Здравейте скъпи приятели! За никого не е тайна, че е много важно да продавате свои собствени и препродаващи информационни продукти, както и да печелите успешно пари от интернет партньорски програми. ефективно използванеконтекстна реклама. Например Google AdWords или Yandex.Direct. Начинаещи обаче, които не са запознати с тънкостите на настройването на рекламни кампании, могат лесно да източат целия рекламен бюджет, без да продават нищо. Изводът е само един – преди да започнете работа с контекстна реклама, трябва да знаете как правилно да настроите ефективно показване на рекламите си.
Искате ли да знаете разширените тайни на Yandex.Direct? Ако е така, каня ви да прочетете тази статия. Веднага ще кажа, че е предназначен предимно за тези, които вече са поне малко запознати контекстна рекламаи бих искал да подобря знанията си.
Тъй като не съм експерт по контекстна реклама, бих искал да предложа на вашето внимание гост пост, написан от стария ми познат в блога Тимур Багунов. И в края на статията има връзка за изтегляне план стъпка по стъпказа стартиране на печеливша контекстна реклама в Yandex.Direct.
Тайните на ефективната реклама в Yandex.Direct
Тази статия ще предостави отговори на най-популярните въпроси, които повечето начинаещи задават при настройване на контекстна реклама в Yandex.Direct. И така, готови ли сте да научите тайните на Yandex.Direct и да създадете ефективна рекламна кампания? Тогава да тръгваме.
Кой е най-добрият начин за избор на думи в Yandex.Direct?
Препоръчвам да започнете със заявка с най-висока честота. Например, ако рекламирате чанти за жени, тогава най-често срещаната дума ще бъде „чанта“. Но не забравяйте и други синоними. В обученията по контекстна реклама Иля Цимбалист препоръча да напишете в търсенето заявката „коя чанта да купя“. И в статиите, които бяха показани за тази заявка, най-добре е да търсите синоними за вашата ключова дума.
След това отиваме в Yandex Wordstat и въвеждаме нашата заявка за най-висока честота. Например рекламирах курс за пикап и една от тези думи беше „момиче“. В същото време отварям бележник (аз лично имам Notepad ++) и копирам там по-рядко срещани заявки, но определено целеви. Например получих го така:
Както виждате, списъкът ми с думи не е пълен, но се надявам да разберете същността. След това отиваме в секцията „Оценяване на месечния бюджет на рекламната кампания“ и вмъкваме една от избраните от нас ключови фрази. Защо само един? Защото много други ключове само ще ни разсейват. След това натискаме "Вземете".
Сега избираме само тези заявки, за които ще рекламираме. Не виждам смисъл да избирам ключови думи, които имат по-малко от 100 импресии. След това натискаме „Добавяне“.
И сега, до всяка добавена заявка, натискаме бутона "Прецизиране".
След това маркираме всички ключови думи, които имат повече от 100 импресии.Натиснете „Приложи“. Защо над 100? Тъй като вече ги избрахме по-рано.
Едва след това получаваме ключ, който няма да се припокрива с други ключови думи.
И сега в долната част щракваме върху „Списък с фрази“, след което получаваме готов списък от съвпадащи ключове с всички минус думи.
Вмъкваме го в текстов документ. И накрая получаваме този списък с думи. И имайте предвид, че сме извършили тази операция само за една избрана високочестотна заявка. И е необходимо за всички!
Между другото, в Budget Estimator можете да видите CPC веднага. Това е много удобно, тъй като веднага помага да се оцени конкуренцията за дадена ключова дума.
Как да рекламирам продукт, ако някой вече рекламира в Yandex?
Правилата на Yandex Direct казват, че два идентични домейна не могат да бъдат рекламирани за една ключова дума. Следователно, когато рекламирате същия продукт, просто нямате право да влезете, тъй като вашият конкурент вече е създал рекламна кампания. В този случай имате 2 изхода:
- Увеличете своята CPC, така че вашата „CTR * Max CPC“ да е по-висока от тази на вашия конкурент.
- Създайте рамка в рамка или копирайте.
За да завършите стъпка 2, имате нужда от собствен домейн и хостинг. Страница с рамка, ако е обяснено прост език, тогава това се зарежда сякаш чужда страница. Тоест на вашата страница има специален код, в който посочвате вашата партньорска връзка. Когато посетител посети вашата страница, сайтът, който сте посочили, се отваря за него.
Предимствата на такива страници:
- Лесен за инсталиране. Просто посочвате партньорската връзка и това е всичко.
- Посетителят е запазен за вас. Той може да не купи веднага, но във всеки случай зависи от вас.
От минусите мога да кажа, че не можете да промените нищо в съдържанието на сайта, тъй като е на някой друг. Или, ако партньорският сайт изведнъж спре да работи, тогава нищо няма да се отвори за вас, съответно.
Създаване на рамка в рамка
За да създадете страница с рамка, трябва да отворите страницата си с някакъв редактор (за простота използвам Notepad ++) и да поставите следния код:
Просто не забравяйте да поставите вашата партньорска връзка!
Копия на страници
Това е мястото, където напълно качвате партньорския сайт (т.е. всички файлове) на вашия хостинг. Само тук трябва да зададете вашата партньорска връзка в бутона „Поръчай“.
