolin ang mga performers.

At para magsimula, harapin natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng isang diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Contextual advertising, sa katunayan, mayroong dalawa iba't ibang uri. Ang unang uri ay paghahanap sa contextual advertising, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Nagpunta lang sila sa mga site ng magkatulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Kinakalkula namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito sa pamamagitan ng mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming mga ad.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na conversion. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita mula sa YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ay naghahanap ng kung ano ang iyong inaalok sa paghahanap. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi partikular na naghahanap ng anuman.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila mula sa simula. At kaya ang mga bilang ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Ano ang pipiliin sa advertising kung walang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagpapataas ng mga rate. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinapayagang halaga na 2500 rubles.

Dito, siyempre, may mga opsyon kung paano magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi ka makakaalis sa rate sa bawat pag-click. Kung sinabi nito - kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30r. bawat pag-click upang ipakita ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, pagkatapos ay mapipilitan kang bayaran ang mga ito.

Sa YAN, medyo naiiba ang mga bagay. Doon, ang presyo sa bawat pag-click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari ka ring tumaya ng 10. bawat pag-click, at 3p. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-type ng kinakailangang bilang ng mga pag-click. Makakakita ka ng higit pang mga detalye sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili".

Kung halos hindi hinanap ng mga tao ang iyong produkto nang direkta, at kailangan mo munang "gustohin nila ito", o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, marami pang paraan para magamit ang YAN para sa muling pag-target at pagpapalakas ng mga search ad. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa mga ad kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensya. At bukod pa, nakakakuha ka ng mas mataas na porsyento ng mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Nagiging posible ang lahat ng ito salamat sa tamang pagpili ng mga keyword at sa tamang compilation ng ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na query ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siya sa pag-click sa iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding indicator gaya ng CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga pag-click sa iyong ad na ito.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex — hindi nito kailangang ipakita ang iyong mga ad nang walang kabuluhan. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino ang magtakda ng mas mataas na CPC ay magpapakita sa kanila ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katunayan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pumunta tayo sa mga partikular na numero.

Isang halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click nang 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Anong ad sa palagay mo ang ipapakita ng Yandex nang mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - eksaktong isang daang beses upang ipakita ang ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan iyong ad sa query na inilagay ng user sa search bar.

Kung ang isang user ay nag-type sa "bumili ng sports bike" at isang ad na may heading na "Buy bikes" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita sa parehong kahilingan, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, sang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan nating tiyakin na ang lahat ng ating mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng isang tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganyan ang pagkakaayos utak ng tao- kung naghahanap siya ng "Olympic tracksuits", mas madali siyang tumugon sa heading na "Olympic tracksuits" kaysa sa "Olympic tracksuits". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Nakakakuha lamang kami ng impormasyon gamit ang isang bahagi ng aming subconscious, peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang gusto naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at salita ng kahilingan, nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong salita.

Sa pamamagitan ng paraan, iyon ang dahilan kung bakit ito ay itinuturing na magandang paraan upang gumawa ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 na mga pangunahing query. Kailangan nating saklawin ang maximum na bilang ng posibleng mga salita, at gumawa ng sarili nating natatanging anunsyo para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng mga "propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang sinuman ang makakasira sa iyong kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hindi ka nila ibibigay sa gusto mong resulta. Dito hindi ko tatalakayin ito nang detalyado.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay magagawa mo ang gawaing ito sa iyong sarili. Sa kung ano ang gagawin mong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, pagkatapos ay hindi bababa sa magagawa mong mahigpit na kontrolin ang mga direktor, na karaniwang nag-disband, sa sandaling naramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang suriin natin kung paano gumawa ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano kumuha ng 2000 keyword sa isang gabi

Gagawin namin ito, siyempre, hindi mano-mano. Mayroong napakahusay at libreng tool na tinatawag na SlovoYob (no kidding, iyon ang tawag dito). Iyon lang, at ito ay magbibigay-daan sa iyong mabilis na makakuha ng maraming pangunahing query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari ka ring manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (hayaan ko itong tawagan dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-set up ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako ng higit pa mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong gumawa ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay magiging: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng ganyan at ganoong tatak", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang pinakamalaking keyword na hinahanap ng mga tao para sa iyong produkto.

Susunod, ipasok mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, itakda ang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, mabibigyan ka ng SlovoBoy ng hanggang 2,000 paghahanap para sa bawat malaking keyword na iyong idaragdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "mga negatibong keyword" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga susi kung saan kumakain ito ng ilang mga salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, hindi ka talaga nagbebenta salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang "sunscreen" sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pagsala sa mga nakolektang keyword. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o unang i-export ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga keyword na iyon na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga customer. Gamit ang parehong baso, maaari mo itong "bumili ng isang baso ng case", o "mag-order ng mga basong pambata", o "WoW blood troll glasses price".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may napalampas ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at masayahin.

At sa loob ng dalawa o tatlong oras magkakaroon ka ng handa na listahan ng malinis na mga keyword, kung saan maaari mong ipagpatuloy ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pag-iipon ng mga ad

Upang maging karapat-dapat ang iyong PPC ad, dapat itong matugunan ang tatlong kinakailangan:

1. Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa header. Kahit papaano ay binanggit ng Yandex ang mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-bold at nakakakuha din ito ng atensyon ng user.
2. Keyword sa katawan ng ad. Parehong prinsipyo dito - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa query ng user.
3. Call to action sa katawan ng ad. Kailangan namin ng taong mag-click sa ad. Samakatuwid, sumulat kami ng ganito: i-click, tingnan dito, nang mas detalyado, i-click at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng anuman—kailangan mo munang mag-click. Samakatuwid, ito ay isang masamang "call-to-action".

