Vprašanje znanstveniku: Zakaj imajo ljudje čredno miselnost? Čredni občutek - kaj je to.

Pri oblikovanju javnega mnenja se pogosto uporablja načelo čredne miselnosti. To je vse bolj opazno, večina ljudi o tem ne razmišlja in preprosto počne to kot vsi ostali. In če vsi pravijo, da je iPhone kul, potem vsi kupijo iPhone. To je še posebej očitno v situaciji, ki je človeku neznana, če ne veste, kaj storiti, potem boste najverjetneje sledili ostalim. Kako lahko uporabite čredno miselnost pri prodaji?

Čredna miselnost v smislu trženja

V marketingu je veliko stvari zgrajenih ravno na čredni miselnosti ljudi. Tukaj je zelo pomembno, kako hitro so Rusi absorbirali zahodne vrednote in kulturo. V samo 20 letih od propada Sovjetska zveza, sprejeli smo ogromno zahodnih tradicij in to tržniki aktivno uporabljajo za povečanje prodaje. Nihče se ne čudi, da prebivalci zdaj praznujejo noč čarovnic ali dan svetega Patrika, pijejo viski in jedo v McDonald'su. Takih primerov je neskončno veliko, vprašanje pa je, kako smo prišli do tega?

Tu so veliko vlogo odigrali tuji filmi in nadaljevanke, ki so prodrle na našo televizijo, na njih pa je uspela zrasti nova. Poleg tega so zahodne korporacije vstopile na naš trg in začele aktivno oglaševati svoje izdelke v ruskih medijih. Mnogi segmenti trga preprosto niso zdržali konkurence z zahodnimi proizvajalci, saj je kakovost tujega blaga neprimerljivo višja, na primer avtomobilska industrija. Čredni občutek je naredil vse ostalo, populacija se je zelo hitro prilagodila novim vrednotam.

Vloga vodje tropa

Ko gre za trop, najprej pomislimo na to, da mora imeti trop vodjo. pomemben vidik v življenju katere koli množice ljudi, vodja oblikuje mnenje ostalih. V vsaki skupini ljudi je vodja in če želite nadzorovati občutek črede prebivalstva, potrebujete nadzor nad voditelji. Bistvo tropa je, da lahko vodja doseže vero v vsako resnico. Če se poglobite v zgodovino, se lahko spomnite številnih primerov, ko je vodja države med prebivalstvo uvajal najbolj nore ideje: fašizem v Nemčiji, iztrebljanje vrabcev na Kitajskem itd.

Ozemeljskih vojn je konec, v 21. stoletju bodo vojne za vire. Glavni vir planeta ta trenutek Ne gre za nafto ali plin. Glavni vir so potrošniki, torej mi smo z vami. Več ko imate strank, več lahko od njih zaslužite. Zato so delnice Facebooka tako drage, to družbeno omrežje vpliva na mnenja milijonov ljudi po vsem svetu.

Kako uporabiti mentaliteto črede za prodajo

Kako lahko uporabite mentaliteto črede za povečanje prodaje vašega izdelka? Začnimo z dejstvom, da je za vas pomembno vedeti, kje živi vaša ciljna publika - spletna mesta, forumi, družbene skupine. omrežja, katere televizijske kanale gledajo, kje preživljajo čas itd. Občinstvo je lahko na najbolj nenavadnih mestih, pomembno je, da si vzamete čas, da jih najdete. Večji kot je vaš oglaševalski proračun, večje občinstvo lahko dosežete. Največje blagovne znamke sponzorirajo različne dogodke, nogometne klube, uporabljajo oglaševanje v filmih. Toda tudi z majhnim proračunom lahko dosežete veliko.

Ko najdete "habitat" svojih strank, morate identificirati voditelje, ki so vam pripravljeni pomagati pri promociji vašega izdelka, seveda boste morali za to plačati. Vaša naloga je, da poskrbite, da naročnik vašega izdelka ne samo ponudi, ampak ga sam uporablja oziroma pove, da ga uporablja.