Като положителна страна мога да кажа, че тук можете напълно да промените съдържанието на сайта. Удобно, ако правите разделно тестване. Въпреки това, не всеки знае как правилно да зареди чужд сайт на своя хостинг и следователно за начинаещ страниците с рамки са идеални.
Да, забравих да кажа едно много важно нещо, не забравяйте да инсталирате Yandex Metrica и да зададете правилните цели. След това можете да проследите с кои ключови думи сте направили покупки.
Каква е най-добрата стратегия за използване?
Разбира се, няма перфектен отговор, защото винаги трябва да тествате. Но за начинаещи препоръчвам стратегията „Показване на най-ниска цена“ (специални предложения и гаранции), за да не плащате допълнителни пари. Това е най-икономичната стратегия. Между другото, имайте предвид, че можете само да поставите отметка в квадратчето „Специални“, след което в блока „Гарантирани импресии“ ще имате стратегията „Показване по най-високата налична позиция“.
Както казах по-рано, това е мястото, където трябва да тествате. Например, така: включете една стратегия за 7 дни и след това преминете към друга. И в края на теста направете изчислението.
Например, показване на най-ниската цена (гаранции и промоции):
- Получени: 10 абоната.
- Похарчени: $5
- Общ доход: 10 * 20 (доход от един абонат) - 150 (30 * 5) = 50 рубли.
Покажи на най-ниска цена (специална):
- Получени: 13 абоната.
- Похарчени: $6
- Общ доход: 13 * 20 - 180 = 80 рубли.
Както можете да видите, стратегия 2 е най-печелившата. Трябва сами да изчислите абонатната цена. Става нещо подобно: Цена на абоната = Общ доход / Общо абонати. Но във всеки случай трябва ясно да знаете цената на абонат или посетител, за да разберете най-накрая колко всъщност сте спечелили.
Как да бъда модериран в Yandex.Direct?
Ако рекламите Ви бъдат отхвърлени, има три изхода:
- Изпълнете изискванията им.
- Създайте напълно лява реклама, която Yandex пропуска. И когато бъде модериран, редактирайте го. Тоест променяте заглавието, текста и връзката към сайта. Разбира се, тази техника не винаги работи, но все пак работи понякога.
- Качете всичките си реклами в Exel, променете всички идентификатори и др. След това го качете в новата рекламна кампания на Yandex.Direct. Понякога също работи.
Разбира се, има много други въпроси относно ефективната реклама в Yandex и бих искал да дам повече отговори. Но засега тези „тайни“ на Yandex.Direct са напълно достатъчни за вас. Ако имате въпроси относно материала, представен в статията, задайте ги в коментарите. Ще се радвам да поговорим!
Това беше статията на Тимур Багунов за настройката на контекстна реклама на Yandex.Direct. Това е всичко за днес. Ще се видим!
Добър ден, другари!
Yandex.Direct е първото нещо, което начинаещите разбират в повечето случаи. Ако сте нов в контекстната реклама и искате да научите как да настроите Yandex Direct, тогава този урок е за вас.
За да могат рекламните кампании да ви донесат висококачествен трафик към сайта, извършете компетентно. Много зависи от този етап. И колкото по-компетентно е съставено семантичното ядро, толкова повече целеви посетители ще имате.
Разбира се, висококачественият трафик трябва да бъде превърнат в клиенти, което правят вашите сайтове. Не всички посетители обаче се превръщат в купувачи, а само определен процент. И всички собственици на сайтове, без изключение, искат да увеличат този процент. За това могат да помогнат различни джаджи, които включват посетителя в диалог, като по този начин увеличават конверсията поне 3 пъти.
Препоръчвам да инсталирате онлайн консултант от YamiChat (https://yamichat.ru). Въпросът е, че основната версия на джаджата е напълно безплатна. Освен това няма ограничение за броя на операторите. Така ще можете да спестите рекламния си бюджет, като същевременно увеличите конверсията от сайта.
Е, сега да преминем директно към самата настройка на първата рекламна кампания в Yandex.Direct.
Мисля, че няма да има проблеми с настройката, всичко е доста просто и ясно.
Стъпка 6. Виртуална визитка.
В седмата стъпка от конфигурацията ще попълним виртуалната визитка.
Въведете цялата необходима информация за вашата компания тук. Защо е необходимо това? След това, за визуално разширяване на рекламите. Ако имате попълнена визитка, тогава рекламата ще изглежда така:
И ако не, тогава така:
ЗАПЪЛНЯВАЙТЕ ВАШАТА ВИЗИТНА КАРТА!
Това ще Ви помогне да увеличите честотата на кликване на Вашите реклами.
Стъпка 7. Мониторинг на сайта, брояч на метрики, маркиране на връзки.
На седмия, нека да свържем Direct към Metrica, да поговорим за наблюдение на сайта и маркиране на връзки към yaclid.
Глоба! Днес научихте как да направите това, а след това трябва да научите повече и повече за този инструмент, така че се абонирайте за блога и вземете безплатни уроципо поща!
В следващия урок ще ви разкажа. Да, да, можете също да създавате кампании за Direct в Excel и повярвайте ми, това е много по-удобно, отколкото в интерфейса.
Довиждане!