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga keyword. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad. Isa para sa bawat indibidwal na keyword.

Sa ganitong paraan lamang natin makakamit ang 100% na kaugnayan ng mga ad sa mga query, na nangangahulugang mas mataas na CTR, na nangangahulugang mas mababang cost per click kaysa sa mga kakumpitensya (kahit na mas mataas tayo sa kanila at makakuha ng mas maraming click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong pag-compile ng 2000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na magpapainit sa iyo ng sampung libong ad sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin sa kung paano gamitin ito, makukuha mo bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang video tutorial mula sa kurso. Sa loob nito, ipinapakita ko lang sa iyo kung paano maayos na gumawa ng mga ad para sa Direktang, at kung paano gamitin ang mahiwagang programang ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad para idirekta, magtakda ng mga bid, ikonekta ang programa para sa awtomatikong pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pa.

Ngunit umaasa ako na naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na para ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking libro. Doon ko ipapakita sa iyo ang pinakamabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (pinisil mula sa Personal na karanasan sa loob ng 10 taon =)

29.05.2018 Oras ng pagbabasa: 7 minuto

Ang pag-order ng mga serbisyo sa pag-setup ng advertising ayon sa konteksto, siyempre, ay mas madali, ngunit paano kung hindi ka naghahanap ng mga madaling paraan at nais mong malaman kung paano i-set up ang Yandex.Direct nang mag-isa? Bilang karagdagan, ang kasanayang ito ay magiging kapaki-pakinabang sa hinaharap kung magpasya kang mag-order ng pagpapanatili mula sa ibang kumpanya: magiging mas madaling pag-aralan ang mga ulat at suriin kung gaano kahusay na-set up ang kampanya sa Yandex.Direct.

Paglikha ng Yandex.Direct na kampanya

Sa artikulong ito, tututuon natin kung ano talaga ang dapat bigyang pansin, ibig sabihin, mga madiskarteng feature at financial literacy: kung paano i-set up nang tama ang Yandex.Direct upang makatipid ng iyong pera. Dahil sa huli, ang layunin ng anumang advertising ay, una sa lahat, kita.

Bumuo kami ng isang diskarte

Ang unang bahagi ng sagot sa tanong na "Paano maayos na mag-set up ng Yandex.Direct na kampanya sa iyong sarili" ay upang bumuo ng isang diskarte.

Ang diskarte ay pinagsama ang lahat ng mga setting ng kampanya. Sa Yandex.Direct, maaari kang pumili ng isa sa dalawang diskarte - awtomatiko at manu-mano. Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga ito ay pareho sa pagitan ng awtomatiko at manu-manong pagpapadala sa isang kotse. Sa pamamagitan ng pagpili ng awtomatiko, tatanungin mo ang mathematical algorithm (robot) ang gawain ng CR (contextual advertising), at tinutukoy nito kung aling bid ang ilalagay, kung saan mas mainam na maglagay ng ad, kung aling mga parirala ang magiging pinakaepektibo.

Diskarte sa pagpapakita

Ang manu-manong setting ay nagpapahiwatig ng kumpletong kontrol sa iyong bahagi: ikaw mismo ang nagtatakda ng mga bid, pumili ng mga keyword, at pumili ng site para sa pagkakalagay.

Ang CR ay nakatali sa site, kaya kung aling site ang parehong advertisement. Gaano karami at anong uri ng mga kampanya ang magiging depende sa site. Para sa madiskarteng setting ng Yandex.Direct, ganito ang hitsura ng pagtuturo:

1. Kung mayroon kang isang online na tindahan at kailangan mong pataasin ang mga benta mula sa ilang mga kategorya ng produkto, ang bawat landing page ay nangangailangan ng isang hiwalay na ad group, at kung ang semantika ay napakalaki, isang hiwalay na kampanya sa advertising. Kung isang landing page, sapat na ang isa. Bakit ganon? Ang bawat CR ad ay naka-link sa isang landing page - ang isa na maaari mong puntahan sa pamamagitan ng pag-click sa ad. Kung nasa isang advertisement para sa microwave, mag-link sa page na may kategoryang "Microwaves", at hindi sa kabuuan mga kasangkapan sa sambahayan para sa kusina; kung isa itong LG microwave ad, maglagay ng link sa isang page na may kategoryang LG Microwave. Ang pagtitipid ng pera sa pamamagitan ng panlilinlang sa user at paglalagay ng "Microwave" bilang isang landing page kapag ang LG microwave ay nasa ad ay mas mahal. Nag-click ang user, sisingilin ka para sa pag-click, at umalis siya nang walang binibili. Dahil interesado siya sa mga partikular na microwave, at ipinapakita sa kanya ng advertising ang lahat
2. Ang bilang ng mga produkto at serbisyo sa parehong paraan ay nakakaapekto sa bilang ng mga kampanya.
3. Sa ilang rehiyon ipapakita ang ad? Kung mayroon kang ilang mga opisina sa iba't ibang mga rehiyon, mayroon silang iba't ibang mga contact, iba't ibang mga presyo, hiwalay na natatanging mga panukala sa pagbebenta, pagkatapos para sa bawat rehiyon kailangan mo ng isang hiwalay na kampanya kasama ang lahat ng mga kahihinatnan. Kung maraming opisina sa iba't ibang rehiyon, ngunit lahat sila ay may parehong mga contact, presyo at USP, maaari kang lumikha ng isang kampanya.