Pomembna točka pri promociji izdelka prek občutka črede je potreba po zagotavljanju, da je vaš izdelek med delovanjem viden. To je, če morajo biti vaše stranke same hodeči oglasi. Prvi vidik je zagotoviti, da je vaš izdelek drugačen od ostalih, se pravi, da ima na primer prepoznavnost: steklenice Coca-Cole nihče ne bo zamenjal z ničemer. Druga naloga je zagotoviti, da ljudje vidijo, da stranka uporablja vaš izdelek. To ni vedno enostavno, saj ni vse na vidiku. Nekateri so za domačo uporabo, nekateri so nevidni. Če izdelka ni mogoče videti, se mora stranka o njem pogovoriti. Seveda mora biti za to motiviran, lansiranje od ust do ust ni vedno enostavno, a če se lansira, potem ne bo težav s strankami.

Zgodba o škatlici cigaret je zelo indikativna. Prej si lahko dobil cigareto, ne da bi vzel zavojček iz žepa, in nihče ni mogel videti, katero znamko cigaret kadiš. Da bi človek dobil paket, je bil izumljen sedanji sistem. In zdaj vsak oglašuje svoje cigarete, ne da bi se tega zavedal.

Uporabljamo družbena omrežja

Internet na splošno in družbeni mediji predvsem pa so nepogrešljivo orodje za privabljanje strank. Glavna prednost uporabe globalnega omrežja je možnost vplivanja na ciljno občinstvo. Na primer, če morate promovirati plenice, morate le najti skupine in spletna mesta, kjer starši delijo svoje izkušnje. Nato se lahko pogajate z uporabniki neposredno ali uporabite posebne izmenjave (na primer: advego), kjer lahko kupite objave na forumih.

Občutek črede. Kaj je to? To je tisto, zaradi česar ljudje, zlasti najstniki, počnejo stvari, ker "to počnejo drugi." Včasih so dejanja, storjena pod vplivom družbe, ki obdaja najstnika, nesprejemljiva in celo družbeno nevarna.

Poskusimo priti temu pojavu do dna. Kaj točno žene najstnike, da delajo "kot vsi drugi"? Želja pokazati, da ni nič slabši? Ali pa morda samo radovednost: zakaj vsi to počnejo? Menim, da vsak od teh razlogov vpliva na posamezne primere.

Na to temo, Znanstvena raziskava. Na primer, v skupini 200 ali več ljudi je dovolj le 5% »voditeljev«, da vsi ostali čez čas podležejo čredni miselnosti. V skupinah od 50 do 150 ljudi je dovolj 2% »voditeljev«. V manjših skupinah - samo ena oseba. Seveda so te meje zelo poljubne in jih ni mogoče podati polno jamstvo da z zadostnim številom ali celo preštevilčnostjo (glede na podane podatke) tako imenovane »informacijske manjšine« (skupina ljudi ali oseba z vodstvene lastnosti in zaupanje vase iz "množice") bo imelo celo delni učinek.

Prav zaradi tega fenomena se na svoj »položaj« znajdejo vodje številnih akcij. Pridobivanje podpore majhnega števila ljudi je dovolj, da kmalu pridobite nadzor nad ostalimi. Prav tako vsak, ki pade v »čredo«, hitro postane del nje, saj »ni nič slabši«.

Obstajajo ljudje, za katere čredna miselnost obstaja le na ravni dejstev: obstaja, vendar ji ti ljudje niso podvrženi. Pogosto so to ljudje z voditeljskimi nagnjenji, ki niso našli ali ne iščejo svoje jate. Če je v bližini že ena taka oseba, še bolj pa kot del skupine, postane oblikovanje črede več desetkrat težje, v nekaterih primerih pa preprosto nemogoče. Tisti, ki so pod vplivom črede, so pozorni na tega »samotarja« in si mislijo: »Tukaj sem kot vsi drugi ... Zakaj bi mi bil všeč on (ali vsi, če je več samskih), ker on ne delati, kar počnejo vsi, ampak tisto, kar HOČE. Začne videti, da ni nujno biti del te družbe, da je človek lahko resnično oseba.