Тест за урок номер 7
Времево ограничение: 0
Навигация (само номера на работни места)
0 от 10 изпълнени задачи
Информация
Проверете знанията, придобити в урока!
Вече сте правили теста преди. Не можете да го стартирате отново.
Тестът се зарежда...
Трябва да влезете или да се регистрирате, за да започнете теста.
Трябва да изпълните следните тестове, за да започнете този:
резултати
Правилни отговори: 0 от 10
Твоето време:
Времето изтече
Вие спечелихте 0 от 0 точки (0)
- С отговора
- Маркиран като прегледан
Въпрос 2 от 10
2 .
Точки: 1Въпрос 3 от 10
Въпрос 1 от 10
1 .
Точки: 1Ще поговорим как да го настроите сами и без излишни главоболия. Първо, ще анализираме пример за ефективна контекстна реклама. След това ще създадем нашия акаунт и бавно ще започнем да създаваме първата си рекламна кампания в Интернет.
Пример за контекстна реклама
И така, ще започна с показване на един пример за контекстна реклама. В реда въведох думата за търсене „ перфоратор купуват". Съответно в горната част на страницата пред резултатите от търсенето се появи блок. Обърнете внимание на второто съобщение.
Това е реклама от фирма 220 волта. Да щракнем върху него. Стигаме до страницата на каталога (вижте url)... По-долу са перфораторите различни видове... Тук са показани абсолютно всички налични електрически инструменти. Вид общ указател.
Да се върнем към рекламата, която измислихме. Тук можем да видим, че под заглавието има допълнителни бързи връзки.
За тях ще говорим по-късно. Просто сега ще отворя всички за пример в нов раздел и ще видя какви страници са.
Същото важи и за останалите връзки под заглавието на рекламата. Тези бързи връзки към Yandex Direct също водят до страници с продукти само от конкретен производител.
Това още веднъж подсказва, че една контекстуална реклама трябва да води до конкретна целева страница. Виждаме, че тази реклама отговаря на нашата заявка “ перфоратор купуват«.
Тя ни кани да закупим перфоратор от 2110 рубли и допълнително дава 3 връзки към продуктови страници от лидери на пазара.
Така че вземете предвид факта, че целевите страници трябва да се съпоставят точно със самата реклама. Има и още един много важен момент.
Ако щракнем върху заглавието на обявата, тогава отиваме не към главната страница или към страницата с каталог на компанията. Преминаваме към общия каталог на перфораторите. Много е важно. Така веднага стигаме до мястото, където трябва.
Как да настроите Yandex Direct - инструкции
Ето моята инструкция как да настроите Yandex Direct. Да отидем на официалния сайт (direct.yandex.ru)и ще разгледаме малко наоколо. Когато влезете, веднага кликнете върху големия жълт бутон " Поставете реклама«.
Искам да кажа, че когато създадете своя нов акаунт, трябва веднага да изберете професионален интерфейс. Има лесен интерфейс на Yandex Direct и професионален. Затова винаги избирайте втория вариант.
Също така изберете държавата и вида на рекламата. Изберете текстови и графични реклами и кликнете върху " Започнете да използвате услугата«.
Сега ще се научим как да рекламирате в Yandex Direct. Въпреки това, преди да пуснете вашата реклама, искам да ви помоля да обърнете внимание на това. Погледнете внимателно името на кампанията ми.
Има алгоритъм за създаване, който изяснява за какво е конкретна кампания. Нека да разгледаме пример за име: „Специалист в Киргизката република profi-context.ru I Русия (с изключение на московско време и Московска област + Санкт Петербург и LenO) I Денонощно“:
- CR специалист - това име ще говори за темата
- profi-context.ru - след тематичното име имам домейна на сайта, за който правя рекламна кампания
- I - по-нататък има вертикална лента под формата на разделител
- Русия (с изключение на московско време и Московска област + Санкт Петербург и LenO) - посочвам региона. В друга статия ще говоря за това защо трябва да правите разделение по регион и как това ще помогне за повишаване на ефективността на рекламните кампании.
- Аз съм друг разделител
- 24 часа в денонощието е времето за показване на рекламата
Именно тази техника, такъв шаблон в Yandex Direct за имена, ще ви позволи бързо да намерите необходимата реклама и да разберете нейната същност.
За това е създадена (каква тема, сайт, регион и работно време)... Това е алгоритъмът за създаване на заглавие на реклама в Yandex Direct.
Създаване на кампания в Yandex Direct
Нека сега започнем със създаване на кампания в Yandex Direct. За да направите това, кликнете върху връзката „ Създайте кампания". Това е, ако имате стар акаунт.
Ако току-що сте създали нов акаунт и сте посочили първоначалните настройки (те са по-високи), след това след натискане на бутона " Започнете да използвате услугата“, Веднага ще бъдете отведени до първата стъпка.
Както можете да видите, преминаваме към първата стъпка за създаване на рекламна кампания в Yandex Direct. Има три от тях. Нека преминем през настройката на първата стъпка.
Да кажем, че трябва да рекламирам онлайн магазин за 220 волта. Затова по-долу ще ви дам настройките въз основа на моя пример.
И така, в параграфа " Име на кампанията"Пиша без кавички" Перфоратори 220-volt.ru I Москва и Московска област I 8-20 работници. " V " Име на клиента»Въведете инициалите си. По-долу избираме началото и края на онлайн рекламата.