• Paghahati-hati ng mga keyword ayon sa mga landing page

Kung mayroon kang landing page, ang link dito ay ang landing page. Kung multi-page ang site, pipiliin ang isang pangkat ng mga kahilingan para sa bawat landing page. Ang pinakamahalagang bagay dito ay ang pahina ay may kaugnayan sa mga pangunahing parirala. Kung ang pahina ay walang paglalarawan ng produkto o serbisyo, huwag magdagdag ng link sa pahinang ito sa ad na may mga keyword.

• Pagpili ng uri ng kampanya

Ang mga pangunahing uri ay search advertising (sa Yandex search - premium impression, warranty, dynamic), advertising sa YAN at retargeting. Bukod pa rito, maaari kang mag-set up ng campaign para sa mga mobile ad, mga smart banner (mga production ad para sa pagpapakita sa mga platform ng YAN), mga display ad (mga banner sa paghahanap at YAN), at mga dynamic na ad sa paghahanap.

Mga uri ng kampanya

Paano pumili ng tama mula sa iba't ibang ito? Muli, depende ito sa site. Kung mayroon kang online na tindahan, gagawin ang mga search campaign, YAN, audience-targeted na campaign, dynamic na ad, at smart banner. Kung isa itong landing page, magiging matagumpay ang mga campaign sa paghahanap, YAN at pag-target sa audience. Sapat na ito para sa maximum na saklaw ng target na madla.

Bakit hindi angkop ang mga dynamic na campaign at smart banner para sa isang landing page? Dahil ang mga kampanyang ito ay nilikha batay sa isang data feed, na kung saan ay nabuo mula sa mga pahina ng produkto ng site, at ang landing page ay mayroon lamang isang pahina.

Kinokolekta namin ang semantic core

Upang magpatakbo ng isang kampanya, kailangan mong magpasya kung anong mga keyword ang ginagamit ng mga gumagamit upang mahanap ang mga produkto at serbisyo na iyong inaalok. Kung gagamitin mo ang mga salitang ito sa iyong kopya ng ad, mas malamang na ipakita mo ang iyong ad at pagkatapos ay mag-click dito.

1. Yandex.Wordstat:

1. Key Collector (para sa mas malalim na pag-parse):

Mayroong iba pang mga bayad na serbisyo: Magadan, Just Magic, Rush Analytics at iba pa. Maaaring gamitin ng kahit sino.

Pagkatapos makolekta ang mga kahilingan, kailangan nilang igrupo. Sa halimbawa ng Key Collector, ganito ang hitsura:

Ang pagpapangkat (o clustering) ay ang paghahati ng mga keyword at parirala sa mga pangkat ayon sa mga parirala at tampok. Halimbawa, ang pangkat na "Mercury electric meter 206", ang mga pariralang "Mercury electric meter 206 + n", "Mercury electric meter 206 + rn", atbp. ay idaragdag dito. Kailangan mong igrupo ang mga kahilingan upang mapataas ang kaugnayan ng mga ad sa mga keyword. At kailangan mong pataasin ang kaugnayan upang mapababa ang cost per click.

Minsan ginagamit ang diskarte na "1 keyword - 1 ad group," na sa teorya ay dapat mabawasan ang dami ng trabaho at makatipid ng oras. Ngunit hindi ito ang pinakamahusay mabisang paraan, at kapag ang semantic core ay malaki at mayroong maraming low-frequency na keyword dito, lahat sila ay napupunta sa "Iilang impression" na katayuan at ang mga ad ay sadyang hindi ipinapakita para sa kanila, ang mga naturang query ay dapat na nakapangkat sa mataas at katamtaman -mga query sa dalas. At sa pagpapangkat, ang istraktura ng kampanya ay magiging mas malinaw at mas madaling pag-aralan.

Kung hindi angkop sa iyo ang Key Collector, may iba pang mga serbisyo para sa mga kahilingan sa pagpapangkat - Rush Analytics, Keywords Organizer, at iba pa.

Maaari mo ring igrupo ang mga kahilingan nang manu-mano - nakolekta namin ang mga semantika at tinitingnan kung aling mga kahilingan ang maaaring pagsamahin sa mga pangkat. Kung ang mga semantika ay hindi masyadong malaki, ang pamamaraang ito ay lubos na gumagana.

Nagsusulat kami ng mga teksto ng ad

Mula sa taong ito, binago ng Yandex.Direct ang mga setting: ngayon ay maaari kang gumamit ng 2 heading, ang 1st - hanggang 35 character, ang 2nd - hanggang 30. Ang haba ng ad text mismo ay maximum na 81 character.

Upang mapataas ang pagiging kaakit-akit at clickability, maaari kang gumamit ng iba't ibang mga extension:

• mabilis na mga link at paglalarawan sa kanila;
• paglilinaw;
• business card;
• larawan;
• video.

Ang ad ay dapat na may kaugnayan sa keyword, kaya:

• magsulat ng mga natatanging teksto;
• gumamit ng mga pangunahing parirala sa teksto;
• pagpangkatin ang mga keyword sa mga pangkat at hiwalay na mga kampanya upang pasimplehin ang proseso ng pagsulat (sa kasong ito, maaari kang gumamit ng isang teksto ng ad na may parehong USP at karaniwang mga keyword).