Kaj lahko stori človek iz črede? Za vse. Odvisno od morale, domišljije in sposobnosti vodje. Moral: kaj je vodja sam pripravljen storiti, ker se ne bo vsak odločil na primer za zločin, mnogi pa se bodo omejili kvečjemu na huliganstvo. Fantazija: kar lahko vodja izmisli iz tistega, kar ne presega njegove morale, potem bo lahko navdihnil svoje sledilce v glavi. Veščine so sestavljene iz avtoritete (ki je v večini primerov nesporna) in tega, v kolikšni meri vodja poseduje oratorij, kajti čeprav so ljudje sestavili čredo, možgani še vedno ostajajo. Množici moraš znati pokazati, da je nekaj narejeno z razlogom. Vodja, ki je "dober" v vseh treh veščinah (pomanjkanje prve in prisotnost ostalih v velike količine) lahko vodi ljudi k ubijanju. Če pa so prisotne vse tri lastnosti, bo "čreda" najverjetneje usmerjena v dobra dela ali preprosto v nekoristen obstoj: da ne bi posegala v družbo.

Izraz "čredna mentaliteta" ni znanstven. To je figurativen izraz. Ljudje ga uporabljajo za označevanje vedenja drugih, ko se obnašajo kot živali v čredi. Kaj je občutek črede? Kaj pravi zakon 5% in kakšne so značilnosti psihologije množice?

Psihologija množice ali kaj je mentaliteta črede?

Znanost pozna koncept »psihologije množice«. Pojasnjuje, kaj je čredna miselnost in kako se kaže, in sicer:

Množica ljudi je bolj agresivna kot ena sama oseba;
Množica je zlahka čustvena in sugestibilna;
Množica ni sposobna oceniti situacije s »hladnim« umom;
Množica ne razmišlja ali postavlja vprašanj;
Množica je voljna, zlahka jo je potisniti množična prireditev(izgredi, miting, protest, kritika, obsodba);
Množica ne sprejema individualnosti;
Množica deluje po ukazu vodje, brez premisleka ali tehtanja lastnih dejanj.

Je nerazložljivo, a včasih intelektualno razviti ljudje podvrženi čredni miselnosti. Pretirano, zgodi se takole: ko je na protestu, človek vzklika slogane skupaj z okolico in ostane sam, misli in razume, da njegov lastni "jaz" ne želi protestirati, obsojati in zahtevati sprememb.

Ali pa se oseba, ki vidi množico ljudi, ki teče v neznano smer, pridruži, ne da bi razumela, zakaj. Podzavestno verjame, da ker vsi tečejo, potem moram jaz. V tem stanju se lahko ljudje znajdejo na popolnoma neznanem območju, nato pa "grizejo komolce" in razmišljajo, kako priti domov.

Manifestacije črednega občutka se dobro spominjajo ljudje, ki so v ZSSR delali čakalne vrste. Človek je več ur brez dela stal za stvarjo, ki je na splošno ni potreboval. To so storili, ker »ljudje okoli njih to sprejmejo, kar pomeni, da to potrebujem tudi jaz«.

Podrejanje energije množice je neposredna pot do neuspeha, izgube časa, lažnih želja in celo bolezni. Shema razvoja bolezni je preprosta, še posebej starejši so dovzetni za to. Nekdo to pove starcu državnih organov moč sedijo glavni lopovi. Starec tega nima možnosti osebno preveriti in slepo verjame govorečemu "dobronamercu". Posledično človek o tem razmišlja z vse večjo negativnostjo. Popušča predlogom, je živčen, preplavlja ga jeza, negativna čustva pa lahko privedejo do srčnega infarkta.

Primer čredne miselnosti je tudi alkoholizem. Zakaj sledilec postane pivec, ko pride v družbo pivcev? Razlog je jasen: ko drugi pijejo, se je težko upreti, energija tistih, ki pijejo, posrka individualna prepričanja. Tudi kadilci in odvisniki postanejo "za družbo".

Čredna miselnost in zakon petih odstotkov

V psihologiji obstaja koncept "samodejne sinhronizacije". Kaže se takole: če 5% članov društva izvede določeno dejanje, ga bodo ponovili tudi ostali člani. Če prestrašiš 5% konj na polju, se bo vsa čreda razbila na mestu. Če 5% golobov vzleti, se dvigne celotna jata.