Дори по-долу са настройките за известия, които ще се изпращат до пощенската кутия. Тук могат да се добавят няколко имейл адреса.
Обърнете внимание на настройката “ Уведомяване при ниво на баланс на кампанията". Това е процентът от последното плащане. Тоест, ако сумата на последното плащане е 1000 рубли и имаме 50%, тогава веднага щом нивото на баланса падне до 500 рубли, ще получим известие.
Има и предупреждение за смяна на позиции, уточняване и деактивиране на думи. Самата опция предполага, че ще получаваме известия, когато сменяме позициите. Например, нашите конкуренти са определили различна цена на щракване.
Съответно можем да загубим някаква позиция. Ако това се случи, на всеки 60 минути ще ни се изпраща бюлетин. Препоръчвам да не деактивирате тази опция и понякога да го правите.
И последното, което имаме, е известието за спиране, когато дневният бюджет бъде достигнат и отчетите на Excel са готови. Тук също оставяме квадратчетата за отметка.
И така, настроихме обичайните известия. Сега да преминем към sms. Тук можем да променим телефонния номер, часа на изпращане на съобщението и да изберем известията, от които се нуждаем.
Моля, имайте предвид, че известието за резултатите от мониторинга на сайта все още не е налично. Това е така, защото не сме свързали сайта с Yandex Metrica.
Когато коригирате този момент, тогава можете да изберете тази функция и в бъдеще да получавате известия, ако вашият сайт изведнъж стане недостъпен.
И така, нека преминем към настройката " Стратегия". Това е много важна функция... Затова прочетете публикацията ми за основните стратегии за повече информация. Описах плюсовете и кога могат да се приложат.
Ти питаш: " И така, коя стратегия да изберете в Yandex Direct?"Ще кажа, че стратегията" Най-високата налична позиция«.
Значението му е, че за всяка ключова фраза, ако приложим златно правилоконтекстна реклама, след което за всяка реклама ръчно задаваме максималната цена на клик (дневен бюджет).
Това се прави, за да имаме статистика за всеки (колко струва посетител, който кликне върху тази или онази реклама)... Ще ви разкажа за това по-подробно в статията за ефективността на рекламна кампания с помощта на уеб анализи.
Тук трябва да променя параметрите, тъй като искам да показвам онлайн рекламите си само в делнични дни от 8 до 20 часа (вижте времето в заглавието, което написах)... По подразбиране е " Денонощно, цял ден и цяла нощ, постоянно. Почивни дни: по график на разсрочения делничен ден«.
Кликнете върху " Промяна“, След което ни се показват настройките за насочване по време. Избирам часова зона " Русия» —> « Москва". Освен това в календара премахвам квадратчетата от събота и неделя.
Моля, имайте предвид, че часовете на шоуто са по-долу. Те също трябва да бъдат конфигурирани. Трябва да премахна знаците плюс от определени часове. В моя пример трябва да оставите колони от 8-9 до 19-20 (щракнете върху снимката, за да я увеличите).
Има и много интересна функция.
Можем да създадем допълнителен режим за управление на тарифите (1) ... Тоест можем да зададем CPC на ниво на определен час и ден от седмицата. Ако активирате тази опция, ще се появи специална скала (2) .
Да приемем, че в петък искаме нашите реклами в yandex да имат цена на щракване от 70%. За да направите това, задайте плъзгача на 70% в скалата. След това в календара за петък щракнете върху зелените квадратчета, за да се покаже нашия лихвен процент. В резултат на това ще се окаже, както е на снимката по-долу.
Сега, в петък от 8 до 20 часа, нашата цена на щракване ще бъде 70% от цената на едно щракване. Но засега не ви препоръчвам да се занимавате твърде много с управлението на офертите. Това е за професионалисти, които дирижират подробен анализконтекстна реклама с помощта на инструменти за уеб анализ.
Ако за първи път създавате кампанията си, можете да пропуснете този инструмент за коригиране на офертите. Нищо страшно няма да се случи!
В повечето случаи при насочване по време ще трябва да настроите времената на импресиите и дните на излъчване, в които ще се показва рекламата Ви. Още по-ниско можете да активирате отчитането на празници и почивни дни.
Ако ще привличате клиенти само от посочения регион, тогава можете да премахнете отметката от квадратчето за разширено географско насочване.
Преминаваме към опцията " Един дисплей за всички реклами". В моя пример имаме нужда от Москва и Московска област. По този начин казваме на системата да показва нашите реклами само в конкретен регион на страната.
Съответно можете да конфигурирате отделно географско насочване за всяка реклама. Все пак ви съветвам да го персонализирате като част от рекламна кампания. В моя случай избирам „ Русия» —> « Център» —> « Москва и региона«.
Когато щракнете върху " Добре„След това ще се появи изскачащо известие“ За всички реклами в кампанията ще бъде зададен един регион". Съгласни сме и щракваме върху " Добре". Ето такова просто географско насочване Yandex Direct.
Сега следващият ни завой е “ ". Тук можем да създадем виртуална визитка. Ще бъде полезно преди всичко за тези, които нямат собствен уебсайт.
Например клиент се свърза с вас и каза, че трябва да постави контекстна реклама в търсенето. Въпреки това, в същото време този моменттой все още няма уебсайт.