Mayroong mga awtomatikong kagamitan para sa pagbuo ng mga CR ad, halimbawa, Origami, Alytics. Kailangan mong bumuo ng mga shopping ad gamit ang USP at mga pangunahing parirala. Ang pamamaraang ito ay angkop kung ang semantic core ay malaki (halimbawa, ito ang magiging kaso para sa isang online na tindahan).

Pagse-set up ng pag-target, mga negatibong keyword, mga pagsasaayos ng bid

Ang mga pangunahing uri ng pag-target ay temporal at geotargeting. Ano ang dapat gawin:

• Piliin ang oras kung kailan ipapakita ang mga ad. Upang gawin ito, kailangan mong malaman kung anong oras humihiling ang iyong target na madla ng impormasyon mula sa Yandex tungkol sa mga produkto at serbisyong iyong inaalok. Matututuhan mo ito mula sa pananaliksik (halimbawa, Yandex mismo) o sa pamamagitan ng pagsusuri sa data ng campaign para sa mga nakaraang buwan;
• itakda ang mga rehiyon kung saan ipapakita ang mga ad at kung saan ka nagbebenta ng iyong mga produkto o nagbibigay ng mga serbisyo.

Pagkatapos ay kailangan mong magdagdag ng mga negatibong keyword. Sa Yandex.Direct, maaari kang magdagdag ng parehong negatibong keyword at negatibong keyword. Ito ang mga salita at parirala kung saan hindi ipapakita ang iyong mga ad. Standard set Ang mga negatibong keyword ay maaaring mabuo nang nakapag-iisa o ma-download mula sa Internet, iakma upang umangkop sa iyong paksa. Bilang panuntunan, kasama sa mga negatibong keyword ang mga salitang "libre", "larawan", "video", "gawin mo ito sa iyong sarili", at iba pa. Ang mga negatibong parirala ay pinakamahusay na binubuo nang manu-mano, pinuputol ang mga hindi akma: halimbawa, kung ang isang site ay nagbebenta lamang ng mga bouquet ng mga rosas at tulips, ang lahat ng iba pang pangalan ng bulaklak ay dapat idagdag sa mga negatibong parirala.

Ang susunod na hakbang ay ang pagsasaayos ng rate. Ito ay isang pagtaas, pagbaba o pag-off ng mga impression para sa isang partikular na grupo ng mga tao. Itatakda mo ang ratio kung saan lumilitaw ang iyong mga ad nang mas madalas, mas madalas, o hindi talaga sa ilalim ng ilang partikular na kundisyon.

Maaaring isaayos ang mga rate sa Yandex.Direct para sa:

• mga mobile device (hindi maaaring hindi paganahin, bawasan lamang sa 50%);
• mga kategorya ayon sa kasarian at edad;
• mga madla (mag-set up ng mga layunin at mga segment);
• video;
• mga rehiyon.

Paano ayusin ang mga rate? Suriin ang mga tagapagpahiwatig para sa bawat isa sa kanila:

• kung epektibo ang CR sa mga mobile device- itaas ang rate, walang silbi - mas mababa;
• kung ang produkto ay nakatutok sa isang pangkat ng mga tao ng isang partikular na kasarian at edad, taasan ang bid para sa audience na ito;
• kung epektibo ang mga add-on ng video - itaas ang mga ito, kung hindi epektibo ang mga ito - babaan ang bid;
• kung ang produkto ay ibinebenta sa isang rehiyon, taasan ang bid dito.

Sinusuri namin ang pagiging epektibo

Upang suriin ang pagiging epektibo ng mga kampanya, gumagamit ang Yandex.Direct ng sarili nitong sistema ng istatistika at iba pang bayad na end-to-end na mga serbisyo ng analytics. Ang mga sistema ng Analytics Yandex.Metrika ay ang pangunahing tool. Ipinapakita ng serbisyo ang lahat ng data sa mga ad impression.

Ulat ng Yandex.Metrica

Bilang panuntunan, sapat na ang impormasyon mula sa ulat ng Metrica upang suriin at isaayos ang performance ng campaign. Ganito ang hitsura ng sukatan para sa layunin ng "Tawag" ng isang campaign na ang mga tawag ay isinama sa system ng pagsubaybay sa tawag:

Ulat ng Yandex.Metrica

Gayunpaman, kung ang mga benta ay direktang isinasagawa sa site sa isang tawag, kinakailangang mag-set up ng pagsubaybay sa tawag upang subaybayan ang mga tawag, dahil hindi sapat ang mga layunin para sa mga form. Upang gawin ito, pinakamahusay na gumamit ng mga end-to-end na serbisyo ng analytics kung saan maaari ka ring mag-set up ng pagsubaybay sa tawag: Alytics, Roistat, CoMagic.

Huwag kalimutan ang tungkol sa iba pang mga online na tool sa pagkuha ng customer (SMM, SEO) at magtrabaho sa iyong online na reputasyon.

Sergey Arsentiev

Paano i-set up nang tama ang Yandex Direct

Ang advertising sa Yandex ay marahil ang pinakamadali at pinaka abot kayang paraan simulan ang pag-advertise ng mga produkto o serbisyo online. Kung ikukumpara sa Google, mas mababa ang cost per click dito, at ang pagse-set up ng advertising account sa Yandex ay mas simple at mas malinaw.

Upang maiwasan ang mga ito at iba pang mga pagkakamali at hindi gumugol ng maraming oras sa pamamahala ng isang kampanya sa advertising, maaari mong ipagkatiwala ang ilan sa mga operasyon sa mga awtomatikong serbisyo, halimbawa, ang Rookee PPC Autopilot. Ito ay flexible na mamamahala sa advertising batay sa iyong mga layunin.