To je značilno tudi za človeško družbo. Znanstveniki iz Anglije so izvedli poskus. Več ljudi je bilo povabljenih v veliko sobo. Od tega jih je 5% dobilo nalogo, da se premikajo po določeni poti, preostalim je bilo rečeno, da se lahko premikajo v katero koli smer. Kot rezultat poskusa so se vsi ljudje v sobi nezavedno gibali po določeni poti. Teorija petih odstotkov je predmet potrditve vseh. Ko ste s skupino prijateljev obiskali koncert, začnite ploskati v trenutku, ko se vam zdi primerno. Cela soba se bo sčasoma ponavljala za vami.

Zagon samodejne sinhronizacije je možen v skupini, kjer se ljudje ne zavedajo svojih dejanj, ne razmišljajo o namenu in razlogu. Če je stopnja samonadzora nizka, ni treba vsem govoriti, kaj naj naredijo – 5 % ljudi v družbi bo začelo ta proces.

Zakon o petih odstotkih aktivno uporabljajo tržniki. Lansiranje govorice, ki kmalu ne bo ostala na prodajnih policah določen tip blaga. 5% ljudi bo verjelo in hitelo kupiti ocenjeni primanjkljaj. S svojim lastnim obnašanjem bodo zagnali množično paniko in v naslednjih nekaj dneh robe res ne bo več.

Kakšne so prednosti čredne miselnosti?

Človek je družbeno bitje. Življenje brez drugih ljudi je za človeka nenaravno. Kljub temu, da smo se ljudje razvili daleč od živali, se po kolektivni zavesti ne razlikujemo od primatov. Eden takih pojavov je mentaliteta črede.

Običajna predstava o čredni miselnosti je negativna, kar je tudi v splošna manifestacijačredni nagon. Ljudje ponavadi nimajo lastno mnenje, temveč popolnoma zaupati izjavam avtoritativne osebe ali skupine oseb. Ljudje na splošno ne potrebujejo potrditve ali utemeljitve. To funkcijo aktivno manipulirajo sredstva množični mediji, tržniki, politiki in javne osebnosti.

Ko so psihologi rekli, da čredna miselnost ni dobra, so ljudje verjeli vanjo, ne da bi razmišljali o dokazih. Ljudje izkoristijo priročno priložnost, da ponovijo misli drugih ljudi, čeprav manifestacije čredne miselnosti niso nedvoumne.

Kakšne so prednosti črednega nagona? Seveda je agresivna množica ljudi, ko vsi okoli njih delujejo kot en organizem, ne da bi razmišljali ali postavljali vprašanja, prej skrajna manifestacija črednega nagona. Toda v občutku črede je še vedno pozitivna komponenta. Recimo velika večina ustrezni ljudje ne bodo vozili po nevarni cesti, če so bili na to opozorjeni. Čredna miselnost v takih primerih rešuje življenja in pomaga pri koristnih dejanjih.

Da ne bi padli v vabo energije množice in postali žrtev mentalitete črede, se morate naučiti in ostati mirni v kritičnih situacijah. Množica lahko reši in uniči. Z manifestiranjem zavedanja in »hladnosti« uma se lahko marsikomu izognemo negativni vplivi od zunaj.

Zakaj imamo ljudje čredno miselnost?

Izraz "čredna miselnost" je figurativen, ne znanstven. Strogo gledano je samo po sebi izčrpno. Če hočemo reči, da se ljudje obnašajo kot živali v čredi, rečemo, da imajo čredno miselnost. To je treba razumeti tako, da če ne bi imeli čredne miselnosti, bi se obnašali drugače in bili manj podobni živalim v čredi.

Vsakdo, ki se potrudi vpisati besedno zvezo »čredna mentaliteta« v internetni iskalnik, bo takoj našel isto besedilo o »5-odstotnem zakonu«, objavljeno na desetinah spletnih mest in v številnih blogih. To kaže, da empirično zakon deluje: mrežna čreda se obnaša kot čreda in ponavlja zgodbe o čredi. S tem bi se pravzaprav lahko končalo, a nekatere nejasnosti ostajajo.