Ето защо, докато се работи по създаването на сайт, можете да направите виртуална визитка за него и да получите нови клиенти още днес.
Искам обаче да отбележа, че ако правите бизнес в Интернет, то така или иначе трябва да имате уебсайт. Сега е моментът, в който няма какво да правите в интернет без собствен уебсайт.
И е желателно да е самостоятелен сайт на платен хостинг и със закупен домейн. Следователно можете незабавно да изхвърлите безплатни платформи като Ukoz, LJ или VKontakte.
Да, в някои въпроси те могат да бъдат полезни. Те обаче са ограничени по функционалност и няма да ви помогнат да решите сериозни проблеми. Така че, в допълнение към това, трябва да имате свой собствен добре настроен проект.
V " Един адрес и телефонен номер за всички реклами»Можете да попитате своя телефонен номер и Допълнителна информациячрез контакти.
Когато предоставите информация тук, контекстната реклама на Yandex Direct допълнително ще покаже специална връзка „ Адрес и телефон«.
Когато щракнем върху него, ще се появи прозорец с виртуална визитка.
Моля, имайте предвид, че има и такава важна функция като обвързване по регион. Следователно ще ви бъде показано представителство на магазина само за вашия град.
Ако имате Москва, тогава ще ви бъдат показани данните от представителството на магазина в Москва. Ако фирмата няма представителство в този град, тогава данните, от които се нуждаете (телефон, адрес, карта на местоположение и др.)няма да видиш.
Това е много полезно за потребителя. Той винаги ще може да види къде можете да намерите магазин в неговия град. Обикновено това е информация, която съдържа името на региона, телефони и e-mail, адрес на местоположение, работно време, карта, описание на фирмата и самото контекстно съобщение.
Така че, ако имате представителства в някои градове, не забравяйте да използвате тази функция в Yandex.Direct. В моя пример няма да използвам един адрес и телефонен номер. Така че да продължим.
Ето опцията " Единични отрицателни ключови думи за всички фрази и кампании". Тук въвеждаме думите, които не ни трябват. Обърнете внимание как да пишете отрицателни думи в Yandex Direct:
- -безплатно -лошо
Следователно във всички реклами за тази рекламна кампания няма да показвам реклами за заявки, които включват думите „ е свободен" и " лошо". Тоест, не е необходимо да добавяме отрицателни ключови думи във всяка реклама.
Но ви съветвам да правите кампании, които са еднакви по отношение на регион, отрицателни ключови думи, адрес и телефонен номер. Просто е много удобно при работа.
Следващата опция е „ ". Щракнете върху бутона " Промяна". Там можем да видим, че разходите се поддържат в рамките на 100% от общите разходи за кампанията.
По-долу е даден процентът от максималната цена за търсене, на която сме готови да платим за показване на реклами в рекламната мрежа на Yandex.
Всъщност това са партньорски сайтове, които показват реклами на Yandex Direct. По правило ефективността на рекламата в такива сайтове е много по-ниска.
Тоест хората вече не използват търсене и не търсят отговор на въпроса си. Те просто се скитат из сайтовете и от време на време се натъкват на нашите обяви.
Освен това в настройките точно по-долу поставете отметка върху „ Поддържайте средната CPC под средна ценащракнете върху търсене". Също така е необходимо да маркирате опцията „ ". Това е така наречената проследяваща реклама.
Вероятно вече сте забелязали, че на различни сайтове започвате да показвате реклами, които някога сте търсили в самото търсене. Така в кулинарния сайт може да ви се покажат рекламите за хладилниците, които сте търсили преди няколко дни.
В резултат на това, ако премахнем отметката от „ Игнорирайте потребителските предпочитания„Тогава нашата реклама ще се появи на сайтове на трети страни и ще преследва потребителите.
В резултат на това губим бюджета си за аудитория, която не се интересува от плащане. Затова препоръчвам да поставите отметка в това квадратче, така че нашите реклами да не следват потребителя.
Преминаваме към импресии за допълнителни подходящи фрази.
Yandex Direct има огромна база данни, съдържаща много статистически данни. Представете си такава огромна база данни за всички рекламни кампании, ключови думи и т.н. Това количество данни може да ни бъде много полезно.
Има ситуации, когато при съставянето на списък с ключови думи избираме не всички заявки. И системата вече има такива допълнителни подходящи фрази, които са много близки по значение до нашите запитвания. По правило това са различни синоними, печатни грешки и други подобни.
В резултат на това, ако поставим отметка в квадратчето за разходите в рамките на 100% от общия разход на кампанията, тогава системата ще показва реклами за тези допълнителни фрази, които може да сме пропуснали.
Нека да преминем към настройките за наблюдение на сайта.
Не забравяйте да поставите отметка в квадратчето „ Спрете рекламите, когато сайтът не работи". Ако изведнъж сайтът спре да работи, рекламите Ви ще бъдат автоматично спрени. По този начин няма да губите бюджета си.
Но за да прекъсне показването на реклами в Yandex навреме, самата услуга трябва да наблюдава вашия проект. За да направите това, трябва да зададете показател на сайта. Когато го инсталирате, към вашия глюкомер ще бъде прикрепен специален номер. Тук ще трябва да се вмъкне в опцията „ Метрични броячи«.