Maaari kang mag-click sa pindutan at makita nang mas detalyado kung anong uri ito ng autopilot.

Well, para sa mga gustong i-set up ang kanilang advertising sa kanilang sarili o na-set up na ang kanilang Yandex account sa kanilang sarili, maaari mong basahin ang aking mga rekomendasyon at ihambing: ginawa mo ba ang lahat ng tama at hindi gumawa ng mga nakakainis na pagkakamali na sasabihin ko sa iyo. ngayon.

Ang una at pinakamahalagang pagkakamali kapag nagse-set up ng advertising sa Yandex ay ang pagkuha ng lahat ng mga kahilingan nang walang pinipili na inaalok mismo ng Yandex, hangga't ang mga ito ay may kaunting kaugnayan sa paksa.

Kadalasan ito ay isang kinahinatnan kung paano nagaganap ang pagpili ng mga susi o, ayon sa siyentipikong "compilation ng semantic core".

Maraming mga may-ari ng site ang hindi lang alam na kailangan nilang pag-aralan ang mga istatistika ng Yandex, marami ang tamad na gawin ito, ngunit ang pagbili at pag-master ng isang programa ay tila hindi makatwiran upang ilunsad ang isang kampanya sa advertising.

Samakatuwid, sa karamihan ng mga kaso, ang mga susi ay pinili "on the go" mula sa mga prompt ng Yandex.

At sinasabi sa iyo ng Yandex kung paano ito magagawa, at malayo sa pinakamahusay na mga pagpipilian, na naghahangad na dagdagan ang lawak ng mga kahilingan, dahil ito ay lubhang kumikita para sa kanila.

Sa pamamagitan ng paraan, hindi lamang Yandex, kundi pati na rin ang Google ay nagkakasala dito. Halimbawa, kahapon ay nagse-set up ako ng isang ad sa Google, at talagang gusto niya para sa isang kampanya sa electric maiinit na sahig magdagdag ng mga kahilingan at tubig mainit na sahig, kahit na ang organisasyon ay hindi nakikitungo sa malapit na ito: ang mga ito ay ganap na magkakaibang mga teknolohikal na proseso.

Ngunit kung ang mga kahilingan ng Google ay nabuo sa mga grupo at madaling ayusin ang mga ito sa pamamagitan ng pagtatapon ng labis, kung gayon ang Yandex ay nag-aalok ng lahat ng magkakahalo at samakatuwid, kapag marami kang idinagdag kung ano ang kanilang inaalok, maraming basura ang lumilipad sa kampanya:

Tulad ng nakikita mo, para sa isang medyo makitid na query na "frame house", ang mga pahiwatig tulad ng "log house", "log houses", "mga disenyo ng bahay" at "bathhouse" ay bumubuhos.

Ibig sabihin, sa kasong ito 5 lamang sa 10 query (50% lang!) sa tooltip ang may kaugnayan sa gawain ng advertiser, ang iba ay dapat na ibukod at idagdag sa mga negatibong keyword.

Ano ang gagawin? Ang maingat na pagkolekta ng mga susi ay ang batayan ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Oo, ito ay kapaki-pakinabang para sa SEO.

Isang deklarasyon para sa lahat ng salita

Kapag inanyayahan akong suriin kung ang pag-advertise sa Yandex o Google ay na-set up nang tama, napapansin ko ang isang bagay na tulad nito na may nakakainggit na pagkakapare-pareho: maraming mga keyword at isang katamtamang ad na ipinapakita para sa lahat ng mga query na ito.

Narito ang isang pagtingin sa hitsura nito: ang ad ay isa, ngunit ang lahat ng mga kahilingan ay iba.

Ang katotohanan ay ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay karaniwang nangyayari tulad nito: ang may-ari ng site ay nag-log in sa Yandex account, nagsusulat ng ilang uri ng ad, idinadagdag ang lahat ng mga susi dito sa isang pulutong ayon sa mga senyas (tingnan sa itaas), at ito ay itinuturing na tapos na ang setting ng ad.

Iyon ay, ang isang tao ay nagmamaneho sa paghahanap ng "isang bahay mula sa likas na materyales- nakikita ang "mga frame house".

Pero masama ba?
Oo, ito ay napakasama para sa pagiging epektibo ng advertising. Kahit na ipinapalagay namin na ang lahat ng mga kahilingan ay may kaugnayan, dahil nagdadala sila ng ganap na magkakaibang mga konsepto. Yan ay frame house at abot-kayang pabahay- hindi ito ang parehong bagay. At lalaki customized upang makatanggap ng impormasyon sa kahilingan ng interes sa kanya, ganap hindi naka-configure sa pagsusuri at maingat na pagsasaalang-alang ng iba pang impormasyon.

Siyempre, 1 bisita sa 100 ang maingat na titingnan ang lahat ng mga ad, pupunta sa bawat site, susuriin kung paano ito tumutugma sa kanyang kahilingan at pipiliin ang pinakamahusay na opsyon. Ngunit kakaunti ang gumagawa. Ayon sa istatistika, 90% ng lahat ng mga gumagamit ng Internet, kung nag-click sila sa mga ad, pagkatapos ay una sa lahat, sa isa na tumutugma sa kanilang kahilingan. Ito ay isang banayad na sikolohikal na sandali, narito ang isa pang halimbawa ay hindi magiging labis.

Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng mamimili. Sabihin nating kailangan mong bumili ng takure. At, mapilit ngayon. Iyon ay, ang lahat ng iyong mga iniisip ay nakatuon sa takure: kung alin ang pipiliin, kung saan bibilhin, upang ang paghahatid ay posible at ang tindahan ay normal.