Prvič, ne vemo dovolj dobro, vsaj družboslovno, ali so živali v čredi podvržene enaki čredni miselnosti, kot jo prevzamemo pri ljudeh. Seveda je veliko presenetljivih primerov sinhronizacije.

Obstaja nekaj takega, kot je samodejna sinhronizacija.

Bistvo je naslednje - če v neki skupnosti 5% odstotkov izvede določeno dejanje hkrati, preostala večina začne ponavljati. Teorijo lahko imenujemo tudi DOTU – Dokaj splošna teorija managementa.
Če v čredi konj, ki se mirno pase, prestrašite 5% posameznikov in jih "spravite v beg", potem bo preostala čreda odletela; tudi če 5% kresnic slučajno vzplamti hkrati, potem bo blišč celega travnika tam.
Ta lastnost je vidna tudi pri ljudeh. Pred kratkim so britanski znanstveniki postavili eksperiment: ljudi so povabili v veliko, prostorno dvorano in jim dali nalogo "gibajte se, kot želite". In nekateri so dobili jasno določeno nalogo, kako se premikati in kdaj. Tako je bilo eksperimentalno potrjeno, da lahko 5% ljudi, ki se gibljejo z določenim ciljem, povzročijo, da se celotna skupina premika v isto smer.
Kako razumeti - čredna družba ali ne?
Predstavljajmo si določeno število biti skupaj in skupaj igralski ljudje. Pravim »delovanje«, ker dejanja lahko le opazujemo, o doživetjih in občutkih, ki jih spremljajo, pa le ugibamo.

Torej, vidimo ljudi skupaj, ampak ali je vedno "čreda"? Sto ljudi, ki sedijo v kino dvorani ali čakalnici na železniški postaji, je čreda? In istih sto ljudi, ki so bili nastanjeni v kabini letala? - Ne? "Kaj če se letalo trese in so prestrašeni?" In če so pristali varno, a se gnečejo pri izhodu in ne poslušajo nagovarjanja osebja? Kaj pa shodi, ki so v našem času pritegnili toliko pozornosti? Imajo tisti, ki v njih sodelujejo, čredno miselnost? - Bojim se, da je odgovor na zadnje vprašanje odvisen od politične pozicije opazovalca, ki je tistim, ki so mu neprijetni, pripravljen odreči zmožnost refleksije, intelekta in državljanske zavesti.

Ali je v razmišljanju o čredi vendarle mogoče videti smisel? - Očitno ja. Na primer, Elias Canetti je v svoji slavni knjigi "Masa in moč" podal veliko pomembnih pripomb na to temo. Nekaj ​​jih bom citiral. Tukaj je prvi:

»Želja ljudi po razmnoževanju je bila vedno močna. Vendar te besede ne bi smeli razumeti kot preprosto željo po plodnosti. Ljudje so si jih želeli več zdaj, na tem mestu, v tem trenutku. Veliko število čred, na katerih so lovili, in želja po pomnožitvi lastnega števila sta se na svoj način prepletali v njihovi duši. Svoje občutke so izražali v določenem stanju splošnega vznemirjenja, ki ga imenujem ritmična ali krčevita masa.

»Kako pa nadomestijo pomanjkanje številk? Pri tem je še posebej pomembno, da vsak počne enako kot drugi, vsak enako kot drugi tepta, vsak maha z rokami, vsak dela enake gibe z glavo. Ta enakovrednost udeležencev se tako rekoč razveja v enakovrednost članov vsakega. Vse, kar je gibljivo samo v človeku, dobi posebno življenje - vsaka noga, vsaka roka živi zase. Posamezni člani so zreducirani na skupni imenovalec.