И по-долу трябва да включите маркиране на връзката. Това ще проследява кликванията върху рекламите. Етикетът yclid ще бъде добавен автоматично към връзката за прескачане. Затова се уверете, че вашият сайт ще показва правилно връзките с този маркер.
Разширена настройка за реклама Yandex Direct
По-долу е разширената настройка за реклама в Yandex Direct. Нека също го обмислим. Не влизаме в групи, забранени сайтове и ip-адреси. Можете да пропуснете това. Деактивирахме показването на реклами. Следователно не е необходимо да добавяте нищо към черния списък тук.
По-долу са настройките за ключови думи. Тук препоръчвам да включите автоматично разширяване за фрази. Това ще бъде особено полезно за тези, които все още не са сигурни в способностите си кога. Като активирате тази опция, системата може автоматично да замени думите ви с по-ефективни и по-четливи.
Например, подходящи синоними ще бъдат използвани или различни вписваниямодели. Ако направите грешка, докато събирате ключове и пропуснете някои ефективни фрази, Yandex ще реши този проблем вместо вас.
Въпреки че това увеличава дължината на заглавието. Но в този случай заглавието може да е неефективно.
Също така препоръчвам да деактивирате автоматичното фокусиране на Yandex Direct. Той автоматично прецизира вашите ключови думи. По принцип най-често срещаните фрази се вземат и прикачват към основната ключова дума. Например, вместо „ кухня" може би " грузинска кухня" и т.н.
Някои се колебаят дали да го включат. Винаги казвам не. За съжаление, автофокусът може да замени марките на конкурентите, тъй като те ще бъдат най-често срещаните. Затова препоръчвам да деактивирате тази функция.
Сега ни остават три малки опции. Не поставяме отметка при изчисляването на цените за позиции. Оставете системата да вземе предвид спрените реклами на конкуренти. Външна интернет статистика (напр. LiveInternet)
Yandex Direct е много мощен инструментза популяризиране на вашия ресурс чрез контекстна реклама. Според статистиката Yandex е една от най-популярните търсачки в руския сегмент на Интернет. Ето защо не е изненадващо, че мнозина се интересуват от Yandex.Direct „самостоятелно.
Функции на Yandex Direct:
можете да зададете Direct към държава или дори конкретен град, където живее потенциален клиент;
избор на заявки за търсене и тяхното персонализиране, за които ще бъде издаден този или онзи знак;
възможността за персонализиране на Direct, така че самостоятелно да управлява рекламата в резултатите от търсенето;
изготвяне директно от клиента;
но най-важното е правилна настройка Yandex Direct ви позволява да оцените надеждно естеството на заявките за търсене, тяхната честота, формулировка и много различни параметри.
Как да настроите Yandex Direct
И тук собственикът на всеки ресурс има два избора:
Потърсете помощ от съответните компании, които се занимават с комплексно популяризиране на сайтове не само в руския интернет, но и в глобалната мрежа като цяло. В този случай професионалистите ще вземат нещата в свои ръце. Възможно е обаче те да нямат достъп до някои от характеристиките на бизнеса в предприятието, което в крайна сметка може да повлияе на ефективността на заявките. Освен това услугите на такива компании, разбира се, не са безплатни.
Разберете сами Yandex Direct. Персонализирането на „Направи си сам“ предлага редица предимства. Първо, рекламодателят може гъвкаво да управлява доставката на контекстна реклама - в крайна сметка кой, ако не собственикът на ресурса, е наясно с всички дела в предприятието. Второ, можете значително да спестите от услугите на специалисти на трети страни.
Очевидният недостатък на този подход е, че в Yandex Direct персонализирането със собствените ви ръце изисква определени знания и умения, предварително обучение.
Какво да търсите, преди да организирате рекламна кампания
Всяка реклама трябва да продава – това е естествено. И в същото време разходите за това трябва да бъдат повече от компенсирани от приходите. И за да се случи това, трябва да отговорите на следните въпроси, преди да започнете рекламна кампания в Yandex Direct:
дали ще се прилага географско насочване;
каква е целевата аудитория;
трябва също да дефинирате семантичното ядро на компанията - тоест онези заявки за търсене, за които тя ще работи.
Честота
V различни случаиима смисъл да се адресират както високочестотни, така и средно- и нискочестотни заявки. За да разберете кои заявки са най-търсени, трябва да стартирате инструмента „Търсене на думи“ и в текстовото поле да въведете думата, която искате да потърсите.
В резултат на това ще се появи статистиката на заявките за търсене на месец с тази фраза. Въз основа на тези резултати трябва да съставите семантичното ядро.
Изчисляване на бюджета на рекламна кампания
Самата настройка на Yandex Direct също предполага предварителна оценка на разходите за рекламна кампания. За това "Яндекс" има инструмент, наречен "Прогноза на бюджета". Необходимо е да посочите региона, в който ще се излъчва, както и да въведете предложените ключове в лявата част на полето. След това вдясно ще се появят предложени фрази, които също могат да бъдат включени в списъка със заявки в лявото поле, или да не са включени.
След като аудиторията бъде идентифицирана, можете да продължите директно към конкретните стъпки за създаване и настройване на кампания. По-долу е дадена стъпка по стъпка настройка за Yandex Direct.