Pumunta ka sa paghahanap, i-type ang "isang tsarera sa Minsk ay mura" doon.
At nakakakita ka ng 2 ad:

Tumingin sa isa at sa isa pa. Alin ang mas malapit sa iyo? Alin ang mas pipiliin mong i-click kung kailangan mo talagang bumili ng takure ngayon? Syempre, yung nakakatugon sa request mo!

Ayon sa istatistika, ang click-through rate ng mga ad na naglalaman ng kahilingan ng user ay 2-3 beses na mas mataas!

Samakatuwid, lalo na kung mayroon kang mapagkumpitensyang tema, kailangan mo lang gamitin ang iyong sariling ad para sa bawat kahilingan. Ngunit paano ito gagawin nang mabilis kung mayroong libu-libong mga kahilingan? Umorder at panoorin ang aking video course, kung saan pinag-uusapan ko kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa loob lamang ng isang oras, na halos walang limitasyon sa bilang ng mga keyword.

Mga impression para sa karagdagang mga parirala

Ito ay isang mahalagang parameter sa Yandex.Direct na mga setting ng kampanya. Ito ay pinagana bilang default at maaaring awtomatikong ipakita ang iyong ad para sa mga parirala nang napakalawak na ang mga ito ay malabo lamang na kahawig ng orihinal na paksa.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng skis, lalabas din ang mga ad sa mga naghahanap ng mga sled o snowboard. Sa karamihan ng mga kaso, ito ay magiging kalabisan at samakatuwid ay hindi mabisa. Maaari mo itong i-off sa mga setting ng campaign:

Ang pangunahing layunin ng parameter na ito ay upang makatulong na kumita ng pera hindi para sa iyo, ngunit para sa Yandex. At maaari mo lamang itong iwanang naka-enable kung ang badyet sa advertising ay walang limitasyon, kung gayon ang paggamit ng mga karagdagang parirala ay magiging epektibo.

Saan ang kalye na ito, saan ang bahay na ito...

Pagkatapos ng lahat, ang mga ad kung saan mayroong mga salita: "Address at numero ng telepono" + Lungsod ay mukhang mas solid, mas maaasahan, mas kapansin-pansin. Tingnan para sa iyong sarili:

Naiintindihan ko na maraming mga online na tindahan o negosyante ang walang opisina, ngunit para sa Yandex, ito ay kasalukuyan walang problema.

Kung susuriin ng Google ang iyong pisikal na address (nagpapadala ng isang espesyal na liham sa pamamagitan ng regular na papel na koreo na may isang code, oo, oo!), Kung gayon hindi ito ginagawa ng Yandex at isang kasalanan lamang na hindi magpahiwatig ng hindi bababa sa ilang address sa ad. Siyempre, hindi ito nagkakahalaga ng panlilinlang at pagsulat ng walang kapararakan, ngunit kahit na wala kang opisina, nakatira ka sa isang lugar - kaya ipahiwatig ang address na ito, sino ang pupunta sa iyo?

Ang tamang diskarte sa advertising

Isa itong paraan para awtomatikong baguhin ng Yandex ang mga bid upang mapanatili ang ad sa isang partikular na posisyon sa page at kasalanan na hindi ito gamitin.

Malinaw na ang pagpili ng diskarte ay nakasalalay sa plano sa marketing ng bawat kampanya, kaya walang pangkalahatang diskarte sa advertising. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, ang advertiser ay may medyo partikular na gawain: upang madagdagan ang dami ng mga order. Ang kliyente ay handang mamuhunan ng $1000 at kumita ng $2000.

At sa kasong ito, ang pinakakapaki-pakinabang na diskarte ay nasa mga setting ng Yandex: "Ipakita sa isang bloke (espesyal na pagkakalagay) sa pinakamababang presyo."

Ganito ang hitsura nito:

Susubukan kong ipaliwanag kung bakit.

Ang pagiging una ay, siyempre, cool, ngunit din ang pinakamahal. Samakatuwid, ang diskarte na ito (sa pamamagitan ng paraan, ito ay inilapat bilang default) ay dapat na baguhin sa isang bagay na mas matipid.

Ang pagiging huli ay, siyempre, mura, ngunit wala ring espesyal na kita: ibig sabihin, namuhunan ka ng $20, nakakuha ng $40, at hindi partikular na posibleng bumuo ng negosyo sa pagkakaibang ito.

Ang pagiging nasa gitna ay mabuti: hindi masyadong mahal, hindi masyadong mura, ngunit may iba't ibang unit ng ad at iba't ibang gitna para sa kanila. Ang unang block: sa itaas ng page bago ang mga resulta ng paghahanap, ang pangalawang block: sa ibaba ng page o sa kanan. At dahil naaalala namin na ang halaga ng isang pag-click sa Yandex ay direktang nakasalalay sa click-through rate ng mga ad (CTR), kung gayon ang mga ad na iyon na nasa ibaba ay halos hindi napapansin at mababa ang naki-click. Ibig sabihin, mayroon silang mga impression, ngunit kakaunti ang mga pag-click.

Bilang isang resulta, ang isang sitwasyon na kabalintunaan mula sa punto ng view ng karaniwang karaniwang tao ay lumitaw: ang mga nasa gitna ng tuktok na bloke ay madalas na may mataas na CTR (sila ay nasa unang screen) at bilang isang resulta mas mababang cost per click kumpara sa ilalim na bloke.