Na primer, začela se je predstava v gledališču ali film v kinu - zamudniki se srečajo z rahlo sovražnostjo. Kot urejena čreda ljudje sedijo tiho in neskončno potrpežljivi, zamudniku pa nihče ne bo dal pripombe, ker je to najmanj »nehvaležna naloga«. Vsi pa dobro poznajo njegov ločen odnos do tistega, ki ga je motil z zamudo in netočnostjo. Toda čas teče, vsi tiho vidijo dogajanje slike z odra ali na ekranu. In v nekem trenutku se iz videnega smešnega prizora igralcev ustvari komična situacija, ljudje se začnejo nasmejati in smejati.

Pomembno je razumeti, da je humor pri vsakem človeku drugačen oziroma dojemanje humorja.

Toda večina ljudi v dvorani se bo tako ali drugače začela smejati in nasmejati skupaj z vsemi drugimi. O črednem občutku in čredni družbi v tem primeru lahko uporabite "previdno".

Zgornji primer je dokaz za to. Še posebej, če ste v družbi prijateljev in je eden od vaših znancev povedal »ne preveč smešno« anekdoto ali zgodbo, se sam smeje in vi nasmejete - ne iz črednega občutka, ampak zato, ker ne želite užaliti ali osramotiti svojega prijatelj tovariš

Razmislite o šolah in univerzah. Ne sestavljajte skupine več kot 20 ljudi. 20 ljudi / 100% * 5% = 1 - ta enota je vodilna, medtem ko povečanje števila ljudi povzroči izgubo nadzora. V učilnici s 30-40 ljudmi bo učitelj zelo težko določiti ton pouka in nenehno ohranjati pozornost skupine. Ta zakon je mogoče uporabiti v drugih situacijah, poskusite, vendar se ne smete popolnoma zanašati nanj. Nič ni absolutno.

Pogosto veliko ljudi ta pojav uporablja za sebične namene, spuščajo na primer govorice, da bo v nekaj dneh nekaj blaga izginilo in 5% tistih, ki so prestrašeni in tečejo kupovat to blago, bo dovolj, da razburi počivajte in čez nekaj časa bodo police res postale prazne. 5% provokatorjev bo dovolj, da se miren shod spremeni v masaker.

Vsak od vas lahko začuti to tanko črto in najde množico primerov črednega vedenja ljudi v družbi. In zelo pomembno je, da se ne zamenjate.

Izraz "čredna miselnost" je figurativen, ne znanstven. Strogo gledano je samo po sebi izčrpno. Če hočemo reči, da se ljudje obnašajo kot živali v čredi, rečemo, da imajo čredno miselnost. To je treba razumeti tako, da če ne bi imeli čredne miselnosti, bi se obnašali drugače in bili manj podobni živalim v čredi. Vsakdo, ki se potrudi vpisati besedno zvezo »čredna mentaliteta« v internetni iskalnik, bo takoj našel isto besedilo o »5-odstotnem zakonu«, objavljeno na desetinah spletnih mest in v številnih blogih. To kaže, da empirično zakon deluje: mrežna čreda se obnaša kot čreda in ponavlja zgodbe o čredi. S tem bi se pravzaprav lahko končalo, a nekatere nejasnosti ostajajo.

Prvič, ne vemo dovolj dobro, vsaj družboslovno, ali so živali v čredi podvržene enaki čredni miselnosti, kot jo prevzamemo pri ljudeh. Seveda je veliko presenetljivih primerov sinhronizacije. Pred nekaj leti je moj kolega iz CFS zasnoval celotno študijo o ritmični sinhronizaciji aplavza. A ni šlo za čredni občutek: živali ne marajo aplavza. Vendar to ni najtežje. Slaba stvar je, da je "čredna miselnost" lahko tako kvalifikacijski znak kot pojasnjevalno načelo.