Създай профил
На първо място, трябва да създадете нов потребител. За да направите това, ще трябва да посочите региона на пребиваване и да изберете един от елементите: Лесно нивоили Професионален. Тъй като в Yandex Direct персонализирането със собствените си ръце е доста деликатен въпрос, можете да затънете в тези тънкости и да не видите основното зад тях. По-добре е първо да изберете "Light".
След това трябва да кликнете върху бутона „Започнете да използвате услугата“.
Създаване на кампания
След това ще трябва да създадете нова кампания. На страницата ще трябва да посочите действителното име на кампанията, вашето име, начална и крайна дата, да настроите насочване по време (почасово време на показване на рекламата), регионално насочване и т.н.
Тук също е избрано Ако възнамерявате да проведете агресивна, но скъпа кампания, тогава можете да поставите отметка в елемента "Най-висока налична позиция". В други случаи се препоръчва „Показване в блок на минимална цена“ – на специално разположение или на гарантиран дисплей.
Създаване на тематични сайтове (YAN). Ако показването ще се извършва само при търсене в Yandex, но този параметър може да бъде деактивиран, като зададете параметъра на 0%.
Ще трябва също да поставите отметка в квадратчетата на елементите „Външна статистика“, „Наблюдение на сайта“.
Ще трябва също да посочите имейл адрес, телефонен номер за връзка, да настроите SMS или известия по пощата.
Подаване на обява
Ще трябва да конфигурирате следните елементи:
заглавие на рекламата - заглавен текст, който ще бъде видим за потребителите на Yandex;
рекламен текст - всъщност самият текст, от който потребителят научава за какво това съобщениекакво предлага фирмата и др.;
в полетата "Източник на кампанията" и "Канал на кампанията" посочете съответно "yandex" и "CPC".
Сега трябва да кликнете върху синия бутон "Изпращане".
Задаване на ключови думи
Конфигурацията на Yandex Direct продължава. Инструкцията предписва в лявото текстово поле да се въведе наборът от ключови фрази, които са включени в семантичното ядро на кампанията според очакваната честота на заявки и т.н.
За да може компилираната в предишния параграф реклама да се показва според избраните заявки, тези ключови думи трябва да бъдат поставени в кавички. В дясното поле ще се показват резултатите от заявките, както те гледат директно търсачка Yandex.
На този етапможете също да настроите фино насочване и отрицателни ключови думи – тоест тези фрази или думи, чиито принос от потребителя ще бъде игнориран в рамките на кампанията.
Избиране на оферти за клик
Тук за всяка заявка за ключ ще се показват цени за всеки потребителски клик - в зависимост от това къде точно ще се извърши показването: в специална оферта или в гарантираната зона за показване.
Можете да посочите своя собствена максимална цена - тоест да зададете тарифа. Впоследствие можете да промените офертата за клик. Цената на едно щракване трябва да бъде съгласувана с това колко собственикът на ресурса може да си позволи да похарчи за рекламна кампания.
Подаване на обява
На тази страница можете да добавите още заявки или да изпратите реклама за модериране в Yandex. Това става чрез натискане на съответните бутони на екрана.
След известно време на имейл адреса, посочен при регистрацията, ще бъде изпратено писмо с резултатите от Yandex: дали рекламата е разрешена да се показва или не. Причините за отказа обаче не са обяснени и Yandex не дава никакви препоръки за промяна на съобщението в случай на отказ.
Трябва да се отбележи, че основните познания са достатъчни, за да се разбере как е конфигуриран Yandex Direct. Google Adwords (инструмент за контекстна реклама от Google) работи подобни принципи... Има обаче някои разлики по отношение на взаимодействието с акаунта и други незначителни разлики в настройките.
Както можете да видите, в Yandex Direct персонализирането със собствените ви ръце е напълно възможно и дори начинаещ ще овладее основните функции за отваряне на собствена рекламна кампания.
Подробно стъпка по стъпка инструкциякак сами да настроите контекстна реклама на Yandex.Direct с изображения, видеоклипове и полезни файлове! Написана е за тези, които са нови в контекстната реклама, така че всяка точка се анализира подробно.
Условия
Позиции в резултатите от търсенето
2. Създаване на акаунт в Yandex.Direct
Започваме да конфигурираме Direct сами, като се регистрираме в Yandex. Отидете в Yandex и кликнете върху „Създаване на поща“ в горния десен ъгъл. Попълваме всички полета с реални данни (в случай на проблеми, ще бъде по-лесно да върнете достъпа до пощенската кутия): име, фамилия, измислете вход и парола. Посочваме телефонния номер или защитния въпрос-отговор и въвеждаме captcha. Отидете на уебсайта на Metrica и кликнете върху бутона „Добавяне на брояч“, въведете името на брояча, домейна, съгласете се с условията и щракнете върху „Създаване“. Отидете на елемента "Counter Code", копирайте го и го инсталирайте на вашия уебсайт.