Mula dito ay napagpasyahan na ang pinakamainam na lugar para sa advertising ay ang unang bloke, ngunit hindi ang una, ngunit ang pangalawa, at din mas maganda yung pangatlo ilagay sa loob nito. Dahil nakikita ang advertising, may mataas na CTR, at binabayaran ito ng kliyente mas mababa kaysa sa una dalawang advertiser. Ito ang diskarte na "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo." Naturally, ang espesyal na tirahan ay pinili bilang isang bloke.

Higit pang mga sagot

Yandex.Metrica counter

Kung nagpapatakbo ka ng campaign sa parehong account na ginagamit para sa counter, awtomatiko itong gagana. At kung ang mga account na may advertising at Yandex.Metrica ay magkaiba (na nangyayari nang madalas), kailangan mong kopyahin ang numero nito at tahasang itakda ito sa mga setting ng Yandex.Direct:

Makukuha mo ito sa mga setting ng Metrica o kunin ito mula sa source code ng site, ito ay kasunod ng pariralang "id:".

1. Kung biglang "bumagsak" ang iyong site para sa ilang teknikal na dahilan, hindi mo kailangang i-off ang mga ad nang galit na galit, dahil masasayang ang mga pag-click. Ang Yandex mismo ay mauunawaan na ang site ay hindi magagamit at hindi paganahin ang mga ad. At kapag naging available na ang site, awtomatiko itong mag-o-on. Maginhawa at makatipid ng pera.
2. Kapag pinagana ang Metrica sa mga setting, awtomatikong magsisimulang ipakita ng mga istatistika ng ad ang lalim ng mga page view para sa isang partikular na key. Ibig sabihin, makikita mo kung anong mga kahilingan,
3. At sa wakas, at pinaka-mahalaga: tamang setting Maaaring subaybayan ng Yandex Direct at Metrica ang mga totoong order mula sa site. Malalaman mo kung aling mga susi ang ibinebenta at alin ang nagsasayang lamang ng iyong badyet.

Kaya ang Metrica ay isang mandatoryong tool na dapat paganahin kaagad kapag nagse-set up ng advertising account sa Yandex.

Detalyadong hakbang-hakbang na pagtuturo kung paano i-set up ang Yandex.Direct contextual advertising sa iyong sarili gamit ang mga larawan, video at kapaki-pakinabang na mga file! Ito ay isinulat para sa mga nagsisimula sa advertising ayon sa konteksto, kaya ang bawat item ay sinusuri nang detalyado.

Mga tuntunin

Mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap

2. Paglikha ng account sa Yandex.Direct

Nagsisimula kaming mag-set up ng Direct sa aming sarili sa pamamagitan ng pagrehistro sa Yandex. Pumunta sa Yandex at mag-click sa "Start mail" sa kanang sulok sa itaas. Pinupunan namin ang lahat ng mga patlang na may totoong data (sa kaso ng mga problema, magiging mas madaling ibalik ang access sa mailbox): pangalan, apelyido, magkaroon ng isang pag-login at password. Tukuyin ang numero ng telepono o panseguridad na tanong-sagot at ilagay ang captcha. Pumunta kami sa website ng Metrika at mag-click sa pindutang "Magdagdag ng counter", ipasok ang pangalan ng counter, domain, sumang-ayon sa mga tuntunin at i-click ang "Lumikha". Pumunta sa item na "Counter code", kopyahin ito at i-install ito sa iyong website.

Pagproseso ng mga kahilingan at pagkolekta ng mga negatibong keyword

Ang gawain kapag nangongolekta ng mga keyword ay hindi magpakita ng mga ad sa mga user na hindi interesado sa aming alok. Samakatuwid, kailangan mong alisin ang lahat ng hindi naka-target na mga query na naglalaman ng mga negatibong keyword. Mga listahan ng mga sikat na negatibong keyword (salamat kay Anton Lipsky):

• Visualization
• Mga Lungsod (Russia)
• Mga Lungsod (Ukraine)
• Sa sarili
• Freebie
• Pagkukumpuni
• Ari-arian
• Hindi iyan
• mga kahalayan
• Paggamot
• Ayon sa paksa (mga bintana, cake, paghahatid ng tubig, air conditioner)

Mag-download ng mga handa na listahan ng mga negatibong keyword (XLS, 394 Kb) at (TXT, 4 Kb).

Kailangan mo ring maghanap ng mga negatibong keyword para sa mga nakolektang keyword. Upang gawin ito, ililipat namin ang lahat ng hindi target na query sa isang hiwalay na column at isulat ang mga negatibong keyword na nilalaman ng mga ito. Pagkatapos gumawa ng campaign, idaragdag namin sila sa karaniwang listahan mga negatibong keyword sa mga setting nito.

Syntax

plus "+"

Bilang default, hindi isinasaalang-alang ng Yandex ang mga prepositions, pronouns, at conjunctions sa mga query. Ginagamit namin ang operator na "+" upang pilitin ang kanilang paggamit.

Ito ay kinakailangan: upang bumili ng isang Mercedes + nang walang tumakbo.

Tandang padamdam "!"

Bilang default, itinuturing ng Yandex na magkapareho ang iba't ibang anyo ng salita ng query. Ginagamit namin ang operator na "!" upang maipakita lamang ang ad para sa ibinigay na kaso at numero ng query.

Ito ay kinakailangan: mga tiket + sa! Moscow.

Mga panipi na ""

Bilang default, ang Yandex ay nagpapakita ng isang ad para sa lahat ng mga query na naglalaman ng keyword. Ginagamit namin ang operator na "" upang magpakita lamang ng mga ad kapag hinihiling nang walang ibang salita.