Predstavljajmo si določeno število ljudi, ki so skupaj in delujejo skupaj. Pravim »delovanje«, ker dejanja lahko le opazujemo, o doživetjih in občutkih, ki jih spremljajo, pa le ugibamo. Torej, vidimo ljudi skupaj, ampak ali je vedno "čreda"? Sto ljudi, ki sedijo v kino dvorani ali čakalnici na železniški postaji, je čreda? In istih sto ljudi, ki so bili nastanjeni v kabini letala? - Ne? "Kaj če se letalo trese in so prestrašeni?" In če so pristali varno, a se gnečejo pri izhodu in ne poslušajo nagovarjanja osebja? Kaj pa shodi, ki so v našem času pritegnili toliko pozornosti? Imajo tisti, ki v njih sodelujejo, čredno miselnost? - Bojim se, da je odgovor na zadnje vprašanje odvisen od politične pozicije opazovalca, ki je tistim, ki so mu neprijetni, pripravljen odreči zmožnost refleksije, intelekta in državljanske zavesti.

Prav v razmerju do množičnosti je bilo mikajoče govoriti o čredni miselnosti, a se shema ni obnesla. Dejstvo je, da »čreda« v odnosu do intelekta ni samo »žival« v odnosu do človeka, ampak tudi evolucijsko nižje v odnosu do višjega. In če je tako, je to zahtevalo zavračanje evolucionizma, torej od ideje, da gre zgodovinski razvoj vzpenjajoče, k vse večji racionalnosti posameznikov. Če pa takšno pojmovanje linearne evolucije ni primerno, potem je tudi razumevanje »črede« kot manjvrednega in obsojenega težko vzdržljivo kot vrednostna sodba. In če sprejmemo stališče »prehoda v množično družbo«, potem bo v številnih primerih primerno govoriti (kot je to storil Erns Jünger v zgodnjih tridesetih letih) o zatonu množic.

Ali je v razmišljanju o čredi vendarle mogoče videti smisel? - Očitno ja. Na primer, Elias Canetti je v svoji slavni knjigi "Masa in moč" podal veliko pomembnih pripomb na to temo. Nekaj ​​jih bom citiral. Tu je prvi: »Želja ljudi po razmnoževanju je bila vedno močna. Vendar te besede ne bi smeli razumeti kot preprosto željo po plodnosti. Ljudje so si jih želeli več zdaj, na tem mestu, v tem trenutku. Veliko število čred, na katerih so lovili, in želja po pomnožitvi lastnega števila sta se na svoj način prepletali v njihovi duši. Svoje občutke so izražali v določenem stanju splošnega vznemirjenja, ki ga imenujem ritmična ali krčevita masa. Canetti to dodatno pojasni na primeru gibanja v skupni ples: »Kako pa nadomestijo pomanjkanje številk? Pri tem je še posebej pomembno, da vsak počne enako kot drugi, vsak enako kot drugi tepta, vsak maha z rokami, vsak dela enake gibe z glavo. Ta enakovrednost udeležencev se tako rekoč razveja v enakovrednost članov vsakega. Vse, kar je gibljivo samo v človeku, dobi posebno življenje - vsaka noga, vsaka roka živi zase. Posamezni člani so zreducirani na skupni imenovalec.

Ura začetka in sama prisotnost gledalcev na terenu. Zamudnike pozdravijo rahlo sovražno. Kot dobro urejena čreda ljudje sedijo tiho in neskončno potrpežljivi. Toda vsak se dobro zaveda svojega ločenega obstoja; štel je in ugotavljal, kdo sedi poleg njega. Pred začetkom predstave mirno opazuje vrste zbranih glav: v njem vzbujajo prijeten, a nevsiljiv občutek gostote. Enakost gledalcev je pravzaprav le v tem, da vsi od odra prejmejo enako. (Citati so podani v prevodu L. G. Ionina: Canetti E. Masa in moč. M .: Ad Marginem, 1997, po spletni različici). Opisna natančnost nam ne sme prikriti pojasnjevalne kompleksnosti. Soprisotnost mnogih v osnovi enakih, v ta primer telesa, prehod od strahu pred stikom s tujci do neke telesne samoidentifikacije z drugimi, ritem gibanja in umirjenost sožitja nam omogočajo govoriti o trenutnih in predvidljivih značilnostih tega zbiranja kot črede. Točno tako je za opazovalca urejena logična konstrukcija dogodkov, ki se tukaj odvijajo. Odprto pa je še vprašanje občutka. Sam bi besedo čreda uporabljal previdno, kombinacije črednega občutka pa sploh ne bi uporabil.