Обработка на заявки и събиране на отрицателни ключови думи
Задачата при събирането на ключови думи е да не се показват реклами на потребители, които не се интересуват от нашата оферта. Следователно трябва да премахнете всички ненасочени заявки, които съдържат отрицателни ключови думи. Популярни списъци с отрицателни ключови думи (благодарение на Антон Липски):
- Визуализация
- градове (Русия)
- градове (Украйна)
- На собствена
- Безплатно
- Ремонт
- Имоти
- Не това
- Вулгарности
- Лечение
- По тема (прозорци, торти, доставка на вода, климатици)
Изтеглете готови списъци с отрицателни ключови думи (XLS, 394 Kb) и (TXT, 4 Kb).
Трябва също да намерите отрицателни ключови думи за събраните ключови думи. За да направим това, преместваме всички нецелеви заявки в отделна колона и изписваме отрицателните ключови думи, които съдържат. След като създадем кампания, ще ги добавим към общ списъкотрицателни ключови думи в настройките му.
Синтаксис
Плюс "+"
По подразбиране Yandex не взема предвид предлози, местоимения и съюзи в заявките. Използваме оператора "+", за да ги приложим.
Беше необходимо: да купя Mercedes + без пробег.
Удивителен знак "!"
По подразбиране Yandex счита, че различните текстови форми на заявка са идентични. Използваме оператора "!" с цел показване на реклама само за даден случай и брой заявки. 
Беше необходимо: билети + до! Москва.
Кавичките ""
По подразбиране Yandex показва реклама за всички заявки, които съдържат ключова дума. Използваме оператора "" за показване на реклами само при поискване, без други думи. 
Беше необходимо: „да купя апартамент“.
Въвеждане на ключова дума
Започваме да съставяме реклама, като въвеждаме ключова дума:
- Въведете една ключова дума
- Кликнете върху бутона "Подредете и изяснете"
- След това кликнете върху "Прецизиране"
- Избиране на всички отрицателни ключови думи
- Копирайте всички отрицателни ключови думи в глобалния списък с отрицателни ключови думи
5. Създайте рекламна група
Ще направим отделно съобщение за всяка ключова дума. Предимствата на този метод:
- Ако някои думи се окажат неефективни, те могат да бъдат редактирани, без да навредят на други думи.
- Неефективните заявки няма да намалят CTR на други ключови думи
Правила за съставяне на рекламния текст
Първо, изучаваме рекламите на конкурентите и търсим интересни идеи за заглавия и рекламни копия, които включват ключови думи, свързани с вашата тема. След това изписваме нашите предимства: цена, доставка, гаранция и т.н., за да започнем да съставяме собствен текст въз основа на тях.
Да започнем със заглавието. Най-печелившият вариант е ключова дума + цена. Цената трябва да бъде посочена във формат "от ... (най-ниската възможна) до ...", тогава рекламата ще привлече повече вниманието на потребителите. Имайте предвид, че модераторите проверяват съответствието на цените в рекламата и реалната цена на стоките или услугите на вашия сайт.
Следва самият рекламен текст. Текстът се състои от ключ и кратки (до 5 думи) изречения с уникално търговско предложение (USP). Не забравяйте да включите конкретни цифри и факти за вашата компания в тях. Ако ключът е по-дълъг от няколко думи, съкратете го, за да оставите място за текста за продажба.
Поставете призив за действие в края на текста. Но не „купува“ или „поръчай“, а „отиди на сайта“, тъй като основната задача на рекламата е да накара клиента да кликне върху връзката.
Думите, които привличат вниманието на потребителите са "продажба на добавки":
- Ние даваме
- куриер
- Отстъпка
- Настояще
- Доставка
- Евтино
- Намаляване
- Евтино
- Побързай
- Разпродажба
- Безплатно
Подробен списък от 7 раздела с добавки за продажба (PDF, 72,6 KB).
Име на групата
Групите са за тестване различни опцииреклами с общ набор от ключови думи. В началния етап правим едно съобщение в групата.
Изображения
В параграфа можете да качите снимка за обявата в сайтовете на YAN. Деактивирахме показването на реклами в YAN, така че пропускаме този елемент.
Бързи връзки
Използването на бързи връзки значително увеличава честотата на кликване на вашата реклама. Можете да посочите от една до четири връзки. Не е необходимо да се посочва името на страницата, към която води връзката. Затова използваме връзки, които разширяват навигацията и съдържат допълнителен продаващ текст за продукт или услуга. Можете също да сегментирате посетителите си с бързи връзки („Мъжко облекло“, „Дамско облекло“ и т.н.).
Yandex казва, че бързите връзки трябва да водят до различни страници на сайта. Как тогава правите бързи връзки за целева страница? Можете да преминете през модериране, като използвате закотвени връзки: http://site.ru/#link1. Ние предоставяме такива връзки към заглавията на целевите страници и ги добавяме към формуляра.
Адрес и телефон
Попълнили сме единен адрес и телефонен номер за всички реклами, така че пропускаме тази точка.
Допълнителни настройки на групата
Разгледахме всички точки при настройването на кампания, така че оставяме настройките по подразбиране.
- Отрицателни ключови думи за всички рекламни фрази
- Условия за пренасочване
- Показване на региони
- Корекции на тарифите
- Етикети
6. Самоконтрол на ставките
На последната страница от настройката на кампанията трябва да зададете цената на кликване върху реклама. Изчислението се извършва за позиции:Задайте тарифа за влизане в специалното разположение и щракнете върху "Напред". На следващата страница можете да добавите друга рекламна група или да изпратите кампанията си за модериране.