Ito ay kinakailangan: "upang bumili ng apartment."

Paglalagay ng keyword

Nagsisimula kaming mag-compile ng isang ad sa pamamagitan ng paglalagay ng keyword:

• Maglagay ng isang keyword
• Mag-click sa pindutang "Ayusin at Pinuhin".
• Susunod, i-click ang "Pinuhin"
• Pinili ang lahat ng negatibong keyword
• Kopyahin ang lahat ng negatibong keyword sa pangkalahatang listahan ng mga negatibong keyword

5. Gumawa ng ad group

Gagawa kami ng hiwalay na anunsyo para sa bawat keyword. Ang mga pakinabang ng pamamaraang ito:

• Kung ang ilang mga salita ay lumabas na hindi epektibo, maaari silang i-edit nang walang pagkiling sa ibang mga salita
• Ang hindi mahusay na mga query ay hindi magpapababa sa CTR ng iba pang mga keyword

Mga panuntunan para sa pagsasama-sama ng teksto ng ad

Una, pinag-aaralan namin ang mga ad ng mga kakumpitensya at naghahanap ng mga kawili-wiling ideya para sa mga headline at teksto ng ad na may kasamang mga keyword na nauugnay sa iyong paksa. Pagkatapos ay isinusulat namin ang aming mga pakinabang: presyo, paghahatid, garantiya, at iba pa, upang masimulan naming i-compile ang aming sariling teksto batay sa mga ito.

Magsimula tayo sa pamagat. Ang pinakapanalong opsyon ay keyword + presyo. Dapat ipahiwatig ang presyo sa format na "mula sa ... (pinakamababa) hanggang ...", pagkatapos ay mas maakit ng ad ang atensyon ng mga user. Tandaan na sinusuri ng mga moderator ang pagsusulatan ng mga presyo sa ad at ang tunay na halaga ng mga produkto o serbisyo sa iyong site.

Nasa ibaba ang teksto ng ad. Ang teksto ay binubuo ng isang susi at maikli (hanggang 5 salita) na mga pangungusap na may natatanging selling proposition (USP). Tiyaking isama ang mga partikular na numero at katotohanan tungkol sa iyong kumpanya. Kung ang haba ng susi ay higit sa ilang salita, paikliin ito upang mag-iwan ng puwang para sa pagbebentang teksto.

Maglagay ng call to action sa dulo ng text. Ngunit hindi "bumili" o "mag-order", ngunit "pumunta sa site", dahil ang pangunahing gawain ng ad ay gawin ang kliyente na mag-click sa link.

Ang mga salitang nakakakuha ng atensyon ng mga gumagamit ay "nagbebenta ng mga suplemento":

• Nagbibigay kami
• Courier
• Diskwento
• Present
• Paghahatid
• mura
• tanggihan
• mura
• bilisan mo
• Pagbebenta
• Libre

Isang detalyadong listahan ng 7 mga seksyon na may nagbebenta ng mga additives (PDF, 72.6 Kb).

Pangalan ng grupo

Ang mga grupo ay para sa pagsubok iba't ibang mga pagpipilian mga ad na may karaniwang hanay ng mga keyword. Sa paunang yugto, gumawa kami ng isang anunsyo sa grupo.

Mga larawan

Sa talata, maaari kang mag-upload ng larawan para sa isang ad sa mga site ng YAN. Hindi namin pinagana ang pagpapakita ng mga ad sa YAN, kaya nilaktawan namin ang item na ito.

Mabilis na mga link

Ang paggamit ng mga sitelink ay makabuluhang nagpapataas ng click-through rate ng ad. Maaari mong tukuyin ang isa hanggang apat na link. Hindi kinakailangang ipahiwatig ang pangalan ng pahina kung saan humahantong ang link. Samakatuwid, gumagamit kami ng mga link na nagpapalawak ng nabigasyon at naglalaman ng karagdagang teksto sa pagbebenta tungkol sa isang produkto o serbisyo. Maaari mo ring i-segment ang mga bisita gamit ang mga mabilisang link ("Damit ng lalaki", "Damit ng babae", at iba pa).

Sinasabi ng Yandex na ang mga mabilisang link ay dapat humantong sa iba't ibang mga pahina ng site. Paano pagkatapos gumawa ng mabilis na mga link para sa landing? Maaari kang pumasa sa moderation gamit ang mga anchor link: http://site.ru/#link1. Inilagay namin ang mga naturang link sa mga landing heading at idinagdag ang mga ito sa form.

Address at telepono

Napunan namin ang isang address at numero ng telepono para sa lahat ng mga ad, kaya laktawan namin ang talatang ito.

Mga karagdagang setting ng pangkat

Sinuri namin ang lahat ng mga punto kapag nagse-set up ng campaign, kaya iniwan namin ang mga default na setting.

• Mga negatibong keyword para sa lahat ng mga parirala ng ad
• Mga tuntunin sa muling pag-target
• Ipakita ang mga rehiyon
• Mga Pagsasaayos ng Rate
• Mga tag

6. Malayang kontrol ng mga rate

Sa huling pahina ng mga setting ng campaign, kailangan mong itakda ang ad cost per click. Ang pagkalkula ay isinasagawa para sa mga posisyon:

Itakda ang bid para makapasok sa espesyal na placement at i-click ang "Next". Sa susunod na pahina, maaari kang magdagdag ng isa pang ad group o isumite ang kampanya para sa pag-moderate.